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Il Pubblico del CINEMA

GPF T&T MONITOR 3SC


Mappa della società italiana
Il significato degli assi

PRIVATO
Cultura intessuta di valori
materiali ed aspirazioni
individualistiche.
Orientamento ai valori
del sé e del privato

APERTURA
Cultura industriale e CHIUSURA
post-industriale, aperta, Cultura di stampo arcaico
al cambiamento, e preindustriale arroccata
all’innovazione ed alla sui valori tradizionali
complessità sociale e diffidente verso il nuovo

SOCIALE
Cultura solidaristica
impregnata di valori etici,
ecologici e spirituali.
Orientamento alla
collettività e al sociale
Mappa della società italiana
Fasce d’età

PRIVATO

OLTRE 64 ANNI
• 15-18 ANNI •

19-24 ANNI
APERTURA • 55-64 ANNI
• CHIUSURA
• 45-54 ANNI

25-34 ANNI •
35-44 ANNI

SOCIALE

(base: POPOLAZIONE)
Mappa della società italiana
Scolarità

PRIVATO

ELEMENTARE

MEDIA INFERIORE

APERTURA CHIUSURA

MEDIA SUPERIORE


UNIVERSITÀ

SOCIALE

(base: POPOLAZIONE)
Mappa della società italiana
Fasce di reddito

PRIVATO

MEDIO-BASSA

MEDIA •

APERTURA BASSA CHIUSURA

ALTA • MEDIO-ALTA

SOCIALE

(base: POPOLAZIONE)
Posizionamento media
e new media 2002

PRIVATO

Gprs • • •
• Cinema Playstation • • Televisione
Radio
APERTURA • CHIUSURA
• MP3 Tv Satellitare • •
• Pay-tv • •
Wap • • Settimanali
Internet • • Quotidiani free
Mensili • •
• Quotidiani

SOCIALE

(base: POPOLAZIONE)
Il Pubblico del CINEMA
Eurisko Sinottica 2002/1
Spettatori Cinema
Composizione % Sesso

Ultimi 3 mesi Abituali nei 30 gg.

Donne Donne
48,2 50,8

Uomini Uomini
51,8 49,2

FONTE: Eurisko-Sinottica 2002/1


Spettatori Cinema
Fasce d’età

Ultimi 3 mesi Abituali nei 30 gg.

228
222
208
192
168
166

102

89
69 68

35
33 16
22
14-17 25-34 45-54 >64 14-17 25-34 45-54 >64
anni anni
18-24 35-44 55-64 18-24 35-44 55-64

Indici di concentrazione
FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1
Spettatori Cinema
Livello di Reddito

Ultimi 3 mesi Abituali nei 30 gg.

137
132
162
148

105
107

74 58
64 47

Basso Medio Alto Basso Medio Alto

Medio Medio Medio Medio


Basso Alto Basso Alto

Indici di concentrazione
FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1
Spettatori Cinema
Titolo di Studio

Ultimi 3 mesi Abituali nei 30 gg.

237
189
163
166

110
106

21 13
Media Elementare Media
Elementare
Superiore Superiore

Media Laurea Media Laurea


Inferiore Inferiore

Indici di concentrazione
FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1
Spettatori Cinema
Condizione socio-economica

Ultimi 3 mesi Abituali nei 30 gg.

229
182

140
153

105
102

71 60
52
42
24 0
Media Media Superiore Media Superiore
Media
inferiore inferiore
Media Media
tendente a Media tendente a Media
Inferiore media superiore Inferiore media superiore
inferiore inferiore

Indici di concentrazione
FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1
Spettatori Cinema - Professione

Ultimi 3 mesi Abituali nei 30 gg.

265
246

177 178
155 166
153
134 138
121

Non occupato Impiegato / Studente Non occupato Impiegato / Studente


Insegnante Insegnante
Imprenditore / Dirigente / Imprenditore /
libero Dirigente /
libero
professionista Quadro Quadro
professionista

Indici di concentrazione>100
FONTE: EURISKO Sinottica 02/1
Spettatori Cinema - Stili di vita

Ultimi 3 mesi
355

242

158 164
136 138
127

Organizzatori Colleghe Impegnati Delfini


Spettatori Arrivati Liceali

Indici di concentrazione>100
FONTE: EURISKO Sinottica 02/1
Il Pubblico del Cinema
secondo il Monitor GPF e Sinottica Eurisko

• equamente ripartito fra Uomini e Donne


• di età compresa fra i 18 ed i 44 anni
• titolo di studio medio-alto
• profilo socioculturale elevato
• ruoli di spicco nell’ambito lavorativo
Il Pubblico del Cinema
secondo Sinottica Eurisko

Il pubblico del cinema è anche

• culturalmente e socialmente coinvolto


• soddisfatto di sé, delle proprie condizioni
e dei propri valori
• attento e curato nello stile e negli acquisti
• interessato alle innovazioni tecnologiche
e finanziarie
Il Pubblico del Cinema

