Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
ndice
Concepto. .1
Objetivo....1
Mezcla de
Mercadotecnia
(Marketing Mix)............................................1
Las 4 Ps.......................................................1
Proceso de marketing............................................................................................. 3
Propuesta de un Plan de Marketing........................................................................4
Los 10 principios del Nuevo Marketing que propone Philip Kotler..........................5
Puntos fuertes y dbiles de la filosofa del marketing tradicional.........................10
Posicionamiento................................................................................................... 10
Posicionamiento como lder............................................................................... 11
Posicionamiento del segundo en el mercado....................................................12
Reposicionamiento de la competencia..............................................................13
MARKETING LATERAL............................................................................................ 14
El marketing lateral como complemento del marketing vertical.......................15
Soluciones......................................................................................................... 15
Tendencias actuales............................................................................................. 16
Permission marketing........................................................................................... 16
El Marketing Viral................................................................................................. 17
Los 6 Principios del Marketing Viral...................................................................18
Tipos, mtodos y barreras................................................................................. 19
Branding............................................................................................................... 21
Los Diez Mandamientos segn P. Kotler...............................................................22
Aplicacin Prctica............................................................................................... 22
Resumen Final...................................................................................................... 23
Bibliografa........................................................................................................... 25
Concepto
El trmino marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones.
Segn Philip Kotler (considerado por algunos, padre del marketing) es el
proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Sin
embargo, hay otras definiciones; como la que afirma que el marketing es
el arte o ciencia (cabe aclarar para evitar confusiones que el Marketing
pertenece a la ciencia de la Administracin, este es una sub-ciencia o rea
de estudio de esta) de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener
ganancias al mismo tiempo.
En espaol,
mercadeo.
marketing
suele
traducirse
como
mercadotecnia
Objetivo
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre
dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Segn Kotler, se
entiende por intercambio el acto de obtener un producto deseado de otra
persona, ofrecindole algo a cambio. Para que esto se produzca, es
necesario que se den cinco condiciones:
1.
2.
3.
4.
5.
Proceso de marketing
Actualizacin
Personal
Evidencia Fsica (Physical evidence)
Procesos
control de rentabilidad
control de eficiencia
control estratgico
Producto
Mensaje
Motores diesel
Explosivos
Sobre todo vigilar mucho con los clientes insatisfechos, ya que Internet
permite que se pueda llegar a mucha gente, y pueden hacer mucho dao
si no son tratados adecuadamente.
En cuanto a nuestras campaas de marketing, Kotler hizo especial
hincapi en el "Permission Marketing" (o Marketing con permiso), ya que
es una buena manera de que el cliente pueda indicar si desea o no recibir
este tipo de publicidad y no hace falta que molestemos a los que no lo
desean.
Referente a lo de utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente, recomend
que en nuestros mensajes publicitarios siempre incluyamos 3 cosas:
-
Llegados a este punto, Kotler ilustr con un divertido ejemplo de una prctica que por lo
visto se ha puesto de moda en algunas zonas tursticas.
Cerca de algn monumento interesante se sita a una azafata/vendedora camuflada de
turista, que solicita a otros turistas que le hagan una fotografa con un mvil/cmara
digital. La azafata/vendedora explica a los turistas cmo funciona la cmara y sus
ventajas. Los turistas le hacen la foto y ven el resultado en la pantalla. Sin saberlo, han
estado participando en la demo de un producto, prestando una atencin del 100% a las
explicaciones del vendedor.
Sin llegar a estos extremos de engao al posible cliente, Kotler expuso algunos ejemplos
de campaas realizadas en la calle que han dado muy buenos resultados:
Campaa de Vespa por las calles de Los ngeles: algunas modelos ms o menos
conocidas se pasearon durante una temporada por las calles de Los ngeles, con
estas motocicletas, visitando los bares de moda y hablando con la gente que los
frecuentaba.
