Brandscapes.

Pubblicità e
linguaggi mediali:
forme di
comunicazione
nell’era della
convergenza

GiovanniBocciaArtieri
OBIETTIVI FORMATIVI

Fornire competenze avanzate per la definizione e l’analisi della comunicazione

pubblicitaria in relazione alla evoluzione dei linguaggi mediali a fronte di una cultura
convergente tra produttori e consumatori.

PROGRAMMA DEL CORSO

1. Pubblicità e industria dell’immaginario: alle radici dell’evoluzione;

2. Ibridazioni, convergenze e mutazioni nella relazione tra linguaggi pubblicitari e
mediali;
3. Nuove forme della comunicazione pubblicitaria: ambient advertising; edge marketing;
marketing guerriglia;
4. Pubblicità 2.0: UGC, SNSs e self branding
Laboratorio di etnografia digitale

Un approccio tribale alle politiche di marketing innovativo

a cura di Alex Giordano (Ninja Marketing)
PROGRAMMA D’ESAME
1. Cova B., Giordano A., Pallera M., Marketing non-convenzionale, Il Sole24Ore,
Milano, 2007

2a. Jenkins H., Cultura convergente, Apogeo, Milano, 2007 o 2b. Bourgess J., Green
J., YouTube, Egea, Milano 2009;

3. Mazzoli L. (a cura di) Network effect. Quando la rete diventa pop, Codice, Genova,
2009

4. Materiali indicati a lezione

Facebook Group CPO