Coca-Cola este băutura răcoritoare a lumii care este
savurată de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot Globul. Coca-Cola reprezină povestea unor momente speciale. Ea a devenit familiară şi universală prin publicitatea unică facută de domnul Candler şi prin viziunea domnului Woodruff datorită careia a fost de ajuns să întinzi mâna ca să poţi obţine o Coca-Cola. În decursul a peste un secol de schimbări şi păşind într-o nouă eră care promite şi mai multe schimbări, Coca-Cola rămâne un simbol fără vârstă al băuturilor răcoritoare de calitate.
Printul publicitar Coca- Cola a avut întotdeauna un
succes imens. De-a lungul anilor, melodii, versuri şi sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca- Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, “The Pause That Refreshes” a apărut pentru prima oară în The Saturday Evening Post în anul 1929. El a fost suţinut de “It’s The Refreshing Thing To Do” în 1936 şi “Global High Sign”. Anii ’50 au produs “Sign Of Good Taste”, “Be Really Refreshed” şi “Go Better Refreshed”. Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusiv “Things Go Better With Coke” în 1963. “It’s The Real Thing”, folosit pentru prima oară în 1942 a fost readus in 1969 pentru a susţine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil. Ilustraţii sugestive, realizate de către artişti de frunte, inclusiv Norman Rockwell, apăreau în anunţuri publicitare pline de culoare, care “proiectau” imaginea produsului în reviste importante. “Portretele” populare ale lui Moş Crăciun realizate de cunoscutul artist Haddon Sundblom, care au început în anii’30, au continuat ca anunţuri publicitare de sărbătoare în a doua parte a anilor’50 şi în primii ani ai deceniului al şaptelea. În fiecare an, de sărbători, compania a lansat pe piață noi print-uri, specifice sărbătorilor. Există oameni care afirmă că imaginea lui Moş Crăciun, cu barbă şi haine roşii, nu vine din tradiţiile spirituale şi din folclor, ci este reprezentarea reclamelor de început ale companiei Coca-Cola. Hainele alb şi roşii ale Moşului, asemănătoare cu cele două culori reprezentative ale Coca-Cola ar fi aşa dintr-un singur motiv: Moş Crăciun lucrează la Atlanta (sediul companiei Coca-Cola), şi nu la Polul Nord. Reclamele Coca-Cola asociate cu Moş Crăciun au devenit o tradiţie de 80 de ani în istoria companiei americane, ajutând-o să-şi crească vânzările de Coca-Cola în timpul iernii în mod exponenţial. În anii ’30 ai secolului trecut, înaintea erei televiziunii, a filmului color şi a revistelor color, apariţia reclamelor cu un Moş Crăciun în roşu şi alb îndemnând publicul să consume Coca-Cola, a făcut mulţi americani să asocieze imaginea Moşului Crăciun cel modern cu celebra băutură răcoritoare. Aşa cum spuneam şi la început, există unii conspiraţionişti care cred că actualul Moş Crăciun este doar o creaţie a companiei Coca-Cola, care a dorit să-şi promoveze o versiune de moş în culorile corporaţiei, alb şi roşu. Începand cu jumătatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de comunicare pentru Coca-Cola. În anii’60 popularele versuri “Things Go Better With Coke” au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu- se grupuri de success ca The Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues. Reclamele companiei s-au schimbat o dată cu lumea, adresându-se unor noi grupuri de consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, în mod special al televiziunii. In 1950, de “Thanksgiving Day” (Ziua Recunoştinţei), Edgard Bergen şi prietenul lui, Charlie McCarthy au apărut în cadrul primului show live al reţelei de televiziune ce a fost sponsorizat de Compania Coca- Cola. Odată cu evoluţia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la reclame comerciale care apăreau în timpul diferitelor show-uri, multe celebrităţi au facut reclamă pentru Coca-Cola. Printre cunoscuţii animatori care au apărut în timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune şi radio în anii’60 au fost Surorile McGuire, Aretha Franklin şi Neil Diamond. În decursul anilor, modul de a face reclamă pentru Coca- Cola s-a schimbat în multe privinţe, dar mesajul, ca şi marca înregistrată, au rămas aceleaşi. În acest an printul publicitar Coca-Cola s-a făcut remarcat, ca de obicei, prin imaginea Moşului îmbracat în cele doau culori specific şi ţinând în mână o sticlă de Coca-Cola. El s- a încadrat în modelul comportamental deoarece este suficent să auzim sloganul pentru a ne da seama la ce produs se face referire. Ajungem astfel la teoria behaviorismului care se referă la reacțiile create de băutura răcoritoare, Coca Cola asupra individului. Din această perspectivă actele și gândurile noastre sunt considerate ca o reacție la un stimul sau altfel-spus un comportament reflex. De exemplu dacă vorbim despre prețul produsului în cauză, acesta suferă modificări în perioada sărbătorilor de iarnă. Se cunoaște foarte bine că de Crăciun compania își lansează pe piață produsele sub o altă înfățișare și la un preț special de sărbători. Faptul că în acestă perioadă găsim pe piață o cantitate mai mare la același preț îl determină pe individ să cumpere produsul chiar dacă nu are nevoie de el, fără niciun demers rațional ținând cont de raportul calitate-preț. Cuvântul magic “gratuit”, folosit în sintagma “500 ml cadou”, influențează și mai mult comportamentul individului. Deoarece această promoție are loc pe o perioadă limitată se înscrie de asemenea în această strategie behavioristă.
Totodată printul se încarează în modelul psiho-dimamic, aparţinând abordării
suggestive deoarece încă o dată consumatorul nu acționează rațional ci emoțional. Ceea ce-l împinge spre o anumită alegere relevă în general factorii de care nu este conștient. Se poate spune că acest print redă şi modelul bicefal deoarece ilustrează cele două emisfere:partea stângă a imaginii îl arată pe Moş Crăciun ţinând în mână o sticlă de Coca-Cola sub care este trecută o dată ce semnifică ziua în care cosumatorii sunt invitaţi să ajute la decorarea unui brad. Acestă invitaţie este cuprinsă în partea dreaptă a imaginii sub sloganul: „Împarte bucuria sărbătorilor cu cei dragi!” Printul transmite un mesaj promoţional foarte puternic mai ales dacă ţinem cont că este vorba de un produs de marcă. Dar pentru a crea un astfel de print care să aducă importante contribuţii la vânzarea produsului respectiv se afăa o muncă imenăa, care presupune cunoştiinţe bine stăpânite de marketing, curajul de a-ţi asuma riscul şi nu în ultimul rând multă imaginţie. La prima vedere pentru un cumpărător oarecare ambalajul nu reprezintă mare lucru. El urmează a fi oricum îndepartat după folosirea produsului. Dar de fapt lucrurile nu stau de loc aşa, ci , fără a exagera, lucrurile stau cu totul invers. De foarte multe ori ambalajul este ales, el oferă informaţii despre produsul pe care îl conţine, el ne oferă confortul utilizării produsului, ne oferă o garanţie a calităţi. Astăzi, Coca-Cola ofera mai mult decât un simplu moment de placere. Ea este parte din viata noastra cotidiana. Succesul avut de Coca-Cola în România se datoreaza într-o buna masura popularitatii de care marca se bucura înca înainte de a intra oficial pe piata si capacitatii companiei de a implementa, dupa lansarea în tara, un sistem de îmbuteliere si distributie bine pus la punct.