Campaa de Ford para el lanzamiento del Ford Focus: Ford identific a 120
personas en 6 mercados clave, y les dej usar gratuitamente, durante 6 meses un
Focus y material promocional del mismo. Esta misma prctica la suelen hacer las
empresas de videojuegos con cientos de adolescentes que disfrutan gratis de los
juegos a cambio de que hablen de ellos a sus amigos.
Segmentacin de clientes:
Penetracin de mercado
Cuota de mercado
Incremento en ventas
Beneficios
Llegados a este punto, Kotler nos advirti que aunque la alta tecnologa es
necesaria, no lo es en el mismo grado para todas las empresas. Tampoco
consiste solamente en implementar un CRM o un ERP.
Como ancdota, Kotler ilustra con una graciosa ecuacin:
NT + OO = EOO (New Technology + Old Organization = Expensive Old
Organization).
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
poder de negociacin. Para ello deben conocer en tiempo real el estado del
stock, los mrgenes por producto, etc.
La automatizacin del marketing: hay muchos subprocesos de marketing
que pueden automatizarse: la seleccin de nombres para una determinada
campaa, la toma de decisin sobre si puedes disponer de un crdito o no,
enviar muestras a un determinado target, etc.
La creacin de modelos: ingeniera del marketing.
La creacin de tablas de procesos: representacin grfica de los procesos
como el crecimiento en nuevos clientes, cobro a los clientes, facturacin,
etc.
La creacin de tablas de desempeo: Resultados desglosados por concepto
y por persona.
La direccin de las campaas.
La direccin de los proyectos.
Un nuevo product management.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
da
poder
a
sus
utilizando tecnologa,
selecciona
consigue.
empleado
los
clientes
qu
mostrar que vamos por buen camino y que estamos empezando a aplicar
las reglas del Nuevo Marketing.
Posicionamiento
El posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace con la
mente de los probables clientes o personas a las que se quiere influir; o
sea, cmo se ubica el producto en la mente de stos.
El posicionamiento es lo primero que viene a la mente cuando se trata de
resolver el problema de cmo lograr ser escuchado en una sociedad
sobrecomunicada.
Para poder lograr algo, en la sociedad de hoy en da, es preciso ser
realista, de esta manera, el enfoque fundamental del posicionamiento, no
es partir de algo diferente, sino manipular lo que ya est en la mente;
reordenar las conexiones existentes. Las estrategias pasadas ya no
funcionan en el mercado actual, hay demasiados productos, compaas y
ruidos.
MARKETING LATERAL
El Marketing Lateral representa una nueva forma de hacer marketing,
cambiando los procesos del marketing tradicionales por desarrollos
creativos diferentes, centrados en productos y conceptos empresariales
absolutamente rompedores
Es mejor "hacer las cosas diferentes" que empearnos en slo buscar la
forma de "hacerlas mejor". De esta forma, aportamos soluciones con ideas
sorprendentes
que
jams
hubiramos
imaginado.
Cmo
lo
conseguiremos?: aplicando ideas diferentes para lograr resultados
diferentes.
En la actividad comercial esta metodologa de reflexin permite innovar en
mercados saturados o hiperfragmentados y crear productos y servicios
diferentes que satisfacen necesidades no cubiertas, generando nuevos
mercados.
1) El rea de las ideas: en donde se evalan todas las ideas que surjan.
2) El rea del capital: para recompensar las ideas ms novedosas. Hay
que recompensar espectacularmente a la gente que provoca cambios no
lineales en la empresa.
3) El rea del talento: con personas con imaginacin, competencia y
capacidad.
Los ingredientes fundamentales de las culturas empresariales laterales
(radicalmente innovadoras) son el aprendizaje, la capacidad de cambio
continuo y el caos creativo.
Soluciones
Caminos diferentes
Los Clientes
Escuchar a los Clientes es esencial para descubrir ideas diferentes. No hay
que olvidar que ellos son los que van a comprar los productos.
