han dicho ...
SUMARIO
Licensing
-Llega Ben 10 ultimate Alien: lo último
del famoso superhéroe de Cartoon
Network
- Las Supernenas Z pisan fuerte de la
mano de Turner CN Enterprises y
Simba
- Cerdá, un referente en su sector
- Licenciar correctamente
- Lola & Virginia en imagen real
- Optimismo en el sector Aunque las
ventas mundiales disminuyen
- Kazachok Licensing Forum 2011
Medios
- Big Box, el contenedor infantil
de La Sexta 3
- Estancamiento de la producción y
distribución televisiva en España
- Divinity nuevo canal de Telecinco
- Análisis televisivo 2010
Distribución
- El comercio electrónico crecerá
un 19% en España en 2011
Marketing
- La inversión publicitaria se recupera
moderadamente
- Estabilidad publicitaria en 2011
- Marketing Promocional & Licensing,
un buen equipo
- Marketing Directo,una herramienta
en alza
Actualidad
-Vídeos online Una potente arma de
comunicación
Quien es quien
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Staff
Editor / Director
Javier Rodríguez
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“Batman es uno de los superhéroes más icónicos y una de las marcas
más emblemática del mundo”. “Por primera vez, hemos transformado
el mundo de Batman en un show en vivo. Y el hecho de que lo
representemos en escenarios de gran tamaño hace que el espectáculo
4 sea muy emocionante para el público de todas las edades”.
Brad Globe
Presidente de WBCP
8 “Hemos construido una relación con Nadia Chevallard trabajando
12 juntos en el pasado y estamos encantados de tenerla en nuestro
14 equipo, liderando nuestros operaciones en Francia”.
16 Ignacio Orive
Presidente y fundador de Elastic Rights
21 “Estamos encantados de trabajar con Claudio Reig en este proyecto.
24 La reputación de la compañía para producir los mejores instrumentos
musicales de calidad para niños de todas las edades es perfecto para lo
que estamos tratando de lograr con la propiedad Puppy in my Pocket”.
Graziano Delmaestro
Director de licencias de Giochi Preziosi
10
“The Dog, The Cat y The Pig están funcionando extremadamente bien, y
19 los nuevos acuerdos que se han alcanzado es una prueba más del gran
atractivo que tiene la licencia de fotografía Artlist Collection”.
31 Sandra Vauthier-Cellier
38 Director General de 4Kids Entertainment International y 4sight licensing
solutions
“Asia siempre ha sido un territorio clave para nuestras ventas de
broadcast, pero también para captar nuevos socios que nos permitan
18 importar animación asiática a Europa”.
Christophe Goldberger
Director de Distribución y Marketing de Imira Entertainment
“Desde hace 8 años, el Kazachok Licensing Forum ha evolucionado
20 de un acontecimiento centrado en el mercado francés a un salón de
30 encuentro para Europa continental”.
Nathalie Chouraqui
32 Directora de Kazachok
“Estamos muy satisfechos de que nuestra serie Mix Master Final
35 Force llegue a España y Portugal de la mano de un socio como Imira
Entertainment, que posee una muy buena red de contactos en la zona”.
Moon-ju Kang
Director general de Sunwoo Entertainment
36
“ Everything’s Rosie ha capturado la imaginación de los niños en edad
24 preescolar en el Reino Unido, y esperamos una respuesta similar en
España. Estamos encantados de haber firmado esta propiedad de
44 calidad para gestionar la ejecución de un programa de licencias de
amplio alcance y despliegue de productos”.
Julio Quiroga
55 Director de Suma Licensing
57 “Giochi Preziosi es el socio perfecto para gestionar la distribución de los
juguetes de Pocoyó en Italia. La marca cuenta ya con una trayectoria
internacional demostrada, e Italia representa un mercado fundamental
para Pocoyó.”
José Antonio Vargas
Presidente de Bandai Europa
licensing magazine
Redacción Colaboradores Redacción Diseño y Maquetación Publicidad Cdecopy no se identifica nece-
Marisa Pujol Francisco Ruiz (Distribución) Dpto. Propio Dpto. Propio sariamente con las opiniones
Enric Torres J. Isern Patentes y Marcas dis@cdecopy.com comercial@cdecopy.com vertidas en los artículos por
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Deposito Legal: la revista sin previa autorización
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 TV Medios Fuente: FormulaTV
LICENSING//entrevista

Big Box,
el contenedor infantil
de La Sexta 3
Big Box desde el pasado 3 de Enero se
convirtió en el nuevo contenedor infantil
de La Sexta. Emitirá todos los días por la foto: Samson

mañana en La Sexta 3

Big Box, se puede ver todos los días

El programa estará protagonizado por Samson, un perro que ha en La Sexta 3 de 7:00 a 9:00 h.
triunfado en Bélgica y Holanda y que ahora aterriza en España
para acompañar al actor    Jaisiel Ramos, que interpretará el Big Box, se puede ver todos los días en La Sexta 3 de
papel de Fer, un buen amigo de Samson. Los dos protagonistas 7:00 a 9:00 horas, la producción nacional correrá a
compartirán experiencias y darán paso a series de animación cargo de Four Luck Banana y de la mano de Studio
como ‘Plop’, ‘Louie’, ‘Clifford’, ‘El Hospital Hilltop’, ‘Los 100, una gran productora de animación europea. Más
hermanos Koala’, ‘El pirata Pete’, ‘Mimi’ y ‘El señor Bobo“. adelante el canal contará, entre otras series animadas
Samson es un perro realmente conocido en Bélgica ya que ha clásicas, con ‘Los Pitufos’ o un renovado ‘Vicky,
sido una mascota que ha protagonizado varios programas además el Vikingo’ en 3D, y otras que serán de estreno en
de contar con su propia serie Samson and Gert que cuenta con televisión en España.
más de 750 capítulos que hoy en día se siguen emitiendo.
Samson también ha saltado al mundo del cine. En 2008 se rodó
la película “Samson and Gert” y también protagoniza en teatro
uno de los espectáculos más emblemáticos de Amberes. Samson
se ha convertido en una marca que ofrece un abanico muy amplio
de productos de consumo como CDs con canciones infantiles,
cómics, productos de alimentación y material escolar, entre otros.
licensing magazine

Más adelante el nuevo contenedor

infantil contará con las series de
Los Pitufos o el renovado Vicky el
Vikingo en 3D
10
Lukgeneric_alta.pdf 1 27/01/11 12:47
 Licensing
Licenciatario
LICENSING//entrevista

Cerdá,
un referente en su sector
Disney premia la trayectoria de la compañía como
licenciatario

El pasado mes de diciembre,

Walt Disney Company congre-
gó a todos sus licenciatarios en
España para presentarles sus no-
vedades de cara a la primavera-
verano 2012.
Así mismo, la compañía apro-
vechó la reunión para entregar
los galardones que premian a los
licenciatarios de productos Dis-
ney más destacados durante los
últimos meses.
Una de estas distinciones re-
cayó sobre la firma de calzado
Artesanía Cerdá, en calidad de
“Mejor trayectoria como Licen-
ciatario”.
Sobre Cerdá
Cerdá se fundó en 1974 por su actual gerente, D. José Cerdá Mompó. A lo largo de
los años, se han especializado en la fabricación, importación y venta de complementos
infantiles y juveniles, así como de otros productos dedicados en exclusiva para el
sector del Souvenir. Entre sus productos se puede encontrar un gran abanico de
complementos de moda (bolsos, gorras, flip-flops, sets de invierno…), así como
mochilas escolares y una gran variedad de productos de marroquinería.
Desde el año 2000, fruto de su interés en mejorar, tienen implantado el sistema de
calidad ISO 9001, relacionado con la calidad de producción, diseño, instalaciones y
servicio post-venta. Gracias a esta política y a su ilusión en seguir creciendo, durante
estos últimos años, la Compañía se ha convertido en una de las empresas referentes
de su sector.
En Cerdá trabajan con la máxima de que el trabajo bien hecho es valorado por
el mercado, por lo que cuentan con grandes profesionales en cada uno de sus
departamentos: Diseño, Administración, Comercial, Producción y Almacén.

Cerdá comenzó a trabajar con

Disney en 1987, y desde en-
tonces esta colaboración no ha
parado de crecer, ampliando su
catálogo de productos y propie-
dades licenciadas año tras año.
licensing magazine

12
Doraemon_alta.pdf 1 27/01/11 17:05
 Licensing Gestión
LICENSING//entrevista Autor: Marcos Lasagna – Abogado IP Departamento de Propiedad Intelectual-

Licenciar correctamente
La Propiedad Intelectual es un factor clave entre todos los factores que
harán que nuestro producto sea todo un éxito

La Propiedad Intelectual en España abarca el derecho
de autor y derechos conexos a éste. Nuestra ley por lo
demás incluye los programas de ordenador y la creación
de bases de datos. Dentro de los derechos de autor
propiamente dichos encontramos dos grandes grupos,
los derechos Morales de autor, como son por ejemplo,
el derecho a exigir ser reconocido como autor de la
obra y la libertad de difundir la misma cuando lo crea
conveniente. Luego existen los derechos de Explotación
de los derechos de autor, esto es las diversas formas
en las que el autor de una obra puede utilizar para
obtener beneficios económicos de la misma. Por otro
lado es importante saber que la Propiedad Intelectual
se diferencia claramente de la Propiedad Industrial
ya que ésta última abarca el campo de las patentes
industriales, las marcas comerciales y los diseños.
Por ello la Propiedad Intelectual y la Industrial son
totalmente independientes pero a su vez compatibles
y acumulables; por lo tanto la protección que de
ellas podremos obtener para nuestro proyecto se verá
reforzada si utilizamos correctamente y a nuestro favor
los derechos que ambas nos otorgan.
Los nuevos emprendimientos, ya sean los que consisten
en presentar un nuevo producto al mercado, como
iniciar de cero todo un proyecto, plantean numerosas
preguntas sobre materias como la financiación, los
plazos, las cuestiones laborales, societarias, comerciales
y fiscales. Para responderse a todas estas preguntas,
los empresarios se preparan, estudian y capacitan con
licensing magazine
Desde que los estudios Disney allí por los años 30´
otorgaran el primer contrato de licencia de uso de
derechos de autor, cada día más y más proyectos o
emprendimientos son generados teniendo como
objetivo principal el posterior licenciamiento y
explotación a través de diferentes modalidades para
todo tipo de subproductos derivados del producto
inicial, convirtiendo así a la Propiedad Intelectual en
el principal objeto del proyecto.
Pocos emprendedores a pesar de que trabajan
constantemente en el campo de las creaciones de
la mente humana, se plantean al comienzo de ese
entrenamiento los temas relativos a la Propiedad
Intelectual. Vemos a diario que esto los lleva a que
posteriormente deban ocuparse de resolver cuestiones
que por falta de previsión tienen que ser atendidas en
momentos inesperados de la competición convirtiendo
momentos de éxito en situaciones angustiantes.
Un buen dato es saber cuando comienza la carrera. La
competición comienza en el mismo momento en que
las creaciones de la mente humana se exteriorizan,
se convierten en objeto de la Propiedad Intelectual
y esto se traduce en beneficios para el creador. Las
ideas en si mismas, no son susceptibles de protección
ya que por el momento las ideas son libres y solo la
exteriorización de las mismas se convierte en materia
de Propiedad Intelectual. Esa exteriorización se debe
dar de modo que puedan ser apreciadas por el resto

esmero, pudiendo comparase esta actividad a la que de las personas, deben salir de la mente humana bajo
hace cualquier atleta antes de correr un maratón. la forma que sea.

Información y Notoriedad para su empresa y licencias

Si le interesa que su empresa junto con sus licencias
estén presentes de forma detallada y actualizada en la sección
“QUIEN es QUIEN de Licensor & Agent licensing”
14 Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a: info@cdecopy.com
Lo que generalmente sucede primero es una buena
ocurrencia para luego ser elaborada en la mente del
creador como idea y finalmente exteriorizada en una
obra, que irá desde un simple dibujo o boceto hasta
convertirse si logramos concluir la competencia
con éxito, en una mega producción de un producto
exitoso. Para llegar en buena forma a la meta, o por
Autoevaluación básica
• ¿Es lo suficientemente diferente u original
nuestra obra? Una obra es original cuando en la
misma se plasman caracteres de la personalidad
de su autor.
• ¿Cómo pruebo que soy el autor de la obra?
El deposito ante el registro de la propiedad
intelectual o la elevación a público ante notario
son la mejor forma de probar quien es el autor
de la obra.
• ¿Cuál es el plazo de protección que me otorga
la Ley? La ley otorga derechos de explotación
al autor por toda su vida, mas 70 años desde el
primero de enero al año siguiente de la muerte
del mismo, por lo que se transmiten durante ese
plazo a sus sucesores.
• ¿Puede ser mi empresa la titular de los
derechos? Una empresa o persona jurídica solo
puede ser titular de los derechos de explotación,
al ser una actividad de la mente humana, una
empresa, al menos para la ley, no tiene capacidad
creativa, pero si las personas que trabajan en ella.
• ¿A quien o a quienes pertenecerán los derechos
de explotación de la obra? Los derechos de
explotación de la obra se pueden transmitir entre
vivos, así que se pueden ceder en su totalidad de
persona a persona, sin diferenciar entre personas
físicas o jurídicas.
• ¿Cómo será la relación contractual del personal
de mi empresa ligado al producto? La relación
laboral de carácter permanente de una persona
lo menos para llegar, hace falta hacer ejercicios. Y
para ello propongo seguir un método clásico, el de
la planificación. Como en toda preparación aquí
también hay que autoevaluarse, conocer cuales son
nuestras capacidades y si estaremos dispuestos a realizar
esfuerzos para por lo menos presentarnos en la línea de
largada.
en una empresa cuya actividad principal es la
creación de propiedad intelectual, hace presumir,
salvo acuerdo en contrario que los derechos de
explotación son cedidos a la empresa.
• ¿Cómo, cuando y donde puedo otorgar
licencias de uso de mi obra? Las licencia o
derechos de uso de los derechos de autor se
deben otorgar por escrito, las mismas pueden ser
exclusivas o no, la propiedad intelectual otorga
protección como consecuencia de diferentes
convenios internacionales a los que ha adherido
España, en prácticamente todo el mundo. Los
derechos de explotación se adquieren desde
el mismo momento en que la obra ha sido
creada por lo que se pueden disponer de ellos
inmediatamente y lo más interesante es que el
registro no requiere renovación alguna.
Estas preguntas son en general solo el comienzo
de las que seguramente y en cada caso particular
se harán los emprendedores. Un dato importante
a tener en cuenta es que la Propiedad Intelectual
es hoy una profunda preocupación de los Estados
desarrollados ya que se ha convertido en la principal
mercancía de intercambio entre los países. De allí
uno de los fundamentos para tenerla en cuenta.
El otro es que existen marcadas diferencias al
momento de expandir los negocios, entre aquellos
que han realizado la preparación recomendada
licensing magazine
con quienes no lo han hecho. Una vez se alcanza a
consolidar el nuevo emprendimiento la diferencia
se verá entre quienes se queden a mitad de camino
lidiando con cuestiones de derechos de autor en vez
de comercializar exponencialmente subproductos.
15
 Licensing Propiedades
LICENSING//entrevista

Lola & Virginia en

imagen real
Imira Entertainment ha hecho su primera incursión en las series de ficción
televisiva con una nueva versión en imagen real de su éxito de animación

La nueva serie, coproducida con Brave Films, consta de 26
capítulos de 26 minutos (26x26’). El show se ha producido
en asociación y en copropiedad con RAI Cinema (Italia)
y ya se han realizado preventas a Nickelodeon de España,
Portugal e Italia.
La nueva versión con actores reales de “Lola & Virginia”
está basada en la serie de animación de éxito internacional
del mismo nombre de la cual se produjeron 52 capítulos
de 12 minutos. La serie, coproducida por Imira
Entertainment, Televisió de Catalunya, ETB, Millimages
y France 3, se ha vendido en más de 100 países y se ha
doblado a 27 idiomas.
La nueva serie se está acabando de rodar en Italia y está
previsto que el producto esté terminado en junio de
2011. “Lola & Virginia” está protagonizada en sus papeles
principales por la actriz italo-alemana Anna Gumpel
(Virginia) y la italiana Laura Adriani (Lola). Anna Gumpel
ha actuado, entre otras, en la obra de teatro “Dr. Jeckyll &
Mister Hyde” y en la película “Le Radici e le Ali”. Laura
Adriani, por su parte, ha intervenido en el musical “Notre
Dame de Paris” y en diversas películas y series como “Un
caso de coscienza” y “A vere 16 anni”. El cineasta italiano
Alessandro Celli, que también ha co-escrito el guión, firma
la dirección de “Lola & Virginia”.

