1. Reconocen la intención del emisor. 2. Identifican a quién va dirigido el producto (edad, sexo, nivel cultural y económico). 3. Son capaces de identificar y diferenciar la marca del producto, el logotipo, el eslogan, y el texto secundario. 4. Reconocen los elementos utilizados para llamar la atención del receptor (colores, imágenes, frases, etc.). 5. Identifican el tipo de argumentación utilizada (racional, afectiva o ambas). 6. Identifican los elementos estereotipados. 7. Realizan una crítica acerca de la imagen de mundo que refleja el aviso publicitario.
L: Logrado ML: Medianamente logrado NL: No logrado