TIPOS DE RELEASE Introduo Com o aparecimento e o aumento gradativo da influncia dos meios de comunicao ao longo do sculo XX, primeiro

pelo rdio, depois pela televiso e, na ltima dcada, pela tecnologia digital, o jornal foi perdendo o lugar de fonte exclusiva de informao. Hoje, sua funo foi redefinida e tende a se afirmar como espao de reflexo, contextualizao e aprofundamento dos acontecimentos da sociedade. Contudo, contrapondo-se a esse novo objetivo, o release, que deveria ser considerado como mais uma fonte de informao para coleta de dados e como forma de pautar a mdia, vem sendo estampado nos jornais como matria pronta. Esse fenmeno, chamado de releasemania, mostra um retrato atual de uma imprensa que se tornou extremamente dependente das fontes; ao invs de question-las prefere utiliza-las como nica fonte confivel. De acordo com Gerson Moreira Lima (1985), a releasemania surgiu como conseqncia do desenvolvimento do capitalismo monopolista e os progressos tecnolgicos dos ltimos cinqenta anos, que abriram caminho para a comunicao de massa. Com isso, surgiu em grande escala o assessor de imprensa no papel de intermedirio entre a empresa e os rgos comunicacionais. O processo de busca da informao comeou a inverter-se, ou seja, ao invs do reprter ir diretamente fonte, as fontes, representadas pelos inmeros releases de assessorias, passaram a inundar as redaes das instituies jornalsticas. Segundo o jornalista Luiz Geraldo Mazza (Jornal do Brasil, p. 8, 1983), diretor de jornalismo da TV paranaense, os jornais, as rdios e as televises ficaram de tal forma condicionados indstria do press-release que, sem sua existncia, dificilmente tero condies de fechar suas edies. Com base nesse contexto, nosso estudo comprova essa realidade apontando o vcio da imprensa atual, principalmente nos jornais de pequeno porte, em absorver os releases como nica fonte, no cumprindo, dessa forma, sua nova funo que dar ao leitor um leque de opes e informaes aprofundadas, que j foram vistas de forma compacta pelo rdio, televiso e internet. Fundamentao terica O termo press release vm do ingls e significa, literalmente, soltura imprensa. Deriva do ttulo comum que abria os comunicados nos Estados Unidos: for immediate release, ou para divulgao imediata. O release nada mais do que um texto distribudo imprensa em linguagem jornalstica. Contm informaes de interesse da empresa ou rgo que est sendo assessorado. Sua funo bsica levar s redaes a notcia que possa servir de apoio, atrao ou pauta que provoque pedido de entrevista ou informaes complementares. Segundo Rivaldo Chinem (2003), o release o ponto de partida para uma matria. Ele [release] deve cumprir a funo de subsidiar ou complementar o trabalho de levantamento de informaes do reprter. De modo geral, o release funciona como uma sugesto de pauta, o ponto de partida do trabalho do reprter, a quem cabe dar seqncia s demais etapas da reportagem, que so entrevistas, consulta, checagem de informao e redao do texto final da matria. (CHINEM, 2003, p. 167) Para o jornalista Rangel Cavalcante (Jornal do Brasil, caderno B, p. 1, 1983), ao aparecer nos Estados Unidos, o release era um complemento de informaes, uma espcie de roteiro, distribudo antes de entrevistas coletivas e atos formais, para facilitar o trabalho dos reprteres. Estimulado pelo uso permanente na empresa privada, o release chegou imprensa brasileira, deformouse, e hoje um dos piores males enfrentados pelos meios de comunicao. Virou boletim de propaganda, trazendo tudo que no interessa ao leitor.

De acordo com Gerson Moreira Lima (1985), os releases se classificam em: release para colunismo social, release-cortesia, release-convite, release-

brinde, release-depoimento ou release-testemunho, release-cobertura e release-greve. Para Lima, o release para colunismo social tem como objetivo promover as pessoas e seus cargos, embora tambm haja casos de promoo de organizaes, quando, por exemplo, se trata de inauguraes, aniversrios, entre outros. J o release cortesia, ainda segundo o autor, um texto elaborado para terceiros, o que se chama de cortesia aos clientes. tem o objetivo de fortalecer os laos comerciais entre empresa e cliente. Outra caracterstica que no traz qualquer referncia empresa responsvel pela sua publicao, quer ao seu produto, sua marca ou mesmo a quaisquer nomes que compem sua direo (1985, p. 35). O release-convite, para Lima, o que poderamos chamar de um mini-release, muito mais um convite do que um texto jornalstico, apesar de trazer informaes, que podem ser transformadas em matria. O release-brinde assemelha-se com o texto-carta, dispensando o ttulo e dificilmente ultrapassa dois pargrafos. De acordo com Lima, usual em textos dessa espcie enviar-se um brinde que tenha sido o motivo da criao do texto, ou seja, um brinde que se constitua no prprio gancho para a notcia. Em releases-brinde, acrescenta-se sempre a ficha tcnica do brinde, isto , os nomes e funes daqueles que trabalharam na elaborao da pea.

de um evento ou de um fato a ser realizado ou j realizado. A ltima forma de release apresentada pelo autor o release-greve, que se caracteriza pela unilateralidade e parcialidade. No que diz respeito ao texto em si, normalmente, so em ordem cronolgica, ou seja, a redao feita pela seqncia dos acontecimentos. Predomina muito mais o relato dos fatos, como seqncia horria. usual tambm as matrias serem redigidas em formas de comunicados ou notas oficiais, onde o que se v uma pequena abertura de quem o est distribuindo, seguida do relato dos fatos, quase sempre redigida pela presidncia ou diretoria. Quanto estrutura dos releases, Gilberto Lorenzon e Alberto Mawakdiye (2002), apontam alguns requisitos para a elaborao do release, so eles: - O texto no deve ultrapassar 30 linhas e 70 toques; - As informaes mais importantes devem estar na abertura do texto e as subsidirias distribudas pelo corpo da matria; O ttulo deve ser chamativo como uma manchete do jornal, estruturado com substantivos e verbos, de preferncia de ao, e no presente, quando possvel, sem adjetivos; deve ocupar duas linhas com 30 a 40 toques, cada; - O texto deve pautar-se pela conciso e objetividade; - A informao principal deve ser apresentada de imediato; - As seis perguntas bsicas o que, quem, como, onde, quando e por qu devem ser respondidas, de preferncia, no primeiro pargrafo; - O segundo pargrafo deve ser reservado para acontextualizao da notcia principal; - Cada pargrafo deve conter, pelo menos, dois pontos finais; - Os pargrafos intermedirios devem enfatizar os motivos que justificam o evento ou o fato; - Dados histricos e estatsticos devem estar no final do texto.

O release-depoimento ou release-testemunho, segundo a classificao de Lima, trata-se de um texto que expressa a opinio de algum
especializado no tpico abordado. Pode ser, por exemplo, um astrnomo falando a respeito da vinda de um cometa terra. Normalmente, esse tipo de release no traz o nome da empresa apesar de estampar sempre o nome do produto e suas vantagens. O release-cobertura o mais comum, para Lima ele visa noticiar a cobertura