UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CINCIAS SOCIAIS E COMUNICAO ICSC

CURSOS DE CINCIAS CONTBEIS
CAMPUS ANCHIETA

MULHERES SUPERPODEROSAS CONSUMO X INVESTIMENTOS

SO PAULO
2015

LUCIANA DA ROSA - RA B7714E-2

MULHERES SUPERPODEROSAS CONSUMO X INVESTIMENTOS

Pesquisa apresentada como exigncia para

a avaliao do bimestral, em disciplinas do
6 semestre, do curso de Cincias Contbeis
da Universidade Paulista.
Orientador: Prof. Daniel Ribeiro Jnior

SO PAULO
2015

SUMRIO

INTRODUO........................................................................................................3

1.1.

Tema....................................................................................................................3

1.2.

Delimitao do tema............................................................................................3

1.2.1.

Especificao...................................................................................................3

1.2.2.

Limitao geogrfica e temporal......................................................................3

OBJETIVOS............................................................................................................4

2.1.

Objetivo geral......................................................................................................4

2.2.

Objetivos especficos..........................................................................................4

JUSTIFICATIVA......................................................................................................5

OBJETO..................................................................................................................6

4.1.

Problema.............................................................................................................6

4.2.

Hiptese Bsica..................................................................................................6

4.3.

Hiptese Secundria...........................................................................................6

4.4.

Variveis..............................................................................................................6

METODOLOGIA.....................................................................................................7

EMBASAMENTO TERICO..................................................................................8

DESENVOLVIMENTO..........................................................................................12

7.1.

Os desafios e conquistas das mulheres...........................................................12

7.2.

A luta da mulher brasileira.................................................................................12

7.3.

A vida atrs dos vus........................................................................................14

7.4.

A condio da mulher negra no Brasil..............................................................15

MULHERES NO MERCADO DE TRABALHO.....................................................17

A MULHER E O CONSUMO................................................................................19

10

A MULHER E A SUA RELAO COM O INVESMENTO.................................23

10.1.

Mulheres na bolsa de valores........................................................................24

10.2.

Clube de investimentos para mulheres.........................................................31

10.3.

Mulheres empreendedoras............................................................................33

10.4.

A mulher de hoje............................................................................................34

11

CONSIDERAES FINAIS..............................................................................36

REFERNCIAS...........................................................................................................38

1 INTRODUO
O objetivo desta pesquisa demonstrar que ao longo dos anos as mulheres
tm se conscientizado cada vez mais da importncia do dinheiro. Hoje elas
assumem os mais variados papis, desde dona de casa Presidente da Repblica
so literalmente superpoderosas. A relao investimento x consumo", no universo
feminino, h muito vem sendo discutida, afinal, as mulheres vem tomando conta do
mercado de trabalho, assumindo um peso maior na famlia.
1.1. Tema
Mulheres Superpoderosas Consumo X Investimentos
1.2. Delimitao do tema
1.2.1. Especificao
A relao investimento x consumo", no universo feminino, h muito vem
sendo discutida, afinal, as mulheres vem tomando conta do mercado de trabalho,
assumindo um peso maior na famlia. Para equilibrar essa balana, surge ento a
necessidade de buscar novos conhecimentos, seja atravs da prtica do dia a dia,
seja atravs de capacitaes. O fato que, cada vez mais as mulheres esto
enveredando pelos caminhos, at ento, somente ocupados pelos homens.
1.2.2. Limitao geogrfica e temporal
Vamos discutir sobre os fatores que marcaram a trajetria da mulher
brasileira.

2 OBJETIVOS
2.1. Objetivo geral
Discutir sobre os fatores que marcaram a trajetria da mulher brasileira,
quebra de tabus, barreiras e paradigmas, para ao final, sabermos como tudo isso
tm afetado positiva ou negativamente a mulher de hoje. Ser que mais
investimento ou mais consumo?
2.2. Objetivos especficos
A relao investimento x consumo", no universo feminino.

