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Briefing Biruta

2º Briefing do Festival de Campanhas 2011 – Etapa Rio de Janeiro

1 –Cliente / Agencia: Paris Filmes

2 - Situação atual / Histórico:

No final da década de 50, o romeno Sr. Sandi Adamiu imigra para o Brasil. Pelo domínio do
idioma francês, tem grande facilidade em comercializar os títulos da Pathé (grande produtora
da França até hoje), trazendo muitos filmes franceses ao Brasil. Com a progressão na
distribuição, resolve investir também na exibição, criando o primeiro cinema do grupo, o Cine
Marrocos.

Em 1968, seu filho Sr. Alexandre Adamiu assume o comando da empresa. Com sangue mais
jovem, resolve ousar, trazendo filmes americanos e mais agressivos como King
Kong, Calígula, e muitos outros, obtendo resultados espetaculares. Com isso, a Paris
Filmes torna-se líder no mercado de distribuição e expande seu circuito exibidor, sendo a
primeira empresa exibidora brasileira a acreditar em cinema dentro de Shopping Center,
construindo as primeiras salas no BH Shopping.

Em 1986, firma uma joint-venture com o Grupo Severiano Ribeiro, o maior e mais tradicional
exibidor brasileiro, onde constrói o primeiro multiplex da América Latina, no Park Shopping de
Brasília, com 8 salas. Atualmente, a empresa foca principalmente no mercado de distribuição e
é dirigida por Márcio Fraccaroli – CEO e gestor da empresa e Sandi Adamiu – diretor de
marketing .

Muito bem estruturada, com sede própria em São Paulo, a Paris Filmes possui atualmente
uma equipe de profissionais altamente capacitados, sempre antenados com as novas
tendências do mercado.

A Paris Filmes é uma empresa consolidada, que desde 1960 atua no mercado de distribuição
e exibição de filmes. A atividade que inicialmente voltava-se apenas ao cinema, atualmente
atua nas áreas de home video e televisão. É alicerçada em uma estrutura independente, onde
a qualidade de seus produtos, a credibilidade e o respeito com que se trabalha, são
ingredientes indispensáveis para o resultado de grandes conquistas, que fizeram e fazem da
Paris Filmes uma das mais respeitadas e tradicionais distribuidoras.

Desde 2004, a Paris Filmes vem com força total, trazendo grandes sucessos de público
como Jogos Mortais, O clã das adagas voadoras, Sahara, P.S. Eu Te Amo, além de filmes
premiados com Boa Noite e Boa Sorte, No Vale das Sombras, Juno, o ultimo ganhador do
Oscar O Discurso do Rei e o fenômeno da Saga Crepusculo (Crepusculo, Lua Nova, Eclipse e
o próximo lançamento: AMANHECER)

A Paris Filmes busca uma relação de transparência e estimula o diálogo, a difusão de novas
tendências e o desenvolvimento da cinematografia.

A Paris Filmes traz uma filosofia simples e de resultado.

Site da Empresa: http://www.grupoparisfilmes.com.br/.

Listas de filmes (137 Filmes) distribuídos pela Paris Filmes: (Fonte: The Internet Movie
Database): http://www.imdb.pt/company/co0021161/

A Paris Filmes tem a Missão de ser terceira maior distribuidora do mercado brasileiro.
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3 – Produto:

Iremos trabalhar exclusivamente com o todo o lançamento do quarto episodio da serie


Crepusculo, o filme Amanhecer, da pré extreia ao lançamento oficial e ações de divulgação.

A Saga Crepúsculo é o novo fenômeno do cinema. Baseada na série de livros escrita


por Stephenie Meyer, a Saga terá um total de cinco filmes. Os três primeiros – Crepúsculo, Lua
Nova e Eclipse – foram lançados entre 2008 e 2010 e fizeram um enorme sucesso nos
cinemas. Já a história de Amanhecer, o último volume da série, será dividia em dois filmes.

Os filmes da Saga Crepúsculo são estrelados por Kristen Stewart, que interpreta Bella
Swan; Robert Pattinson, que vive o vampiro Edward Cullen; e Taylor Lautner, no papel do
lobisomem Jacob Black. Outros atores de destaque que estão presentes nos filmem são
Ashley Greene, Nikki Reed e Kellan Lutz, como Alice, Rosalie e Emmett Cullen,
respectivamente.

Para entender o enrredo segue um resumo das sinopses dos captulos da saga:

1. Crepusculo: Na história de Crepúsculo, a jovem Bella Swan se muda para a fria


cidade de Forks para morar com o pai. Lá, ela se apaixona pelo misterioso Edward
Cullen. Mais tarde, ela descobre que ele faz parte de uma família de vampiros. Ainda
assim, eles começam a viver um romance, que é ameaçado quando vampiros inimigos
dos Cullen chegam à cidade atrás de Bella.

