BIMBO | Necesidades en la pirámide de Maslow

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La Pirámide de Maslow es una teoría psicológica propuesta por Abraham

Maslow en su obra: Una teoría sobre la motivación humana (A Theory of
Human Motivation) de 1943, que posteriormente amplió. Maslow formula en
su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme
se satisfacen las necesidades más básicas, los seres humanos desarrollan
necesidades y deseos más elevados

La jerarquía de necesidades de Maslow se describe a menudo como una

pirámide que consta de cinco niveles: los cuatro primeros niveles pueden
ser agrupados como «necesidades de déficit» (deficit needs o D-needs); al
nivel superior lo denominó

«auto-actualización», «motivación de crecimiento», o «necesidad de ser»

(being needs o

B-needs). «La diferencia estriba en que mientras las necesidades de déficit

pueden ser satisfechas, la necesidad de ser es una fuerza impelente
continua».

La idea básica de esta jerarquía es que las necesidades más altas ocupan
nuestra atención sólo cuando se han satisfecho las necesidades inferiores
de la pirámide. Las fuerzas de crecimiento dan lugar a un movimiento
ascendente en la jerarquía, mientras que las fuerzas regresivas empujan las
necesidades prepotentes hacia abajo en la jerarquía. Según la pirámide de
Maslow dispondríamos de:

[pic]

Necesidades fisiológicas

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Son necesidades fisiológicas básicas para mantener la homeostasis

(referente a la salud); dentro de estas, las más evidentes son:

• Necesidad de respirar, beber agua, y alimentarse.

• Necesidad de mantener el equilibrio de la temperatura corporal.

• Necesidad de dormir, descansar, eliminar los desechos.

 • Necesidad de evitar el dolor

Haciendo referencia a la línea de productos Bimbo, esta empresa responde

en primera instancia a esta necesidad ya que sus productos comercializados
son de carácter alimenticio, una necesidad básica de carácter fisiológica.

Su cartera de productos, y la cuidadosa imagen que brinda destaca un estilo

de prestigio contando con una amplia gama de productos pensados para la
familia, desde sus tradicionales panes hasta budines, postres y alfajores.

Grupo Bimbo es una de las empresas de panificación más importantes del

mundo, innovadora. Con procesos de calidad reconocida que, a su vez, se
preocupa en promover el consumo de alimentos adecuados, pensando en la
salud, la nutrición y el bienestar de las personas.

Por eso destaca el por qué de consumir productos Bimbo, y remarcan que
son confiables por su aporte de energía. Los panes Bimbo son fuente de
energía ya que contienen hidratos de carbono y están fortificados con
Hierro, Acido Fólico, y Zinc; esenciales para la obtención de la misma por el
organismo, además contienen proteínas fibras y minerales

Necesidades de seguridad y protección

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Estas surgen cuando las necesidades fisiológicas se mantienen

compensadas. Son las necesidades de sentirse seguro y protegido; incluso
desarrollar ciertos límites de orden. Dentro de ellas se encuentras:

• Seguridad física y de salud

• Seguridad de empleo, de ingresos y recursos

• Seguridad moral, familiar y de propiedad privada

Haciendo referencia a Bimbo en este nivel de la pirámide, se podría decir

que también le da una primordial importancia al tema de la salud que según
la jerarquía de necesidades corresponde a una necesidad de seguridad, y
protección.

Bimbo desarrolla sus productos pensados en promover el consumo de

alimentos adecuados, cuidando con importancia la nutrición y el bien estar
de sus consumidores
Por eso cada producto que forma parte de la alimentación diaria, es un
valioso aporte de nutrientes, para cuidar el estilo de vida que el consumidor
elige vivir. Aportando cada día productos innovadores y nutritivos.

En cada uno de los tips anteriomente citados se marca la constante

preocupación y los consejos que brinda Bimbo a todos sus consumidores,
preocupandose para que casa uno de ellos lleve una alimentación sana.

