Universidad Iberoamericana, campus Mexicali

Maestría en Desarrollo Urbano, área SIG

Asignatura: Portafolio Visual de Proyectos
Mtro. Edgar Rodríguez Llerenas
Alumno: Jesús Obed Douriet Leyva

REPORTE DE LECTURA.

Tema (s) Comunicación Visual.

Conceptos Comunicación. Es el proceso mediante el cual se transmite información de una
relacionados. entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por
signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de
signos y tienen unas reglas semióticas comunes. Tradicionalmente, la
comunicación se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o
cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de
señales". Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje
y un receptor. En el proceso comunicativo, la información es incluida por el
emisor en un paquete y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una
vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta.1

Imagen. Una imagen (del latín imago. Singular "imagen"; plural "imágenes") es
una representación que manifiesta la apariencia de una cosa. El concepto
mayoritario al respecto corresponde al de la apariencia visual, por lo que el
término suele entenderse como sinónimo de representación visual; sin
embargo, hay que considerar también la existencia de imágenes auditivas,
olfativas, táctiles, sinestésicas, etc. Las imágenes que la persona vive
interiormente son denominadas imágenes mentales, mientras que se designan
como imágenes creadas (o bien como imágenes reproducidas, según el caso)
las representativas de un objeto mediante técnicas diferentes de diseño,
pintura, fotografía, vídeo, entre otras.2

LECTURA/RESUMEN:

¿Qué es la Comunicación Visual?

Es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. En ella influyen: el
emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio o canal y el referente.3
También es aquella en la que predominan las imágenes en la construcción de los mensajes… En
términos generales, es verificable que es muy pequeña la comunicación basada exclusivamente
en imágenes. En la mayor parte de la comunicación visual tienen preponderancia las imágenes,
pero se complementan con textos, sonidos, locuciones, que acotan y precisan su sentido y
significado.4

1
Wikipedia: La enciclopedia libre. Comunicación.
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n
CONSULTA: 17-MAY-10
2
Wikipedia: La enciclopedia libre. Imagen.
http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen
CONSULTA: 17-MAY-10
3
Wikipedia: La enciclopedia libre. Comunicación visual.
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_visual
CONSULTA: 17-MAY-10
4
Juan Carlos Asinsten. Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología (Argentina)
Comunicación visual y tecnología de gráficos en computadora. (Pág. 8)
http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/comunicacion_visual.pdf [En línea]
CONSULTA: 17-MAY-10
Antes de proseguir con los elementos básicos de la comunicación visual, es importante retomar
el proceso de comunicación humana, para dejar en claro que aún siendo un proceso de
comunicación visual, no deja de ser una comunicación al fin de cuentas.

Comunicación humana.5
1. Intensión comunicativa. (Necesidad de intercambio de información)
2. El emisor. (Quién emite el mensaje)
3. Codificación. (Elección de signos lingüísticos y adecuación del canal de transmisión)
4. Mensaje. (Contenido de la comunicación)
5. Decodificación. (Proceso de comprensión del mensaje)
6. Receptor. (Quién recibe el mensaje y lo interpreta)
7. Ruido. (Procesos que afectan la compresión del mensaje)
8. Retroalimentación. (Proceso donde el receptor acusa de recibido el mensaje y responde)

Elementos Básicos de la Comunicación Visual.

Cuando se elabora un diseño, una composición, ya sea en dibujo, escultura, o cualquier forma
de expresión creativa, la esencia visual se extrae de elementos básicos, los cuales son6:

 Punto. (Unidad más simple e irreduciblemente mínima)

 Línea. (Punto en movimiento o la trayectoria del mismo)
 Contorno. (La delimitación de un área; contornos básicos: Cuadrado, triángulo y círculo)
 Dirección. (Rumbo o sentido; direcciones básicas: Horizontal, vertical, diagonal y curva)
 Tono. (Intensidades de oscuridad o claridad de un objeto visto)
 Color. (Representaciones cromáticas del mundo real)
 Textura. (Propiedad de los objetos que pueden percibirse por medio del tacto y la vista)
 Dimensión. (Representación volumétrica del espacio)
 Escala. (Capacidad de los objetos de modificarse y definirse unos con otros)
 Movimiento. (Expresión de flujo, continuidad y dinamismo visual)

Es muy importante señalar aquí que la elección de énfasis de los elementos visuales, la
manipulación de esos elementos para lograr un determinado efecto, está en manos del artista, el
artesano y el diseñador; él es el visualizador. Lo que decide hacer con ellos es la esencia de su
arte o su oficio, y las opciones son infinitas. Los elementos visuales más simples pueden usarse
con intenciones muy complejas.7

En este sentido, el conjunto de elementos básicos conforman una imagen, la cual representa una
forma de comunicación más compleja, ya que generalmente aparecen de forma simultánea y de
manera que cumplan con alguna de las siguientes funciones8:

 Expresión y emoción. (Transmite emociones en un ámbito sentimental)

