Taller de Diseo en Comunicacin Visual II

Colegio Sup. F. Ameghino

Diseo Grfico
Prof. Paula Milazzo

Trabajo Prctico - Diseo de envase

Marco general
Encaramos ahora el ejercicio de diseo de envases de productos de consumo masivo y de alta gama.
Estos tipos de envase son un producto complejo tanto por su materialidad (es tridimensional, y emite
mensajes a los 360 grados) como por sus funciones comunicacionales (debe responder a muchas y
simultneas demandas).
Criterios para el anlisis previo de los diseos nuevos
Antes de disear el envase de un producto nuevo deben fijarse los objetivos a para su mejor
rendimiento, segn el perfil y posicionamiento indicado para dicho producto. O sea que antes que nada
hay que tener en claro ese perfil.
Es decir que debe tenerse muy en claro, al menos, los niveles mximos deseables de estilo,
singularidad, llamado de atencin, calidad, etc. Que el diseo deber alcanzar.
Pedido de trabajo
Cada alumno disear el envase de dos productos: uno popular, otro de gama alta.
Todos se comercializarn en supermercados, algunos de ellos debern funcionar en otros locales
especiales.
Todos los envases debern contener una tabla de informacin nutricional.
Debern pensarse teniendo en cuenta que formarn parte de una lnea de productos, aunque, por
ahora solo se solicita el diseo de un producto de cada lnea.
Los productos populares estarn apoyados por campaas masivas de posicionamiento.
Aspectos a disear
Cada alumno disear la grfica de los dos envases en escala 1:1.
Disearn todos los aspectos comunicacionales del envase: logotipo, imgenes, miscelneas,
informacin promocional y legal, cromtica, plan tipogrfico, etc. (incluyendo el cdigo de barras).
Adems de los aspectos comunicaciones (diferenciacin de la competencia, legibilidad, orden de
lectura, informacin clara, etc) y de calidad grfica (armona en la seleccin y manejo de los elementos
utilizados: imgenes, tipografa, colores, etc.) que siempre se tienen en cuenta, este ejercicio requiere
una muy clara interpretacin de los estilos.
Productos populares
Diseo de envase de productos del segmento popular
Se trata de un segmento del mercado donde puede observarse una alta calidad grfica y
comunicacional de los envases. La sobre oferta de productos implica mayor
competitividad. Los envases necesitan un estilo grfico compatible con el posicionamiento:
popular/estndar, de precio bajo/medio. Esta es una de las grandes dificultades de estos diseos:
disear grfica popular alta calidad.
Leche en polvo
Marca: Libre
Variedad: Descremada
Envase: Caja de 500 gs
Libre es una marca de excelente relacin costo/calidad. Buscar ser la marca de todos los das y
presentarse como una alternativa a las primeras marcas. Su bajo precio no va en detrimento de su
calidad que es comparable a la de sus competidores ms prestigiosos. Deber inspirar la idea de
producto bueno, querible, maternal, con cierta dulce ingenuidad.
Debe transmitir lo riguroso de las normas de higiene y calidad con que se produce.
Se comercializar solo en supermercados
Vino (tetra pak de 1L).
El alumno podr definir la variedad segn sus preferencias: tinto, blanco, torronts.
Marca: Nochero
Dimensiones de la caja: 10 cm (ancho) x 17 cm (alto) x 7 cm (profundidad).
Empresa productora: Balderrama Coop. Ltda.
Cereal -copos de maz-. Cartn 300g.
Marca: Cerex
Diseo de envase

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Dimensiones de la caja: 15 cm (ancho) x 23 cm (alto) x 6 cm (profundidad).