3 JUSTIFICATIVA
Falar da mulher de hoje requer, mesmo que sucintamente, fazer uma breve
passagem pela histria, analisando os principais fatos da evoluo da mulher na
sociedade, sempre ligado subordinao e opresso.
Desde a origem das civilizaes, comeando com o trabalho da mulher
primitiva que era incessante, variado e duro, suas tarefas se prolongavam alm da
casa e da famlia, cuidando do campo e dos animais. No tinham direitos, apenas
deveres. Enquanto solteira, era posse de seu pai, ao casar-se, passava a ser posse
do seu marido.
A histria, na viso de Azevedo (1976) e Freyre (1984), descreve a mulher
como esposa obediente, reclusa e passiva. Associa a mulher natureza e o homem
cultura, negando primeira visibilidade na histria. Na educao os ensinamentos
centravam-se na religio e moral, estendendo ao aprendizado das boas maneiras e
das prendas domsticas, no sendo permitido o acesso a cultura como ler e
escrever.
A situao da mulher comeou a melhorar aps a Revoluo Francesa,
considerada como o acontecimento que aboliu a servido e os direitos feudais e
proclamou os princpios universais de "Liberdade, Igualdade e Fraternidade". Esta
revoluo foi o primeiro passo da longa caminhada que visava acabar com o
preconceito em relao ao gnero feminino.

4 OBJETO
4.1. Problema
Anlise sobre o Consumo e Investimento das Mulheres. Elas consomem mais
ou investem mais?
Eis o problema a ser discutido em nesta pesquisa.
4.2. Hiptese Bsica
A luta das mulheres contra as formas de opresso a que eram submetidas foi
denominada de feminismo e a organizao das mulheres em prol de melhorias na
infraestrutura social foi conhecida como movimento de mulheres.
4.3. Hiptese Secundria
A luta feminina tambm tem divises dentro dela. Os valores morais impostos
s mulheres durante muito tempo dificultaram a luta pelo direito de igualdade. As
mulheres que assumiram o movimento feminista foram vistas como "mal amadas" e
discriminadas pelos homens e tambm pelas mulheres que aceitavam o seu papel
de submissas na sociedade patriarcal.
4.4. Variveis
Podemos observar que a varivel encontrada neste trabalho esta baseado na
renda das mulheres, pois quanto mais se ganha, mais se consome.

5 METODOLOGIA
A metodologia aplicada uma pesquisa descritiva, bibliogrfica, documental.
Pela apresentao e anlise dos dados, a pesquisa possibilitou identificar que a
nova mulher surgiu da multiplicidade de papis que exerce (como profissional, como
esposa, como me e como ela mesma), do seu retrato como consumidora e as
variaes do seu perfil por classe econmica.
A pesquisa bibliogrfica foi o principal suporte para o desenvolvimento deste
trabalho, onde foram pesquisados assuntos relacionados ao tema escolhido, com o
objetivo de fornecer embasamento terico s prticas.