Autoprofilo
Progetti di vita, valori

Mi piace rischiare 158

Impegno politico 157

Migliorare la propria
140
cultura

Libertà da vincoli 122

Amo le novità 119

Aiutare gli altri 113

Agisco d'istinto 112

So dirigere gli altri 110

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Il Pubblico del Cinema

Soddisfazione di se’

Istruzione 121

Qualità della vita 117

Salute 108

Amicizie 106

Reddito familiare 105

Abitazione 102

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Il Pubblico del Cinema

Tempo libero

Discoteca ultimi 3 mesi 293


Spettacoli teatrali* 289

Concerti pop/rock (3 mesi) 284


Concerti di musica classica/lirica
(3 mesi) 270
Musei/mostre* 267
Conferenze o manifestazioni 257
culturali*
Libreria* 212
Pratico almeno 1 sport con
continuità 206
Eventi sportivi dal vivo* 201

Passo molto tempo con gli amici 161

Dedico tempo a hobby e passatempi 130

*Ha assistito-visitato…(3 mesi)


FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1
Il Pubblico del Cinema

Cura di se’

Adotto terapie alternative 198


(agopuntura…)

Seguo la medicina omeopatica 185

Attività per migliorare/mantenere 134


il benessere

Uso prodotti di qualità per la 132


toeletta

Curo il mio aspetto 129

Prodotti dietetici 129

Alimenti biologici 128

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Il Pubblico del Cinema

Criteri di acquisto (sintesi generale)

Acquisto d'impulso 150

Attenzione per il nuovo 134

Acquisto negli 123


Ipermercati

Attenzione alla forma 109

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Il Pubblico del Cinema

Orientamenti verso l’abbigliamento

Spendo molto per il mio


abbigliamento 160

Mi vesto solo con lo stile


dei giovani 153

Ho capi di abbigliamento
firmati 142

Porto abitualmente i
jeans 141

Porto spesso un orologio


di valore 125

A ogni nuova stagione 117


acquisto qualche capo
Do molta importanza agli
accessori 113

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Il Pubblico del Cinema

Auto e moto

Berlina 112

Monovolume 118

Coupè 157

Spider 235

Cilindrata 50 cc. 164

125 cc. 188

150/350 cc. 180

400/650 cc. 133

oltre 600 cc. 143

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Il Pubblico del Cinema

Beni tecnologici

Sono molto interessato


alle nuove tecnologie 152

Lettore mini-disc 177

Lettore dvd 147

Lettore CD 142

Stampante 141
PC 139
Telecamera 131

Stereo 127

Videoregistratore 115

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Il Pubblico del Cinema

Strumenti e orientamenti finanziari

Carta di credito 177


Bonifici bancari 157
Bancomat 142
Seguo le quotazioni di Borsa 140
Seguo la pubblicità sui servizi
finanziari 137
Azioni 137
Assic. Personale vita/spese
mediche 136
Fondi di investimento 136
Cerco modi vantaggiosi di
117
investire il mio denaro
Mi dò da fare per aumentare i 117
miei guadagni
Mi sento competente in ambito 108
finanziario

FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1


Spettatori Cinema
Rapporto con i Media

Il Pubblico cinema ha un buon rapporto


anche con gli altri mezzi
di comunicazione
sia classici che “new”

il livello d’interesse
e l’atteggiamento verso la pubblicità
pianificata sugli altri mezzi
è decisamente positivo
Spettatori Cinema ultimi 3 mesi
Fruizione Media

Media Classici New Media

273

131

144
125
105
100

TV (7gg.) Radio (7 gg.) Rai Televideo RaiNews24*


Rai Sport Collegamento
Satellite* ad Internet
(ultimi 7 gg.)**
* Coloro che conoscono Rai Sport Satellite e RaiNews24 e sono andati al Cinema negli ultimi 30 gg.
** Coloro che si sono collegati ad Internet negli ultimi 7 giorni e si sono recati da 1 a 4 volte al Cinema negli ultimi 30 giorni
FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1
Spettatori Cinema ultimi 3 mesi
Rapporto con la Pubblicità

Orientamento nei confronti


Attenzione verso la Pubblicità
della Pubblicità

134
116

108
103

87
95

71
67

Nulla Media Alta Mi piace, mi diverte Crea desideri


inutili
Bassa Medio Alta Mi aiuta ad orientarmi

Indici di concentrazione
Fonte: EURISKO Sinottica 02/1
Spettatori Cinema ultimi 3 mesi
Pubblicità sui Media

139
136

101
100

Interesse verso la Interesse verso la


Pubblicità su Pubblicità Radio
Internet*
Interesse verso la Interesse verso la
Pubblicità TV Pubblicità su
Televideo

* Giudizio molto/abbastanza positivo da parte dei fruitori Internet che hanno una frequenza Cinema da 1 a 4 volte nei 30 giorni.
FONTE: Eurisko-Sinottica 02/1