36 Marketing |Estrategia CHANGE mencionar su piel marrén y su nom- mente desu gusto, Notodoslosexper tosgeopoliticosaprueban la estat de Obama, pero es coherente con la bre aftieano— le dari un nuevo ros- two alaimagen que Norte munica al mundo. “Va e6 una di ferencia, al mostrar hasta dénde forma en que se vienen desarrollan Jos negocios norteamericanos. Tam podia ascender un integrante de una bién es consistente con suscriticas alo minoria a través del proceso demo- critico”, analiza Queleh, de Harvard que define como “una politica que aprueba demonizar a sus oponentes, Es indudable que la marca Estados N euuando lo que deberiamoshaceresre Unidos de Norteamériea ha sufrido. solver juntos los problemas tun desgaste en los alios recientes. Ta candidatura de Obama, y si ll Se hates reso 2 smite rn nado quetodavia quieren creer en laprome en los iltimos cinco aftos en 26 de las sa de un liderazgo norteamericano, favorables de ese pais han de« 38 naciones cubiertas por laencuesta, incluyendosala mayorfa de los aliados suropeas de los Estados Unidos. El solo hecho de que Obama exista empiezaarecalibrarlaformaenqueel mundo nos ve", opina Reinhard. MEI hecho _ Oe que un hombre Sentada en un bar del Hyatt de Chicago, como una Oto estudio, realizado por la BBC, es atin mas desalentador Encuestas a 26,000 persona coh 35 paises, muestran que wes de cuatro desaprueban laformaen que los Estados negro pueda ser hamburguesa antes de rer \ inidos manejan los temas nominado por uno niemeco nlagent de pren- tamfento leat any Ide los grandes partidos de 2 aos que me abende Corea del Norte tiene consecuencias rece no molestarle el bles, tanto en lo personal de largo alcance para mente para admirar ti comoen enivel dla marca la comunidad de iPhone y hablar de politica. corporativa’, sefiala Keith ios? "Espero que haya un cambio’ Reinhard, presidente deli negocios? dice Luego, asta a Obama en toriode DDB Worldwide, a CNN por sobre mi hombro,s tia de publicidad y marketing con cudesu pelnado afroy sone “Qe tas hay primeray marcas globales Si Barack Osama no iunfaen ls como Hasbro y Anheuser terminadoa haceralgoalrespecto,en rripidamente sus errores ticticos yes 2002 lanzé Business for Diplomatic rectores ejecutivos de las empresas tratégicos, odiran que Norteamérica Action, una coalicién de profesiona- comode lagente en acalle: LosEsta- no estaba preparada para un presi lesdlemedios,cienciapoliticaymarke- dos Unidos tienen que escuchar al dentenegro. Peronohaydudadeque ting, orientadaa mejorar el prestigio mundo’ a marca Obama, que representa ala deNorteaméricacnelmundoaprove- Esta ¢s, precisamente, laestrategia _prdxima generacion de norteameri- ‘chando el acceso que brindan los ne- que propone Obama para las relacio- _canos, iene importancia. La compa sgocios. (Reinhard dejé su cargo cn nes internacionales: comprometerse, fifa que ignore est mensaje, que lo DDBparadedicarse porcompletoala incluso con paisesalosquesevecomo haga porsucuentay riesgo. © coalicién,) Su recomendacidn a las enemigos de Norteamérica; algo muy ‘marcas putede resumirse en una pala- _ parecidoalo que suelen hacer empre © Gestion de Negocios bbra:“Escuchae". “Adondesea que voy sas como MeDonald’s o ExxonMobil Fast Company —dice—, desde Francfort hasta cuando se comprometen en paisesen Doha, oigo lo mismo, tanto de los di- los que el régimen no es necesaria- © 2008 Mansueto Ventures LLC. Artculo