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n o r m a s
d e
i d e n t i d a d
v i s u a l
I N T R O D U C C I N
La marca de Avianca
El sistema de identidad visual de Avianca es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicacin de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta esta identidad visual. Esta identidad, que est compuesta principalmente por un smbolo y un nombre, representa la actividad comercial de la Compaa. Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la Empresa y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes sern consistentes, cohesionados y claros, y contribuirn al xito de Avianca.
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M A R C A
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A V I A N C A
Elementos
Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos bsicos, un conjunto de tiles grficos que sern utilizados de acuerdo con reglas especficas. La marca de Avianca est compuesta por dos elementos: - El logotipo: forma grfica del nombre, diferenciado por estilo tipogrfico. Smbolo - El smbolo: una figura sintetizada de un cndor, a partir de dos cintas o caminos que se encuentran, cruzndose.
Logotipo
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Relaciones
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano. Dichas relaciones no podrn ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
16.5 a
Ancho Logotipo
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
3b
Alto Smbolo
3.5 a
Alto Logotipo
5a
Ancho Smbolo
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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2 cm
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Versiones color
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la Aplicacin Positiva Color reproduccin de la marca deber realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para Avianca. En la presente pgina se establecen las versiones color, en sus alternativas positiva y negativa.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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Versiones monocromticas
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la Aplicacin Positiva Monocromtica reproduccin de la marca deber realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para Avianca. Para aquellos casos en que esto no resulte posible, en la presente pgina se establecen las versiones monocromticas, en sus alternativas positiva y negativa. Esta versin se utilizar cuando la marca deba aplicarse a una tinta, pudiendo ser sta negra o bien roja.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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Paleta cromtica
La paleta de Avianca proporciona una serie de colores de uso frecuente, que complementan el sistema de identidad visual de la marca.
Principales
A fin de facilitar su eleccin, se han diferenciado claramente cules de estos colores son principales y cules de uso secundario. Estos ltimos no tendrn el protagonismo de los primeros, sino que servirn para enriquecer el sistema.
Secundarios
Si bien aqu se presentan los cdigos Pantone de cada color en forma independiente, la paleta propone una interaccin fluida y natural entre los mismos, utilizando gradaciones e incluso
Pantone
485
1817 1805
Pantone Pantone
2748
Pantone
Pantone
021
1375
Pantone
Pantone
fusionndose entre s contruyendo gradientes, de modo tal que no siempre ser necesario aplicarlos en forma pura.
116
Pantone Dorado
871
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C M Y K
100 90 20
C M Y K
65 100 -
C M Y K
15 100 -
C M 100 Y 100 K -
CYMK
C M Y K
45 100 -
C M Y K
100 100 25
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A V I A N C A
2748
Pantone
Pantone
021
Pantone
116
Pantone
485
PANTONE
1375
Pantone
1805
Pantone
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R 30 G 15 B 105
R 250 G 90 B 20
R 250 G 215 B 20
R 255 GB-
RGB
R 255 G 140 B-
R 190 GB-
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3M Opaco Sapphire Blue 3650-37 3M Translcido 3630-137 Oracal Serie 751 Ultramarine Blue 058
3M Opaco Bright Orange 3650-14 3M Translcido 3630-84 Oracal Serie 751 Orange 034
3M Opaco Sunflower 3650-25 3M Translcido 3630-75 Oracal Serie 751 Yellow 021
versin plena, perdiendo sus gradientes en pos de optimizar su aplicacin en este tipo de materiales.
VINILO
3M Opaco Light Orange 3650-54 3M Translcido 3630-74 Oracal Serie 751 Pastel Orange 035
3M Opaco Deep Red 3650-23 3M Translcido 3630-49 Oracal Serie 751 Dark Red 030
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Detalle
1. La ubicacin de los elementos no puede variarse. 2. La tipografa debe ser respetada. 3. Ningn elemento de la marca podr ser eliminado. 4. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 5. Ningn elemento de la marca podr ser modificado. 6. No se deber aplicar la marca inclinada. 7. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 8. Nunca debern separarse el logotipo del smbolo
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El color es un elemento fundamental de la marca de Avianca. Por eso es que su aplicacin debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. A modo de ejemplo, esta pgina presenta una serie de aplicaciones cromticamente incorrectas sobre fondos blancos, que debern ser evitadas. De aqu se desprendern otras que el responsable de marca deber detectar oportunamente para preservar la identidad de Avianca.
Detalle
1. Nunca se podrn invertir los colores del smbolo 2. No simplificar la apllicacin de color eliminando los gradientes. 3 y 4. Ningn elemento de la marca podr cambiar su color. 5 y 6. En los casos de aplicacin a una tinta, siempre utilizar la versin monocromtica.
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2
Aqu se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando tambin su correcta resolucin.
Detalle
1. Siempre se deber aplicar la marca con todos sus colores. 2. Nunca aplicar filetes blancos de contorno en el smbolo. 3. No se deber aplicar la marca en versiones outline. 4. De disponer de colores, siempre la marca de Avianca aplicar en su versin completa color, y nunca en versin monocromtica
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- 20%
+ 20%
Recurdese siempre que la marca de Avianca se desempea en forma ptima sobre fondos blancos o rojos.
Cuando se deba aplicar sobre fondos no institucionales de color claro (equivalentes a un valor menor a un gris del 20%), la marca de Avianca podr aplicar en su versin color normal sin ningn filete de contorno.
Por el contrario, cuando el fondo no institucional sea de un color equivalente a un valor mayor a un gris del 20%, la marca de Avianca deber aplicar con un filete de contorno especialmente diseado para dichos usos, a fin de evitar contrastes entre colores que perjudiquen la correcta lectura de la marca.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca con filete a partir de un documento digital original.
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Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca con filete a partir de un documento digital original.
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T I P O G R A F A
Tipografas corporativas
La tipografa es un componente esencial de la identidad visual de Avianca. La tipografa institucional es la Invensys Andale Sans principalmente en dos variantes: Regular y Bold, y sus correspondientes itlicas. Las versiones itlicas se recomiendan para aportar cierto rasgo de amabilidad.
La constante y consistente utilizacin de las familias tipogrficas seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Avianca.
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T I P O G R A F A
Tipografas corporativas
Minion
Regular
La tipografa Minion complementa el sistema, siendo indicada especialmente para piezas editoriales, textos extensos, por su alto rendimiento de legibilidad. La tipografa Arial se utiliza para entornos web o informticos, por su alta compatibilidad en diferentes plataformas. La constante y consistente utilizacin de las familias tipogrficas
Minion
Bold
Arial
Regular
Arial
Bold
E L
S M B O L O
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar el smbolo independiente a partir de un documento digital
E L
S M B O L O
Entrada
6
Detalle
1. El smbolo no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 2. Ningn componente del smbolo podr ser modificado. 3. Nunca aplicar el smbolo en versiones monocromticas. 4. El smbolo nunca podr ser integrado o incorporado a palabras o mensajes. 5. No se deber rotar ni inclinar el smbolo. 6. Nunca aplicar el smbolo cercano a la marca de Avianca.
L O S
F O N D O S
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la grfica a partir de un documento digital original.
L O S
F O N D O S
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la grfica a partir de un documento digital original.
L O S
F O N D O S
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
L O S
F O N D O S
Aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas de la grfica de fondo, a fin de detectar y prevenir situaciones que pongan en riesgo la calidad del sistema visual de Avianca.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.