La serie se está acabando de rodar en Italia y está previsto que el producto

esté terminado en junio de 2011
licensing magazine

Serie de animación

16
 Ya se han realizado preventas a
Nickelodeon de España, Portugal e
Italia
Sergi Reitg, CEO de Imira Entertainment, ha comentado
que “nos decidimos a rodar las nuevas aventuras de Lola y
Virginia en imagen real debido al gran éxito internacional
que ha cosechado la serie en su versión de animación
y al interés mostrado por diversas televisiones”. Según
Reitg, la producción de “Lola & Virginia” “tiene un sabor
muy europeo, lo que la convierte en una alternativa
muy interesante para competir con los productos de
tv americanos. Además, esta nueva serie nos ayudará a
extender aún más la marca de Imira Entertainment a nivel
internacional”.

La serie consta de 26 capítulos de

26 minutos

La serie
“Lola & Virginia” es una comedia pop
para preadolescentes y adolescentes que
narra las aventuras de instituto de dos
chicas muy populares: Lola y Virginia.
Lola aboga por la justicia y es capaz de
luchar por cualquiera que lo necesite.
Es honesta y leal, cree en la amistad
verdadera y tiene una inagotable
imaginación que aflora en un su álbum
de recortes. Virginia por el contrario,
necesita ser el centro de atención y hace
todo lo posible para ser la número 1. No
tiene escrúpulos y no le importa utilizar
a la gente en su lucha por conseguir su
recompensa personal.
Las dos protagonistas, antagonistas
y rivales en todo, tienen 15 años.
Sus conceptos de la vida, totalmente
opuestos provoca interminables peleas
entre ellas. Es como jugar al “gato y al
ratón”, donde nadie gana o pierde. 
licensing magazine

La serie es una muy interesante

alternativa para competir con los
productos de TV Americanos
17
 Distribución Actualidad
LICENSING//entrevista

El comercio electrónico crecerá

un 19% en España en 2011
Las ventas de comercio electrónico crecieron un 25% (1.560 millones de
euros) en 2010 hasta alcanzar un total de 7.870 millones de euros, cifra que
representa un 3% del conjunto de comercio español al por menor, según el
informe Tendencias Online 2011 encargado por Kelkoo y llevado a cabo por el
Centre for Retail Research
En 2010 España representó el 4,5%
Este trabajo proporciona las primeras estimaciones del total de las ventas online europeas
disponibles sobre ventas online en 2010 para 11 países
europeos, incluyendo España, y revela las previsiones para alcanzando el sexto puesto en el
la venta online al por menor en 2011. En el caso de nuestro ranking global de ventas online
país, concluye que para final de año, el mercado de la venta
online al por menor tendrá un valor estimado de 9.400 España supusieron un 3% del total de las ventas al por
millones de euros, lo que supone un 19% más que en menor en 2010, cifra que se espera que aumente hasta un
2010 y equivale a un 3,5% del gasto total en venta al por 3,5% en 2011. Los países con las mayores cuotas online
menor. en proporción al total del comercio al por menor en 2010
fueron el Reino Unido (10,7%), Alemania (8%), Suiza
Panorama de la venta online al por menor (7,4%) y Dinamarca (7%). España fue uno de los países
en España con las cifras más bajas (3%) junto con Italia (3,3%) y
España representó el 4,5% del total de las ventas online Polonia (2,5%) debido principalmente a factores como una
europeas, alcanzando el sexto puesto en el ranking global de penetración menor de Internet y la inmadurez del mercado
ventas online (7.870 millones de euros) durante el año 2010 de venta al detalle en la red.
por detrás del Reino Unido (52.000 millones de euros), Sin embargo, estas ventas están creciendo exponencialmente
Alemania (39.000 millones de euros) y Francia (31.000 en países menos maduros como España. De hecho, España
millones de euros), pero por delante de Polonia (más de experimentó uno de los crecimientos online más altos en
3.000 millones de euros), Noruega (4.000 millones de proporción en 2009 y 2010 (25%) junto con Italia (25%),
euros), Dinamarca, Suiza y Suecia (más de 4.000 millones Francia (26%) y Polonia (35%) [1].
de euros).
Durante los últimos diez años, las ventas a través de internet Tendencias de consumo online
han crecido mucho más rápido que las ventas al por menor En cuanto a las tendencias del consumo online en Europa,
a través de establecimientos, con las ventas en toda España los consumidores españoles gastaron una media de 795 euros
creciendo una media de 49% desde 2008 hasta 2010, lo cada uno en 2010 en compras por internet, y compraron
que supone el cuarto crecimiento más alto de Europa . 19 artículos con un coste medio de 41,86 euros. Los
Sin embargo, las ventas online per cápita fueron compradores online del Reino Unido, que fueron quienes
comparativamente bajas (176,94 euros), debido a la baja más gastaron en Europa en 2009, fueron desbancados del
penetración del sector de la venta al por menor a través primer puesto del ranking por los consumidores daneses en
de internet. En comparación, las ventas fueron más altas 2010, quienes gastaron una media de 1.652 euros cada uno
en el Reino Unido (861,65 euros), Noruega (851,61 euros) el pasado año, comparado con los 1.516 euros del Reino
y Dinamarca (816,75 euros) donde representan una parte Unido. Los consumidores españoles estuvieron entre los
licensing magazine

importante del total de ventas al por menor. que menos gastaron en compras online en Europa junto
El estudio confirma que las ventas a través de internet en con los consumidores de los países del Benelux (736 euros)

Los consumidores españoles gastaron una media de 795 euros cada uno en
2010 en compras por internet, y compraron 19 artículos con un coste medio
de 41,86 euros
18
 Medios Actualidad
Estancamiento de la producción y
distribución televisiva en España
El informe corresponde al trabajo de campo realizado durante los meses de
noviembre y diciembre de 2010
A partir de un panel de expertos del sector de la producción
y distribución de nuestro país sobre las cuestiones más
actuales del mercado se ha desarrollado “Barómetro
TV”, un estudio continuo (“tracking”) de los hechos más
relevantes del sector, que desea aportar valor a la propia
actividad televisiva.
Decálogo de conclusiones
1.- La percepción del sector de la producción y distribución
televisiva es ligeramente peor que hace seis meses pero aún
así algo mejor que la situación económica general. Las
empresas de los expertos consultados se han mantenido
más o menos igual que hace seis meses en el 61% de los
casos, mientras que un 14% afirma haber evolucionado
positivamente.
2.- Las predicciones sobre el balance final del sector de la
producción y distribución televisiva en el segundo semestre
de 2010 con respecto al primero son negativas para el 39%
de los encuestados, mientras que el 57% afirma que se
mantendrá más o menos igual.
3.- El 73% de los profesionales del sector considera negativas
las fusiones entre cadenas.
4.- El 56% de los profesionales opina que la TDT de pago
no afectará significativamente al sector, mientras que un
30% opina que beneficiará.
5.- En cuanto a la evolución de la producción en el mercado
televisivo, se cree que en la comparativa de 2010 con el
año anterior está creciendo la dirigida a canales temáticos
(7,3%) y la de programas de entretenimiento o actualidad
para cadenas nacionales (3,3%), ambas por encima de lo
estimado en abril. Destacan los descensos producidos
en autonómicas tanto en la ficción (-12%) como en el
entretenimiento (-6%) y los canales locales (-7,8%).
Internet es para el 71% de los
panelistas la nueva ventana en la
que más confianza depositan los
panelistas
Fuente: Barlovento Comunicación
Los efectos de la crisis en el sector se
hacen patentes en el incremento del
retraso de pagos
6.- En cuanto a la distribución de diferentes tipos de
contenidos, la ficción por capítulos o series y la ficción de
cine crecen un 11,7% y un 5,5% respectivamente, mientras
que la animación aumenta tras el crecimiento negativo de
anteriores oleadas y se sitúa en el 0,4%.
7.- Los efectos de la crisis en el sector se hacen patentes en
el incremento del retraso de pagos, que en abril ascendía a
un tercio y ahora roza la mitad de los casos. Por su parte
la reducción del número de pedidos se fija en el 58%,
mientras que el porcentaje de panelistas que afirman ver
cómo se encargan producciones/distribuciones más baratas
se estabiliza en el 88%.
8.- La influencia de la implantación de la TDT en el sector
es considerada beneficiosa para la mitad de los panelistas
aunque se aprecia un cierto desencanto al respecto, ya que
aumentan los que la consideran negativa (26%) y los que
piensan que no ha tenido efectos.
9.- Mejora la percepción sobre la supresión de la publicidad
en TVE, ya que según el 53% de los consultados está
resultando beneficiosa para el sector, mientras que para el
29% es negativa.
10.- El sector televisivo no cree que la producción y
distribución televisiva en otras pantallas (móvil, internet,
videojuegos...) haya aumentado su facturación en 2010. El
83% considera que supondrá poco o nada, mientras que
sólo un 7% opina que afectará bastante a su facturación.
licensing magazine
11.- Internet es para el 71% de los panelistas la nueva
ventana en la que más confianza depositan los panelistas de
cara a un aumento de la facturación del sector. La telefonía
móvil y los videojuegos se sitúan con un 24% como las
siguientes opciones aunque a mucha distancia.
19
 Marketing Actualidad
LICENSING//entrevista
La inversión
publicitaria se recupera
moderadamente
Para 2011, se prevé un crecimiento del 2,4% y alrededor de 5.294 millones
de euros. Se entierran definitivamente los números rojos y se abre la senda
del crecimiento moderado
El informe de i2p constata lo que, trimestre a trimestre,
este estudio fue anticipando durante el pasado año, a falta
sólo de comprobar cómo se había comportado el cuarto
trimestre del ejercicio, que cerró con un crecimiento del
1,4%. Así pues, salvo en los tres primeros meses de 2010
que, según esta fuente, la inversión cayó un 3,2%, a partir
de ahí se mantuvo en positivo, especialmente durante el
segundo trimestre, que creció un 6,2% (alentada ante
la perspectiva de la subida del IVA y el fin de las ayudas
estatales a la compra de automóviles, que incentivaron
un mayor movimiento de la inversión justo antes).
Los medios que experimentaron un mayor crecimiento
relativo fueron Cine, un 28,8%; Internet, un 19,2%,
Televisión, un 3,2%, y Dominicales, un 2,5%. Por el
contrario, Diarios fue el que sufrió un mayor recorte, 4%.
También vieron disminuida su inversión Exterior, con una
caída del 2,8%; Revistas, el 2%, y la Radio, un 0,5%.
Estimaciones para el 2011
Según las estimaciones del i2p, para 2011 se espera un
crecimiento moderado del 2,4%, es decir, unos 150
millones de euros más que en 2010. “Estas noticias no
son malas pero van a mejorar muy poco el deteriorado
sector de la publicidad que cuenta desde 2007 con un
decrecimiento del 31,8%, en 2010 se invirtieron 2.415,4
millones menos que en 2007 y estos 150 millones
esperados solamente suponen un 6,2% de las pérdidas
desde 2007”, indican los responsables del estudio.
Con todo, y siguiendo con este informe, 2011 trae una
licensing magazine
Los medios que experimentaron un
mayor crecimiento relativo fueron Cine,
un 28,8%; Internet, un 19,2%, Televisión,
un 3,2%, y Dominicales, un 2,5%
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El cuarto trimestre de 2010 cerró con
un crecimiento del 1,4%
buena noticia para Diarios que, por primera vez desde que
empezó la crisis, no verá recortada su inversión publicitaria.
Bien es cierto que el incremento previsto es sólo del 0,1%,
pero es un cambio de tendencia. Además, según i2p, todos
los medios crecerán en mayor o menor medida. Televisión
lo hará en un 2,2%; Revistas y Radio crecerán un 1,3%;
Exterior un 0,3%; Dominicales un 4,3%; Cine un 3,6%
e Internet será el único que lo haga con doble dígito, en
torno al 15,8%, siendo, además, el único que aumentará su
cuota de participación (un 0,9%) hasta absorber el 7,7% de
toda la inversión (los datos de i2p suelen ser sensiblemente
inferiores a los que aporta InfoAdex, dado que ambas
fuentes tienen en cuenta diferentes parámetros a la hora de
medir la inversión en la red).
Crecimiento por sectores
• Los sectores que más aumentaron su inversión
en 2010 fueron:
• Bebidas (14,7%)
• Energía (12,8%)
• Moda y Complementos (12,2%)
• Hogar (11,9%)
• Informática y telecomunicaciones (11,3%)
• Automoción (9,4%)
• Belleza e Higiene (8,9%)
• Los sectores que más decrecieron fueron: Ser-
vicios Públicos, Arte y Espectáculos, Viajes y
Turismo y Decoración
Licensing Análisis
Fuente: Tony Lisanti de Licensee Global

Optimismo en el sector
Aunque las ventas mundiales disminuyen

Las ventas mundiales al por menor de productos licenciados disminuyó por

segundo año consecutivo debido a la recesión mundial y el crecimiento lento
de las economías

El total de las ventas mundiales de productos licenciados

disminuyó 2,7 % que ha dado como resultado 182,4 bi-
llones de dólares durante 2009, esta cifra afectan a todas
las principales categorías del licensing y sus productos li-
cenciados. Este descenso sigue al primer descenso impor-
tante en las ventas al por menor de productos licenciados
que ocurrió en el 2008, después de cinco años consecu-
tivos de fuerte crecimiento en el sector. Las ventas al por
menor de productos con licencia alcanzó su máximo en
2007 con 191,7 billones de
dólares, los cuales proyecta-
ban en camino al alza para
alcanzar los 200 billones de
dólares en este pasado 2010.
La crisis económica mundial
ha frustrado conseguir este
tan deseado objetivo y ha
afectado a todos los sectores
de la industria del licensing.