6 EMBASAMENTO TERICO
Falar da mulher de hoje requer, mesmo que sucintamente, fazer uma breve
passagem pela histria, analisando os principais fatos da evoluo da mulher na
sociedade, sempre ligado subordinao e opresso.
Desde a origem das civilizaes, comeando com o trabalho da mulher
primitiva que era incessante, variado e duro, suas tarefas se prolongavam alm da
casa e da famlia, cuidando do campo e dos animais. No tinham direitos, apenas
deveres. Enquanto solteira, era posse de seu pai, ao casar-se, passava a ser posse
do seu marido.
A histria, na viso de Azevedo (1976) e Freyre (1984), descreve a mulher
como esposa obediente, reclusa e passiva. Associa a mulher natureza e o homem
cultura, negando primeira visibilidade na histria. Na educao os ensinamentos
centravam-se na religio e moral, estendendo ao aprendizado das boas maneiras e
das prendas domsticas, no sendo permitido o acesso a cultura como ler e
escrever.
A situao da mulher comeou a melhorar aps a Revoluo Francesa,
considerada como o acontecimento que aboliu a servido e os direitos feudais e
proclamou os princpios universais de "Liberdade, Igualdade e Fraternidade". Esta
revoluo foi o primeiro passo da longa caminhada que visava acabar com o
preconceito em relao ao gnero feminino.
Carente de registros histricos, no Brasil verifica-se a participao das
mulheres em rebelies e lutas polticas, como na luta contra a escravido. Todo esse
movimento resultou na elaborao de duas grandes leis assinadas pela princesa
Isabel: Lei do ventre livre (1871) e Lei urea (1888), a primeira, declarou livres os
filhos de mulheres escravas nascidos a partir de 28 de setembro daquele ano, a
segunda, abolindo a escravido negra no Brasil.
No incio do sculo XIX iniciou-se uma verdadeira revoluo cultural,
beneficiando a condio das mulheres, atuantes operrias, que progressivamente
foram adquirindo direitos, como a participao de associaes profissionais onde
podiam fazer deliberaes e votar. Situao em que no pode ser negado um
enfoque crtico, correspondente ao desaparecimento da sociedade artesanal, que

levou as mulheres a buscarem trabalho nas manufaturas, onde, medida que

aceitavam salrios inferiores aos dos homens, eram melhores acolhidas.
A explorao das operrias lentamente trouxe conscincia dos problemas
resultantes da insero da mulher na, sociedade industrial. Os homens,
demasiadamente ocupados com as mquinas, foram entregando a educao dos
filhos s mes, em casa, e s professoras, nas escolas para as crianas, fato esse
verdadeiramente novo, porque, at ento, a educao dos meninos era de
responsabilidade do pai, por vezes confiada a mestres e preceptores.
A 1 Guerra Mundial, em 1914, involuntariamente propiciou uma mudana de
papis na sociedade, quando em razo do envio dos homens aos campos de
batalha, as mulheres passaram a exercer funes e ofcios anteriormente a elas
restringidos, em escritrios, comrcios, servios pblicos e at mesmo profisses
liberais. Consequentemente, as reivindicaes e aspiraes das mulheres passam a
merecer maior ateno, em razo da importncia econmica que passam a exercer.
No ano de 1932, com o advento do Cdigo Eleitoral, a mulher teve
reconhecido o direito ao voto, aos vinte e um anos de idade. Porm, somente no ano
de 1934, quando foi promulgada a nova Constituio, teve reduzida a idade para
dezoito anos.
Em 1962, com a entrada em vigor do Estatuto da Mulher Casada, a mulher
conseguiu ser liberada do autoritarismo masculino. A partir de ento, uma srie de
sucessivas leis, que culminou com a promulgao da Constituio de 1988,
buscaram efetivar as conquistas que foram precedidas de grande luta pelas
mulheres brasileiras.
A luta das mulheres contra as formas de opresso a que eram submetidas foi
denominada de feminismo e a organizao das mulheres em prol de melhorias na
infraestrutura social foi conhecida como movimento de mulheres. A luta feminina
tambm tem divises dentro dela. Os valores morais impostos s mulheres durante
muito tempo dificultaram a luta pelo direito de igualdade. As mulheres que
assumiram o movimento feminista foram vistas como "mal amadas" e discriminadas
pelos homens e tambm pelas mulheres que aceitavam o seu papel de submissas
na sociedade patriarcal.
Estas manifestaes feministas por melhores condies de trabalho e direito
ao voto, no incio do sculo XX, na Europa e nos Estados Unidos, deram origem ao
Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de Maro. Neste dia, no ano de 1857,