El producto conocido
a) Elegimos un producto que est en el mercado y lo analizamos.
b) Cambiamos alguna caracterstica o elementos que lo componen.
- En su produccin: Inversin, eliminacin, exageracin o
reordenacin.
- En el mercado: Momento de su uso, utilizacin por los
clientes,...
- En el marketing mix: Precio, distribucin,...
c) Analizamos si el resultado tiene valor para el consumidor.
Tendencias actuales
Despus de un marketing orientado al mercado, algunos autores se
decantan por la orientacin al marketing social, mientras que otros
autores indican un cambio paradigmtico, surgiendo otras orientaciones
como por ejemplo: marketing social, marketing relacional (Alet, Barroso y
Martin), marketing 1x1 (Rogers, y Peppers), Warketing, marketing holstico
(Kotler), entre otras.
Permission marketing
Mtodos de transmisin
Boca a boca
Branding
Para crear una marca es necesario contar con una cuidadosa planeacin y
de gran inversin a largo plazo. El xito de una marca girar en torno a un
producto o servicio de excelencia, respaldado por una estrategia de
marketing creativa.
Este proceso de gestin (identificacin, estructuracin y comunicacin) de
los atributos propios de identidad para crear y mantener vnculos
relevantes con sus pblicos es lo que se conoce en los pases anglosajones
con el nombre genrico de branding. crear marca una accin de
gestin de los atributos de identidad
La importancia de la Imagen Corporativa
La gestin de los atributos de identidad de una organizacin y su
comunicacin a sus pblicos tiene como objetivo prioritario lograr la
identificacin, diferenciacin y preferencia de la organizacin.
La existencia de una buena Imagen Corporativa en los pblicos permitir a
la organizacin:
Lograr vender mejor. Una organizacin que tiene una buena Imagen
Corporativa podr vender sus productos o servicios con un margen
superior, ya que seguramente podr colocar precios ms altos en
relacin con otros similares.
Aplicacin Prctica
La aplicacin prctica para esta monografa, consiste la toma de una
encuesta con preguntas de carcter general acerca del Marketing.
Se toma una muestra aleatoria de 10 personas. Las conclusiones
obtenidas no sern concluyentes o extensibles al universo muestral, pero
sern tiles para analizar los resultados y compararlos con los obtenidos
por los integrantes de la ctedra de la materia Comercializacin,
generando un espacio de debate.
Modelo de Encuesta
ENCUESTA DE OPININ GENERAL SOBRE EL MARKETING
I. Presentacin
Presentacin del encuestador.
Explicar del motivo del Estudio.
Manifestar la duracin aproximada de la encuesta.
Solicitar la colaboracin del encuestado.
Precisar la confidencialidad de los datos brindados.
II. Desarrollo
1- Qu entiende por MARKETING o COMERCIALIZACIN?
2- Qu Objetivo/s persigue el Marketing en una Organizacin?
3- Qu Subfunciones integra el Marketing?
4- Contempla usted una organizacin, ya sea con o sin fines de lucro,
en la que esta funcin no est presente? Por qu?
Conclusin
Resumen Final
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre
dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Busca fidelizar
clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del
consumidor un producto, marca, etc.
Bibliografa
Fundamentos de Marketing, Kotler, Philip (2003). 6 edicin, Pearson
Educacin de Mxico, S.A.
Marketing en el siglo XXI, Muiz, Rafael (2008). 2 edicin, Centro de
Estudios Financieros, S.A.
Los 10 pecados capitales del Marketing segn P. Kotler. John Wiley & Sons.
El Marketing Lateral. P. Kotler. John Wiley & Sons.
Permission Marketing. Seth Godin.
El Marketing Viral. Seth Godin.
Conferencia de Philip Kotler en el marco del Frum Mundial de Marketing y
Ventas.
Posicionamiento. Al Ries & Jack Trout
Plan de Marketing para empresas. Rafael Cera. www.mailxmail.com
es.wikipedia.org
www.webtaller.com