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¿Qué es?
se ha propuesto alcanzar en
su mercado meta.
DEFINICIÓN
M E R C A D E O
Consisten en acciones
que se llevan a cabo para DEFINICIÓN DE ESTRATEGIAS
lograr un determinado
objetivo relacionado con
el marketing. Son un conjunto de
métodos que nos
permiten alcanzar un
También son conocidas como : objetivo específico
en un determinado
Estrategias de Mercadotecnia. tiempo.
Estrategias de Marketing.
No incluye el deta-
Estrategias Comerciales.
lle de las acciones
diarias a seguir, a
las que se conocen
como tácticas.
Volumen 1, nº 1
Las estrategias de mercadeo se relacionan con las
políticas generales de la siguiente manera:
Cambio de productos del portafolio.
Consolidación y estandarización.
Políticas de penetración.
Cambios en ventas.
Mejora en el servicio.
GLOSARIO
El diseño de las estrategias de
M E R C A D E O
DE CRECIMIENTO
DE CRECIMIENTO INTENSIVO
INTENSIVO Consisten en cultivar de manera intensiva los mercados
M E R C A D E O
DERETO
DE RETO DE
DE MERCADEO
MERCADEO Son estrategias que las compañías pueden adoptar
contra el líder del mercado
FUNCIÓN
Debemos ser capaces de
Consiste en seguir la evolución del mercado al comprender en qué medida
que vendemos e identifica los segmentos y de qué forma los
actuales o potenciales, analizando las cambios futuros que
necesidades de los consumidores y orientando experimentará el mercado
la empresa hacia oportunidades atractivas, que
afectarán a nuestra
se adaptan a sus recursos y que ofrecen un
empresa.
potencial de crecimiento y rentabilidad.
La gestión estratégica se sitúa en el mediano y Y también ser capaces de
largo plazo, ya que se propone pensar la misión establecer las estrategias
de la empresa, definir sus objetivos, elaborar más adecuadas para
una estrategia de desarrollo y mantener un aprovecharlos al máximo
equilibrio en la cartera de productos o en nuestro beneficio.
servicios.
Pero al diseñar estrategias de
marketing, también debemos tener
en cuenta la competencia (por
ejemplo, diseñando estrategias que
aprovechen sus debilidades, o que
se basen en las estrategias que les
estén dando buenos resultados), y
otros factores tales como nuestra
capacidad y nuestra inversión.
ESTRATEGIA DE MERCADEO
MODELO
¿Análisis estratégico?
Así tenemos los siguientes tipos de estrategias al cruzar el factor interno con el factor
externo:
ESTRATEGIA DE MERCADEO
FORTALEZAS DEBILIDADES
ESTRATEGIAS
● FO o estrategias de crecimiento son las resul-
Es la posibilidad de superar una debili- tantes de aprovechar las mejores posibilidades
dad que impide el logro del propósito, que da el entorno y las ventajas propias, para
solo se la dará la existencia de fortale- construir una posición que permita la expansión
zas y oportunidades que lo permitan. del sistema o su fortalecimiento para el logro de
los propósitos que emprende.
● DO son un tipo de estrategias de supervivencia
en las que se busca superar las debilidades in-
ternas, haciendo uso de las oportunidades que
ofrece el entorno.
Factores clave de éxito en la industria ● FA son también de supervivencia y se refiere a
las estrategias que buscan evadir las amenazas
del entorno, aprovechando las fortalezas del
Debilidades (internas) sistema.
MARTHA HERNANDEZ
ORTIZ
NAYDDU VERA
HERNANDEZ
M E R C A D E O