Mientras que la disminu-

licensing magazine

ción de la facturación del

2009 no ha sido una sor-
presa para nadie del sector,
si que se perfila para un
futuro una perspectiva de
crecimiento algo más posi-
tiva, aunque sea pequeña.
21
 LICENSING//entrevista
La cual ya comenzó a en la primera mitad del año 2010
y se prevé que continúe hasta el final del primer semes-
tre de 2011. Dando como resultado una modesta ga-
nancia en la venta de productos licenciados en 2010.
A corto plazo, los informes e indicadores económicos se-
ñalan no muy buenas noticias pero las perspectivas a largo
plazo son optimistas perfilando un período de crecimiento
lento pero sostenido. Las noticias son cada vez mejores para
el sector y parece que el efecto “rebote de la crisis” poco
a poco va tomando forma. Por otro lado las ventas al por
menor en EE.UU. han demostrado un leve aumento y la
confianza del consumidor ha mejorado aunque La Oficina
Nacional de Investigación Económica de EE.UU. determi-
nó en septiembre de 2010 que los efectos de la recesión que
comenzó en diciembre de 2007 aún persisten… Y es que el
sector del licensing no regresará en un próximo futuro a los
días de gloria del 2007, pero se recupera lentamente des-
pués de los dos últimos años decepcionantes (2008 y 2009).
Evolución por categorías
Arte
Las licencias de arte han resistido un difícil año, confiando
en su capacidad de proporcionar ofertas de productos
diferenciados, creando diseños para las categorías más
importantes. Los artistas que obtuvieron los mejores
resultados han sido: Tara Reed, Robin Zingone, Sintia
Santiago, Luera Maryann, Rachael Hale y Bettina.
licensing magazine
22
Marcas
En esta categoría destaca la formación de varias empresas
de gestión de marcas reforzando así su popularidad y el
potencial de sus licencias.
Uno de los grandes acuerdos mundiales del año pasado fue
la asociación entre las empresas: The Licensing Company y
Iconix Brand Group para formar Iconix Europa.
Entretenimiento
Además de la popularidad y el crecimiento de la novedosa
técnica en 3-D, varias secuelas de películas han dominando
las propiedades de este tipo.
Toy Story, Iron Man Crepúsculo, Shrek y Harry Potter son
algunas de ellas.
Algunas de las películas más taquilleras durante 2009 según
fuente de http://boxofficemojo.com/ han sido:
• Toy Story 3 con 410 millones de $
• Alicia en el País de las Maravillas con 334 millones de $
• Iron Man 2 con 312 millones de $
• La Saga Crepúsculo: Eclipse con 300 millones de $
• Shrek Forever After con 238 millones de $
• The Karate Kid con 176 millones de $
• Furia de Titanes con 163 millones de $
Para este 2011 se estrenaran varias películas que se esperan
alcancen conseguir sus objetivos en la concesión de sus
licencias con éxito.
Algunas de las películas que se estrenarán en 2011 serán:
Rango / Thor / Piratas del Caribe 4 / Misión Imposible 4,
Kung Fu Panda / Linterna Verde / Cars 2 / Transformers 3
/ Harry Potter y las Reliquias de la Muerte, Parte II / The
First Avenger, el Capitán América / Cowboys and Aliens, y
Los Pitufos en 3-D.
Interactivo
Mientras que las ventas de consolas y juegos tradicionales
de software se han reducido, las aplicaciones para Facebook,
móviles y Apple IPAD, el iPhone y el iPod siguen creciendo
y ofreciendo nuevas y excelentes oportunidades de negocio
para el licensing.

Moda
La expansión de las marcas de entretenimiento en la ropa ha
sido uno de los factores que han impulsado esta categoría
durante el último año, tendencia que es probable que
continúe. Deportes
Crepúsculo, de Summit Entertainment, sigue siendo una El Mundial de Fútbol, este verano pasado, fue un verdadero
marca popular entre las diferentes ofertas. Por su parte acontecimiento internacional y sirvió de ayuda para esta
Warner Bros. Consumer Products con el 75 aniversario categoría y la comercialización de sus productos. Por otro
de DC Comics ha realizado varias promociones de venta lado, una de las licencias que se perfilan próximamente
de forma muy notoria. Por otro lado Fox Consumer como TOP es la marca de los Juegos Olímpicos de Londres
Products presentó una colección exclusiva de ropa con 2012.
Macy’s y accesorios con Claire basadas en su serie “Glee”.

licensing magazine

Información y Notoriedad para sus Notas de Prensa y Comunicados

Si le interesa que sus notas de prensa o comunicados
estén presentes en la sección de Cdecopy News.
Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a: 23
info@cdecopy.com
QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa ARAIT MULTIMEDIA Europa, Israel, Egipto y parte de Africa:
Persona contacto Teresa Sanchez Inazuma Eleven, TV
E-mail contacto teresa@araitmultimedia.es España y Portugal: Kamen Rider, TV /
Dirección Calle Estudio, 25. 28023 Aravaca (Madrid) Digimon Data Squad, TV / Backegamon,
Telf. 91 357 32 00 TV / Gintama, TV / Idatem Jump, TV
Fax. 91 357 38 14 / Lupin the Third, TV / Zorori, TV /
web www.araitmultimedia.es Legendz , TV / Doce Reinos, DVD /
Detective Conan, DVD / Hamtaro, DVD /
Magical Doremi, DVD

Empresa ART ASK AGENCY Mundial: City Girls, Concepto / Arte/

Persona contacto Maria Strid Mega Minimals, TV/ Black & White,
E-mail contacto maria@artaskagency.com Concepto/Arte/ Frank Jensen, Arte/
Dirección Port Ginesta 603, 08860 Les Botigues de Sitges, Barcelona Bikini, Concepto/Arte/ Stephen Mackey,
Arte/ Min, Concepto/ Victoria Francés
Telf. 93 645 22 25 / Favole 1-3, Arte /Fantasía/ Victoria
Fax. 93 645 22 25 Frances - Misty Circus / Arte, Fantasía
web www.artaskagency.com Luis Royo, Arte /Fantasía/ Ciruelo, Arte /
Fantasía/ Cris Ortega, Arte / Fantasía/ Ki-
Kids, Concepto/ Mini Monsters, Editorial/
España & Portugal: Withit, Arte/Diseño/
Phizzogs, Concepto/ Alchemy, Arte/
Diseño/ ULB, Arte/ Diseño Haynes
Publishing, Arte/ Diseño /Love & Stuff
/ Concepto /Sppoky Skaters, Concepto/
Molly & Macy, Arte/ Anne Stokes
Collection / Arte, Fantasía, Scarlett &
Crimson / Arte, Concepto

Empresa BRB INTERNACIONAL Mundial (Expto. Asia): Bernard,TV/ Angus &

Persona contacto Victoria Fernández Cheryl,TV/
E-mail contacto licensing@brb.es Mundial (Expto. Asia y EEUU): Iron Kid,
Dirección TV/ Mundial: IMP, TV/ Zipi y Zape, TV/
Autovía de Fuencarral a Alcobendas, km., 12,220 - Edificio Khudayana, TV/ Papawa,TV/ El Hombre
AUGE I - 28049 MADRID - SPAIN Invisible, TV/ Nico, TV/ Fantaghiro,
Telf. 91 771 14 00 TV/ Yolanda, TV/ Toonimals, TV/ Las
Fax. 91 771 14 09 Mil y una Americas, TV/ Super Models,
web www.brb.es TV/ Academia de Gladiadores, TV/ Los
Intocables de Eliot Mouse, TV/ Historias
del Fútbol , TV/ La Banda de Mozart,
SERIES CARTOON NETWORK, España y Portugal: Supernenas TV/ Motadelo y Filemón, Cómic/ Teo,
(The Powerpuff Girls),TV/ Supernenas Z, TV/ BEN 10,TV/ Ben Cómic/ Europa: Gusanito, Marca/ España
10 Alien Force ,TV / Bakugan, TV/ The Secret Saturdays, TV/ y Portugal: Pantera Rosa, TV/ Pantera
Código KND, TV/ Foster, La casa de los amigos imaginarios, TV/ Rosa Infantil, TV/ Storm Hawks,TV/
Robotboy, TV/ Hi Hi Puffy Ami Yummy, TV/ Totally Cartoon, TV/ Dragon Hunters, TV/ Dibo,TV/ Lizzie
Johnny Bravo, TV/ Macguire, TV/ Tutti Cuti, Marca/ Jeli
CLÁSICOS BRB, Mundial: Dartacan y los Tres Mosqueperros, TV/ Deli, Marca/ Pepsi, Marca/ Blunt, Marca/
La vuelta la mundo de Willy Fog, TV/ Ruy el pequeño Cid, TV/ Lola & Rosanas, Marca/ Little Suzy’s Zoo,
David, El Gnomo, TV/ La llamada de los Gnomos, TV/ El nuevo Marca/ Chicaloca, Marca/ Jason Brooks,
mundo de los Gnomos, TV/ Arte/ Veronica Palmieri, Arte/ Newton’s
Law, Cómic/ LittleBigPlanet, Videojuego /
EyePet Invizimals, Videojuego /SingStar,
Videojuego
licensing magazine

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QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa EDEBÉ AUDIOVISUAL LICENSING Mundial: Charuca / Arte, Scalextric-
Persona contacto David Recasens SCX / Marca,
E-mail contacto drecasens@edebe.net Mundial (excepto EE.UU y Canada):
Dirección Paseo San Juan Bosco 62 08017 Barcelona Catalina Estrada / Arte
Telf. 93 206 31 54 Europa: BUFF / Deporte
Fax. 93 205 46 70 España y Portugal: Reilly / Arte, Dakar
web www.edebeaudiovisual.com / Deporte, Calimero / Clásico, Angel’s
Friends / TV
España: Dr. Slump – Arale / Clásico,
Los Cachorros / TV, Los Cachorros y
el código de Marco Polo / Cine

Empresa EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES Todo el mundo: Dolores Promesas,

Persona contacto Eva Rubira / Pilar Fernánde-Vega Moda/ Faster, Diseño / La Familia
E-mail contacto el-ocho@el-ocho.com Telerín, TV/ Repsol, Patrocinio Deportivo
Dirección Pº del Pintor Rosales 16, 1ºIzq 28008 Madrid España, Portugal y Andorra: 7Pets, TV/
Telf. 91 350 40 90 ¿Dónde está Wally?, Edición / Adivina
Fax. 91 544 87 75 qué es con Jess, TV / Cálico Electrónico,
web www.el-ocho.com Web / Canal Cocina, TV / Casper, Edición
& TV / Chloe’s Closet, TV / El Internado,
TV / Flamenco, Moda / La Pequeña
Lulú, Edición / Los Lunnis, TV / Mafalda,
Edición / Maui & Sons, Moda / Mr. Bean,
TV / Pampered Girls, Moda / Pequeña
Princesa, TV / Peppa Pig, TV / Saber y
Ganar, TV
España: Elio Berhanyer, Moda / Cuatro,
TV / Dougie se disfraza, TV / Lazy Town,
TV / Pocoyó, TV / The Dog, Diseño

Empresa ELASTIC RIGHTS España y Portugal:Caillou (solo TV,

Persona contacto Juanjo Conde Home Video, Editorial, Live show e
E-mail contacto jconde@elasticrights.com eventos), TV/ El Mundo de Todd, TV/
Dirección C/Velazquez 30, 2º dcha, 28001 Madrid Harry y Su Cubo de Dinosaurios,
Telf. 91 781 70 39 TV/ Pretty Cure, TV/ Campeones,
Fax. 91 577 11 15 TV/ Mushiking, TV/ Mirmo!,
web www.elasticrights.com TV/ MegaMan NT Warrior, TV/
Zatchbell!, TV/ Wow! Wow! Wubbzy!,
TV/ España, Italia y Portugal:Lunar
Jim, TV/ Basil Brush, TV/ España,
Italia, Grecia y Portugal: Mamá
Mirabelle, TV/ España, Italia, Grecia
y Turquia:Pichi Pichi Pitch, TV/
España, Italia, Grecia, Turquia y
Portugal: Patito Feo, TV/ Spectacular,
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Cine & TV/

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QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa ENJOY España, Portugal, Andorra Devota y
Persona contacto Ruben Gil Lomba, Moda/ Pigi y Sus Amigos, TV
E-mail contacto rgil@enjoywithus.com y Licensing/ La Leyenda del Dragón,
Dirección Avda de los Arces 17 Portal H 3º A, 28042 Madrid Licensing/ Picasso MMI, Arte/ Pop Art
Telf. +34 615 28 67 77 Collection: MMI, Arte/ Cow Parade, Arte/
web www.enjoywithus.com Ed Heck, Arte/ Wrestling Titans/ TV
España y Portugal: Code Lyoko, TV/
Fantastic 4, TV/

Empresa IMIRA ENTERTAINMENT Lola & Virginia / TV, Sandra,

Persona contacto Laura Navarro detective de cuentos / TV, Dance
E-mail contacto lnavarro@imiraentertainment.com Academy / TV, Los hermanos Koala /
Dirección Ribes, 9 - Entl. - 08013 Barcelona TV, La princesa elefante / TV, Lucky
Telf. 93 265 07 57 Fred / TV, H2O /TV, Kumis / Diseño,
Fax. 93 245 71 50 Moda
web www.imiraentertainment.com

Empresa LUK INTERNACIONAL España, Portugal, Andorra: Atomic

Persona contacto Meritxell Gratacós Bety, TV/ Doraemon, TV/Keroro,
E-mail contacto meritxell@luk.es TV/ Kevin Spencer, TV/ Maya &
Dirección C/Travessera de Gracia, 17-21 - 08021 Barcelona Miguel, TV/ Shin Chan, TV/
Telf. 93 272 30 59 Blue Dragon, TV/ Jewelpet ,TV
Fax. 93 487 06 87
web www.luk.es

Empresa MENDIA LICENSING Gato Félix (Cómic)/Astérix y Obelix,

Persona contacto Sofía Noguera Edición / Bang on the Door, Diseño /
E-mail contacto sofianoguera@mendiasl.com British Motors, Marcas / Domo, Concepto
Dirección C/ Anselm Clavé 7, 17251 Calonge, Girona / El Club de la Herradura, TV / Elmer,
Telf. 972 66 19 11 Edición / El Fantasma de la Opera,
Fax. 972 65 05 41 Entretenimiento / Felix the Cat, Cómic
/ Garfield, TV / Mashimaro, Concepto
/ MoshiMoshiKawai, Concepto / Miss
Dolly, Concepto / Nanity 70, Concepto /
Audrey Hepburn, Cine / Marilyn Monroe,
Cine / Humphrey Bogart, Cine / Steve
McQueen, Cine
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QUIEN ES QUIEN Licensor - Agent Licensing
licencias
Empresa OSBORNE Tor o / Marca
Persona contacto Juan Alegría
E-mail contacto licencias@osborne.es
Dirección C/ Salvatierra 6, 28034 Madrid
Telf. 91 728 38 85
Fax. 91 728 38 85
web www.osborne.es

Empresa RAINBOW SPAIN Winx Club / TV, Huntik / TV, Monster

Persona contacto Xavier Ferrer Allergy / TV, Tommy & Oscar / TV,
E-mail contacto xavi.ferrer@rbwsp.com Telmo y Tula / TV, Rantaro, Ninja boy
Dirección Reina Victoria nº 8, 08021 Barcelona / TV, Martin Martin / TV, Pet Alien /
Telf. 93 200 25 00 TV, LMN’s / TV, Zumbers / TV, Boom
Fax. 93 200 40 61 & Reds / TV, Luz Verde, seguridad vial
web www.motionpic.com / TV

Empresa SELECTA VISION España & Portugal: Jim Jam & Sunny,
Persona contacto Conxa Estruga TV / Lucky Luke, TV & Comic /
E-mail contacto cestruga@selecta-vision.com Marsupilami, TV & Comic, Sid the
Dirección Diputació 37, local 7b, 08015 Barcelona, Spain Science Kid / TV
Telf. 93 325 10 22
Fax. 93 423 60 19
web www.selecta-vision.com

Empresa SUMA LICENSING España & Portugal: Muchachada Nui,

Persona contacto Susana Martinez / Angel Torres TV/ Pandadog, Concepto/ Idori, Arte/
E-mail contacto susana.martinez@sumalicensing.es/ AnaColi, Arte / Maisy, Edición Mundial:
info@sumalicensing.es Mad and Bad, Web/ España: Gogo’s,
Dirección Príncipe de Vergara 205, Madrid 28002 Concepto/
Telf. 615 07 03 07
Fax. 91 563 41 10
web www.sumalicensing.es