Acompañan a sus productos varios consejos, a manera de estrategia

también para la marca por ejemplo el siguien listado de consejos para una
vida saludable:

Comer y beber: (son necesidades basicas), pero pueden ser tambien un

placer

Sé realista: Empeza poco a poco a cambiar tu alimentación y a realizar

Ejercicio frecuentemente

Sé aventurero: proba y disfruta de nuevos alimentos y sabores

Sé flexible: recorda que tu alimentación no es un dia, ni una comida. La

cuenta es: que comes y cuanto ejercicio realizas

Sé activo: trata de serlo la mayor parte del tiempo…

(FUENTE EXTRAIDA DE LA WEB www.nutriciongrupobimbo.com con fecha

marzo 2006)

Otra cuestion relevante con el tema de la salud es el lanzamiento de cada

producto nuevo que crea sin dejar de pensar siempre en la salud, como por
ejemplo el lanzamiento de un pan Bimbo Avena ( y vita san) para que ayude
al consumidor a controlar los niveles de colesterol.

Cada una de estas incorporaciones de productos al mercado dan cuenta del

compromiso con la salud que citados en la pirámide de necesidades es una
Seguridad para cada una de las personas que elijan ser consumidores de la
marca
Se realizaron alianzas estrategicas e investigación (mas sobre el
compromiso de la salud con las personas), Estas alianzas las realizo con
sectores publicos y privados, para impulsar acciones en bien de la salud de
los consumidores

A)Alianza por el corazon

Bimbo, Pfizer, unen fuerzas para campaña “Alianza para el corazon”

Con mas de 240 mil diagnosticos y entrega de 240 mil planes de

alimentcion.

B) Alianza por una vida saludable

Desde el 2005 para el aliento de fomentar habitos saludabes.

C)Institutos e innovación y nutricion

En afan de constante superacion en el 2008, se inauguro 4 institutos de

innovación y nutricion en todas las regiones donde grupo bimbo esta
presente

Mexico, Planta Barcel Lerma

Mexico, Planta Marinela

Estados Unidos, Planta Fort Worth

Brasil. Planta Sao Paulo

Con respecto a lo que refleja en ambiente interno organizacional,y

siguiendo en la jeranquia de Seguridad de la pirámide de necesidades,
Bimbo es una organización que cuenta con un gran numero de empleados y
profesionales los cuales son capacitados y adoctrinados.

Además brinda la posibilidad a miles de personas de poder llegar a

incorporarse a la organización, contando por ejemplo con una pagina web
con links donde se visualiza diversas ofertas laborales, mediante la cual el
aspirante tiene la oportunidad de postularse.

Todos sus empleados cuentan con una seguridad importante en lo que hace
al empleo dentro de la organización por eso uno de los lemas mas
importantes de Bimbo es no solo darle lo mejor al consumidor, si no tratar
de que cada uno de sus miembros se encuentren en condiciones laborales
optimas y salubres, con la posibilidad de interactuar en un ambiente que
ponga en juego el desarrollo afectivo, la participación y la aceptación.

Es muy importante para Bimbo que su personal se desarrolle y realice

plenamente, invitándolo a vivir su filosofía corporativa.
Necesidades de afiliación y afecto

Estan relacionadas con el desarrollo afectivo del individuo, son las

necesidades de asociación, participación y aceptación. Se satisfacen
mediante las funciones de servicios y prestaciones que incluyen actividades
deportivas culturales y recreativas. El ser humano por naturaleza siente la
necesidad de relacionarse, ser parte de una comunidad, de agruparse en
familias, con amistades o en organizaciones sociales. Entre estas se
encuentran: la mistad el compañerismo, el afecto y el amor.

Bimbo se introduce en este nivel de la pirámide a través de sus Valores y

Principios. Desde su filosofía de trabajo, la empresa genera en los
empleados una sensación de “ser parte de”, haciéndolos formar parte
activamente del sus propósitos, participándolos en el desarrollo de los
mismos.

