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1.- DEFINICIÓNY CARACTERÍSTICAS.
2.- OBJETIVOS
3.- TIPOS DE PUBLICIDAD.
4.- VENTAJAS E INCONVENIENTES DE L A PUBLICIDAD.
5.- ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
6.- EL MENSAJE PUBLICITARIO.
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La publicidad se puede definir como un proceso de comunicación no
personal, en la que un emisor identificado envía un mensaje a un público
objetivo, a través de diferentes medios masivos.
De esta definición surgen una serie de características:
 Anonimato del receptor.
 Unilateral, no hay ninguna relación entre el emisor y el público.
 Utiliza medios masivos.
 Va dirigida a un público objetivo, heterogéneo.
 Es un instrumento de promoción que trata de informar, persuadir y
recordar.
 El emisor si está identificado y realiza un control del mensaje emitido.
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Existen diferentes tipos de

publicidad entre los que
destacan:

 Publicidad de producto.
 Publicidad institucional.
 Publicidad competitiva.




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Importante instrumento de Por sí sola es un instrumento

promoción. insuficiente para realizar una
venta.
Gran impacto de receptores en Imposibilidad de selección con
tiempo reducido alta precisión al público objetivo

Posibilidad de desarrollar Saturación cuando se realiza de

conocimiento, notoriedad e forma exagerada, haciendo
intenciones favorables de compra. disminuir las ventas.

Facilita la venta.
 
 
 
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