 Conativa, apelativa o exhortiva. (Persuasión y convencimiento)
 Referencial o informativa. (Informar o ilustrar una noticia)
 Poética o estética. (Buscan belleza en el sentido artístico)
 Fática. (Llamar la atención)
 Metalingüística. (Codificación y significado)
 Descriptiva. (Información detallada y objetiva)

5
Ibídem. (pág. 6)
6
Milko A. García Torres. roberteto.com. Elementos Básicos de la Comunicación Visual.
http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm
CONSULTA: 17-MAY-10
7
Ibídem.
8
Wikipedia: La enciclopedia libre. Comunicación visual.
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_visual
CONSULTA: 17-MAY-10
Es importante mencionar que entre mayor sea el conocimiento del comunicador visual (emisor)
sobre los elementos básicos anteriormente mencionados y su forma de interactuar, serán
mayores sus opciones de composición y diseño, sin embargo también se deberá considerar
como un factor importante al receptor, el cual juega el rol de destinatario del mensaje y por
consiguiente el entender sus rasgos culturales, sociales, religiosos, laborales y su propia
experiencia, ayuda a que la comunicación sea más apropiada.

OPINIÓN PERSONAL Y CONCLUSIÓN:

Recapitulando sobre el tema, me resulta interesante pensar, desde cuándo ha existido la

comunicación visual, lo cual me hace recordar las pinturas rupestres, que de alguna forma fueron
representaciones visuales de la vida cotidiana de los cazadores prehistóricos. A partir de ahí y
con la posibilidad imaginativa del ser humano y su poder de percepción del entorno, fue
plasmando de una manera artística, por llamarla así, sus ideas, conocimientos, sentimientos y
cultura, en imágenes.

Ya ha pasado mucho tiempo desde los orígenes de la comunicación visual y su uso hasta la
fecha, ha sido constante y hasta cierto punto se ha vuelto inconsciente, natural y cotidiano.
Hemos cambiado los pinceles por impresoras digitales y por imágenes digitales, nuestra
comunicación visual se ha vuelto una necesidad de competencia. Hoy en día la comunicación
visual se utiliza constantemente para convencernos de comprar un determinado producto o
contratar un servicio; se ha vuelto en una herramienta favorita de mercadotécnica.

En este sentido, el vender una idea, un producto o un servicio, depende mucho de cómo lo
presentamos y/o exponemos, de ahí parte su aceptación o rechazo. Puede que nuestro producto
o servicio sea el mejor, pero sin una buena comunicación visual del mismo, nuestras esperanzas
de aceptación por parte del receptor, se limita mucho.

Creo que la mejor presentación es aquella en la que no debemos decir nada. No podemos
depender siempre del habla, en muchas ocasiones no podremos estar presente para exponer
nuestro trabajo y por ello el saber transmitir adecuadamente el mensaje de forma visual, ya sea
escrita o gráfica, es primordial. Sin embargo creo que aún carecemos de un manejo adecuado
de los elementos básicos para este tipo de comunicación.

Hoy día ya se empiezan a manejar conceptos como el “Internet meme”, el cual se utiliza para
describir un concepto que se propaga rápidamente por Internet y que alcanza cierta popularidad
o auge. Esto nos pone en perspectiva la evolución de la comunicación visual, gracias al uso de la
tecnología.

Finalmente quiero comentar que la comunicación visual es y seguirá siendo un recurso explotado
para la venta o promoción de ideas, productos y servicios; dependerá de nosotros el saber
expresar el conocimiento a través de los medios correctos, para ello necesitamos contar con las
bases teóricas, en las que se comprendan conceptos tales como comunicación, diseño gráfico,
diseño Web, etc.

REFERENCIAS Y FUENTES CONSULTADAS:

Wikipedia: La enciclopedia libre.
Comunicación visual.
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_visual
CONSULTA: 17-MAY-10

Juan Carlos Asinsten. Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología (Argentina)

Comunicación visual y tecnología de gráficos en computadora.
http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/comunicacion_visual.pdf [En línea]
CONSULTA: 17-MAY-10
Andrés Lozano Medina. Universidad Simón Bolivar.
La comunicación (visual) vista desde la Sociología. Una aproximación. [En línea]
http://www.usb.edu.mx/downloads/publicaciones/No7/r07-art07.pdf
CONSULTA: 17-MAY-10

Lizbeth Maldonado. ARQHYS Architect Site

La Comunicación Visual.
http://www.arqhys.com/construccion/visualcomunicacion-elementos.html
CONSULTA: 17-MAY-10

Wikipedia: La enciclopedia libre.

Comunicación.
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n
CONSULTA: 17-MAY-10

Wikipedia: La enciclopedia libre.

Imagen.
http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen
CONSULTA: 17-MAY-10

Milko A. García Torres. roberteto.com

Elementos Básicos de la Comunicación Visual.
http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual.htm
CONSULTA: 17-MAY-10