Con respecto a sus consumidores tambien Bimbo cuida todos los detalles
para estar cerca de los mismos brindarles información y hacer que vuelvan
a elegir el producto en caso de consumirlo.

Acciones para los consumidores

La etiqueta nutricional es una herramienta importante que las

empresas de alimentos utilizan para comunicas información esencial sobre
el valor nutritivo y la composición de sus productos

En los últimos años han surgido diversos esquemas de información

nutrimental con el fin de ayudar a los consumidores a tomar decisiones
saludables en el momento de adquirir y consumir los productos.

Grupo Bimbo evoluciona hacia un Etiquetado Frontal, ofreciendo

información adicional a la ya existente en la parte posterior de los
empaques y brindar así información de mas fácil acceso y comprensión a
nuestros consumidores.

Bimbo se acerca al consumidor otorgandole información:

GUIA NUTRIONAL:

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|
Bimbo también se acerca a sus consumidores incrementando su filosofía
como por ejemplo realizando torneos deportivos para niños para incorporar
el habito de ejercicio desde temprana edad. Creando también centros
asistenciales para los mimos.

En conclusión lo que hace es crear conciencia acercándose de manera filial

a cada uno de sus consumidores. A continuación una muestra de el
compromiso con la salud manteniendo esa relacion filial con los consumidor
que se busca en cada proyecto:

Bimbo comprometido con la salud de sus consumidores

Martes, 20 de febrero de 2007 - 17h25min

• Como una muestra de que las marcas pueden apoyar la salud de los
consumidores Bimbo presentó la edición 2007 del Torneo Futbolito Bimbo
Stars, que contará con la participación de más de 46,000 niños y niñas y
que tiene como objetivos contribuir a la educación integral de la niñez, al
fomento de la actividad física y una alimentación correcta.

Este torneo se enmarca en el conjunto de actividades que lleva a cabo

Grupo Bimbo a través de su programa "Comprometidos con tu Salud", el
cual pretende, entre otras cosas, promover entre la sociedad estilos de vida
saludables y educar desde su área de experiencia en materia de Salud y
Nutrición. Futbolito Bimbo Stars, el torneo más importante en la historia del
futbol infantil mexicano, tendrá este año la participación de niños y niñas de
4°, 5° y 6° de primarias públicas y privadas de 40 ciudades del país en la
rama varonil y 8 ciudades en la rama femenil.

Los participantes tendrán la oportunidad de vivir una experiencia muy

enriquecedora, donde podrán competir sanamente, mostrar sus habilidades
deportivas, divertirse y representar con orgullo a sus escuelas y ciudad.
"Bimbo siempre ha procurado contribuir con el desarrollo de la niñez
mexicana y lo consigue, entre otras cosas, a través de la organización de
este tipo de eventos, en el cual se resalta la importancia de la realización de
actividad física, combinada con el estudio y una correcta alimentación",
comentó Raúl Vargas, Gerente de Marketing de Bimbo. Los campeones
regionales de la rama varonil tendrán el derecho de participar en la final
nacional que se llevará a cabo en el Distrito Federal.

El campeón obtendrá el derecho de asistir con todos los gastos pagados

a la edición 2007 de la Copa América. La rama femenil se jugará hasta la
etapa regional. Cada una de las integrantes de los equipos ganadores por
región obtendrá de premio una computadora.

• Fuente: AMAP

(Fuente: AMAP extraida de www.amap.com.mx)

Necesidades de estima

Describen dos tipos e necesidades de estima una alta y la otra baja

La primera hace referencia a la necesidad de respeto a si mismo, e incluye

sentimientos de confianza, competencia, logros independencia y libertad.

La estima baja concierne al respeto de las demás personas: la necesidad de

atención, aprecio, reconocimiento, reputación estatus, dignidad, fama,
gloria e incluso dominio.

Este tipo de necesidades se encuentra mas que satisfecha en lo que se

refiere a la organización en general y la manera de operar en el mercado de
Bimbo.

