Universidad Católica del

Uruguay
Facultad de Ciencias Humanas
Licenciatura en Comunicación Social

Teorías de la
Comunicación IV

Lipovetsky

Docente: Ana Ribeiro

María Pía Barrabino Iriarte

4to A
 Conceptos de Lipovetsky

• “La sociedad posmoderna es aquella en que reina la indiferencia de masas”

o Un ejemplo de esto son los sindicatos, en estos casa hay un líder que
representa al sindicato y defiende los derechos de sus integrantes.

• “Donde domina el sentimiento de reiteración y estancamiento”

o Un ejemplo de esto son los celulares, ya que en realidad estos son la

renovación de una tecnología ya existente, el teléfono. A su vez los
celulares se están renovando constantemente.

• “En que la autonomía privada no se discute”

o Todas las personas en la sociedad postmoderna tiene los mismos

derechos, los derechos de todas las personas deben ser respetados por
igual.

• “Donde lo nuevo se acoge como lo antiguo”

 o En este caso se puede usar nuevamente el ejemplo de la telefonía móvil,
donde las nuevas tecnologías duran muy poco, ya que como dije
anteriormente se están renovando constantemente. Por lo que lo nuevo
se acoge como lo antiguo, ya que rápidamente se integran a la nueva
tecnología.

• “Donde se banaliza la innovación”

o En la modernidad las innovaciones tenían mayor repercusión, hoy en día

al haber tantas innovaciones ya no se les presta tanta atención. Estamos
siendo constantemente bombardeadas por innovaciones, principalmente
en lo que respecta a la tecnología.

• “En la que el futuro no se asimila ya a un progreso ineluctable”

o En la posmodernidad las personas ya no están pensando y planeando

todo para el futuro, sino que se dedican a vivir el presente. Un ejemplo de
esto es que antes las personas se dedicaban a ahorrar dinero, siempre
pensando en un futuro. Sin embargo, en la posmodernidad las personas
gastan hasta lo que no tienen, un claro ejemplo de esto es el uso de las
tarjetas de crédito.
• “Ávidas de identidad”

o La idea de colectivo de la sociedad queda individualizada, las personas

se diferencian de las marcas.

Un ejemplo de esto es la fuerte segmentación que hay hoy en día en el

mercado, las personas buscan cada vez mas diferenciarse unas de otras.
Ya no se produce un único producto estandarizado para todas las
personas, sino que tenemos una variedad de diseños que se adaptan a
cada uno de los gustos.

• “Búsqueda de calidad de vida”

o Un ejemplo de esto es como cada vez más las personas consumen

determinados productos procurando tener una mejor calidad de vida:
comida más sana, autos con mejores prestaciones, artículos
ergonómicos, etc. Cada vez hay más productos que buscan brindar una
mejor calidad de vida a los consumidores.

• “Rehabilitación de lo local (…)”

o Un claro ejemplo de esto es el día del Patrimonio.

• “La gente quiere vivir enseguida, aquí y ahora, conservarse joven (…)”
o Un ejemplo del afán por conservarse joven son las cirugías
estéticas, el exceso de ejercicio físico y las estrictas dietas que buena
parte de la sociedad posmoderna lleva adelante.

Con respecto al hecho de que los posmodernos quieran vivir y el aquí y

ahora podemos relacionar también la pérdida del interés que hay por el
ahorro y el aumento de interés que hay por el consumo inmediato y
exagerado, como ya mencioné anteriormente las personas gastan incluso
dinero que no tienen gracias a las tarjetas de crédito.