Trailer : http://www.youtube.com/watch?v=vM7thd27V0o

2. Lua Nova: Edward abandona Bella por medo de machucá-la. Desolada com a partida
dele, ela se aproxima cada vez mais de seu amigo Jacob Black. Os dois ficam muito
próximos, mas, quando ele passa a evitá-la, ela o confronta e descobre que ele é
um lobisomem. Além disso, um mal entendido fará com que Bella precise ir até a Itália
salvar a vida de Edward.

Trailer : http://www.youtube.com/watch?v=MXhhCnlw-Z8

3. Eclipse: Em Eclipse, Bella precisa tomar uma grande decisão: casar-se com Edward e
ser transformada em vampira ou continuar humana e ficar com Jacob, por quem
começou a sentir um pouco mais do que amizade. Mas, quando a vida de Bella é
ameaçada por Victoria, que deseja se vingar de Edward, vampiros e lobosimens
precisarão se unir pela primeira vez para salvar a garota.

Trailer : http://www.youtube.com/watch?v=CpMLYb6ZRrg

4. Amanhecer: Em Amanhecer, Bella e Edward finalmente se casam e vão para lua de


mel na ilha de Esme, na costa do Rio de Janeiro. Após algum tempo, Bella
fica grávidade um meio-vampiro, o que todos achavam ser impossível. Sam, o líder do
bando de lobisomens, e os Volturi, antigo clã de vampiros, vêem a criança como uma
ameaça e decidem destruí-la. Assim, a família Cullen e Jacob precisarão se unir mais
uma vez para tentar salvar a vida de Bella e do bebê.

Trailer : http://www.youtube.com/watch?v=rbcdTvU4tL8&feature=related
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o Benefícios: Por se tratar de um filme FENONEMO DE BLHETERIA e já ser conhecido


e consolidado como um sucesso, A Paris Filmes não terá muito esforços para “lança” o
filme. Mas tambem tem um desafio de manter este capitulo como umas das maiores
bilheterias do Ano. A Paris Filmes terá a renda do filme Amanhecer (bilheteria, mídia do
filme).

o Diferencial: Como parte do filme Amanhacer foi gravado nas praias do Rio de Janeiro
(em torno de 10 minutos de filmagem) , no dia 18 de novembro de 2011, a pré estréia
mundial será aqui na Cidade do Rio. Teremos presenças de celebridades, artistas,
politicos e parte do elenco do filme: Kristen Stewart (Bella), Robert Pattinson, (Edward
Cullen) e Taylor Lautner, (Jacob Black) O Elenco do filme ficará 3 dias no Brasil. É uma
excelente oportunidade de termos um lançamento em primeira mão com astros de
holliwood para um grandioso evento (como exemplo com á entrega do Oscar, Cannes
ou Globo de Ouro). A cidade do Rio de Janeiro será noticiada mundialmente por causa
deste evento. Teremos pronto um teaser trailler apartir de maio de 2011 e ficará
exposto até novembro com uma perspectiva de 30 milhoes de visualizações.

o Posicionamento: A primeira, "Crepusculo, 2008", colocou-se em 112º lugar em


faturamento em todos os tempos depois de arrecadar US$192,7 milhões somente nos
EUA. O segundo, "A Saga Crepúsculo: Lua Nova, 2009" galgou o 35º lugar,
arrecadando US$296,6 milhões. Os faturamentos mundiais dos dois filmes, até agora,
alcançaram respectivamente os valores de US$408,7 e US$709,7 milhões. O ultimo
filme da saga Eclipse, no primeiro dia de exibição de rendeu a maior estreia dos
últimos anos do cinema brasileiro. As bilheterias registraram público de 539 270
pessoas para assistir ao terceiro filme da saga Crepúsculo, com faturamento de 4,7
milhões de reais.

o Referencias:

http://www.omelete.com.br/cinema/saga-crepusculo-eclipse-bate-recordes-na-estreia-e-o-
ultimo-mestre-do-ar-segue-atras/

http://cinemacomrapadura.com.br/noticias/165238/a-saga-crepusculo-eclipse-bate-varios-
recordes-no-brasil-e-nos-eua/

o Conceito de o Filme Amanhecer:


