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(izq. a der.) Julieta Kropivka, Alejandro Noriega,

Milovan Radovic, Too Sarria, Tito Kster y Eduardo Guerra.
(sentado) Miky De La Barra,

| FAT FREE FILMS
realizacin | casas

en busca del ideal

especial

Con ms de cinco aos Fat Free Films se ha convertido por CINCO aos consecutivos la mejor casa
productora del mercado local, tamao reconocimiento para una empresa relativamente joven, y
que gracias a ese espritu fresco y lleno de vitalidad, encuentra la mejor manera de ser distinto
y sin embargo ser lo ms PROFESIONAL posible.
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films
La incansable bsqueda de lo que uno cree que es lo ideal origina la natural inquietud
que aparece cuando las preguntas no tienen respuestas. En Fat Free Films tienen una
gran interrogante y hoy con cinco aos en la publicidad peruana, Milovan Radovic,
socio fundador y director de la mencionada casa productora, ensaya una respuesta a lo
que tanto los intriga: Cmo debera ser la Productora de Cine Publicitario ideal?.

casa

fat
Escribe: Milovan Radovic

Cuando Alejandro, mi socio y Productor Ejecutivo, me pidi que escribiera
esto, la verdad que no tenia muy claro que hacer. Pase dos das componien-
do el tpico texto auto cherry que s escribir para un Publireportaje. Cosas
generales, listas de premios, fechas, nombres, y un etctera de cosas que
cualquier interesado puede encontrar en Internet. Me aburr mucho y me
pareci una prdida del tiempo de cualquiera que tuviera paciencia suficien-
te para leer todo ese floro. As que, con el perdn o no del lector, intentar
una aproximacin ms personal al tema Fat Free Films.
Entonces, Fat Free Films naci como ensayo de respuesta a una pregunta
que an seguimos tratando de respondernos: Cmo debera ser la Pro-
ductora de Cine Publicitario ideal? Creo que ideal, segn yo, es equivalen-
te a encontrar la mejor manera posible de acercarse a cada proyecto desde
su propio ADN, es decir diseando respuestas para cada guin, desde el
concepto y las necesidades particulares de comunicacin que le dan sentido.
Siempre he sentido un poco de asco por lo que esconden palabras como:
tendencias, estilo, referencias, y por todas esas cosas que connotan
soluciones de forma y que no tiene ms sustento que los gustos subjetivos
de los implicados. Creo que el trabajo de un director de cine publicitario es
el de encontrar la mejor manera de decir lo que alguien ms te est encar-
gando decir, no la manera que a m me gusta o que mejor se acomoda a mi
estilo, porque esto no es arte, esto es comunicacin y como tal responde
a necesidades de comunicacin. Es por ello que todas las decisiones de di-
reccin deberan poder estar justificadas desde ellas, desde lo que me sirve
para contar este cuento en particular a la gente a la que hay que contrselo.
Entonces una productora ideal tendra que estar organizada en funcin
de promover y facilitar este tipo de aproximacin al trabajo. Tendra que es-
tar pensada de manera que los directores pudieran enfocarse en disear
cada planteamiento desde la bsqueda de lo que realmente funciona como
respuesta especifica para las preguntas concretas que plantea cada guin.
Esto implica un nivel de compromiso PROFESIONAL con lo que se propone,
y mantener ese compromiso que muchas veces implica perder proyectos.
Este mismo nivel de compromiso tambin se supone de parte de los pro-
ductores, al plantear cronogramas de trabajo y presupuestos que garanticen
que el proyecto se va a hacer como se tiene que hacer, esto, evidentemente,
tambin implica perder proyectos.
Entonces una productora ideal tiene que estar dispuesta a filmar menos
proyectos de a los que legtimamente aspirara cualquier otra. Una produc-
tora ideal tiene que poder plantear las mejores soluciones con independen-
cia absoluta de lo que puede ser ms aprobable.
La buena noticia es que esto, a la larga, genera confianza, respeto y credibili-
dad de parte de agencia y cliente, porque existe una postura PROFESIONAL
honesta y real de la productora frente a lo que propone y a los intereses del
proyecto, por encima de sus intereses de facturacin inmediatas.
Con estas prioridades en mente, Alejandro y el que escribe, pensamos Fat
Free Films. Por eso filmamos menos que el resto, y por eso firmamos todo
lo que filmamos. An no somos la respuesta a la pregunta que inicio todo
esto, pero la bsqueda contina en la misma direccin.

algunos trabajos

Cliente: Banco De Crdito Del Per
Titulo: Palomas
Agencia : Circus
Director : Too Sarria
Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega
Supervisin de Produccin : Eduardo Guerra
Director de Fotografa: Andrs Mazzon
Direccin de Arte: Michael Spitzer
Productor de Linea: Entorno Producciones
Cliente: Frecuencia Latina
Titulo: Rocker
Agencia : Fahrenheit
Director : John Doe
Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega
Director de Fotografa: Andrs Mazzon
Direccin de Arte: Sandro Angobaldo
Productor de Linea: Pordos Producciones
Cliente: Coca-Cola Servicios de Per. Inca Kola
Ttulo: Lejos de ti
Agencia: McCann Erickson
Director: Tito Kster
Produccin Ejecutuva: Alejandro Noriega
Supervisin de Produccin: Julieta Kropivka /
Eduardo Guerra
Director de Fotografa: Andrs Mazzon
Direccin de Arte: Sandro Angobaldo &
Daniel Higashionna
Productor de Lnea: GC Producciones
Cliente: Movistar Cliente: Ponle Corazn
Ttulo: Conectados
Agencia: Young & Rubicam Per
Director: Vladi & Diego
Productor Ejecutuvo: Alejandro Noriega
Supervisin de Produccin: Julieta Kropivka /
Eduardo Guerra
Director de Fotografa: Atahualpa Rojas
Direccin de Arte: Sandro Angobaldo
Productor de Linea: Pordos Producciones
Ttulo: Fe
Agencia: Circus
Director: John Doe
Productor Ejecutuvo: Alejandro Noriega
Supervisin de Produccin: Julieta Kropivka /
Eduardo Guerra
Director de Fotografa: Andrs Mazzon
Direccin de Arte: Sandro Angobaldo &
Daniel Higashionna
Productores de Linea: Pordos Producciones

Nombre o razn social: Fat Free Films /// Fecha de fundacin: Enero 2005 /// Staff: John Doe, Tito Kster, Too Sarria, Vladi & Diego,
Rebeca Diaz, Alexis Duran (Realizadores), Alejandro Noriega (G.G/Productor Ejecutivo), Julieta Kropivka (Directora de Produccin/Produccin
Internacional), Eduardo Guerra (Productor), Micky De La Barra (Post Produccin), Claudio Ceino, Juan Carlo Garcia (Investigacin),
Claudia Zavala, Kelly Higio (Administracin) /// Servicios que ofrece: Produccin y Realizacin de cine publicitario / Video Clips.
Servicios de Produccin Internacional /// Contacto: Alejandro Noriega: alejandro@fatfreefilms.net /// www.fatfreefilms.net