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Lesponsorship del CampionatodiCalciodiSerieA

maggio2011

Sommario
Ledimensionidelmercatosponsorizzativo inItalia IricavidasponsordellaSerieA Pesodellesponsorizzazionisulfatturato TopClubVs.AltriClub Ricavidasponsor:ilpodiodeiClub Iprincipalisettori merceologici Conclusioni pag.3 pag.4 pag.5
StageUp - Sport & Leisure Business. Tutti i diritti riservati.

pag.6 pag.7 pag.8 pag.10

Ledimensionidelmercatosponsorizzativo inItalia
Nel 2010 sono stati investiti in Italia 1.454 milioni di euro in sponsoring (sport, cultura e spettacolo,sociale)alnettodegliinvestimentiasupportoderivantidaformeabove &belove thelinefinalizzatearinforzareedintegrarelacomunicazionederivantedallapartnership. La crisi economica che ha colpito il Paese nellultimo biennio ha determinato tra il 2009 e il 2010 una forte contrazione delle sponsorizzazioni. Si tratta di un deficit consistente per recuperare il quale saranno indispensabili tempi non brevi. In particolare nello sport, che continuaaraccoglierelamaggiorfettadiinvestimenti(61%del totaleperquasi900milioni)si assistitoadunaflessionedel22%nellultimobiennio(20082010).
(milioni di euro)

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1.900 1.800 1.700 1.600


+ 3,8%

1.735 1.651 1.585 1.671 1.627


+ 2,1%

1.771

1.795

+ 1,5%

1.608

1.500 1.400
- 4,0% + 2,6%

+ 2,7%

- 10,4%

1.454

1.300 1.200 1.100 1.000 2002 2003 2004 2005

- 9,6%

Fonte: Indagine Predittiva 2011 Il Futuro della Sponsorizzazione di StageUp e Ipsos

2006

2007

2008

2009

2010

IricavidasponsorizzazionedellaSerieA

STAGIONE2008/09

STAGIONE2009/10
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223,4MLN

220,9MLN

1,1%
Fonte:analisiStageUpsudatidibilanciodeiclub

PesodellesponsorizzazionisulfatturatodiSerieA

STAGIONE2008/09

STAGIONE2009/10
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13,5%

12,9%

0,6%
Fonte:analisiStageUpsudatidibilanciodeiclub

TopClubVs.altriClub
STAGIONE2009/10

Pesodellaraccoltacumulatadei 7Clubcheincassanodipi dasponsor (Fiorentina,Inter,Juventus,Lazio,Milan,NapolieRoma)

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Fonte:analisiStageUpsudatidibilanciodeiclub
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Ricavidasponsor:ilpodiodeiClub

CLUB Juventus* Inter Milan**

200910 45,7mln 32,3mln 28,9mln

Main Sponsor 201011 Betclic (6,5mln) Pirelli***(13,1mln) FlyEmirates^ (12mln)

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*ildatodellaJuventusincludeancheiricavipubblicitari **ildatodelMilansiriferiscealbilancio2009 ***Pirellihaversato13,1mln inclusiipremi ^stimasullabasedelcontrattodi5annida60milionicomplessividipartefissa

Fonte:analisiStageUpsudatidibilanciodeiclub
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IprincipalisettoridelleMain Sponsorship inSerieA(1/2)


STAGIONE2010/11 Settore Trasporto aereo Automotive Gestione Giochi Food & Beverage Telecomunicazioni Investimento (mln di ) 12 11,5 10 8,7 6 % sul Totale
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20,4% 19,6% 17% 14,8% 10,2%

Fonte:AnnuariodelleSponsorizzazioni2011diStageUp

IprincipalisettoridelleMain Sponsorship inSerieA(2/2)


STAGIONE2010/11 Settore Gestione Giochi Banche e Assicurazioni Automotive Energia % Numerosit
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20% 20% 15% 10%

Fonte:AnnuariodelleSponsorizzazioni2011diStageUp

Conclusioni
1. Ladecisaflessionedelmercatosponsorizzativo italianonel2010(9,6%)cheha colpitofortementeanchelosportnonhasostanzialmentemodificatolaraccolta della Serie A che resta rilevante e dinamica, dimostrando di poter attirare, in particolareperiTopClub,ancheinvestimentiesteri. Taleassunto dimostratodalfattoche: a) I ricavi da sponsor della Serie A nella stagione 2009/10 si sono mantenuti sostanzialmente stabili a 11 milioni di media per singolo Club, contro gli 11,2 milionidellastagioneprecedente(1,1%). b) Il rapporto fra ricavi da sponsor e fatturato dei Club ha subito, nello stesso arco temporale, una flessione di appena lo 0,6% da 13,5% a 12,9% quando il fatturato complessivo, al netto delle plusvalenze, cresciuto del 3% (da 1.658 milionia1.707milioni). 2. LatenutadellaraccoltadellaSerieA sostenutainparticolaredaunterzodei Club che sono in grado assieme di reperire dal mercato il 75% delle risorse sponsorizzative.
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