Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia 1

Curso de Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda

Disciplina: Direção de Arte

ROTEIRO DO PLANO DE AULA

PROFESSORA:
Hágabe de Carvalho

ÁREA DO CONHECIMENTO:
Direção de Arte.

CONTEÚDO/ASSUNTO:
Propaganda e Persuasão por meio da Imagem.

OBJETIVOS:
1- esclarecer o que é persuasão;
2- argumentar cientificamente a utilização de elementos visuais na composição das peças
publicitárias;
3- falar e ouvir em situações específicas de comunicação nas quais faz sentido expor
opiniões, ouvir com atenção, sintetizar idéias, defender ponto de vista, replicar etc;
4- ater para a necessidade Briefing como um documento que trará todas as informações
imprescindíveis sobre o cliente e seu público-alvo;
5- distinguir e formular conceitos que intervém nos acontecimentos da realidade social,
econômica, política e cultural;
6- aplicar a linguagem visual com eficiência;
7- perceber as finalidades e funções da imagem na propaganda;
8- manusear os elementos influenciadores que compõem a imagem publicitária.

CONTEÚDO:
Definição de persuasão

Os processos de persuasão

Linguagem Visual Publicitária

- elementos básicos da comunicação
- princípios da semiótica
- ferramentas da comunicação visual
- Gestalt

As necessidades para persuadir

Análise de peças publicitárias a partir de cases

- modelo de briefing
- diagnóstico da necessidade do cliente
- pesquisas e referências para criação
- aplicação da peça eficiente
- eleição da mídia.

PROCEDIMENTOS:
1- Apresentação em PowerPoint (recurso audiovisual) com destaque nos tópicos principais
constantes no conteúdo.

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Curso de Graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda
Disciplina: Direção de Arte

2- Leitura de um texto complementar: A aplicação das leis da percepção para estruturar

anúncios.
3- Explicação da funcionalidade dos elementos da comunicação visual para criação de uma
campanha.
4- Apresentação de caso (recursos multimídia) para avaliação e discussão.
5- Debates sobre o conteúdo apresentado.

RECURSOS:
projetor, CPU, softwares, aparelho de DVD, lona de projeção, texto complementar.

AVALIAÇÃO:
Análise e estudo de cases (N1)
• Serão dados os principais tipos de campanhas publicitárias (serviço, produto, etc).
Seguindo estes modelos, deverão apresentar exemplos de peças do mercado, onde serão
feitas análises segundo as teorias já apresentadas: conceito, tema, objetivos de
comunicação, significado, consumidor etc.
• Início dos estudos interdisciplinares. Briefing, definições de objetivo de comunicação,
conceito e tema.

Criação de campanha (N2)

• Campanha em diferentes mídias, abrangendo os conceitos apresentados.

Relatório com análise do projeto de acordo com as teorias apresentadas em aula.

BIBLIOGRAFIA:
Básica
* BARRETO, Roberto Menna. Análise Transacional da Propaganda. São Paulo: Summus,
1981.
* CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 6. ed. São Paulo : Futura, 2004.
* JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. 10. ed. São Paulo: Campinas, Editora
Papirus, 2007.
* MARTINS, S. José. O Poder da Imagem. São Paulo: Intermeios, Comunicação e
Marketing, 1992.
* REIS, Carlos Francisco de Sousa. O valor (des)educativo da publicidade. Imprensa da
Univ. de Coimbra, 2007.

Complementar
* BARIANI, Haroldo. O esforço promocional. In: Administração mercadológica: princípios e
métodos. 2. ed. Rio de Janeiro: FGV, 1975. p. 746-748.
* HURLBURT, Allen. Layout: o design da pagina impressa. Tradução Edmilson O.
Conceição. 2. ed. São Paulo: Nobel, 1999.
* BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. São Paulo: Cultrix, 1977.
* DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed. , 4 tiragem. São Paulo: Martins
Fontes. 2003.
* SILVA, Rafael Souza. DIAGRAMAÇAO: O PLANEJAMENTO VISUAL GRAFICO NA
COMUNICA IMPRESSA. São Paulo: Summus, 1985.
* MARTINS, S. Jorge. Redação Publicitária: teoria e prática. 2. ed. São Paulo: Atlas, 1997.
* www.portaldapropaganda.com.br
* http://www.brainstorm9.com.br

Profª. Hágabe de Carvalho – hblcarvalho@gmail.com