Su constante interes por ofrecer productos de primerisima calidad y que

atiendan no solo a cubrir esas necesidades alimenticias, sino tambien el
plus de ofrecerle al consumidor una forma sana y que convine a la vez
nutrientes, manteniendo un estilo de vida optimo.

Bimbo se muestra socialmente responsable y ese es el por que se sus

exitos:

En el año 2008 grupo Bimbo hizo formal todos sus comprimisos de salud
impulsando acciones que ofrecena los pueblos nuevos productos, formando
parte como unica empresa en la Internacional Food and Bererage Alliance,
alianza que reportara de forma periodica a la organización mundial de la
salud.

Bimbo tambien es reconocido ya que piensa que la Publicidad es una

herramienta coadyudante para la formalizacion de consumidores
resposables y atentos al cuidado de su salud, por lo que debe ser
orienadora y educativa sobre las diferentes caracteristicas y propiedades
reales de los productos.

Creo el codigo PABI “Codigo de autorregulación de Alimentos y bebidas No

alcoholicas dirigida al publico infantil”

Promoviendo estilos de vida saludables, no incitando al sobe consumo de

ingestión e alimentos y bebidas, no engañando al publico infantil, y lo mas
importante es que procura que las promociones estén vinculadas con el
fomento de estilos de vvisa saludables.

Todas y cada una de estas cuestiones hacen de Bimbo una empresa que
logre no solo la confianza y tranquilidad interna de estar fabricando
productos confiables, si no que cada uno de los verdaderos protagonistas
que eligen, (los consumidoes), sientan todo lo que se hace por ellos, y esa
es la manera en la que poco a poco se va construyeno el éxito, como
filosofia corporativa que bimbo tiene en sus pilares:

Nuestros Principios y Valores son los que nos dan la Personalidad, la forma
de ser. Los Valores sólo se entienden en conjunto como un complemento
integral.

En el centro de todos, como principio fundamental, está la Persona, origen y

fin de nuestra acción.

De la forma en que poco a poco Bimbo camina al éxito es cuando realmente

siente satisfechas las necesidas que Maslow denomina de Roconociento, y
asi da la pauta y la confianza para que se siga creciendo, para pasar a otro
nivel.

Necesidades de Autorrealización

En este ultimo nivel de la pirámide Maslow destaca algo diferente,

denominándolo también Motivación de crecimiento, necesidad de ser, y
autorrealización.

Son las necesidades mas elevadas, se hallan en la cima de la jerarquía y a

través de su satisfacción, se encuentra un sentido a la vida mediante el
desarrollo potencial de una actividad. Se llega a este cuando todos los
niveles anteriores has sido alcanzados y completados, al menos hasta cierto
punto.

Existen numerosos factores que impulsan a que se lleve a cabo el

crecimiento:

El valor des esfuerzo

Confianza

Integración

Reinmersión

Mantenimientos de políticas de calidad

Tecnología de punta- modernización

Estructura

Dentro del siguiente precepto podemos mencionar cuales son los secretos
el éxito de Bimbo:

El proceso es: el PRECIO, sigue REINVERSION, después de eso le sigue el

CRECIMEITNO, luego el MERCADEO, posteriormente su INTERES
PERMANENTE POR LAS PERONAS, que culminan con el DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS.

Para bimbo los problemas son OPRTUNIDADES, una de las cosas que
mantiene viva a su filosofia, junto con el valor del trabajo, la integridad, la
trasformacion, el compartir versus el competir, etc.

Por todo esto nos atrevemos a decir que cada una de estas cosas junto a la
importante creatividad constante en el lanzamiento de cada producto,
hacen de Bimbo una empresa que apuesta a crecer y seguir centrada en la
realidad, en los problemas enfrentandolos, y teniendo una percepción
diferente de los significados y los fines, tratandose de una empresa que
interactúa en varios países ser resistentes a la enculturación, y dispuesta a
vivir con los consumidores experiencias con mas intensidad.