as operrias da fbrica txtil Cotton, em Nova Iorque, nos Estados Unidos, fizeram
uma greve, em protesto contra uma jornada diria de 16 horas e baixos salrios.
Como resposta manifestao, os patres mandaram incendiar o prdio e 129
mulheres morreram queimadas. Esta data foi adotada pelas Naes Unidas em
1975.
Aps a Segunda Grande Guerra, finalmente, a mulher vem sendo assegurada
na Declarao universal dos direitos do homem, a consagrao de seus direitos,
sem distino de sexo, igualando, para todos os efeitos, homens e mulheres. Em
1988, promulgava a Constituio vigente, assegurando novamente o princpio da
igualdade entre os cidados, nacionalidade, voto, maternidade. A mesma Carta
ampliou os direitos trabalhistas, da proteo do trabalho da mulher e diminuiu o
tempo requerendo a aposentadoria.
Apesar das injustias que marcaram a evoluo da mulher na sociedade,
pode-se afirmar que, a cada dia, as mulheres deixam sua marca na histria. Como
por exemplo, pela primeira vez, uma mulher foi eleita Presidente da Repblica. A
mulher est cada vez mais conquistando seu espao no ambiente profissional e
participando das mudanas ocorridas na contemporaneidade. Aos poucos as
habilidades e caractersticas femininas comeam a ser valorizadas pela sociedade,
deixando a mulher, aos poucos de ser uma mera coadjuvante em determinados
segmentos sociais e profissionais, possibilitando cada vez mais o seu acesso s
posies estratgicas em suas profisses.
Contudo se compararmos a vida dessas mulheres, no perodo da idade mdia
aos dias atuais, verificamos inmeras as mudanas e vitrias, porm, pouco
comparado a todo o sofrimento e humilhao que foram submetidas em todas as
fases da histria.
Ao longo dos tempos, observa-se que as mulheres vm com muito esforo,
construindo uma forma mais integral de vida, uma identidade menos mutilada.
Segundo estudos publicados por Miles (1989), a situao da mulher no esttica
na histria, mas vem sofrendo modificaes ao longo do tempo, ou seja, ela
construda. A maneira como se organiza a sociedade, tanto na vida privada quanto
na vida pblica, tem influncia direta na condio feminina e em sua participao
social. A histria da evoluo da mulher na sociedade a histria da famlia, do
trabalho, das artes, da religio, da literatura, em virtude de sua presena em todas
as esferas sociais.

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Conquistar a igualdade e a justia, esses so alguns dos objetivos que as

mulheres esto lutando para alcanar. Luta essa que comeou a muito tempo e que
no tem prazo para acabar.
A mulher submissa, tratada como objeto, o "sexo frgil", est cada vez
deixando de existir, dando lugar mulher batalhadora, independente, trabalhadora,
ciente de seus direitos perante a sociedade. Vem derrubando tabus, revolucionando
tradies, marcando presena em lugares antes restritos somente aos homens.
Muitos so os resultados alcanados pelas mulheres, mas tem-se muito pelo
que lutar. O preconceito, a discriminao, a violncia, as desigualdades sociais
ainda so um tormento que atingem a mulher em cheio.
As mulheres no devem silenciar, deve ir atrs de seus direitos e nunca
deixar abater pelos obstculos que a sociedade impe. Devem trabalhar em grupo,
denunciando e reagindo contra a impunidade para que seja reconhecida e
respeitada como seres humanos.

