27/01/2009

1 Qué es Marca? Qué es Branding?

Cuando se habla de Marca en el mundo de la

publicidad, se hace referencia a la “colección
de simbolos, expresiones y asociaciones”
conectadas a un producto, servicio o persona.

Las marcas como tal son entonces una

construcción mental que hacen las personas
de determinado producto gracias a la comuni-
cación, la experiencia y toda interacción que
tienen con este.

El Branding o Gestión de Marcas, es una disci-

plina que surge de la necesidad de administrar
estrategicamente dichas percepciones, asegu-
rando que la imagen y posicionamiento desea-
dos por la compañía sean correctamente
decodificados por el público.

¿CUAL ES SU MARCA FAVORITA?

En esta gráfica podemos ver un ejemplo claro de las diferencias entre los métodos de ¿QUE IDEAS, SENTIMIENTOS O
comunicación tradicionales (Publicidad y Relaciones Públicas) y el Branding. Al establ- SITUACIONES ASOCIAS A ELLA?
ecer una buena marca mediante el branding, es más factible atraer a los consumidores.