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³Il marchio televisivo è capace di dare unità e coerenza a un


testo che si disperde in mille estensioni e che si raggiunge
attraverso forme di accesso intrecciate e complesse.´

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,Quale televisione? ] 0 1


, *   
 2Televisione
convergente, !, ],  ,*.3

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³La convergenza [«] rappresenta un cambiamento culturale,


dal momento che i consumatori sono stimolati a creare
nuove informazioni e ad attivare connessioni tra contenuti
mediatici differenti.´
[ 8 1
, Cultura Convergente,
u*$ ,  ,9*::;

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 *   -  
 $ ,5uno dei luoghi in cui rifondare il rapporto
col pubblico6
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*, * 
  
 
"  ,   ,Come Saremo Domani, La cosmologia della TV
e l¶assedio del digitale,0"   $ 2User Generation Imagination, Ecco come gli
appassionati di fiction riscrivono il mondo (a puntate),
  $$,!,<%=,> ,,*!3

]  *  * , 


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*  
 
5in una ricca e complessa cultura partecipativa6
?    [8 1
,³Fatevi una vita!´ Fan Bracconieri, Nomadi,
  u @,< =,Audience Reader,  ,  ,9,*!%

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³Tra una produzione potenzialmente più aperta e un consumo


potenzialmente più attivo, [«] sta con ogni probabilità quella
cosa che oggi e per molti anni ancora continueremo a
chiamare televisione´

³In questo quadro in evoluzione, la vera sfida diventa quella di


progettare (prima), coltivare (durante) e mantenere (dopo) un
prodotto televisivo che sia realmente convergente´

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,Quale televisione?
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³È il riconoscimento definitivo dell¶istituzionalizzazione delle


pratiche grassroots, rivelatesi efficaci e quindi sempre più
stimolate, controllate e persino riprese dai broadcaster´
" ,$  ,Produzione convergente,
 ,*##

$ 3
5Benvenuti nella cultura convergente, dove vecchi e nuovi
media collidono, dove i grandi media e i media grassroots si
incrociano, dove il potere dei produttori dei media e quello dei
consumatori interagiscono in modi imprevedibili.
La cultura convergente è il futuro, ma sta prendendo forma
oggi.6

[ 8 1
, Cultura Convergente,
**3'

$