Empresa WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS España -Portugal: Looney Tunes: Piolín,
Persona contacto Luis O’Cleiry Sylvester, Bugs Bunny, Daffyduck,
E-mail contacto luis.ocleiry@warnerbros.com Taz, Correcaminos, Coyote…., Marcas/
Dirección C/ Martínez Villergas, 52. Edificio B, Planta 3º Tweety, Marcas/ Bugs Bunny, Marcas/
Telf. 91 216 03 00 TAZ, Marcas/ Looney Tunes Active,
Fax. 91 216 06 12 Marcas/ Looney Tunes Tourism,
web www.warnerbros.com Marcas/ Baby Looney Tunes, Marcas/
Dc Comics: Superman, Batman, La
Liga de La Justicia…., Marcas/ Harry
licensing magazine

Potter, Marcas/ Hanna Barbera: Los

Picapiedra, Scooby Doo, Tom & Jerry…,
Marcas/ Classic Movies: Casablanca,
Ciudadano Kane, Doctor Zhivago,
El Mago De Hoz, Cantando Bajo La
Lluvia…, Marcas/ Series de TV: The Oc,
Friends, Urgencias..., Marcas/ Xiaolin
Showdown, Marcas/ Ac Milan, Uefa
Euro 2008, Champion’s League, Marcas/
Speed Racer, Cine / Speed Racer, Película
imagen real, Cine/ Tweety by Chenoa,
Marca/ Pucca, Marca / 27
 Licensing Ferias
LICENSING//entrevista

Kazachok Licensing
Forum 2011
Kazachok presenta sus planes para el próximo licensing forum que se celebrará
entre el 31 de marzo y 1 de abril de 2011 en La Halle Freyssinet de París
Después del éxito de la edición 2010, el Kazachok Licensing
Forum 2011 ya está en marcha. Los objetivos para 2011 son
Expositores edición 2011
aumentar el número de expositores y multiplicar por dos el • 2-dream
número de visitantes, atrayendo a profesionales cada vez más • 4Kids Entertainment
internacionales. El acontecimiento tendrá lugar los días 31 de International/ 4sight
Licensing Solutions
marzo y 1 de abril de 2011 en la Halle Freyssinet, en el centro
• Abysse Corp
de París. Dos días antes en el calendario, justo antes de Pascua, • Alphanim (Groupe
entre la Feria del libro de Bolonia y el MIP TV, para que todo Gaumont)
el que quiera pueda seguir las tendencias del licensing. La nueva • Ankama Products
fórmula del Kazachok Licensing Forum comienza con una • BESOMEONE
disminución considerable del importe de las entradas, que pasa • Beverly Hills Polo
Club/Lifestyle
a ser de 45 € para los dos días. Licensing BV
• Body One
Nathalie Chouraqui, directora de Kazachok, comenta: «Desde • CPLG France
hace 8 años, el Kazachok Licensing Forum ha evolucionado • Canal + Licence
de un acontecimiento centrado en el mercado francés a un • Cyber Group Studios
• Dependable Solutions,
salón de encuentro para Europa continental. Nuestro objetivo
Inc.
es ofrecer, cada primavera, un encuentro de los profesionales • EUROGIFT
europeos de las licencias. Para ello, trabajamos cada vez más con • EuropaCorp
los derechohabientes y los agentes de licencias para proponer • France Télévisions
la oferta europea más amplia para que los visitantes puedan, Distribution
independientemente de su procedencia geográfica, posicionarse • FremantleMedia
Licensing France
sobre las licencias de éxito del futuro.» • Fulanitos
• GILOBA AGENCY
Los Trends Showcases son nuevos espacios donde se presentará • Gallimard Jeunesse
una selección de propiedades. Estarán distribuidos por el Forum • Globe Trotoys EURL
y mostrarán, mediante una puesta en escena artística, productos • Globetrade - Beetosee
• Glénat Licensing
o propiedades.
• Hyphen
licensing magazine
• Les Fées Existent
• Licences Prisma
• M. CHAT/EXL group
• M6 Licences
• MJA Licensing
• Marsu Productions
• Mattel Brands
Consumer Products
• Mediatoon Licensing
• Millimages
• Mondadori France
• Moonscoop SA
• Moulin Rouge
• NORPROTEX
• Nelvana Enterprises
• Nickelodeon Consumer
Products
• PMMP
• PROPERTIZ
• Paris Wear Diffusion
• Planeta Junior France
• RMP Licensing
• Radio Days
• SEGA
• Sagoo
• TF1 Licences
• The Licensing
Company France
• Toei Animation Europe
SAS
• Uncle Sam

• Kontiki Licensing • Viz Media Europe

En respuesta a las peticiones de los participantes, el Kazachok • LICENSE LAB’ • WWF
Licensing Forum 2011 contará con más sesiones de pitching • LTLicensing • Warner Bros.
(36 presentaciones en 2011 frente a las 25 de 2010), y el • Lagardère Active - Consumer Products
programa de conferencias también ha sido modificado para TV Licensing & New France
Business • Waykup Sarl
ofrecer a todos una mayor flexibilidad en la organización de sus • Lagardère Active • Wiley Publishing
citas y de su visita. Enterprises • Xilam Animation
• Les Editions Albert René • Zodiak Kids
28 Más información en:
http://forumlicence.kazachok.com
 Marketing Actualidad
LICENSING//entrevista

Estabilidad publicitaria
en 2011
Aunque el comienzo del año no parece que esté siendo especialmente
brillante, los expertos de empresas anunciantes que forman parte del panel
Zenthinela auguran un ejercicio estable

Según este estudio periódico, coordinado

por Eduardo Madinaveitia, director general
técnico de Zenithmedia, parece claro que
lo peor de la crisis ya ha pasado, pero su Previsiones inversión Zenthinela
final definitivo se aplaza de nuevo, esta vez % de variación esperado
hasta pasadas las elecciones generales de MEDIOS Febrero 2011 Diciembre 2010 %
2012, es decir, hasta el mes de abril, y se
TV Generalista 0,7 2,4 -1,7
mantiene la misma tendencia en cuanto a
TV Temática 5,9 10,2 -4,3
su distribución que en años anteriores, es
decir, con mayor peso para los digitales y Temáticas en abierto 8,4 9,8 -1,4
ligeras caídas en los impresos. Temáticas de pago 3,9 3,4 0,5
TV Local -5,3 -3,2 -2,1
La percepción de los panelistas respecto Diarios -8,1 -4,5 -3,6
a la situación económica, medida con Diarios Gratuitos -8,1 -6,4 -1,7
el índice IPSE, se mantiene en valores
Revistas -3,5 -5,1 1,6
negativos, aunque mejora respecto a la ola
Suplementos -7 -6,8 -0,2
de diciembre. La percepción respecto al
Radio -1,8 0,5 -2,3
mercado publicitario (IPMP) se mantiene
en valores positivos desde octubre de 2010 Exterior -1,6 -1,6 0
y en esta ocasión arroja su mejor valor desde Cine -9,4 -1,9 -7,5
la existencia del panel (16,3). Internet 14,3 11,8 2,5

Medios Int. Gráf., y Vídeo 13,5 9,9 3,6

Int. Busc., y Enl. 13,7 12,1 1,6
Crecerán los medios digitales y la televisión
Móviles 13,4 6,6 6,8
(con la única excepción de la local),
licensing magazine

Medios para Inmigrantes -7,3 -6,4 -0,9

mientras que para el resto de los medios los
panelistas auguran recortes de inversión,
más o menos leves. Entre los que más: los TOTAL MERCADO 0 0,4 -0,4
diarios gratuitos, los suplementos y el cine.
Fuente: Marketing News con datos de panel
Zenthinela
30
 Medios TV

Divinity
nuevo canal de Telecinco
Telecinco lanza el canal Divinity dirigido al público
femenino. El estreno del canal será el próximo
1 de abril y ocupará la señal del canal Gran
Hermano 24 horas

Divinity,es, la web de Telecinco especiali-

zada en el mundo de las celebrities, las ten-
dencias y la crónica social, se convierte en
la primera web de España que da el salto a
la televisión.
Con este nacimiento, según cuenta el pro-
pio canal, Telecinco y Publiespaña abren al
mercado una nueva ventana comercial en
torno a uno de los perfiles más demanda-
dos por los anunciantes, la audiencia feme-
nina. El site de Telecinco.es, se lanzó este
pasado verano y ha alcanzado más de 6,1
millones de visitas durante este periodo.

La nueva cadena complementará así la es-

trategia de Telecinco en su familia de cana-
les, compuesta actualmente por Cuatro, orientada al está integrado en la familia de canales de Antena 3 y
público joven; La Siete, una ventana al contenido de que también está orientado al público femenino.
licensing magazine

Telecinco y Cuatro; Factoría de Ficción, único canal

Según información de Vertele, Telecinco estaría ulti-
en abierto dedicado a series y películas y Boing, desti-
nado a la audiencia infantil y juvenil. mando además el lanzamiento de un segundo canal que
quedó libre tras la compra del múltiplex de Cuatro, esta
Divinity vendrá a ser un rival directo de Nova, uno vez dirigido al público masculino. Sin embargo, este úl-
de los canales temáticos más veteranos de la TDT que timo extremo no ha sido confirmado por la cadena.

31
 Marketing Promociones
LICENSING//entrevista
Marketing Promocional & Licensing,
un buen equipo
La suma de un estímulo adicional al producto, a través
de la Licencia, ofrece un valor añadido que, en muchas
ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la
decisión de compra
No hay prácticamente agente o incluso propietario que no
defienda el marketing promocional como una herramienta
de primer orden para potenciar licencias y, ante todo, para
sacar una buena rentabilidad en un plazo muy corto. Sin
embargo, este tipo de estrategia entraña ciertos riesgos,
sobre todo por la rapidez con la que se suele trabajar
y que, a veces, puede llevar a la falta de previsión y a la
precipitación.
Son múltiples las técnicas que permiten trabajar en
marketing promocional: descuentos, rebajas, 3x2, sorteos,
regalos, juegos o, incluso, algunas ligadas a las nuevas
tecnologías a través de promociones de Internet o a través
de la telefonía móvil.
licensing magazine
32
Muchos agentes de licensing trabajan
en marketing promocional, llegando
en algunos casos a representar entre
un 30% y un 50% de su volumen
total de negocio.
Aunque España aún no está entre los países punte-
ros en este tipo de estrategia, es cada vez más habitual ver el
marketing promocional ligado a productos licenciados ya
que la licencia no solo ofrece a un producto su propia popu-
laridad sino que además le añade fuerza creativa, diferencia-
ción y un elemento ajeno del que puede beneficiarse, como
son los valores que se asocian a la imagen de una licencia.
El éxito de la promoción es una combinación de artículo y
promoción, teniendo siempre en mente cuál es
el público objetivo para ofrecerle la propiedad y
el artículo que mejor va con sus características
puesto que el poner un determinado personaje
Poner un determinado
personaje en un
producto, no va a hacer
que éste se venda solo,
pero si que claramente
lo pone en ventaja con
respecto a otros
 Muchos agentes de licensing trabajan en
marketing promocional, llegando en algunos
casos a representar entre un 30% y un 50% de su
volumen total de negocio
en un producto no va a hacer que éste se venda solo pero si que claramente
lo pone en ventaja con respecto a otros.

Pero, como se ha dicho, las necesidades y características de las promociones,

sean o no con ítem licenciado, a menudo obliga a trabajar con unos timings
muy ajustados que, a veces, no permiten hacer un control de calidad tan
estricto como se puede hacer con un producto normal. En el caso del
ítem bajo licencia esto puede ser especialmente delicado, ya que no sólo se
trata de que el artículo promocional pueda ser de una calidad inferior a la
deseable, sino que la propiedad puede verse afectada en su imagen por esta
imposibilidad de supervisar al máximo el proceso de producción.

Como reconocen algunos profesionales del sector, en el marketing

promocional a veces se atiende mucho a la rentabilidad y no tanto a la
calidad, aunque recuerdan que siempre se debe intentar que la propiedad no
se vea infravalorada. Todos coinciden que hay que cuidar a la promoción,
a la empresa que promociona y a la propiedad, pero el problema puede
aparecer cuando por la inexactitud en el análisis de la estrategia, por la mala
elección de personaje-valor-producto o por una planificación equivocada,
ya que los plazos con los que se suele trabajar en marketing promocional en
España suelen ser demasiados ajustados, no consiguen que ni la promoción
ni la propiedad logren el grado de atracción necesario para conseguir el
mayor impacto social en el posible consumidor. Si se planificara mejor, los
artículos tendrían mejor calidad y la sinergia promoción-propiedad sería
aún más fructífera. La cuestión de la planificación y del buen resultado del
artículo promocional licenciado es muy importante para el propietario, el
cual es muy estricto en cuanto a las reglas de su utilización y es esa premura
de tiempo lo que provoca que a veces, incluso el propietario no pueda dar las
aprobaciones que, teóricamente, debe dar un licensor a cualquier producto
fabricado a partir de su propiedad.

El considerable número de promociones hace que haya cada vez más agen-
cias especializadas en marketing promocional y también que agencias de
licensing contemplen este tipo de marketing dentro sus planes comerciales
licensing magazine

como una nueva vía de negocio. Por otro lado muchas de estas agencias de
marketing promocional suelen llegar a establecer colaboraciones y acuerdos
con agentes de licensing para incluir las propiedades de éstos como valor
añadido a la campaña. Así y de esta forma se ofrece al cliente un servicio
completo, es decir, licencia y marketing promocional para que todo el pro-
ceso de decisión y ejecución se desarrolle, realice y coordine desde la misma
estructura.
33
 LICENSING//entrevista
Situación del sector en España en España aún nos falta mucho por hacer a causa, de una
falta de apertura de miras a la hora de considerar cuales
Actualmente España no está demasiado bien situada en el son las propiedades susceptibles de ser utilizadas para la
desarrollo e implementación de acciones generales de mar- promoción, es decir, no es sólo buena aquella que mañana
keting promocional, aunque algunos expertos destacan la se va a estrenar la película o que se está emitiendo en TV;
potencia de nuestro país sobre todo en marketing promo- sino que pueden haber otros personajes, que por otros
cional aplicado sobre los medios de comunicación, y en motivos, pueden aportar un igual o mayor valor añadido
especial a la prensa escrita. “España es muy puntera en mar- al producto.
keting promocional, con muchísimos puntos de diferencia,
ya que en países del norte de Europa no existe la figura del Recelos sobre el marketing promocional
regalo para vender con mayor valor”, apuntan responsables con licencia
del sector. Además éstos, siguen defendiendo la calidad y
posicionamiento del mercado de marketing promocional Aunque el marketing promocional es una herramien-
nacional al asegurar que “En otros sectores diferentes, al- ta habitual en los planes de licencia, aún existen cier-
gunos grupos europeos consideran a España siempre su tas reticencias que los profesionales del sector deben
primera punta de lanza a la hora de tomar decisiones. Otra salvar. En primer lugar los licenciatarios que vean de
cosa es que las centrales de decisiones no siempre estén en forma negativa el marketing promocional cuando el
España sobre todo en el caso de multinacionales”. ítem promocional es de la misma categoría de los que
se está vendiendo en cualquier canal de distribución.
Frente a este hecho hay dos matices: Los que creen que
El marketing promocional con licencia si se promociona un artículo, luego no se va a vender
nada mas de ese artículo; Y por otro lado tenemos a los
Hace 15 o 20 años, se consideraba que contar con un que creen que si se promociona un artículo que está a
determinado grupo de empresas, los “Key partners”, era la venta luego pueden aumentar sus ventas de forma
una excelente señal de que esa propiedad era buena. En considerable.
la actualidad cuando determinadas empresas planifican
sus acciones buscan un apoyo adicional a la propiedad a Sin embargo, algunos profesionales analizan con mucha
través de partners con un alto nivel de penetración en el desconfianza otro planteamiento hacia el marketing pro-
mercado de consumo ya que este apoyo ayuda a construir mocional con licencia: En determinadas acciones promo-
una marca. cionales lo que suele prevalecer es el desarrollo y fabri-
cación de ítems licenciados de baja calidad. Así y de esta
Por este motivo, los agentes de licensing apuestan por forma, se desmerece y no se valora la imagen, la calidad,
acciones de marketing promocional en sus planes de el carácter de la propiedad que, sin lugar a dudas, es el
licencia como demuestran las cifras de volumen de negocio auténtico valor añadido de la estrategia de marketing del
que lo sitúan entre el 30 y el 50% del total. En este sentido, producto que se promociona.
licensing magazine

