2 Marketing | Estrategia comparacién, un seudodocumental satiricode Clinton, lamado"Hillary’s Leaving the Band” (Hillary deja la banda), en el que jvenes rockeros —que claramente son actores— la mentan la pérdida de su guitarristafa vorita, cay6 en el vacto. Parecia una publicidad de agencia, puliday forza da, “La falta de autenticidad se hace mmiis notoria en el mundo online”, dice Gulati, cel Bentley College Lo que es verdad en politica no es complicado, y mis moderno, de le 7 P F que parece. Tener una isin einspi rato instruira otrosparaseguirl Su campan OD iene te yin Pen ha representado ee tanto a las abuelas nada “liderazgo adaptati Pie los suburbios como Tsludonce come a Ee a los seguidores de las cuela Kennedyde Harvard, mo de “on-demand pone un planespecifico,un dio), personal ( hasta generar TRaeradapeativo abajo ruacySnctwork ees), nuevas alturas de jarurmenconjimta. menos verdadero en el terreno de sumidor, autorizado por la Web, que huele lo falso”, ad: vierte Karen Scholl, directo- ra creativa de la agencia de publicidad digital Resour ce Interactive. La agencia acuiié el término “OPEN brand” (marca abierta) peri aeret parades lnc soporte viral” ‘Obamahaapeladoasuvena ictamente Craig Newmark, el fundador del Cambridge Leadership Associates. P para la prensa en dosis es inlacam- sitio de directorios gratuitos de clasi-_Laspotencialesconsecuencias parael controladas (quienes dir paharechazaron un pedidodeentre- ficados y mensajes online Craigslist, liderazgo de negocios son enormes. Vista de Fast Company). mientras else definié durante mucho tiempo En lamayoria de los directorios, tod: sitio web puede haber establecido un como politicamente independiente, _viase rinde culto al director ejecutivo "Obama en un acto “imperial’, Pero ganarse el talento de testindar alto en términos de apertu Su encuen a, la gente a cargo de la campaia delacampafialo ansformé."Loveo _ mafana,y el consumidor de maian sigue supervisando las imagenesylos comounlidermasquecomounjefe", puede exigir un enfoque drastic mensajes asociados al movimiento. explica, Un lider consigue que la mente diferente ‘Cuando la pagina “BarackObama", — gente haga cosas por su cuenta me Dennis Edwards, un hombre de ne deun militantellamadoJoe Anthony, dianteinspiraci6n, respetoy confian- _gocios blanco de 50 afios de Carolina ‘atrajo 160,000 amigos, la campaiase za. “Un jefe puede ordenarte que — delSur,cuyaprincipal preocupacidnes encontré en un tironeo vineulado hagas algo, pero lo haces porque es el tema de la salud, dice: “Sé que nin con la propiedad, Finalmente, _ parte del contrato”,afiade sin candidato puede lograr que s MySpace negocié un tratado de paz; Lo que Newmark describe es mis __ plan de salud publica se aprucbe por