11

7 DESENVOLVIMENTO
7.1. Os desafios e conquistas das mulheres
Em todos os campos so marcantes os avanos das mulheres. Isto resultou
de uma histria de lutas e conquistas, na qual o movimento feminista, em cada
momento com feies prprias, ajudou a escrever uma pgina. Algumas datas e
eventos marcantes.
Dentre tantos fatos, destacamos o acontecimento na indstria txtil Cotton,
nos Estados Unidos que deu origem ao Dia Internacional da Mulher. Em 1857 - 8 de
maro - EUA, Nova York - 129 operrias morrem queimadas pela fora policial,
numa fbrica txtil Cotton, em Nova York. Elas ousaram reivindicar reduo da
jornada de trabalho de 14 para 10 horas dirias e o direito licena-maternidade.
Em 1910, o Congresso Internacional das Mulheres Socialistas institui o 8 de maro
como Dia Internacional da Mulher, em homenagem a essas mulheres.
7.2. A luta da mulher brasileira
A mulher brasileira sempre lutou pela conquista da igualdade com o homem,
por vezes, no anonimato e outras vezes, participando de passeatas, fundando
movimentos.
Considerando a lenta e penosa evoluo das leis no que diz respeito mulher
e, por outro lado, constatando-se que, apesar das vitrias conquistadas, ainda so
grandes as dificuldades enfrentadas pela mulher em nosso pas, podemos acreditar
que, num futuro prximo, a justia reinar e a mulher brasileira alcanar o papel
que lhe cabe na sociedade?
No desenrolar do processo histrico brasileiro, a incorporao das mulheres
nas diversas lutas que surgiram aps a conquista do voto feminino resultou em
algumas conquistas. Uma dessas conquistas a participao da mulher na guerra,
territrio at ento, ocupado exclusivamente por homens.
Quando o movimento nazi-fascista eclodiu no mundo, no Brasil, a partir de
1934, isto se refletiu nos partidos que levantaram as bandeiras fascistas. Com o
movimento da aliana Nacional Libertadora, em 1935, que era contrrio poltica do

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Presidente Getlio Vargas, temos a participao das mulheres no sentido de o Brasil

apoiar os aliados durante a 2 Guerra Mundial. Neste movimento, elas arrecadavam
dinheiro e criaram a Ala Feminina de Emancipao Nacional.
Aps a 2 Guerra, as mulheres foram fundamentais na campanha da Anistia.
Surgiram, a partir de 1950, organizaes feministas, culminando com a criao das
unies feministas nos Comits de Mulheres pela Democracia. Todos os programas
dessas organizaes tratavam das questes das mulheres quanto equiparao
salarial, profissionalizao e aos direitos das crianas.
Com o golpe de 1964, houve fechamento de toda e qualquer organizao
feminista no pas. Em 1975, as mulheres fundaram o Movimento Feminino pela
Anistia quando a represso, as torturas e o exlio de homens e mulheres marcaram
os anos negros de nossa histria. A luta de reorganizao das mulheres foi
reiniciada em paralelo com outros movimentos sociais que pressionavam o governo
para a abertura poltica.
Apesar das leis civis, constitucionais e trabalhistas serem voltadas para a
proteo dos direitos da mulher, pode-se perceber na prtica que, apesar de todo
este aparato legal, a mulher ainda no conseguiu ver os seus direitos plenamente
respeitados. As barreiras culturais tm-se mostrado mais fortes do que as leis
criadas para elevar a mulher a sua real posio de igualdade intelectual, civil,
trabalhista e ao pleno exerccio da cidadania.
Concluindo, claro que grandes e valiosas vitrias foram conquistadas pela
mulher at o presente sculo, se lembrarmos que esta situao de suposta
inferioridade arrastava-se h sculos, havendo perodos em que a mulher, assim
como as crianas, nem mesmo eram contadas nos censos demogrficos e no
tinham domnio algum sobre sua vontade. Via de regra, sempre foi tratada como
mero objeto de procriao e considerada como propriedade dos homens, aos quais
devia irrestrita obedincia.
bem verdade que, em pleno sculo XXI, ainda nos deparamos com esse
sentimento de posse e em nome dele se mata, espanca-se e estupra-se e ignoramse direitos ainda que escritos.
Essa dificuldade no s nossa, pois est presente em todos os pases. A
diferena que ela maior ou menor, de acordo com o grau cultural de cada
sociedade.