La licencia no solo ofrece a un producto su propia

popularidad y notoriedad sino que además le añade
fuerza creativa, diferenciación y un elemento ajeno
del que puede beneficiarse, como son los valores
que se asocian a la imagen de una licencia
34
Marketing
Marketing Directo,
una herramienta en alza
Seis de cada diez empresas españolas usan técnicas de marketing directo
para llegar a sus clientes
El marketing directo es usado por
el 60% de las empresas en Espa-
ña para llegar al cliente y su creci-
miento ha sido de un 90% en los
últimos cuatro años, según escribe
Verónica Baena, profesora de Mar-
keting de IEDE Business School de
la Universidad Europea de Madrid,
en el libro “Marketing directo: un
enfoque práctico”.
“El marketing directo, que nació
aproximadamente hace cuarenta
años, registra en la actualidad un
fuerte ritmo de crecimiento. En Es-
paña, se trata de uno de los medios
publicitarios en los que más invier-
ten las empresas y está considerado
como la una gran alternativa para
rentabilizar las inversiones publici-
tarias”, sostiene la profesora Baena.
Para la profesora Baena se trata,
por tanto, de una herramienta ac-
tual “en alza, gracias a Internet y las
nuevas tecnologías” que debe ser
muy tenida en cuenta por las em-
presas como estrategia empresarial
complementaria a las técnicas de
marketing tradicionales.
El Marketing Directo es una herramienta actual en
alza, gracias a Internet y las nuevas tecnologías
Un error frecuente que se comete en el Marketing
Directo es no planificar un proceso de venta
continuado en el tiempo
Errores y problemas de
intimidad
Sin embargo, la experta advierte que
no todas las empresas están haciendo
actualmente un marketing directo
eficaz. “Las llamadas indiscrimina-
das por teléfono para venderte algún
producto o hacerte alguna oferta
no son adecuadas ni para el objeti-
vo final de ventas ni para la propia
imagen de la empresa”, considera
Verónica Baena. “Antes de ponerse
en contacto, la empresa debería ha-
ber hecho previamente el estudio de
las características de la persona a la
que va a llamar para poder realizar
ofertas personalizadas”.
Un error frecuente que se comete
es no planificar un proceso de venta
continuado en el tiempo, apunta la
profesora Baena. Tradicionalmente,
muchas empresas se centraban en
la venta y la consideraban conclui-
da cuando se cobraba. Sin embar-
go, la globalización de mercados y
el consiguiente incremento de la
competencia, así como las crecien-
tes exigencias de los consumidores
requieren que las empresas centren
su atención en la satisfacción del
consumidor. “Las empresas tienen
que orientarse hacia el marketing
estratégico a largo plazo y situar la
fidelización de sus clientes como
uno de sus objetivos prioritarios”.
Otro de los aspectos más importan-
tes que definen al marketing directo
es el uso de información personal
de los clientes. “Debe tratarse con
sumo cuidado. De hecho, su uso
como herramienta de marketing
y comunicación se ve fuertemente
condicionado por las legislaciones
existentes en cada país sobre el uso
de datos de carácter personal”, ad-
vierte Verónica Baena. Por ello, in-
siste en la importancia de que todos
los profesionales que trabajan en el
licensing magazine
sector conozcan la Ley Orgánica de
Protección de Datos (LOPD) y sus
implicaciones en la recogida y tra-
tamiento de información, creación
de bases de datos, cesión de datos a
terceros, etc.
Fuente: Marketing News 35
 Internet Actualidad Fuente: Barlovento Comunicación
LICENSING//entrevista

Las descargas ilegales en España

España, entre los cinco países del
mundo con mayor volumen de
descargas ilegales

La piratería de contenidos digitales en España ha alcanzado de consumo ilegal medio en todos los sectores analizados
niveles insostenibles. Según el primer Observatorio de (76%), pero aún así supone pérdidas irreparables que hacen
piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales mella en la industria.
en España, presentado por La Coalición de Creadores e  
Industrias de Contenidos, el valor total de los contenidos
pirateados en nuestro país ascendió a 5.121 millones de
euros en el segundo semestre de 2009 -más de tres veces
el valor del consumo legal-. Así lo manifestó el presidente
de la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos,
Aldo Olcese, en el acto informativo que organizó aDeSe 
(Asociación Española de Distribuidores y Editores de
Software de Entretenimiento) dentro del marco de la
pasada Feria GAMEFEST que se celebró entre el 8 y 10 de
octubre de 2010 en Ifema Madrid.

Al margen de la actual crisis económica, el balance

 
Durante la presentación, en la que también participaron el
presidente de aDeSe, Alberto González y el secretario
general, Carlos Iglesias, ambas asociaciones lamentaron el
papel que ocupa España en el panorama internacional al
situarse entre  los cinco países que más piratean del mundo.
En el último informe elaborado por la Oficina para la Defensa
de los intereses Comerciales Norteamericanos “Special 301
Report”, se hace especial referencia a nuestro país, no sólo por
el escaso sentido de responsabilidad entre los consumidores
españoles, sino además por la falta de regulación existente
licensing magazine
económico anual se ha visto negativamente afectado por
la piratería. En relación al 2008, el consumo total de la
industria española de videojuegos en 2009 (1.200m€) sufrió
un descenso del 16%. Así lo ha manifestado el presidente
de aDeSe, Alberto González “Aunque seguimos manteniendo
el liderazgo en el sector del ocio audiovisual, la industria se
encuentra preocupada al constatar el peso que la piratería está
tomando. Se hace cada vez más urgente la aprobación de la
LESS para frenar su incidencia porque los niveles de descargas
ilegales son insostenibles”.
Analizando los motivos que han llevado a este descenso
en el volumen de facturación, el secretario general de
aDeSe, Carlos Iglesias, se ha referido a la relación directa
con la piratería. Tal y como, ha manifestado Iglesias, según
un estudio realizado por ESA (Entertainment Software
Association) que analiza las conductas delictivas online en
238 países, en los últimos seis meses de 2009, en España se
realizaron mensualmente una media de 1.068.000 descargas
ilegales de software. Además, destaca que esta situación

para la protección de la industria cultural. aumenta progresivamente. “España, pese a ser 7 veces más
El mercado del videojuego en España no está exento de esta
problemática. De hecho, el volumen de descargas ilegales
de videojuegos es creciente. Según el primer Observatorio
Al margen de la actual crisis
de piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales económica, el balance económico
en España, que hace referencia a los últimos seis meses de
2009,  la tasa de piratería en media ponderada en nuestro
anual se ha visto negativamente
sector es del 52,3%. Este porcentaje es menor que el dato afectado por la piratería
36
 El volumen de descargas ilegales de
videojuegos es creciente
pequeña que EEUU en número de habitantes, duplica su
volumen de descargas ilegales”.
Las consecuencias de esta tendencia son múltiples. En
primer lugar, la existencia de este mercado ilegal hace
estragos en la Hacienda Pública española, ya que reduce
los ingresos reales que el Estado debería percibir por los
impuestos derivados del consumo legal, y por lo tanto,
aumenta el déficit público. Además, tiene efectos directos
en el usuario, ya que la industria se ve obligada a reducir el
número de lanzamientos en las plataformas más “crackeadas”
para garantizar la rentabilidad de sus inversiones. Y por
supuesto, afecta negativamente a la capacidad económica de
la industria, limitando su capacidad generadora de empleo.
En relación a los métodos de piratería en Internet, según
el informe del Observatorio, el 80% de los encuestados
reconoce utilizar el P2P, y hasta el 43% los sistemas de
descarga directa, que son especialmente utilizados para
descargas de videojuegos por permitir el cruce de archivos
de mayor peso.
España, pese a ser 7 veces más pequeña que EEUU en número de habitantes,
duplica su volumen de descargas ilegales
Ante este contexto, la propuesta de la
industria del videojuego es la siguiente:
• Aprobación en el Congreso de las medidas contenidas
en la disposición final segunda de la ley de Economía
Sostenible
• Incorporar medidas de autorregulación.
• Desarrollar campañas de sensibilización social.
• Modificación de la Circular 1/2006 del Fiscal General
del Estado.
Algo positivo
Es relevante un dato recogido por el Observatorio sobre
la intención de consumo de los españoles si la legislación
española frenara la piratería digital online y promoviera
un mercado eficiente de contenidos legales: Si hubiera una
normativa eficaz contra la piratería, el 50% de los usuarios
que llevan a cabo descargas ilegales dejarían de hacerlo, y
estarían dispuestos a pagar por contenidos en la red.
licensing magazine
37
 Medios Análisis
LICENSING//entrevista
Análisis televisivo 2010
2010 fue el primer año de televisión digital y también se aceleró la
transformación del modelo de negocio de la industria televisiva - audiovisual
Sobre la Industria Televisiva-Audiovisual
1. El 3 de abril se produce el cese definitivo de las emisiones
en el sistema analógico. Comienza una nueva era en el
audiovisual español.
2. La1 obtiene por segundo año consecutivo el liderazgo
de audiencia con el 16.0% de cuota de pantalla. La cadena
pública cumple un año sin emisiones de publicidad. Tele
5, con el 14,6% y Antena 3, con el 11,7%, completan el
podio de las emisoras más vistas.
3. La multiplicación de canales nacidos al amparo de la TDT
provoca un reparto máximo de la audiencia acentuando la
fragmentación del mercado. Las cadenas creadas para la
TDT suman en diciembre de 2010 el 22,4 por ciento de
cuota de pantalla.
4. El 31 de marzo se aprueba la Ley General de la
Comunicación Audiovisual, que entró en vigor el 1 de
mayo de 2010, en cuyo texto se especifican entre otras, las
condiciones para las fusiones entre operadores, el desarrollo
de la TDT de pago o la regulación de la publicidad en
televisión.
licensing magazine
5. Una vez cumplidas las condiciones marcadas por
la Comisión Nacional de la Competencia, el grupo
Gestevisión (Tele 5) y Sogecable (Cuatro, Digital +)
cristalizan el primer acuerdo de fusión entre operadores. El
sector sigue pendiente de nuevos movimientos.
38
Autor: Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
6. Tras dos años consecutivos con retrocesos en las cifras
de inversión, el año 2010 logra estabilizar los números del
año anterior, con una cifra estimada alrededor de 2.400
millones de euros, con un posible crecimiento del 2% más
que en 2009.
7. El consumo de televisión vuelve a crecer de forma muy
significativa para alcanzar los 234 minutos por persona y
día -8 minutos más que en 2009- confirmando que, hasta
el momento, internet y las nuevas tecnologías no afectan
negativamente al visionado televisivo tradicional.
Lo más destacado en audiencias durante
2010
(con medición de KM)
• La1 (16,0%) es la cadena más vista en el 2010 por segundo
año consecutivo.
• El mercado televisivo sigue inmerso en un acusado proceso
de fragmentación. Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y
Antena 3, suman en el 2010 el mínimo anual al reunir 42,3
puntos de cuota, 4 puntos menos que en 2009.
• La fragmentación de la preferencia televisiva explica que
las cadenas tradicionales obtengan sus mínimos anuales:
La1 (16,0%), La2 (3,1%), Telecinco (14,6%), Antena 3
(11,7%) y FORTA (11,3%).
• Las cadenas creadas para la TDT ponderan el 18,5% en
el conjunto del año, las de pago el 7,0% y las autonómicas
privadas el 0,7%.

• Récord de consumo de la TDT, que en el mes de diciembre

ya supone el 79.0% del tiempo total de visionado, por un
15,3% a través del cable y un 5,1% por satélite.

• Por grupos cualitativos, La1 es la cadena más vista en

hombres y Tele 5 en mujeres. Además, la cadena pública es la
primera opción entre los mayores de 45 años y en las regiones Revista trimestral_marzo_número 8_ año 2008

de Aragón, Asturias, Baleares, Castilla La Mancha,

Castilla y León, Galicia, Madrid, Murcia, Valencia y el Licensiing M
Lic
Licensing i e
agazin
Magazine

ámbito ‘Resto’. Tele 5 es la cadena más vista por adultos

jóvenes de 25 a 44 años y es líder en Andalucía, País Vasco y
Canarias. Por su parte Antena 3 continúa siendo la cadena
más vista por el público joven de 13 a 24 años y Clan por
el grupo infantil de 4 a 12 años. En la región de Cataluña,
la autonómica TV3 consigue alzarse en el primer lugar del
ránking de las más vistas.

• El consumo televisivo durante el 2010 es de 234 minutos

de media diaria por individuo, ocho minutos por encima del
2009, un incremento elevadísimo que representa siete minutos
más que lo alcanzado en 2008 (227 minutos), hasta ahora el
año de mayor consumo televisivo en nuestro país.
©decopy Liic
cens
_Jim Jam & Sunny
_Análisis audiencias TV 2007
_Propiedad Industrial en el sector del juguete 8
ing M
agaz
ine
Revista
trimest _Artesanía Cerdá, nuevos horizontes
septiem ral
núme bre _Nuevas formas de distribución digital
ro 10
año 200
_Keroro, acciones de lanzamientos sin precedentes

• En el mes de enero se registró el máximo histórico de consumo

televisivo para un período mensual con 261 minutos.

• El consumo individual de televisión (43% del total) sigue

2008

siendo el mayoritario, seguido del consumo en pareja (39%) y

10_ año
mero

en grupo (tres o más personas) con un 18%, cifras todas ellas

bre_nú
septiem

muy similares a las del año anterior.

estral_
ista trim
py_Rev

Ben 10
CdeCo

, el nu

• En el desglose por días de la semana se manifiesta una gran Zorro

Entrevi
Genera
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evo Su
ción Z
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supremacía de La1, puesto que la cadena pública consigue

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imponerse en todas las jornadas semanales. En sábado

a Licen ría esen K
sing, un cial en
a traye licensin
ctoria g
signific
ativa

comparte liderazgo con Antena 3.

• En cuanto al reparto por franjas horarias, La1 es también la

cadena líder en todas las bandas horarias del día a excepción
del ‘late night’ o ‘noche II’, en donde Tele 5 es la referencia y la
madrugada, donde gobiernan las temáticas de pago.

• Máximo histórico del grupo de cadenas nacidas al amparo

licensing magazine

de la TDT (las llamadas ‘Temáticas de Concesión TDT’) con

un 18,5% de cuota de pantalla (8,3 puntos más que el año
anterior). Las cadenas que logran una mayor cuota de pantalla
en el promedio anual son: Clan TVE con un 3,2% de cuota
de pantalla, Neox (2,2%) y Disney Channel (2,1%).

