Las Tecnologías como Extensión de los Medios

Marco Carlos Avalos Rosado

Nuevos medios vs viejos medios. Características de los medios de

comunicación antes y después de la era digital

MEDIOS TRADICIONALES

Nivel 1 Nivel 1 Nivel 2: Nivel 3: ¿Cuándo? Nivel 4: ¿para?

¿Quién? ¿Qué? ¿Cómo?

Emisor ideas – Voz- Ondas Receptores-

¿quién es, conceptos imágenes- electromagnéticas- ideas-
qué tiene, ¿En qué sonidos, transmisores- conceptos-
qué hace, idioma, con palabras satélites-receptores conductas-
qué qué valores, ¿Con qué asimilaciones-
idioma por qué? medios? réplicas
habla, ¿Con qué
qué poder?
piensa,
cree?

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Marco Carlos Avalos Rosado

MEDIOS DIGITALES

Nivel 1 Nivel 1 ¿Qué? Nivel 2: Nivel 3: Nivel 4: ¿para?

¿Quién? ¿Cómo? ¿Cuándo?

Emisor ideas – Voz- Computadora- Construir-

conceptos imágenes- servidores- ideas-
¿En qué sonidos, satélites-módem- conceptos-
idioma, con palabras wifi-celular-vídeo sumar-
qué valores, ¿Con qué compartir-
por qué? medios? describir,
¿Con qué conducir-
poder? réplicas

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Marco Carlos Avalos Rosado

Principios Generales de los Nuevos Medios

De acuerdo con Lev Manovich1 (The Language of New Media, MIT Press, Cambridge
Mass, USA, 2001) existen 5 principios generales de los nuevos medios:

1 - Representación Numérica: Todos los objetos de los nuevos medios se componen de

un código numérico. Se describen en términos formales y pueden ser sometidos a
manipulaciones algorítmicas. Se vuelven programables. Ejemplo: Programas como Corel,
Photoshop, TopStyle Lite, emplean el código hexagesimal para definir los colores.Los
antiguos programas como “Logo”, empleaban comandos que se introducían directamente
como códigos numéricos.

2 – Modularidad: Los objetos de los nuevos medios presentan estructuras modulares, los
elementos se agrupan en objetos a mayores escalas pero siguen manteniendo sus
identidades. Ejemplo: La enciclopedia Wikipedia cuenta con una estructura global
compuesta de elementos menores, que funcionan independientemente. “eldiariero.com”
tiene acceso a todas las páginas web de los diarios del mundo.

3 – Automatización: Operaciones tales como creación, manipulación y acceso pudieron

automatizarse. Es decir, se puede suprimir –en parte- la intencionalidad humana. Ejemplo:
Los blogs tienen la característica de presentar plantillas predefinidas en las que el usuario
puede personalizar el contenido (Space Messenger).

4 – Variabilidad: En vez de copias idénticas (lógica industrial), un objeto de los nuevos

medios puede existir en versiones distintas. El hecho de que los elementos de los objetos
mantengan sus identidades, posibilita que puedan manipularse de tal manera que se
adapten, sobre la marcha, al usuario (lógica postindustrial). Ejemplo: “Los Sims”, es un
juego virtual en el que cada jugador tiene la posibilidad de crear un pueblo, conformando
distintos grupos familiares y las características de cada uno. Cada usuario crea un tipo de
entorno diferente.

5 – Transcodificación: La ontología, la espistemología y la pragmática del ordenador,

influyen en la capa cultural. La mezcla de significados humanos e informáticos es el
resultado de la influencia mutua entre la capa cultural y la informática. Los nuevos medios
son viejos medios digitalizados. Ejemplo: El correo electrónico aparece como una

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El doctor Lev Manovich es artista, teórico y crítico especialista en nuevos medios. Ha publicado
más de treinta artículos que han sido traducidos a diversos idiomas y publicados en dieciocho
países. En sus textos, Manovich sitúa a los nuevos medios dentro de un contexto más amplio de la
cultura visual moderna, relacionándolos con la historia del arte y del cine. Manovich nació en
Moscú, en donde estudió bellas artes y arquitectura. Llegó a Nueva York en 1981 y empezó a
trabajar la animación digital en 1984 en Digital Effects, una de las primeras compañías comerciales
dedicadas a la producción de animación en tercera dimensión para televisión y cine. Manovich
obtuvo una maestría en psicología experimental en la Universidad de Nueva York (1988) y un
doctorado en estudios visuales y culturales en la Universidad de Rochester (1993). Es profesor
adjunto en el Departamento de Artes Visuales de la Universidad de California en San Diego en
donde imparte clases teóricas y prácticas en torno a nuevos medios. Actualmente está trabajando
sobre un libro titulado The Language of New Media para la editorial MIT Press.

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digitalización del correo tradicional, esto no sólo modifica al medio en sí, sino que
también las prácticas y discursos que los rodean.

Nuevos Medios y Generales

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Nuevos Medios y sus características particulares

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