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ÍNDICE
DEDICATORIA…………………………………………………………………………... II
AGRADECIMIENTO……………………………………………………………………. III
ÍNDICE…………………………………………………………………………………… IV
INTRODUCCION……………......………………………………………………………. 1
CAPÍTULO I: LA EMPRESA…………………………………………………………... 3
CAPÍTULO II: MARCO TEORICO…………………………………………………….. 5
CAPÍTULO III: ANÁLISIS ESTRATÉGICO………………………………………….. 8
3.1 MACROENTORNO ……………………………………………………………... 8
3.1.1 Variables Económicas…………………………………………………………... 8
3.1.2 Variables Político Legal…………………………………………………………. 9
3.1.3 Variables Sociológicas…………………………………………………………. 10
3.1.4 Variables Tecnológicas………………………………………………………… 10
3.2 ENTORNO ESPECÍFICO………………………………………………………10
3.3 ANÁLISIS DE CARTERA……………………………………………………... 12
3.4 MICROENTORNO……………………………………………………………… 14
3.4.1 Intensidad de rivalidad entre competidores………………………………….. 14
3.4.2 Poder de Negociación de los Clientes……………………………………….. 15
3.4.3 Amenaza de Servicios o productos sustitutos………………………………. 16
3.4.4 Poder de Negociación de los proveedores………………………………….. 17
3.4.5 Amenaza de entrada de nuevos competidores……………………………... 17
3.5 ANALISIS INTERNO…………………………………………………………... 18
3.5.1 Visión…………………………………………………………………………….. 19
3.5.2 Misión ……………………………………………………………………………. 19
3.5.3 Valores…………………………………………………………………………... 19
3.5.4 Objetivos actuales……………………………………………………………… 19
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