NAOMI KLEIN

NO LOGO

Estudi las influencias

del capitalismo de
finales del siglo XX y
del sistema de la
Tercera Va, as como
en el impulso del
sistema de economa
neoliberal y sus
efectos en la cultura
moderna de masas .

Naci el 8 de
mayo de 1970 en
Canad. Es
periodista y
escritora, de gran
influencia en el
movimiento
antiglobalizacin y el
socialismo
Taller de Planificacin
Comunicacional en el Sistema Productivo Ctedra ll

NAOMI KLEIN
NO LOGO

Fruto de sus investigaciones, ha escrito varios

libros como No Logo (2001), Vallas y
ventanas (2003), La doctrina del shock
(2007), el guin del documental La Toma
(dirigido por Avi Lewis, centrado en la toma de
una fbrica recuperada por sus trabajadores
bajo control obrero como forma de lucha en
contra de la globalizacin, en el marco de la
crisis argentina y las movilizaciones ciudadanas
entre 2001 y 2002) y un gran nmero de
artculos periodsticos y polticos.

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EL PODER DE LAS MARCAS

1920-1930: Antiguo Toronto industrial
1990: Barrio urbano cado en el limbo
postindustrial (viejos edificios industriales
convertidos en complejos de viviendas)
1997: Huelga en fbrica de Yakarta
(Indonesia) por las terribles condiciones
laborales. Trabajadoras de no ms de 15
aos. Salario de 2 $ diarios.
-La paradoja de London Fog (ropa que
fabricaban/edificio donde viva Klein).

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ALDEA GLOBAL

Un sitio increble donde

los habitantes de las
selvas ms remotas
manejan PC.
Soluciones para un
mundo pequeo IBM.

Un sitio donde la
desigualdad econmica
se ensancha y las
oportunidades culturales
se estrechan.

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LOS LUGARES DE ORIGEN DE LOS ARTCULOS DE

MARCA SON LUGARES DONDE LAS MARCAS NO
EXISTEN

Zapatillas Nike: VIETNAM

Ropa de Barbie: SUMATRA

Caf Starbucks: GUATEMALA

Hiptesis del libro: a medida que

los secretos que yacen detrs de la
red mundial de las marcas sean
conocidos por ms gente, su
exasperacin provocar una ola de
rechazo a las empresas
transnacionales.

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Empresas: vendedoras de significados, no fabricantes de

artculos. Los productos con xito no son los que se
presentan como artculos de consumo, sino como
conceptos: la marca como estilo de vida.

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LAS MARCAS DE EXPANDEN. CMO EL LOGO

LLEG A OCUPAR EL CENTRO DE LA ESCENA

Ppios 1970: Etiquetas de logos ocultas a la vista.

Finales 1970: El jinete de Ralph Lauren y el caimn de
Lacoste escaparon de las pistas de golf hacia las calles.
Funcin de estos logos: conservar en la ropa la etiqueta
del precio.
Esta potenciacin de los logos es tan exagerada que la
esencia de stos adquiere un nuevo significado: EL
COCODRILO METAFRICO SE TRAG LA CHOMBA.

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Patrocinio clsico: acuerdo por el que una compaa dona

dinero para la realizacin de un evento, a cambio de que su
logo aparezca en una bandera o en un programa.

Patrocinio de los 90: ostentacin frontal de la marca, aplicndola

a los paisajes urbanos

a la msica
a la pintura
al cine
a los deportes
a las escuelas
a las revistas
a las celebraciones comunitarias

NO SE TRATA DE PATROCINAR LA CULTURA, SINO DE SER LA CULTURA.

POR QU NO? SI LAS MARCAS NO SON PRODUCTOS SINO IDEAS, ACTITUDES,
VALORES Y EXPERIENCIAS.

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LAS MARCAS Y EL PAISAJE URBANO

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LAS MARCAS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

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LAS MARCAS Y LA MSICA

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LAS MARCAS EN LOS DEPORTES

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LAS ESTRELLAS Y LAS MARCAS

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 GRACIAS

POR SU ATENCIN

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