Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Comunicación
01/02/2010
Zacatecas, México
Los medios de comunicación se han convertido en una pieza clave para definir lo
que las personas pueden pensar, sentir o ser capaces de hacer. Este “cuarto poder”,
también conocido como “poder fáctico” en las democracias sin contrapesos o “poder
comunicativos que llegan a formar -en cierta medida- parte del imaginario colectivo1.
¿En qué se sostiene el poder mediático? Los medios contemporáneos venden a los
pena preguntar ¿qué tanta confianza tienen los consumidores en los propios
medios?.
Con la finalidad de conocer que tanto confían los consumidores en los contenidos
1
Marx, Durkheim, Weber y Bourdieu han definido la imposición de significados como un poder
simbólico o violencia simbólica.
1
Para la investigación sobre el nivel de confianza fueron levantadas 288 encuestas a
colonias Tres Cruces, Tecnológica, Lomas de la Primavera, Colinas del Padre 1era y
2da sección, Díaz Ordaz 1era sección, Marianita, Sierra de Álica, Pámanes
Escobedo y Centro.
Rinconada del Edén, Las Joyas, Lomas del Valle, Francisco García Salinas, Paraíso
y Los Conventos.
Zacatecas.
Resultados
2
De acuerdo al INEGI en la ciudad de Zacatecas el 65% de la población y en Guadalupe en 61.9%
son mayores a 18 años de edad.
3
Los estudiantes pertenecen a la Licenciatura en Ciencias y Técnicas de la Comunicación.
2
De las 288 encuestas aplicadas el 45 por ciento fueron contestadas por hombres y el
55 por ciento por mujeres. Los rangos de edad fueron de 18 a 25 años con el 42%,
56 años el 13%.
0%
13% 18- 25
26- 35
9%
36-45
42%
46-55
14%
56 o MAS
NO RESPONDIO
22%
Por lo que se refiere al nivel de estudios de los encuestados, la prueba arrojó que el
35% por ciento terminó o estudia una licenciatura, el 28% tiene preparatoria, el 15%
A los encuestados se les preguntó qué significaba la palabra confianza, para lo cual
se dieron siete opciones. Los resultados indican que el 31% eligió la respuesta
“actitud humana a partir de valores”, el 27% afirmó que se trata de “actuar en forma
Respecto a las instituciones en las cuales tienen más confianza, el 23% los 288
3
escuela, el 11 por ciento en organizaciones civiles y el 10% no contestó. Le siguen
los medios de comunicación con el 9%, los gobiernos con el 3% y con el 1% las
desconfía usted más? El 44% afirmó que la institución con mayor desconfianza es el
Confianza en Medios de Comunicación | 01/02/2010
gobierno, el 16% dijo que los partidos políticos, el 13% los diputados, el 11% los
4
247
88
73 59
53
3 4 16 12 6
comunicación, el 39% dijo que lo hace diariamente, el 38% de dos a tres veces por
Confianza en Medios de Comunicación | 01/02/2010
semana, el 12% de dos a tres veces por mes, el 9% menos de una vez al mes y el
2% nunca se informa.
NO NUNCA
2 o 3 VECES
RESPONDIO
AL MES
MENOS DE 1
VEZ AL MES 2 o 3 VECES
POR
SEMANA
DIARIO
5
Para conocer que tanto los encuestados acostumbran ver noticiarios locales de
que se informa regularmente, el 24% algunas veces, el 22% rara vez, el 13% nunca
cuándo leen los diarios con seis opciones de respuesta. El 30% dijo consumir los
impresos de dos a tres veces por semana, el 20% diariamente, el 18% nunca lee
periódicos, el 17% de dos a tres veces por mes y el 12% menos de una vez al mes.
regularmente los noticiarios locales, el 23% rara vez, el 19% muy frecuentemente, el
Zacatecas?, se pudo medir el grado de confianza que tienen los usuarios sobre los Confianza en Medios de Comunicación | 01/02/2010
contenidos que reciben. Los resultados arrojaron que el 58 por ciento cree poco en
nada y el 4% no respondió.
6
200
150 167
100 71
50 24
14
0 12
0
Por lo que respecta a los medios más confiables en Zacatecas, el 30% aseguró que
existe mayor confianza en las mensajes que se difunden a través de los periódicos
que en el resto de los medios, el 25% seleccionó la radio como segunda opción, el
17% la televisión y el 15% las páginas de internet. El 11 por ciento consideró que
ninguno y el 6% no respondió.
7
120
107
100
80
62 61
60
40 30
20 14 14
0
NINGUNO NO PAGINAS DE PERIODICO RADIO TELEVISION
REPONDIO INTERNET
A los encuestados se le preguntó ¿En qué medio de Zacatecas cree usted que hay
más libertad para informar?, ante lo cual el 31% contestó que el periódico es el
medio local con mayor libertad a la hora de difundir noticias, le sigue la radio con el
30%, las páginas de internet con el 16% y la televisión local con el 14%. El 8% de
NINGUNO
PAGINAS DE
INTERNET
16%
RADIO
30%
PERIODICO
31%
8
Es estudio también abarcó conocer si los consumidores consideran a los medios
veraces a la hora de transmitir noticias: el 64% afirmó que algunas veces las noticias
respondió.
Por lo que se refiere al interés que generan las noticias en los usuarios, el 67%
mensajes mediáticos en la vida de las personas: ¿Qué tan frecuente toma una
comunicación en Zacatecas? El 38% aseguró que rara vez, el 24% contestó que
2% no contestó.
120 109
Confianza en Medios de Comunicación | 01/02/2010
100
80 68 64
60
40 24
16
20 7
0
9
Conclusiones
Los resultados indican que los zacatecanos utilizan la televisión como principal
medio de información (48%), mientras los periódicos son el medio menos consultado
encuestados se informa diariamente o de dos tres veces por semana (77%) a través
de algún medio.
respectivamente, mientras que los diarios sólo son consumidos 2 a 3 veces por
político (gobierno, partidos y diputados) son el sector menos confiable: el 71% de los
cada tres entrevistados cree poco o nada en la información que recibe, mientras que
uno de cada tres entrevistados (33%) tiene confianza en los contenidos mediáticos.
Los medios más confiables en Zacatecas son los periódicos (30%) y la radio (25%).
10
Las personas encuestadas consideraron que los medios con mayor libertad para
informar son el periódico (31%) y la radio (30%), mientras el medio con menos
algunas veces los medios publican noticias verdaderas, el 67% aseguró que la
información algunas veces es interesante y dos de cada tres personas confirmó que
nunca o rara vez los mensajes mediáticos tienen repercusión en sus vidas diarias.
ubican en una escala baja de confianza. En Zacatecas tal situación se debe a que
han convertido la información en una mercancía: quien paga puede influir en la línea
editorial.
Confianza en Medios de Comunicación | 01/02/2010
11
Notas
1. Marx, Durkheim, Weber y Bourdieu han definido la imposición de significados como un poder
AUTORES
Ál va ro Octavio La ra Huerta
Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de la Salle Bajío.
scontrerasp@gmail.com
12