Pequeno roteiro para planejamento da campanha em rádio:

1) Briefing formulado: análise da autenticidade do briefing;

2) Discussão dos objetivos de mercado, problemas, oportunidades e o porquê da
propaganda. Observar o estágio do produto/serviço;
a) Lançamento: (ou catequese): inserir novo produto no mercado, estimulando novos
hábitos de consumo ou relacionar a marca com as necessidades do consumidor;
b) Concorrência: sobrepor o produto aos dos concorrentes, frisando vantagens e
incutindo na massa a superioridade da marca;
c) Recordatória: somente manter a marca na mente do público;
3) Análise de comportamento e hábitos de consumo do público-alvo;
4) Análise de informações ambientais e culturais a que o consumidor está sujeito ( atitudes
politicamente corretas – como o público em geral verá a campanha );
5) Análise de hábitos de audiência em rádio pelo público-alvo;
6) Procura de argumentos para criação:
a) Escolher o tema ( ou idéia básica ) - o tema será a mola forte que orientará os
objetivos e ditará o clima psicológico da comunicação da mensagem. É aquilo em
que se quer fazer acreditar.
b) Encontrar o foco motivador ( diferencial ) que poderá ser do lado do produto:
benefícios tangíveis ou intangíveis que ele poderá proporcionar: utilidade, preço,
beleza, economia, praticidade, etc...ou da parte do consumidor, que podem ser: 1.
motivações básicas ( necessidades, como fome, sede, elaboração de um trabalho,
etc. ); 2. motivações secundárias ( intenções, preferências, interesses, desejos por
determinado produto ou marca ); 3. motivações agregadas ( necessidades por
limitações físicas ou econômicas );
7) Definição de linguagens, tons de voz, ambiente sonoro ( trilhas musicais e efeitos ) mais
familiares ou ( se for o caso ) curiosos ao público-alvo; conteúdo de informações mais
relacionado ao target;
8) Definição de perfil de emissoras, programas e faixas horárias;
9) Planejar mídia de acordo com a verba disponível pra campanha;
10) Após a definição de mídia e criação, revisão geral;