Empresa productora: Tres Hermanos S.A.C.I.F.I.
Pasta lista Nonna
La empresa Nonna saca al mercado una lnea de platos listos para preparar en pocos minutos.
Presentacin: caja contenedora de 400g. Rinde 6 porciones
Variedades a eleccin:
Macarrones con salsa de queso y trocitos de tocino.
Mostacholes con salsa napolitana.
Tirabuzones con salsa de 4 quesos
Medida: 13,5 x 17 x 3 cm
Helado Light Svelt
Sabor a eleccin del alumno: dulce de leche / dulce de leche-chocolate /
frutilla-limn / vainilla-chocolate.
Presentacin: se disear todos los laterales de la caja.
Medida del envase: 19 x 13,5 x 8,5 cm.
Bebida para chicos - Marca: Orbs
Variedad: multifrutal
Envase: Tetrabrick de 250 cm3
Orbs es una nueva marca de bebidas para chicos de entre 7 y 13 aos, a medio camino entre los jugos
y las bebidas energticas. Si bien es un producto cercano a una golosina, su composicin incluye ricos
complejos vitamnicos. Esto constituye un argumento de gran valor para las madres: se trata de un
producto que ayuda al crecimiento y la salud de los nios. La oferta de sabores no se centrar en
gustos conocidos sino en sabores de fantasa. El producto se instalar en el universo de lo extremo, lo
hiperactivo y lo tecnolgico. Beber Orbs es estar en lo nuevo, en lo hi-tech. Se vender en
supermercados y kioscos.
Galletitas saladas Marca Plop
Variedad: Genrico
Envase: Caja de 250 gr
Plop saldr a competir directamente en el mercado de las Saladix. Estar apoyado con una fuerte
campaa en medio bajo el slogan Armate tu fiesta, abr unas Plop. Apunta a un pblico
adolescente/joven adulto.
Se vender en supermercados y kioscos.
Jugo de fruta (tetra pak de 1L).
El alumno podr definir la variedad segn sus preferencias.
Marca: Del Sol
Dimensiones de la caja: 7 cm (ancho) x 21 cm (alto) x 7 cm (profundidad).
Empresa productora: Juguera Austral S.A.C.I.F.I.
Diseo de envase de productos del segmento alta gama
Estos productos se ubican dentro del segmento ms elevado (alta calidad y precio, imagen de
refinamiento gourmet y sofisticado). El estilo adoptado por cada alumno tendr que acompaar este
posicionamiento.
Productos de posicionamiento alto
Se vender en los supermercados, y tendr algunos locales propios en puntos estratgicos a fin de
posicionar la marca.
Dulce de Membrillo y batata Afrodita
La empresa Dulces patagnicos S.A. sale al mercado con su marca Afrodita.
Variedad: con nueces y almendras, con naranja, con chocolate.
Afrodita para ubicarse en el segmento ms alto del rubro. Se orienta tanto al pblico argentino como
al turista internacional.
Presentacin: caja conteniendo 1/2 kg. de dulce .Medidas: 20x16x5 cm.
T
Marca: Peacoks
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Variedad: En bolsitas, Early Grey, Vainilla, frutos del bosque, frutos tropicales,
Envase: Caja de 25 bolsitas
Peacoks propone el rescate de viejas interpretaciones de blends (mezclas) producidas por inmigrantes
ingleses. Se marca su raz inglesa pero se acenta su particularidad algo extica de ser una versin
desde la argentina con un gran componente de infusiones locales. Apunta a un mercado gourmet
de conocedores del t. Personas que disfrutan distinguiendo pequeas variaciones de calidad y sabor.
Ser el t ms caro entre los de fabricacin local. Se comercializar tanto en supermercados como en
casas de regalos.
Chocolate
Marca: Exquisit
Producto: Tabletas de chocolate artesanal patagnico
Variedad: Saldr al mercado con tabletas chocolate con naranja, con menta, con frambuesa,etc
Exquisit es una marca de chocolates de la zona de Colonia Suiza de produccin casi artesanal, de
gran calidad en sus componentes y carente de conservantes. Rescata la tradicin familiar de una
familia de inmigrantes suizos instalados en la zona cercana a Bariloche desde principios del siglo XX.
. Se comercializar tanto en supermercados como casas de regalos y casas de delicatesen.
Lnea cosmtica:
Producto: Jabn lquido- jabn comn
Variedad: Rosa, lavanda, ctrico
Etiquetado y bolsas de presentacin
Evaluacin
Se evaluarn varios aspectos:
a. Calidad en el manejo de elementos grficos
b. Pertinencia estilstica: Tanto en su marca como en la personalidad grfica y su intencin de
posicionamiento.
c. Funcionalidad: que en cada instancia de su uso (gndola, cajero, alacena, etc) cumpla eficientemente
en persuadir o informar.
Manejo de jerarquas.
d. Pertinencia tipolgica: grado de ajuste a la tipologa de envase
para el ramo y posicionamiento indicado.

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