Bella e Edward se casam e passam a lua-de-mel em uma ilha do Atlântico, perto do
Rio de Janeiro, mas Bella descobre estar grávida, e então o casal volta repentinamente
para casa. Edward não aceita que Bella tenha o filho, pois tem medo que a criatura
mate ela. Ela, no entanto, quer ter o filho. Então pede para que Rosalie ajude-a para
que ninguém se aproxime durante a gravidez. O bebê representa uma "maldição" para
os Lobisomens, pois não sabem que criatura irá nascer e que tipo de perigo
representa. O bando planeja destruí-la antes que ela nasça, e consequentemente,
Bella também. Jacob não aceita isso e se rebela contra o bando. O bebê acaba por
machucar Bella apenas por se mexer, à medida que a gestação avança, e logo os
Cullen descobrem que devem alimentar Bella com sangue para que a criança não a
mate, e ela segue a instrução. A gestação dura pouquíssimo tempo, a criança nasce e
Edward transforma Bella em uma vampira antes que ela morra depois do parto. Ela
descobre que pode controlar seus desejos por sangue melhor do que se esperava de
um vampiro recém-criado. A criança é uma menina, diferente do que Bella pensava, e
recebe o nome de Renesmee.
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o Referencias de pesquisa: http://pt.wikipedia.org/wiki/Amanhecer_(filme)

http://www.twilightbrasil.net/2010/04/robert-e-kristen-depois-de-amanhecer/

4 - Quem é público alvo, quem vamos atingir?

A dramática história de amor entre uma jovem estudante e um vampiro parece atrair as
mulheres de todas as idades. Homens são minoria absoluta entre os fãs da série de livros e
filmes. A maior faixa etária é meninas d 12 a 14 anos.

Depoimentos:

“O fato de os atores serem bonitões acabou gerando um interesse pela série. Eu tenho uma
prima de 12 anos, a Marina, que depois de assistir ao filme, se apaixonou pelo Edward e não
só devorou todos os livros como compra qualquer revista, jornal, pôster que traga alguma
matéria sobre o Robert Pattinson. A maioria dos adultos que acompanha a saga, primeiro se
aproximou dos livros. (Tayra Vasconcelos 30 anos.)

CONSUMO: Segundo pesquisa da TNS Research International, os jovens com idade entre 12
anos e 19 anos, que gastam em média R$ 50 por semana (R$ 200 por mês), esperam
aumentar em 50% os desembolsos nos próximos 12 meses.

De acordo com o levantamento, no Nordeste o gasto é menor, R$ 31 por semana, enquanto


que no Sudeste as despesas chegam a R$ 54. A pesquisa foi feita em dezembro do ano
passado com 1,5 mil jovens, das classes A, B, C e D, moradores das nove regiões
metropolitanas, além das principais cidades do interior.

De acordo com a pesquisa, 52% dos entrevistados estudam e vivem com os pais. Nas classes
A e B essa participação sobe para 67%.

O principal destino dos gastos dos adolescentes brasileiros são os produtos e serviços ligados
à aparência, como roupas e acessórios. As meninas desembolsam em média R$ 69 por mês e
os meninos um pouco menos, R$ 65 mensais. Nas classes A e B, no entanto, o gasto pode
chegar a R$ 87 mensais.

A maioria não tem conta nem cartão de crédito. Ao todo, 35% dos jovens gostariam de ter um
cartão de crédito e 31% sonham com uma conta corrente. Esses dados refletem na baixa
utilização da internet para compras. A cada três entrevistados, apenas um compra pela rede.
Outro reflexo da pequena relação com o sistema financeiro é que poucos têm o hábito de
economizar; 67% não poupam nem um centavo.

Os itens tecnológicos estão entre as preferências dos adolescentes. A cada dez adolescentes,
oito têm celular. O equipamento é usado não apenas para conversar, mas para mandar
mensagens, ouvir músicas e fotografar.

Comportamento: A participação num grupo de amigos que possuem gostos em comum passa
a ser de maior importância para a criança, onde o modelo dado pelos amigos começa a
obscurecer o modelo dado pelos pais.

Começam as preocupações como a expectativa de ser aceito por um grupo, ou certas


diferenças em relação a outras crianças da mesma faixa etária se agravam aqui, e são um
aspecto de maior importância na adolescência. Muitas vezes, pré-adolescentes sentem-se
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rejeitados pela sociedade, podendo desencadear problemas psicológicos tais como depressão
ou anorexia, por exemplo.

A pré-adolescência é marcada pelo início das intensas transformações físicas que transformam
a criança em um adulto; é o início da puberdade, marcada principalmente pelo aumento do
ritmo de crescimento corporal e pelo amadurecimento dos órgãos sexuais.

A puberdade para as meninas chega entre o 10º e o 12º ano de vida,onde os primeiros pelos
pubianos e nas axilas aparecem, vem a primeira menstruação, os seios começam a crescer.
Neste período, as meninas passam, em média, a ser mais altas e mais pesadas que os
meninos, onde a puberdade ainda não começou. A maturação dos órgãos sexuais inicia-se
geralmente depois, no 11º ao 14º ano de vida.

