LA

COMUNICACIN

AB. ELICZA ZIADET

COMUNICACION

Transmitir, recibir y
procesar informacin

COMUNICACIN BASICA

EMISOR

MENSAJE

RETROALIMENTACION

RECEPTOR

TIPOS DE
COMUNICACION
Verbal: Escrita
Oral
No Verbal: Visual
Gestual
Acstica
Adems: Ftica
Catrtica
Informativa
Persuasiva

TALLER # 1
Que anuncio atrajo ms dramticamente
su atencin? Por qu?
Qu anuncio le pareci menos atrayente?
Por qu?
Qu importancia tiene el nombre de la
marca en cada anuncio? Por qu?
Cul es el mensaje principal de cada
anuncio?
Qu hace que cada anuncio sea eficaz o
ineficaz?
Plenaria con los estudiantes sobre cada
anuncio

PUBLICIDAD

Forma de comunicacin con el pblico

Comunicacin

comercial que
intenta incrementar el
consumo de un producto o
servicio a travs de los
medios de comunicacin

PROCESO DE LA PUBLICIDAD EN
LA COMUNICACIN
Emisor

Codificaci
n

Dispositiv
o de
transmisi
n

RETROALIMENTACION

Decodifi
cacin

Receptor

PAPEL DE LA PUBLICIDAD EN LA
COMUNICACIN
Emisor.- empresas que fabrican y venden
productos y servicios
Codificar.- (mensaje) creativo toma la idea.
Transforma en anuncio.
Dispositivos de transmisin.- canal o medio
Decodificacin.- mensaje percibido por uno
o ms de los sentidos
Receptor.- consumidor o audiencia meta

OBJETIVO DE LA
PUBLICIDAD
Informar, comunicar, persuadir
quienes lo ven, oyen o leen

EFECTOS: Conciencia de categora de

producto
Conciencia de marca
Actitud de marca
Intencin compra

Categora necesaria de productos.- inters

antes de realizar la compra
Conciencia de marca.- identificar marca:
reconocimiento, recordacin
Actitud de marca.- actitud favorable hacia la
marca
Intencin de compra de la marca.pensamientos como Creo que me gustara
esa o Comprar esa

EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD EN LA
COMERCIALIZACION

PLAN DE MARKETING
Investigacin de
mercado
Determinacin del
precio

Posicionamiento
dentro del mercado
Desarrollo del
producto

Seleccin de la plaza
de venta
Eleccin de los
canales de
distribucin
Promocin

Fuerza de ventas
Promocin de ventas
Relaciones pblicas
Publicidad

TALLER # 2

De los comerciales proyectados en el saln

de clases, seale, los tipos de publicidad
que identific

TAREA
El

eslogan de ALL YOU NEED IS ECUADOR

Qu mensaje transmite ese lema
publicitario?

Consideran ustedes que transmite un

mensaje claro, sobre los atractivos tursticos
con que cuenta Ecuador