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A mulher esteve adormecida durante vrias dcadas, aceitando a situao de

dependncia. A sua luta, inicialmente, foi esparsa, com um ou outro movimento aqui
ou ali. Personagens solitrios rebelavam-se contra essa situao; porm, hoje, a
mulher tem plena conscincia de seu potencial, dos seus direitos e demonstra seu
grande valor como cidad, como me, como trabalhadora. Tem quebrado barreiras,
conceitos e preconceitos e a sociedade como um todo precisa se engajar nessa luta
que de todos. Assim, com resultado positivo, no significar que houve vencedores
e vencidos, mas vencedores em nome da dignidade.
7.3. A vida atrs dos vus
Como falar dos fatos que marcaram a histria da mulher, e no abordar,
mesmo que sucintamente, sobre a mulher islmica, escondidas atrs de vus e
panos?
Mas ao contrrio do que muitos pensam, elas esto alertas. O mais enrgico
movimento social a emergir no Ir desde 1979 foi o das mulheres. Apesar de se
esconderem sob vus elas conquistaram posies importantes no governo, na
universidade e na imprensa.
Mas no uma situao comum no mundo islmico, sobretudo nos pases
rabes. Ao contrrio, as mulheres so privadas de direitos bsicos. No mercado de
trabalho o nmero de mulheres dobrou nos ltimos 20 anos. Em outros lugares
existem mais mulheres nas universidades do que homens. Ainda assim, elas
continuam inferiores perante a lei e sem presena na poltica.
O hbito da excluso das mulheres to arraigado que intrpretes radicais do
Coro (ou Alcoro), livro sagrado do Isl, esto se sentindo vontade para pregar
seu obscurantismo mesmo pases onde os muulmanos so minoria.
A situao de inferioridade da mulher no Ir decorre, sobretudo dos costumes
patriarcais, mas a religio desempenha seu papel. Inspiradas nos preceitos do
Coro, a lei concede ao marido o direito de:

Repudiar a mulher, sem que ela possa contestar.

A me divorciada s pode criar as filhas at os 12 anos e os filhos at

os 10 anos.

A viva no tem direito herana de marido (repartida entre os homens

da famlia).

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Os chamados "crimes de honra so pais ou irmos que matam a filha

ou irm solteira suspeita de conduta sexual imprpria, etc.

A base da religio muulmana no determina qualquer tipo de discriminao

grave contra a mulher. No entanto, as interpretaes radicais das escrituras deram
origem a casos brutais.
A opresso contra a mulher comum nos pases que seguem com rigor a
Sharia, a lei islmica, e tm tradies contrrias libertao da mulher. Assim, o
problema da opresso mulher muulmana no causado pela crena islmica em
si - ele surgiu em culturas que incorporaram tradies prejudiciais s mulheres. Um
timo exemplo disso o fato de que o uso de vus e a adoo de outros costumes
que causam estranheza no Ocidente muitas vezes so mantidos por mulheres
mesmo quando no h nenhuma obrigao. Ou seja: os hbitos esto integrados s
culturas, no necessariamente religio.
Se a democracia chegou para as mulheres que vivem sob a gide da
civilizao judaico-crist, que tambm no l muito clebre por sua viso feminista
do mundo, no h por que ela no possa ser almejada pelas muulmanas que se
orgulham de sua religio.
7.4. A condio da mulher negra no Brasil
E como no falar do preconceito? Mulheres so vitimas de preconceitos.
Umas simplesmente por serem mulheres. Outras, alm de sofrerem preconceitos
por serem mulheres, so atacadas por conta de sua raa.
O Brasil o pas de maior populao negra fora da frica; historicamente um
pas escravocrata onde ainda perduram as idias racistas nas instituies
governamentais e na sociedade em geral. Mesmo quando a pessoa negra ainda no
adquiriu a conscincia do racismo, ser negra em nosso pas significa viver em
condio de extrema desigualdade social e racial.
Considerando que a mulher no Brasil, at a Constituio de 1988, era
legalmente cidad de segunda categoria, ser mulher negra e pobre significava no
ter os direitos mnimos de cidadania assegurados juridicamente.
Durante muitas dcadas, o movimento feminista trabalhou com a idia da
"irmandade" das mulheres; que a opresso da mulher, ou, como se diz hoje, a
opresso de gnero, atingia de forma igualitria e indiferenciada a todas as