• El conjunto de la FORTA promedia un 11,3% de cuota

de pantalla en el año 2010, lo que supone una merma de 2,3
39
 LICENSING//entrevista
puntos con respecto al año anterior. Sin embargo, algunas
de las cadenas autonómicas sí experimentan subidas anuales,
como es el caso de TV3 (Cataluña) o IB3 (Baleares).
• Mínimos anuales de TVG (Galicia), Canal Sur (Andalucía),
Canal 9 (Comunidad Valenciana) y TVM (Madrid).
Evaluación anual cadenas
Evaluación mensual 2010 cuotas cadenas
licensing magazine
40
• La cadena autonómica que alcanza una mayor cuota es la
catalana TV3 (14,8%), seguida de Canal Sur (12,7%) y la
gallega TVG (12,3%).
• El conjunto de ‘Temáticas de Pago’ promedia en este 2010
un 7,0% de cuota de pantalla, descendiendo cinco décimas
en relación a 2009. Las cadenas que gozan de una mayor
audiencia en este grupo son: FOX (0,4%), AXN (0,4%),
C+ (0,3%) y Paramount Comedy (0,3%). El nuevo canal
de TDT de pago ‘Gol T’ alcanza
un 0,2%.
• La emisión más vista del 2010
corresponde a la prórroga de
la Final de la Copa del Mundo
de Fútbol de Sudáfrica entre
Holanda y España, el día 11 de
julio, con un total de 14.582.000
espectadores y 80,3% de cuota
para Tele 5. Sumando a estas cifras
las de Canal + y C+ Liga, las otras
emisoras que ofrecieron en directo
el evento, la prórroga se convirtió
en la emisión más vista de la
historia de la televisión nacional
con 15.605.000 espectadores y
85,9% de cuota de pantalla.
Ránking total cadenas TV
Se muestran sólo las cadenas que superan el 0,1% de
cuota de más de treinta canales
Cuotas de cadenas por grupos en abierto a nivel
nacional (con medición de KM)
 • En el ránking de los espacios más vistos, hay Cuotas de cadenas por grupos en abierto a
un predominio claro del género deportivo por
encima de cualquier otro (Mundial de fútbol,
nivel nacional (con medición de KM)
Champions League, Liga española, Fórmula 1,
etc.). La1 y Tele 5 se reparten casi al completo
la tabla de las 50 emisiones más vistas del año.

• En el conjunto de las seis cadenas nacionales

más veteranas, el género que tiene una mayor
presencia en las parrillas de programación es
el de entretenimiento, seguido de la ficción y
la información.

• Los informativos de La1 son los más vistos

en la ponderación de la audiencia media de
las dos principales ediciones de mediodía y
noche. Los de Antena 3 ocupan la segunda
posición, seguidos por Telecinco. La Sexta es
cuarta opción informativa y Cuatro, quinta.

Presencia de los géneros de programación en conjunto Nomenclatura

Las unidades de audiencia empleadas
en el presente informe obedecen a los
siguientes conceptos:

Cuota o Share: Porcentaje de

espectadores que ven un programa o
una franja sobre el total de personas que
están viendo la televisión en el momento
considerado.
Audiencia Media (AM 000): Promedio
de espectadores que ven un programa o
una franja. Cifra expresada en miles.
Audiencia acumulada (AA 000):
Número de espectadores que ven un
programa o una franja horaria al menos
*%Duración. Programas de Nivel 1, de más de 10 minutos. Se excluyen repeticiones, publicidad un minuto.
y continuidad.
Rating (AM%): Porcentaje de
espectadores que han visto un programa
o una franja sobre el total universo
Presencia de los géneros de programación en detalle potencial de consumo televisivo.
Perfil: Porcentaje que representa cada
target sobre el total del programa.
Perfil TTV: Porcentaje que representa
cada target sobre el consumo.
Consumo TTV: Número total de
individuos de 4 ó más años de edad que
están viendo la televisión en un periodo
determinado.
Minutos Consumo por día/persona:
Señala la media diaria del tiempo en
licensing magazine

minutos que cada español ha visto la TV.

Franjas: Periodos en los que se divide el
día televisivo:
Total día: (02:30 am a 26:30) /
Madrugada: (02:30 am a 07:00 am) /
Mañana: (07:00 am - 14:00) / Sobremesa:
(14:00 - 17:00) / Tarde: (17:00 - 20:30)
*%Duración. Programas de Nivel 1, de más de 10 minutos. Se excluyen repeticiones, publicidad / Noche I ó Prime Time: (de 20:30 am a
y continuidad. 24:00) / Noche II: (24:00 - 26:30).
41
 LICENSING//entrevista 1 2 3
Best
2009 Rank 1 2009 Rank 2 2009 Rank 3

70,452 $m + 2% 64,727 $m + 7% 60,895 $m + 7%

COCA-COLA IBM MICrOsOft

gLOBAL
8 9 10
BrAnds 29,495 $m
2009 Rank 5

- 15% 28,731 $m
2009 Rank 10

+ 1%
2009 Rank 11

26,867 $m + 12%

2010
nOKIA dIsney Hp

the definitive ranking of the 15 2009 Rank 15 16 2009 Rank 16 17 2009 Rank 20

world‘s Most Valuable Brands 22,322 $m

BMw
+ 3% 21,860 $m
LOUIs VUIttOn
+ 4% 21,143 $m
AppLe
+ 37%

22 2009 Rank 24 23 2009 Rank 23 24 2009 Rank 22

14,881 $m + 9% 14,061 $m + 3% 13,944 $m - 7%

OrACLe pepsI AMerICAn express

29 2009 Rank 37 30 2009 Rank 30 31 2009 Rank 31 32 2009 Rank 32 33 2009 Rank 33

12,314 $m + 29% 12,252 $m + 4% 11,826 $m + 2% 11,561 $m + 10% 11,485 $m + 10%

J.p. MOrgAn BUdweIser Ups HsBC CAnOn

38 2009 Rank 39 39 2009 Rank 40 40 2009 Rank 36 41 2009 Rank 35 42 2009 Rank 42

8,990 $m - 2% 8,976 $m + 6% 8,887 $m - 13% 8,880 $m - 14% 8,696 $m + 7%

nIntendO tHOMsOn reUters CItI deLL pHILIps

47 2009 Rank 45 48 2009 Rank 50 49 2009 Rank 47 50 2009 Rank 49 51 2009 Rank 52

7,481 $m - 3% 7,468 $m + 10% 7,315 $m + 0% 7,195 $m + 3% 6,919 $m + 6%

ACCentUre zArA sIeMens fOrd COLgAte

56 2009 Rank 53 57 2009 Rank 58 58 2009 Rank 60 59 2009 Rank 56 60 2009 Rank 61

6,694 $m + 3% 6,548 $m + 4% 6,363 $m + 7% 6,109 $m - 5% 5,844 $m + 2%

AxA nestLÉ dAnOne xerOx KfC

65 2009 Rank 69 66 2009 Rank 64 67 2009 Rank 81 68 69 2009 Rank 70

5,033 $m + 9% 4,958 $m - 3% 4,904 $m + 28% 4,846 $m new 4,782 $m + 4%

HyUndAI yAHOO! ALLIAnz sAntAnder HerMÈs

74 75 2009 Rank 80 76 2009 Rank 76 77 2009 Rank 77 78

4,218 $m new 4,155 $m + 8% 4,127 $m + 3% 4,052 $m + 2% 4,036 $m new

BArCLAys J&J tIffAny & CO. CArtIer JACK dAnIeL’s

licensing magazine

83 2009 Rank 79 84 2009 Rank 78 85 86 2009 Rank 72 87 2009 Rank 86

3,973 $m + 2% 3,961 $m + 1% 3,847 $m new 3,812 $m - 13% 3,734 $m + 5%

pIzzA HUt gAp COrOnA UBs nIVeA

42 92 93 94 95 2009 Rank 89 96 2009 Rank 91

42 3,557 $m new 3,516 $m new 3,496 $m new 3,443 $m + 4% 3,403 $m + 5%

JOHnnIe wALKer HeIneKen zUrICH ArMAnI LAnCÔMe
ank 3 4 2009 Rank 7 5 2009 Rank 4 6 2009 Rank 6 7 2009 Rank 9

+ 7% 43,557 $m + 36% 42,808 $m - 10% 33,578 $m + 4% 32,015 $m + 4%

ft gOOgLe ge MCdOnALd’s InteL

ank 11 11 2009 Rank 8 12 2009 Rank 12 13 2009 Rank 13 14 2009 Rank 14

+ 12% 26,192 $m - 16% 25,179 $m + 6% 23,298 $m + 2% 23,219 $m + 5%

tOyOtA MerCedes-Benz gILLette CIsCO

ank 20 18 2009 Rank 17 19 2009 Rank 19 20 2009 Rank 18 21 2009 Rank 21

+ 37% 19,961 $m + 5% 19,491 $m + 11% 18,506 $m + 4% 16,136 $m + 5%

MArLBOrO sAMsUng HOndA H&M

ank 22 25 2009 Rank 26 26 2009 Rank 27 27 2009 Rank 25 28 2009 Rank 28

- 7% 13,706 $m + 4% 12,756 $m + 5% 12,753 $m - 4% 12,487 $m + 4%

n express nIKe sAp nesCAfÉ IKeA

ank 33 34 2009 Rank 29 35 2009 Rank 34 36 2009 Rank 43 37 2009 Rank 38

+ 10% 11,356 $m - 5% 11,041 $m + 6% 9,665 $m + 23% 9,372 $m + 1%

sOny KeLLOgg’s AMAzOn.COM gOLdMAn sACHs

ank 42 43 2009 Rank 46 44 2009 Rank 41 45 2009 Rank 44 46 2009 Rank 48

+ 7% 8,453 $m + 15% 8,346 $m + 2% 7,981 $m + 3% 7,534 $m + 4%

eBAy gUCCI L’OrÉAL HeInz

ank 52 52 2009 Rank 57 53 2009 Rank 55 54 2009 Rank 63 55 2009 Rank 54

+ 6% 6,911 $m + 8% 6,892 $m + 6% 6,762 $m + 32% 6,719 $m + 3%

MOrgAn stAnLey VOLKswAgen BLACKBerry MtV

ank 61 61 62 2009 Rank 62 63 2009 Rank 65 64 2009 Rank 67

+ 2% 5,777 $m new 5,495 $m + 2% 5,461 $m + 9% 5,072 $m + 3%

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+ 4% 4,704 $m - 6% 4,536 $m + 3% 4,404 $m + 4% 4,351 $m + 3%

CAterpILLAr KLeenex pOrsCHe pAnAsOnIC

79 2009 Rank 82 80 81 2009 Rank 92 82 2009 Rank 94

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IeL’s MOËt & CHAndOn CredIt sUIsse sHeLL VIsA
licensing magazine

ank 86 88 2009 Rank 95 89 2009 Rank 84 90 91 2009 Rank 88

+ 5% 3,626 $m + 15% 3,624 $m - 2% 3,586 $m new 3,562 $m + 1%

AdOBe sMIrnOff 3M ferrArI

ank 91 97 2009 Rank 90 98 2009 Rank 73 99 2009 Rank 100 100 2009 Rank 98 43
+ 5% 3,339 $m + 2% 3,281 $m - 24% 3,241 $m + 5% 3,110 $m + 0%
stArBUCKs HArLey-dAVIdsOn CAMpBeLL’s BUrBerry
 News
Pull and Bear lanza camisetas exclusivas Star Trek para hombre
CBS Consumer Products y la compañía de moda es-
pañola Cool Think Licensing SL, cerraron un acuerdo
con “Pull and Bear”, compañía perteneciente al grupo
Inditex, el principal distribuidor de moda del mundo,
para desarrollar una colección de camisetas exclusi-
vas con la licencia oficial “Star Trek”.
La colección está basada en “Star Trek: The Animated
Series” y tiene al personaje de Spock como icono des-
tacado. Las prendas se han realizado con las últimas
técnicas de impresión textil utilizando un algodón de
alta calidad.
La colección “Star Trek de Pull and Bear” está dispo-
nible a nivel mundial en más de 650 tiendas de 45
países.
Las camisetas licenciadas “Star Trek” han logrando
un gran éxito de ventas en muchas de las tiendas,
por lo que las ventas han excediendo las expectativas
previstas.

El espectáculo “Batman Live” iniciará una gira mundial en julio de 2011

Warner Bros. Consumer Products
(WBCP), DC Entertainment y Nick Gra-
ce de Water Lane Prouctions Ltd Lane
(WLP) anunciaron en noviembre que el
tour “Batman Live”, un espectáculo en
vivo único, realizará una gira mundial
que se iniciará en el Reino Unido y Eu-
ropa a partir del verano de 2011, y que
visitará Norteamérica a partir del verano
de 2012. “Batman Live” está basado en
una historia original creada exclusiva-
mente para el espectáculo. El director
creativo es Anthony van Laast y el co-
director, James Powell. La escenografía
licensing magazine
es de E. Devlin, y la música ha sido com-
puesta por James Brett.
“Batman Live” comenzará en Manches-
ter el 20 de julio de 2011 y visitará New-
castle, Glasgow, Sheffield, Birmingham,
Londres, Liverpool, Nottingham, Dublín
y Belfast. Las entradas se pusierón a
la venta desde del 12 de noviembre de
2010. “Batman Live” es una producción
visualmente impactante, apoyada por
un nuevo y original guión.
El espectáculo en vivo contará con Bat-
man, su fiel colega Robin, el incansable
mayordomo Alfred
y otros personajes
como el villano The
Joker, The Riddler,
Catwoman y The
Penguin. La historia
se desarrollará en los
lugares emblemáticos del superhéroe
de DC Comics, incluyendo la ciudad de
Gotham, la Mansión Manor, la Batcueva
y Arkham Asylum.
“Batman es uno de los superhéroes más
icónicos y una de las marcas más emble-
mática del mundo”, afirma Brad Globe,
Presidente de WBCP. “Por primera vez,
hemos transformado el mundo de Bat-
man en un show en vivo. Y el hecho de
que lo representemos en escenarios de
gran tamaño hace que el espectáculo
sea muy emocionante para el público de
todas las edades”.
“Batman Live es una experiencia única.
No es un musical, sino un espectáculo
de alta calidad en vivo con una emo-
cionante historia llena de acción, que
gustará a adultos, adolescentes y fami-
lias”, comenta Nick Grace.

“Batman es más que un

personaje de cómic, es un
fenómeno cultural y esta-
mos orgullosos de tener la
oportunidad de involucrar-
nos con uno de los super-
héroes de DC Comics más
populares del mundo”.
44
 Pocoyó estuvo en la exposición “Diseño Grandes Éxitos”
“Diseño Grandes Éxitos”
trató de explicar si existe al-
guna receta para descubrir
las claves del éxito de un
producto, sobre todo desde
el punto de vista emocional,
que hace que se convierta
en extraordinario sobresa-
liendo sobre otros. “Esos
valores intangibles que son
los que finalmente marcan
la diferencia y lo convierten
en un gran éxito”, señala Ra-
món Úbeda, comisario de la
exposición. En cuanto al ído-
¿Qué tienen en común la silla Aluminium de Vitra, un lo infantil, la exposición profundizó en
Mini de BMW, los zapatos Pelotas de Camper y Poco- el fenómeno que desde su nacimiento
yó? Todos ellos forman parte de la exposición “Diseño en el año 2005 ha significado Pocoyó
Grandes Éxitos” que recoge algunos de los ejemplos de en nuestro país y fuera de nuestras
éxito de la industria del diseño y los analiza como casos fronteras, con el objetivo de identificar
de estudio. La muestra se expuso en Madrid en la Sala esos aspectos intangibles que le han
Juan Mordó del Círculo de Bellas Artes entre el 25 de convertido en un éxito en gran parte
noviembre al pasado 30 de enero de 2011. del planeta.

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licensing magazine

45
 News
“Slavek “ y “Slavko”, las mascotas de la UEFA Euro 2012
La organización de “La UEFA Euro 2012” presentó oficialmente en
el Teatro de Polonia en Varsovia las mascotas oficiales de la Euroco-
pa Polonia - Ucrania 2012. A Trix y Flix, las mascotas de “Eurocopa
2008” celebrada en Austria y Suiza, les sucede una nueva pareja, en
esta ocasión dos futbolistas gemelos vestidos con los colores de las
banderas nacionales de los dos países anfitriones, Polonia y Ucrania.
A partir de la presentación las mascotas gemelas se embarcaron en
una gira por los dos países anfitriones
para darse a conocer entre el público y
participar con sus seguidores y con los
niños a través de diversos programas de
las actividades previstas en cada una de
las ocho ciudades anfitrionas.
Los nombres de las mascotas gemelas
se eligieron a través de una votación en
la que los seguidores de todo el mundo
(39.233 personas) escogieron sus dos
nombres favoritos al emitir su voto an-
tes de la fecha límite, el pasado 3 de
diciembre.

