Marchall McLuhan El medio es le mensaje: Marchall McLuhan se refiere a la luz elctrica como informacin pura, es decir, un medio sin

mensaje. El afirma que el mensaje de cualquier medio es el cambio de pauta que se introduce en los asuntos humanos y que los productos de la ciencia moderna no son, de por s buenos ni malos; lo que determina su valor es la forma en que se les utiliza. Los efectos de la tecnologa no se dan al nivel de las opiniones o los conceptos sino que cambian las proporciones de los sentidos o las pautas de percepcin, de modo continuo y sin oposicin alguna. Debido a esto la aceptacin dcil y subliminal del impacto de los medio ha convertido a stos en crceles sin muros para los usuarios, por ejemplo el cine apareci como un mundo ilusiones triunfantes y sueos que podan comprarse con dinero. McLuhan se refiere a los medios clidos y fros y dice que existe un principio fundamental que distingue un medio clido como lo es la radio, de otro fro, como el telfono y es que los medios clidos son de alta definicin y los fros de baja definicin, adems los medios clidos son de poca o baja participacin, mientras que los medios fros son de alta participacin. Tambin se refiere a la nueva estructuracin y configuracin elctrica de la vida que choca ms y ms con los viejos procedimientos fragmentarios y lineales e la era mecnica, nuestra era se distingue porque se ocupa ms del efecto que del significado. Respecto de los medios clidos y fros se refiere a los pases subdesarrollados como medio fros mientras que los industrializados son clidos. Inclusive en la planeacin urbana se puede establecer la tipologa entre ciudades fras y calientes. McLuhan describe al hombre como el enamorado de los dispositivos, los hombres se enamoran de las mujeres que les devuelven su propia imagen, tanto el placer como el bienestar son estrategias de equilibrio para el sistema nervioso central, el cual ensaya contrairritantes antes de llegar a medidas ms enrgicas, como el efecto que provoco la radio en el hombre letrado o visual que fue el despertar de sus recuerdos tribales. La creacin de la escritura y de la organizacin visual de la vida hizo posible el descubrimiento del individualismo. La era actual es de angustia y son los medios elctricos los que provocan este inconsciente y esta apata. Los dueos de los medios no sienten inclinacin de ir ms all de lo que el pblico quiere, se han percatado de que los medios son poder, pero en contra de las tesis marxistas, McLuhan postula que los medios lingsticos dan forma al desarrollo social, tanto como a los medios de produccin. Por su condicin de prolongaciones de nuestros sentidos, los medios instituyen nuevas proporciones no solamente entre nuestros sentidos particulares, sino tambin entre los propios medios cuando establecen acciones recprocas entre ellos. La radio cambi la forma de relatar noticias. La televisin provoc cambios drsticos en la programacin de la radio y as muchos otros inventos de la tecnologa que han afectado el diario vivir. Adems McLuhan afirma que la llegada de los medios elctricos liber de inmediato al arte de su camisa de fuerza, creando el mundo de Picasso, Eisenstein, los hermanos Marx y James Joyce. El hbrido o conjuncin de dos medios constituye un momento de verdad y revelacin del que nace una nueva forma ya que el paralelo entre dos medios nos mantiene en las fronteras entre formas y esto nos arranca de la narcosis narcisista. Todos los medios son metforas activas en cuanto su poder de traducir la experiencia a formas nuevas.La palabra hablada fue la primera tcnica por medio de la cual el hombre pudo desprenderse del ambiente que le rodeaba, para captarlo de un modo nuevo. El lenguaje prolonga al hombre, pero tambin divide sus facultades. Su conciencia colectiva o conocimiento intuitivo queda disminuido por esta prolongacin tcnica de lo consciente que es la palabra pero a pesar de que estamos en la era de la electrnica, hoy se escribe, imprime y lee ms material que en ninguna otra poca anterior. Fue as como el poder de la palabra impresa para crear al hombre social homogeneizado fue creciendo ininterrumpidamente hasta nuestra poca, creando la paradoja de la mente de masas. McLuhan se refiere a la fotografa como un burdel sin paredes, que puede aislar momentos separados, a diferencia de la accin escrutadora de la cmara de televisin que proporciona, no el momentos aislado, sino el contorno. La cmara tiendo a convertir a las personas en cosas, la fotografa prolonga y multiplica la imagen humana hasta darle las proporciones de mercanca fabricada en serie. En el caso de la prensa, el peridico es un medio clido. Debe tener noticias malas para captar la intensidad y la participacin del lector como noticias buenas. La temporalidad es el principio rector de la noticia. La noticia de ayer ya es historia. Una de las ventajas de la prense sobre el libro es su mayor instantaneidad. Los libros generalmente llegan demasiado tarde. Hablando del automvil, este ha sido empleado como extensin de la personalidad, una especia de atuendo y efectivo amortizador de las adversidades urbanas. Refiriendose al telfono, es una prolongacin del odo y de la voz. El telfono modific la forma de vida de millones de seres humanos. Muchas operaciones se simplificaron gracias a este medio, al igual que la mquina de escribir, el telfono fue en primera instancia una especia de entretenimiento personas, pero luego se descubri su funcionalidad. El telfono es la toma elctrica de decisiones, este aparato interviene en el comportamiento y reacciones del hombre contemporneo. As es como el autor se refiere a los distintos medios elctricos y como ellos han afectado la forma de hacer las cosas y la vida cotidiana de la era contempornea.