La industria cultural Las industrias culturales surgieron creyndose necesarias, la realidad es que son totalmente dispensables.

De esta manera, los filmes, la radio y otras industrias llevan consigo toda una ideologa y han transmitido falsamente el intento de pasar por arte cuando en verdad son negocios y monopolios que sustentan la ideologa en el poder y, a travs de ello, nutren de productos innecesarios los mecanismos de produccin. El consumidor legitima a las industrias culturales encargadas del establecimiento de pautas y estereotipos comerciales; la industria piensa por ti, analiza lo que es adecuado e inadecuado para sus pblicos, digiere la informacin reducindole su valor esttico: transforma alta cultura en cultura de masas. Para el consumidor no hay nada por clasificar que no haya sido ya anticipado en el esquematismo de la produccin1. Todo permanece categorizado, clasificado. La industria cultural, incluso, tiene su propio lenguaje, sus propias normas: establece modelos categricos. La naturaleza de la industria cultural recae en su concepcin como un sistema de nocultura, al que se le podra reconocer una cierta utilidad-estilstica, si se concede que tiene sentido hablar de una barbarie especializada 2. Los modelos categricos de la industria cultural muestran, perceptible en la poca actual, un mundo que hay que alcanzar, alejado del ser y ms cercano al poseer. Ofrece motivadores aspiracionales: imgenes y comportamientos que alojan en peldaos inalcanzables para las clases bajas, pero accesibles para quienes desean pertenecer a dichos estratos. Para ser participes de dichos hbitos de consumo, propios de las clases media-alta, el poder adquisitivo funge un papel determinante, pues para hacerse de status dentro de los grupos sociales ser indispensable su trabajo, eje motor del sistema que alimenta la produccin de cultura de masas. El arte ligado intrnsecamente con el estilo, con la esttica y estilstica, da lugar a la llegada de las industrias culturales y sus modelos estticos sin estilo alguno. Son monopolios culturales, con una estructura mercantil que impone la alineacin a un pensamiento ejerce un poder sobre los modos de vida: la tirana deja libre al cuerpo y embiste directamente contra el alma. El amo no dice ms; debes pensar

1 2

Morin Edgar, La industria cultural en El espritu del tiempo, p. 3.

IBID, p. 5.

como yo o morir. Dice: eres libre de no pensar como yo, tu vida, tus bienes, todo te ser dejado, pero a partir de entonces eres un intruso entre nosotros3. La industria cultural es un espectculo para la diversin de los consumidores embebecidos y capturados por su omnipotencia. Producto de ello es la concepcin de violencia, el causar placer y diversin, la industria modula las formas de pensar y actuar, marca las pautas de lo bueno y lo malo, el sistema de valores. La sexualidad es marcada por la industria cultural como negativa, la muestra como algo prohibido, pervertido e insano. En cuanto a la risa, la ha deformado pues, en un principio, era smbolo de felicidad y alegra; ahora, la risa es sinnimo de burla. La aceptacin del rol del consumista con sesgos acorde a nuestra segmentacin por gnero, generacin, como un producto novedoso de la industria cultural. Cuanto ms slidas se tornan las posiciones de la industria cultural, tanto ms brutalmente puede obrar con las necesidades del consumidor, producirlas, guiarlas, disciplinarlas, suprimir incluso la diversin. El individuo es sustituible porque el esquema estratgico es notablemente slido y difcil de destrozar; quien se le oponga ser excluido, relegado y juzgado por la sociedad, como un inadaptado de nuestra poca. La industria cultural es cclica, manifiesta su podero, fortaleza y aparente eternidad. Este sistema de control, ejercido por la industria cultural, es legtimo slo si las relaciones entre clases e individuos son confiables. La nueva generacin, enajenada y sometida ante el control ejercido por las industrias culturales, ve esfumada su individualidad, el hombre es generalizado, pues impone estereotipos con una facilidad notoria, los cambia, transforma, con el fin de mejorar e imponer su control sobre los individuos. La industria cultural ha fomentado en el consumidor la idea de que lo consumido es necesario e indispensable, si no sigues estas reglas sers excluido por no estar a la vanguardia. El arte se ha convertido en una mercanca, no por su valor como obra misma, en plenitud, sino como valor intercambiable; la mercanca capaz de ser adquirida y vendida. Los nuevos contenidos carecen de valor. Las industrias culturales, a travs de los medios de comunicacin, expanden su ideologa y su podero. Morin Edgar, La industria cultural en El espritu del tiempo, 1962, pp. 30-106.

IBID, p. 8.