Acuerdo entre Giochi Preziosi y Claudio Reig para “Puppy in my Pocket”

Giochi Preziosi ha firmado
un acuerdo por dos años
con Claudio Reig, S.A.
para producir una línea
de juguetes musicales
con la propiedad “Puppy
in the Pocket”, para Italia,
España y Portugal.
Giochi Preziosi está encan-
tado de dar a conocer los de-
talles del acuerdo alcanzado
con este nuevo licenciatario para la propiedad de Pocketville. Los añadir otra colección para niñas con la experiencia de
primeros productos de la línea de juguetes musicales, que pre- la marca. “
sentarón en la pasada Feria del Juguete de Nuremberg (Febrero También Graziano Delmaestro, director de licencias de
2011), y estarán en las tiendas italianas en mayo del 2011. El Giochi Preziosi, dijo: “Estamos encantados de trabajar
lanzamiento de la línea en España y Portugal se le hará coincidir con Claudio Reig en este proyecto. La reputación de
con el calendario de difusión de la serie en TV. la compañía para producir los mejores instrumentos
Sobre el acuerdo alcanzado entre ambas compañías, Jerónimo musicales de calidad para niños de todas las edades
Reig de Claudio Reig, S.A. comentó: “Puppy in my Pocket de
licensing magazine

es perfecto para lo que estamos tratando de lograr

Pocketville es el complemento perfecto para nuestra cartera.
Vamos a lanzar una colección variada en Nuremberg que
creemos que va a ser muy popular entre los fans de la serie de
televisión y sus personajes. La gama también complementará
los otros juguetes con licencia y será la manera perfecta de
para esta propiedad. Puppy in my Pocket de Pocketville
es una licencia que aspira al amor de las niñas y a
la confianza de los padres y producir una línea de
máxima calidad, que simpatiza con todos los aspectos
de la marca, es esencial”.

46
Elastic Rights sigue creciendo
Elastic Rights está ampliando sus
operaciones de gestión de marcas y
contenido multimedia a Francia, donde
ha nombrado Nadia Chevallard como
directora general de Elastic Rights
Francia, ubicado en Paris. Los diez
años de experiencia con los que cuenta
Nadia Chevallard en la industria de TV
internacional infantil y merchandising,
como Gerente de Ventas en Europa
en Cookie Jar, antiguamente DIC
Entertainment, asegurará que sea
una incorporación muy valiosa para
Elastic Rights. En Elastic Rights, Nadia
Chevallard será la responsable para la
gestión y desarrollo de las propiedades
de Elastic Francia en plataformas
múltiples (TV, vídeo y merchandising y
licencias).
La oficina en Francia es la última
adquisición de Elastic Rights, una
plataforma de marketing especializada
en la gestión integral de marcas y
contenidos multimedia, que ya está
establecido en España, Portugal, Italia,
Grecia y Turquía.
“Hemos construido una relación con
Nadia Chevallard trabajando juntos en
el pasado y estamos encantados de
tenerla en nuestro equipo, liderando
nuestros operaciones en Francia”, dice
Ignacio Orive, Presidente y fundador de
Elastic Rights.
“Me alegro mucho de unirme a este
compañía tan dinámica que ya tiene
una trayectoria impresionante en el Sur
de Europa”, comenta Nadia.
Aunque las operaciones francesas
acaban de arrancar, Elastic Rights ya
está gestionando unas propiedades
de éxito en este territorio, incluyendo
“Pichi Pichi Pitch”, “Mermaid
Melody” de Kodansha, “Artzooka!”
de CCI, “Champs 12” de Dori Media
y “Patito Feo” (segunda temporada)
y “Consentidos” de Ideas del Sur y
Televisa.
La animé Japonés “Pichi Pichi Pitch”,
que consta de 91 episodios de media
hora para niñas de 6-12 años, es la
primera serie debajo de la gestión
de Elastic Rights en emisión en este
territorio. La serie se estrenó en Canal
J en agosto de 2010 y se emite los
domingos a las 14:10. Elastic Rights
está actualmente en conversaciones
avanzadas con varios canales en
Francia y espera poder comunicar en
el futuro cercano nuevos acuerdos de
venta y emisión.

Hero 108 prepara una línea de mochilas

La nueva propiedad de Turner CN Enter-
prises está ultimando con Giochi Preziosi
una completa línea de mochilas y acce-
sorios escolares. La colección, que sigue
la estética de la serie de Cartoon Net-
work que se emite a diario a través de
Boing, verá la luz este año y se lanzará
licensing magazine

al mercado para la próxima campaña de

“vuelta al cole” en 2011.
Giochi Preziosi ha diseñado ya una am-
plia gama de artículos –mochilas, tro-
lleys, estuches…- que destacan por su potente grafismo. Un fiel reflejo de la esencia
de “Hero 108” y de los nuevos superhéroes afines al mundo de los videojuegos.

47
 News
Cartoon Network estrena “Generator Rex”
Los creadores del fenómeno “Ben 10” se han puesto
manos a la obra y han ideado una nueva serie que hará
las delicias de los amantes de la animación, la acción

y la ciencia ficción. “Generator Rex” llega a Cartoon Network para de-

mostrar a los espectadores que esta serie no tiene precedentes.
Rex es un adolescente de apariencia normal, rebelde y descarado al
que le gustan las mismas cosas que al resto de chicos de 15 años.
Aunque, a diferencia de los demás, Rex tiene una enorme responsa-
bilidad. Este chico es el arma secreta de Providence, una organiza-
ción que se encarga de mantener a raya a todos aquellos mutantes
que han sido transformados en unos terribles monstruos llamados
EVOs.
La serie se estrenó el sábado 15 de enero 2011 a las 14:15 horas
con un capítulo doble.

La Pantera Rosa en Boomerang

Desde el pasado enero el canal Boomerang estrenó en exclusiva las nuevas aventuras
de “La Pantera Rosa y sus amigos”. Alegre y metódica, esta pantera gentleman e inte-
lectual, no abandona su caballerosidad ni en las situaciones más disparatadas. Siempre
acompañada de la emblemática música de Henry Mancini, vuelve con el mismo sentido
del humor que la hizo famosa desde su
nacimiento, hace casi 50 años, en 1964.
Creada por Friz Freleng y David de Patie,
su cometido era protagonizar un corto
que abriría la película “La Pantera Rosa”,
de Blake Edwards. Con su carisma, le
faltaron dos minutos para causar sensa-
ción y el corto, ganador de un Oscar, tuvo
más éxito que la propia película.
Los seguidores de “La Pantera Rosa y
sus amigos” pueden disfrutarla en Boo-
merang todos los días a las 20:05h, de
lunes a viernes a las 12:25h y 14:20h y
los fines de semana a las 13:55h.
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48
Nuevos licenciatarios para Artlist
Collection
4sight licensing solutions ha conseguido nuevos acuerdos de
licensing con socios europeos para las propiedades de Artlist
Collection, “The Dog”, “The Cat”y “The Pig”.
Así para “The Dog” ha firmado un acuerdo con la compañía
española Ensobrados Martorell, quien lanzará una nueva co-
lección de pegatinas, álbumes de pegatinas, cromos y colgan-
tes para móviles para distribuirlos a diferentes países euro-
peos. Otros licenciatarios que se ha sumado a “The Dog” son:
C.T.I. en Francia para ropa de cama, toallas, cojines y cortinas,
y Marpe en Italia para la categoría alimenticia de helados.

La propiedad “The Pig” también tiene un nuevo licenciatario

Canenco, que lanzará una nueva colección de “vuelta al cole”,
que incluye equipos de escritorio, estuches de lápices, cua-
dernos, mochilas y bolsas de mensajero, en el Reino Unido,
Benelux, Austria, Suiza, Noruega, Suecia, Dinamarca y Finlan-
dia. House of Kids lanzará con “The Dog” y “The Cat” nuevos
productos para el hogar y el dormitorio en el Benelux, Alema-
nia, Francia y el Reino Unido. Derform con “The Cat” y “The
Pig” lanzarán colección de pegatinas y álbumes de cromos en
Polonia, y Strong Trading ha firmado un acuerdo en la catego-
ría de productos de confitería con “The Dog” y “The Cat” para
distribuirlos en Rusia, la CIS y los Estados Bálticos.
Estos socios se suman a una impresionante lista de licencia-
tarios a través de muchas categorías clave, incluyendo juegos
de peluche, teléfonos móviles y accesorios, tarjetas de felici-
tación en línea, videojuegos, camisetas, ropa de dormir, ar-
tículos coleccionables, ropa de cama, juegos, artículos para
el hogar paraguas y editorial. Por otro lado también se han
realizado promociones de gran éxito con socios tales como
McDonald’s, Spar, Quick Restaurants, Nutrexpa y Unilever Je-
rónimo Martins.
A las propiedades “The Dog”, “The Cat” y “The Pig” de Artlist
Collection se le han sumado recientemente tres nuevas incor-
poraciones, “The Hamster”, “The Duck” y “The Rabbit” que es-
tán siendo tan atractivas como las marcas existentes.
“The Dog, The Cat y The Pig están funcionando extremada-
mente bien, y esta serie de nuevos acuerdos es una prue-
ba más del gran
atractivo que tiene
la licencia de foto-
grafía Artlist Collec-
licensing magazine

tion” dijo Sandra

Vauthier-Cellier,
Director General
de 4Kids Entertain-
ment International
y 4sight licensing
solutions.

49
 News
Imira distribuirá en España y Portugal “Mix Master Final Force”
Imira Entertainment, acaba de firmar
su primer acuerdo de distribución con
la productora surcoreana Sunwoo. La
compañía ha designado a Imira para
que represente todos los derechos de
“Mix Master Final Force” en España y
Portugal. “Mix Master Final Force” es
una serie de animación realizada en
2D/3D de 39 capítulos de 22 minutos.
Se ha concebido para un target infantil
de 6 a 11 años y se emite en diversos
canales líderes de Corea del Sur como
KBS, Cartoon Network Corea y JEI.
Christophe Goldberger, director de Dis-
tribución y Marketing de Imira Entertain-
ment ha comentado que “se trata de un
acuerdo muy importante para nosotros
pues nos permite focalizar nuestras
adquisiciones para distribuirlas en nue-
vos mercados. Asia siempre ha sido un
territorio clave para nuestras ventas de
broadcast, pero también para captar
nuevos socios que nos permitan importar
animación asiática a Europa. Mix Master
Final Force es una fantástica serie de
acción para niños, con un gran potencial
en España y Portugal tanto de audiencia
como en productos de consumo”.
“Estamos muy satisfechos de que
nuestra serie llegue a España y Portu-
gal de la mano de un socio como Imi-
ra Entertainment, que posee una muy
buena red de contactos en la zona.
Sunwoo cree que Mix Master Final For-
ce causará una buena impresión en la
audiencia de estos dos países y que
también reforzará la posición de Imira
en espacios infantiles y juveniles” ha
indicado Moon-ju Kang, director gene-
ral de Sunwoo Entertainment.

Primer Parque Infantil de Pocoyó

Entretenimiento garantizado. Eso es lo que propone el
primer “Parque Infantil de Pocoyó”, que se inauguró el
pasado 14 de diciembre dentro del Parque Infanta Leo-
nor de El Puig, Valencia.
Bajo el lema “El Mundo de Pocoyó hecho realidad”, Zin-
kia y la compañía española Doctor Play, presentan una
innovadora generación de parques infantiles de Pocoyó,
diseñada y fabricada íntegramente en España.
El acto de inauguración contó con la presencia de Mi-
guel Tolosa, alcalde de El Puig, así como de otros ediles
de municipios aledaños como Puzol, Sagunto, Rafelbun-
yol, Massamagrell o Massanassa, entre otro. dos en los que se incluye un castillo de cinco torres, un árbol to-
El primer parque infantil de Pocoyó está dirigido a niños bogán, un pato-torre con tobogán, un loula tobogán, y un pajaroto
de entre 0 y 12 años y cuenta con 200 metros cuadra- balancín.
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50
Giochi Preziosi distribuirá los
juguetes de Pocoyó en Italia
Pocoyó, la marca creada por Zinkia, dispondrá de su propia
gama de juguetes en Italia. Tras un acuerdo firmado por esta
compañía y Bandai, Master-Toy Licensee de Pocoyó en Europa,
con la multinacional Giochi Preziosi, ésta se convertirá en dis-
tribuidor oficial de la marca en el país.
La línea de juguetes estará disponible a partir de la primavera
de 2011, y constará de una amplia gama de productos inclu-
yendo muñecos, juegos de mesa, instrumentos musicales o
vehículos, que se podrán encontrar en diversos canales comer-
ciales.
Este acuerdo, en el que ha participado la compañía italiana de
gestión de licencias Rai Trade, está avalado por el éxito de au-
diencia que ha alcanzado la producción desde que comenzara
su emisión en los canales RAI Due y Rai Yoyó en de marzo de
2010, alcanzando shares del 26% y 18% respectivamente.
En este sentido, durante la última edición del “Festival de Cine
de Venecia” Pocoyó ha sido reconocido con un Premio Kineo,
galardones que otorgan los espectadores italianos entre las
propuestas cinematográficas y televisivas que más han triun-
fado en el último año.
Además, Pocoyó es una marca reconocida en todo el mundo,
cuenta con más de 150 licencias y supera las 2.000 referen-
cias en el mercado. Su presencia en Internet también es muy
destacada superando los 350 millones de reproducciones en
Youtube y con más de 1,1 millones de visitantes únicos en su
mundo virtual www.mundopocoyo.com.
Para Fernando de Miguel, director general y consejero delega-
do de Zinkia, “este acuerdo es especialmente importante para
la compañía, ya que generará una gran proyección de Pocoyó
en el mercado italiano. Según nuestras previsiones, si la evolu-
ción en este país es similar a lo ocurrido en España, podríamos
estar hablando de alcanzar ventas superiores a los 2,5 millo-
nes de juguetes”.
Dario Bertè, Director Ejecutivo y Director General de Giochi
Preziosi, añadió: “estamos encantados de participar en la pro-
moción de la marca Pocoyó en Italia, porque se trata de un
producto de calidad que potencia la imaginación y la diversión,
animando a los niños a interactuar con los personajes para
aprender riendo”.
Asimismo, José Antonio Vargas, presidente de Bandai Europa,
afirmó que “Giochi Preziosi es el socio perfecto para gestionar
licensing magazine

la distribución de los juguetes de Pocoyó. La marca cuenta ya

con una trayectoria internacional demostrada, e Italia repre-
senta un mercado fundamental para Pocoyó.”

51
 News
Suma Licensing es el agente en España de
la serie preescolar “Everything’s Rosie”
V & S Entertainment Ltd. ha designado a Suma Licensing como agen-
te de licensing para España de su propiedad preescolar “Everything’s
Rosie”. Suma Licensing es responsable de la gestión del programa de
licencias para Rosie en España desde el pasado mes de enero.

Por otro lado RTVE ha adquirido los derechos de emisión de

“Everything’s Rosie”. La serie preescolar se emitirá todos los fines de
semana a partir de marzo del 2011 en La1 y posteriormente a diario
en ClanTV. Suma Licensing se basará en esta plataforma de difusión
para poner en práctica un sistema integrado de despliegue de produc-
tos de la categoría clave de la A / W 2011 en España.
Con más de 535.000 teleespectadores en CBeebies en Reino Unido,
“Everything’s Rosie” está consiguiendo que su probada trayectoria sea
testimonio de su creciente popularidad.

