Proyecto 2

Sustentación del Spot de publicidad viral editado en Adobe Premiere

Curso: Introducción a los Medios Digitales

Sección
H-207

Alumno
Priscilla Zubiria

Ciclo: 2010-1
BRIEF
1. Público objetivo:
El público objetivo son personas (hombres y mujeres) de 19 – 29 años
que hacen desgastes físicos como deportistas, estudiantes,
empresarios, personas que hacen deporte extremo, etc. Esta bebida
les sirve mucho a este tipo de personas, ya que te da energía y
acelera las funciones de tu organismo manteniéndote activo y con
fuerzas para realizar las diversas actividades que tengas. Asimismo,
muchos la toman como opción para una salida nocturna ya sea como
acompañamiento o sola.
2. Género: Masculino y Femenino
Edad: 19- 29 años
Etapa de vida: deportistas, estudiantes dependientes, trabajadores
independientes, casados, solteros, etc
Estilo de vida: Practican mucho deporte algunas veces hasta
deportes extremos como por ejemplo motocross o skate. Asimismo,
son personas que les gusta también salir en las noches compartir un
rato con sus amigos ya sean compañeros de estudio o de equipo (de
deporte), etc.
3. Producto y beneficio del producto:
Bebida energética que te mantiene activo, con fuerzas.

4. Marca
 Nombre: Burn
 Logo:

 Eslogan: “enciéndete”
 Arquetipo de quien usa la marca: hombres y mujeres que les
gusta el deporte y las fiestas. Siempre muestran una actitud imponente y
de que están sumamente energéticos para poder hacer lo que sea
durante el día o la noche.

5. Competencia:

 RED BULL: 14 años de prestigio, aumenta el performance,

incrementa la concentración y la velocidad de reacción, mejora
la vigilia, mejora el estatus emocional, estimula el metabolismo y
da vitalidad en la mente y el cuerpo.

 BATTERY: Energía y concentración.

 DARK DOG: Revitalidad, sabor de la energía, brinda alta

concentración.

 MONSTER: Fuerza, energía.

 SOBE ADRENALINE RUSH: Sabor a melocotón- Maracuyá,

genera adrenalina.

ESTRATEGIA CREATIVA

1. Etapa: mantenimiento
2. Objetivos publicitarios

 Que identifique el producto como el que te da más energía para rendir

de manera eficaz y eficiente en todas tus actividades.
 Que recuerden que los puede mantener activos a lo largo del día y
que también lo pueden consumir en las noches (en sus salidas
nocturnas, ya sea discotecas, reuniones, bares, etc.).
 Que asocien el producto con energía y con actitud imponente y fuerte.

3. Tema de la campaña: Burn te dará energía en cualquier momento y

lugar en donde estés.

4. Medio
Webcast en Youtube (video para Internet)

5. Duración: 20 segundos

6. Guión Literario

Mi historia se basará en un chico que practica un deporte extremo

diariamente que es el skate. El es un universitario que pasa tiempo
del día practicando su deporte favorito y en las noches le gusta salir
con sus amigos a divertirse y a conversar ya sea en reuniones, fiestas
o discotecas.
Mi historia comenzará con el chico haciendo su vida cotidiana. Primero
veremos cómo asiste a la universidad, luego cuando practica su
deporte extremo y finalmente cuando comparte con sus amigos. El
chico estará consumiendo el producto antes de hacer su deporte
(luego de beberlo va a sentir que todo es mejor y tiene más fuerzas) y
finalmente cuando sale con sus amigos también consume el producto
se le ve sonriente , lleno de vida y con mucha energía.
7. Storyboard