Somente mais tarde, no 12º ao 14º anos de vida, a puberdade começa para os meninos,
começo de um alto crescimento físico (em altura, peso e força muscular), crescimento de pelos
pubianos e nas axilas e engrossamento do timbre de voz. Com o pico do crescimento físico da
maioria das meninas já havendo terminado, os meninos passam à frente das meninas,
definitivamente, em peso, altura e força muscular. A maturação dos órgãos sexuais dá-se
geralmente depois, no 14º ao 15º ano de vida, podendo ter responsabilidade para namorar.

Fonte : http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,MUL1385174-7086,00-
SAGA+CREPUSCULO+VAI+ALEM+DO+FENOMENO+ADOLESCENTE+E+CONQUISTA+AD
ULTOS.html

http://pt.wikipedia.org/wiki/Pr%C3%A9-adolesc%C3%AAncia

5 - Objetivo do cliente:

Aumentar a receita do Filme, criar expectativa para a proximo e ultimo episodio da Saga,
levar mais pessoas para ver o filme e o principal desafio: Levar o publico masculino para o
filme e por fim, aumentar as oportunidades de patrocinio.

6 - Nosso trabalho (o que devemos fazer):

Iremos ter TOTAL liberdade de criação para a pré estréia, lançamento do filme e açoes de
divulgação durante o lançamento e ações pós filme. As ações têm que ser super
MIRABOLANTES e IMPACTANTES. A pedido do cliente, nosso desafio é desenvolver algo
nunca feito antes no passado. Podemos recorrer a parceiros comercais se necessário. Não
temos limite.

7 - O que queremos passar para os clientes (Depois de ser impactado pela ação o que
queremos que o público alvo lembre)

Mensagem Principal: Criar expectativa, curiosidade, mistério, clima sedutor e


romance. Fazer o publico QUERER ir ao cinema.

Meninas : Quero e vou ver o filme Amanhecer com minhas amigas. Não aguento esperar para
ver o proximo filme.

Meninos: As meninas estão falando muito nesse filme. Vamos ao cinema ver Amanhecer?
Parece que tem uma coisa diferente neste filme.

Mensagem Secundária:
Briefing Biruta
Criar fidelidade para pessoas já fans da série e criar um buzz, levando novas pessoas ao
cinema.

8 – Cobertura:

Pré Estréia: Rio de Janeiro. 18/11/2011.

Lançamento: São Paulo e Rio de Janeiro.

9 – Período:

Junho à Dezembro 2011.

10 - Limitações:

Não podemos fazer referencias á produtos de licenciamentos.

11 - Orientação para o tom que devemos usar para ação:

Inovador, Informal, Misterioso e Sedutor, Impactante.

12 - Orientação para criação

Açoes de glamour, misterio e impactantes para a pré estreia. Digno de Hollywood!

Ações integradas e interativas nas cidades do RIO e São Paulo

13 - Concorrentes

No ranking de distribuidoras de filmes. A campeã é a Sony/Disney (Columbia) com


22,73% de participação, seguida da Paramount/Universal (19,61%), Fox (18,67%) e Warner
(12,93%). A Zazen alcançou o quinto lugar com 8,20%, à frente das tradicionais Paris Filmes e
Playarte.

14 – Se eu fosse criar eu faria:

Algo totalmente mirabolante. Pesquisaria a faixa etária do que o publico alvo faz, gosta e quer
do filme. Manter o clima de amor impossivel para as meninas e fazer curiosidade nos meninos
(fazer o menino se espelhar no Vampiro.roupas, jeitos, acessórios)

15 - Solicitação do Cliente:

( x ) Obrigatório: criar algo totalmente inovador, impactante e que faça as pessoas


irem ao cinema.

( x ) Sugestão: Podemos usar de maneira adequada o elenco do filme para açoes


promocionais, no periodo do dia 18 a 20 novembro 2011.

16 – Qual é a forma de medição do sucesso/ resultado da ação para o cliente?

A principal mensuração do incliente é a quantidade de ticket do cinema, sabendo que a meia


entrada sera de pessoas jovens e a ticket inteira como se fosse do adulto.

A segunda mensuração sera o feedback das midias, mercado e buzz. Tanto nacional como
internacional.
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17 - Porque a Biruta?

Porque fomos indicados para o cliente como a única empresa que pode atendê-lo da maneira
que ele espera.

18 - Verba:

Estimativa de R$ 2.000.000,00 (Dois milhões de Reais)

19 – Data de Apresentação da Proposta:

A proposta deverá ser entregue impreterivelmente no dia 20 de maio até 23h59

20 – Tipo de apresentação/recurso:

PDF contendo imagens e textos que expliquem as ações, peças, implementação e viabilização
da campanha. Enviar arquivo PDF para o e-mail 4festivaldecampanhasrj@gmai.com

21 - Data de início previsto para a ação:

No inicio de Junho de 2011.