Julio Quiroga, Director de Suma Licensing, comentó: “Rosie ha captu-

rado la imaginación de los niños en edad preescolar en el Reino Unido,
y esperamos una respuesta similar a Rosie en España. Estamos en-
cantados de haber firmado esta propiedad de calidad para gestionar
la ejecución de un programa de licencias de amplio alcance y desplie-
gue de productos de Rosie en España. El interés de los licenciatarios
en el Reino Unido ha sido abrumador y estamos recibiendo el mismo
elevado interés, en todas las categorías clave, por parte de los licen-
ciatarios en España.” Por su parte Susana Martínez, directora general
de Suma Licensing ha dicho: “Everything’s Rosie” sigue las aventuras
de Rosie y sus amigos mientras se embarcan en un viaje de descubri-
miento, a través de la diversión, para aprender valores importantes, las
habilidades sociales y lecciones de vida en el camino. Lleno de humor
y diversión, la serie explora el valor de la amistad y cómo si tienes ami-
gos nunca estás solo”.

Equipo Singular, agente de comunicación de PUMA España

Equipo Singular ejercerá como agencia de Comunicación y su historia, entrando en el mundo del motor de la mano de
Relaciones Públicas para desarrollar e implementar las ac- Ferrari y Ducati, estableciendo estrechas colaboraciones con
ciones de prensa y relaciones públicas de PUMA. diseñadores como Alexander McQueen o Hussein Chayalan,
En sus más de 60 años de existencia, PUMA ha sido siempre proveyendo al equipo de atletismo de Jamaica, o esponsori-
fiel a sus orígenes: deporte, innovación tecnológica y diseño. zando la World Cup Champions en Italia en 2006.
El foco de la marca está en que todas sus líneas de producto
tengan un diseño distintivo y carácter global, mezclando in-
fluencias del deporte, estilo de vida y moda.
licensing magazine

Desde sus inicios, PUMA ha ido unida a numerosos éxitos de-

portivos, vistiendo y calzando a los mejores deportistas de la
historia desde Jesse Owens, hasta Usain Bolt, pasando por
figuras como Pelé, Maradona, Abebe Bikila, Guillermo Vilas,
Mario Kempes, Boris Becker o, más recientemente, futbo-
listas como Samuel Eto’o. Asimismo, PUMA se enorgullece
del espíritu innovador que le ha acompañado durante toda

52
Imira firma acuerdo con Shaftesbury
Imira Entertainment acaba
de firmar un importante
acuerdo con la productora
canadiense establecida en
Toronto Shaftesbury, para
representar en América
Latina su catálogo infantil y
juvenil, que incluye la exito-
sa serie de ficción “Mi vida
con Derek” (70x30’), una
comedia sobre una familia
actual.
Además de “Mi vida con De-
rek”, el catálogo de Shaftes-
bury también incluye otras
series de ficción como “Baxter” (13X30’), “Connor Undercover”
(39X30’), “Overruled!” (39X30’) y la película para televisión “Va-
caciones con Derek” (1X90’). Imira Entertainment representará
a partir de ahora los derechos de televisión en abierto de todas
estas series en América Latina, excepto en México. El acuerdo
también incluye los derechos de la serie de animación “Mischief
City” (26x22’).
Shane Kinnear, SVP, Ventas, Marketing y Media Digital de Shaf-
tesbury, ha indicado por su parte que el acuerdo también es muy
satisfactorio para su compañía, pues “Imira Entertainment ha
demostrado sobradamente su liderazgo como distribuidor de
series en América Latina. El catálogo para niños de Shaftesbury
está lleno de personajes divertidos y universales donde, sin nin-
guna duda, los espectadores se verán reflejados”.

Panini lanza álbumes de cromos de Los

Cachorros
Los Cachorros, serie de
animación producida por
Gruppo Alcuni y que viene
respaldada por su gran
aceptación en Italia, es
una de las licencias nove-
dad de Panini Iberia, que ya ha lanzado su colección de álbumes
de cromos.
La propiedad cuenta con una treintena de licenciatarios en Ita-
lia incluyendo Mondadori y Oviesse. La serie de animación está
cosechando unas excelentes audiencias en Clan y TVE con una
licensing magazine

media de 400.000 espectadores.

Por otro lado Grupo Edebé se encargará de lanzar una colección
de libros de “Los Cachorros” en España en librerías y tiendas es-
pecializadas durante el primer semestre de 2011.
El agente de licensing de “Los Cachorros” (serie) y “Los Cacho-
rros y el Código de Marco Polo” (película) es Edebé Audiovisual
Licensing.
53
 News

Alta participación en el Cartoon Movie 2011

Cartoon Movie está creciendo: hubo un aumento del
20% en la presentación de proyectos de este año (90
solicitudes recibidas), y el número de participantes ins-
critos (500) nunca ha sido tan alto, dos meses antes
del evento. 54 proyectos de largometrajes europeos
de 21 países se han presentado en Lyon (Francia) del
2 al 4 de marzo, de los cuales 12 son en 3D estereos-
cópico.
La tendencia este año es el aumento del número de
películas para adultos: 15 proyectos (casi el 30%) di-
rigidos a los adultos jóvenes y adultos, frente a 9 en
2008.

La cinta española “Chico & Rita” fue la encargada de

inaugurar la decimotercera edición de Cartoon Movie,
el foro europeo de coproducción de cine de animación.
Esta colaboración creativa entre el director Fernando
Trueba y el diseñador Javier Mariscal fue estrenada recientemente en el Reino Unido con
gran éxito de crítica y público. Además, ha recibido el
Premio a la Mejor Película en el Festival de Anima-
ción de Holanda (HAFF).

A lo largo de dos días que ha durado el Cartoon Mo-

vie, los más de 630 participantes de este encuentro
profesional han tenido oportunidad de conocer 55
películas en distintas fases de desarrollo que serán
estrenadas en los próximos años. Con un presupues-
to global de 385 millones de euros, los proyectos han
sido presentados a potenciales coproductores e in-
versores con el objetivo de acelerar su financiación y
distribución en el continente europeo.
El evento servió también para tomarle el pulso a la
animación europea, donde la tecnología 3D este-
reoscópica continúa ganando terreno al igual que las
películas dirigidas a un público más adulto.
licensing magazine

Información y Notoriedad para sus Notas de Prensa y Comunicados

Si le interesa que sus notas de prensa o comunicados
estén presentes en la sección de Cdecopy News.
Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a:
info@cdecopy.com

54
 GaleríaDeProducto
Comansi presenta la colección de figuritas inspiradas en las
criaturas invisibles del videojuego Invizimals™ de PlayStation®.
La colección está formada por una selección 16 figuritas que
representan a los Invizimals más populares. La empresa juguetera
propone un divertido juego para cazar a estas criaturas. En cada
sobre en los que se comercializan las figuritas se incluye un cupón
con 16 casillas para completar con minipegatinas. Con este
producto Comansi se introduce por primera vez en el mundo de las
licencias de los personajes de la industria del videojuego, un sector
de entretenimiento líder a nivel mundial.

• Licenciatario: COMANSI
• Telf. 93 336 46 53
• www.comansi.com

• Agent Licensing: BRB Internacional

• Telf. 91 771 14 00
• www.brb.es

La firma de joyería Bantú ha lanzado una nueva colección de

charms dedicada a los LooneyTunes, creada gracias al acuerdo de
colaboración firmado con Warner Bros. Consumer Products.
La original y desenfadada colección de Looney Tunes se compone
de 12 piezas para pulsera realizadas en plata, alguna de ellas
esmaltadas, y de 8 charms para colgar de pulseras de eslabones
realizadas también en el mismo material. Tanto las piezas como
los charms representan a Piolín, Silvestre, Busgs Bunny, Lola
Bunny, Porky o Taz, así como algunos símbolos reconocibles de los
divertidos personajes, como una zanahoria o la jaula de la casa de
Piolín.

• Licenciatario: BANTÚ
• www.bantucharms.com

• Agent Licensing: Warner Bros Consumer Products

• Telf. 91 216 03 00
• www.warnerbros.com

Información y Notoriedad para sus Productos

licensing magazine

Si le interesa que sus productos estén presentes

de forma destacada en la sección de Cdecopy Galería Productos.
Póngase en contacto con nosotros y solicite presupuesto a:
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55
 GaleríaDeProducto
La nueva colección de Hello Kitty de Zapf Creation se compone
de cuatro divertidas líneas de producto “Besos Luminosos”,
“Andadores”, “Baño Divertido” y “Balanceos”. Hello Kitty Besos
Luminosos son divertidas figuritas para coleccionar, utilizar como
llavero, para decorar la mochila y el bolso, o para usar como
colgante del teléfono móvil. La colección se compone de 18 figuritas
diferentes, de unos 5 cm de altura. La colección de andadores está
compuesta por 9 modelos coleccionables. Por su parte Hello Kitty
Baño Divertido son figuritas flotantes disponibles en 9 modelos
diferentes.

• Licenciatario: ZAPT CREATION

• Telf. 96 566 38 21
• www.zaptcreation.com

Safta ha lanzado una completa colección de productos escolares.

Todos ellos decorados al más puro estilo de la original serie de
animación. La colección se compone de mochilas con ruedas,
estuches, portatodos y fundas para flautas entre otras referencias.

• Licenciatario: SAFTA
• Telf. 96 150 20 00
• www.safta.com

• Agent Licensing: BRB Internacional

• Telf. 91 771 14 00
• www.brb.es

La cadena de tiendas de moda OYSHO, perteneciente al Grupo

Inditex, ha lanzado en todas sus tiendas del mundo una colección
de moda íntima de Calimero, el famoso pollito negro que cautivó
a las generaciones de los ‘70 y los ’80, por su célebre frase “Es
una injusticia”. La colección licenciada con Calimero de OYSHO se
caracteriza por su estilo retro y está dirigida al target adulto femenino.

El acuerdo ha sido gestionado por Edebé Licensing, Agente de

Licensing de Calimero en Iberia, bajo la supervisión de Calidra BV, el
Propietario del famoso personaje.
licensing magazine

• Licenciatario: OYSHO
• Telf. 93 766 75 00
• www.oysho.com

• Agent Licensing: Edebé Licensing

• Telf. 93 206 31 54
• www.edebeaudiovisual.com

56
 Ferias y Licensing
FERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES
FEBRERO 2011
SIMM 3-5 Madrid (España) www.simm.ifema.es Salón Internacional de Moda de Madrid
Intergift 3-7 Madrid (España) www.intergift.ifema.es La más importante y mayor feria del
sector regalo en España. Semana del
regalo, bisutería y joyería. Importante
presencia del negocio del licensing en
el evento.
Spielwarenmesse Int. 3-8 Nuremberg www.toyfair.de La feria del juguete más importante
Toy Fair (Alemania) y con mayor relevvancia en Europa.
Importante presencia del negocio del
licensing.
Ambiente 11-15 Frankfurt (Alemania) www.ambiente.messe- Todo en muebles y decoración interior.
frankfurt.com
American 13-16 New York (EEUU) www.toyfairny.com Gran Feria Internacional del Juguete.
Internacional Toy Fair Importante presencia del negocio del
licensing.
3 GSM World 14-17 Barcelona (España) www.3gsmworldcongress. Salón internacional de telefonía y
Congress com contendios móviles entre otras tecnolo-
gías. Novedades y conferencias.
Expo Reclam 15-17 Madrid (España) www.exporeclam.es Feria Internacional del Regalo Promo-
cional y Publicitario
MARZO 2011
Cartoon Movie 2-4 Lyon (Francia) www.cartoon-media.be Forum para largometrajes de anima-
ción europeos
Promotion Expo - Area 9-11 Milán (Italia) www.promotionexpo.it Feria de regalo promocional, publicita-
Gift&Premium rio y licenciado
Australian Toy, Hobby 10-13 Melbourne (Austra- www.toyfair.com.au Fabricantes,distribuidores, importado-
& Nursery Fair lia) res, minoristas, agentes y licenciadores
se dan cita en esta feria del juguete.
Tokyo International 24-27 Tokio (Japón) www.tokyoanime.jp/en Feria de Anime en el país creador de
Anime Fair éste género.
Bologna Children´s 28-31 Bolonia (Italia) www.bookfair.bolognafiere.it Gran Feria del libro Infantil.
Book Fair
ABRIL 2011
MIPTV 4-7 Cannes (Francia) www.miptv.com Feria dirigida a todos los actores impli-
cados en el mundo de la televisión.
Papergift 7-10 Lisboa (Portugal) http://www.papergift.fil.pt/ Salón Internacional de artículos de
papeleria, escritorio, escolar, fiestas y
decoración
Bebes & Mamas 9-10 Barcelona (España) www.bebesmamas.com Salón del bebé, nuevos y futuros
padres. Se dan cita las principales
licensing magazine

marcas del sector

Sección patrocinada por:

57
© Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo
 Ferias y Licensing
FERIA FECHAS LUGAR WEB DATOS DE INTERES
JUNIO 2011
Festival Annecy 6-11 Annecy (Francia) www.annecy.org Punto de referencia para los profesio-
(MIFA - Feria 8-10) nales de animación.
Licensing 14-16 Las Vegas (EEUU) www.licensingshow.com La mayor feria internacional de Licensing.
International Expo Cita obligada y de referencia para el
sector.
JULIO 2011
Anime Expo 1-4 Los Angeles (EEUU) http://www.anime-expo.org/
Summer Sourcing 4-7 Hong Kong (China) www.hktdc.com/fair/ Feria Internacional del regalo, juguetes
Show for Gifts, y hogar
Houseware & Toys
AGOSTO 2011
Expo Reclam Xmas 31-2sep Madrid (España) www.exporeclam.es Feria Internacional del Regalo Promo-
cional y Publicitario
New York 13-18 New York (EEUU) www.nyigf.com/ Últimas tendencias en el mundo del
Internacional Gift Fair regalo.
Tendence Lifestyle 26-30 Frankfurt (Alemania) www.tendence-lifestyle. Feria Internacional de tendencias en
messefrankfurt.com Licensing, hogar, regalos y accesorios.
SEPTIEMBRE 2011
SIMM 1-3 Madrid (España) www.simm.ifema.com Semana inter. de la moda de Madrid.
Cartoon Forum 13-16 Sopot (Polonia) www.cartoon-media.be Salón Internacional de Animación.
Intergift 14-18 Madrid (España) www.intergift.ifema.es La más importante y mayor feria del sec-
tor regalo en España. Semana del regalo,
bisutería y joyería. Importante presencia
del negocio del licensing en el evento.
Kind & Jugend 15-18 Colonia (Alemania) www.kindundjugend.de Salón Internacional de Puericultura.
Expohogar 24-27 Barcelona (España) www.expohogar.com Ferias del regalo de España.
OCTUBRE 2011
Mipcom Junior 1-2 Cannes (Francia) www.mipcomjunior.com Oportunidad para ver las mejores pro-
ducciones infantiles. Importante presen-
cia del negocio del licensing en el evento.
Mipcom 3-6 Cannes (Francia) www.mipcom.com Feria internacional y de máximo inte-
rés para todos los negocios implicados
en el mundo de la televisión.
Viscom Sign España 6-8 Madrid (España) www.sign-viscom.com Feria de la Comunicación Visual y
Diseño Gráfico
Frankfurt Book Fair 12-16 Frankfurt (Alemania) www.frankfurt-book-fair.com Feria Internacional del Libro - País
Invitado : Islandia
Brand Licensing Show 18-20 Londres (Reino www.brandlicensingexpo. La mayor feria del sector del licensing en
Europe Unido) com Europa. Cita de referencia para el sector.
licensing magazine

Shanghai Toy Expo octubre Shanghai (China) www.china-toy-expo.com Feria Internacional del Juguete, Regalo
y Hobby para los niños
Sección patrocinada por:

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