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mulheres. Graas presena e ao trabalho de feministas negras esta idia est

superada. Hoje, ponto pacfico que, embora a opresso de gnero seja algo
comum a todas as mulheres nas sociedades patriarcais, ela sentida
diferentemente porque entre ns, as mulheres, existem diferenas de classe e de
raa. E o racismo s comum s mulheres "no-brancas".
O atual movimento de mulheres negras ao trazer para a cena poltica as
contradies resultantes das variveis raa, classe e gnero, promove a sntese das
bandeiras de luta historicamente levantadas pelos movimentos negros e de
mulheres do nosso pas, enegrecendo, de um lado as reivindicaes das mulheres
e, por outro, promovendo a feminizao das propostas e reivindicaes do
movimento negro.
Na atualidade no se pode tratar a questo racial como elemento secundrio,
destacando apenas a problemtica econmica. A posio social da mulher negra
no se baseia apenas na possibilidade de aquisio ou consumo de bens. Ainda h
uma grande dificuldade da sociedade brasileira em assumir a questo racial como
um problema que necessita ser enfrentado.
Enquanto esse processo de enfrentamento no ocorrer, as desigualdades
sociais baseadas na discriminao racial continuaro, e, com tendncia ao
acirramento, ainda mais quando se trata de igualdade de oportunidades em todos os
aspectos da sociedade.
A discriminao racial na vida das mulheres negras constante; apesar disso,
muitas constituram estratgias prprias para superar as dificuldades decorrentes
dessa problemtica.

16

8 MULHERES NO MERCADO DE TRABALHO

A luta das mulheres por igualdade profissional vem de longa data. Melhores
salrios, oportunidades iguais s dos homens, mas, acima de tudo, respeito no
ambiente profissional.
Hoje o perfil das mulheres muito diferente daquele do comeo do sculo.
Alm de trabalhar e ocupar cargos de responsabilidade assim como os homens, ela
aglutina as tarefas tradicionais: ser me, esposa e dona de casa.
Trabalhar fora de casa uma conquista relativamente recente das mulheres.
Ganhar seu prprio dinheiro, ser independente e ainda ter sua competncia
reconhecida motivo de orgulho para todas.
Mesmo com tantos percalos na histria da evoluo das mulheres, podemos
afirmar que a mulher de hoje vive uma poca de reconhecimento ao poder feminino
e capacidade de trabalho e liderana. So a maioria nas escolas e universidades e
cresceram rapidamente em nmero de cargos de chefia.
A valorizao de caractersticas femininas pelo mercado nunca foi to forte
quanto est sendo e isso gera oportunidades. No entanto, no se pode negar que a
sociedade brasileira ainda patriarcal, e que as mulheres tm que fazer um grande
esforo para alcanar posies de liderana.
Diferenas entre o perfil masculino e feminino no trabalho so sensveis, mas
no devem ser generalizadas. O que antes era considerado como obstculo a
diviso entre problemas domsticos e necessidades profissionais hoje a mulher j
consegue equilibrar esses dois desafios de sua vida. Sua participao no mundo dos
negcios e a prpria independncia financeira vm mudando a forma com que os
produtos e servios so desenvolvidos, comercializados e distribudos.
De acordo com a Pesquisa de 2011 da Grant Thornton International Business
Report (IBR) revela que as mulheres normalmente ocupam 20% das posies de
liderana globalmente, representando uma queda dos 24% registrados em 2009, e
somente 1% acima do ndice de 2004.
A pesquisa ainda revela que Entre as empresas que empregam as mulheres
em cargo de liderana globalmente, 22% esto colocadas na rea financeira (ex
Chief Financial Officer/Diretora Financeira). No Brasil, ficamos pouco acima da

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media global, com 25%, mas o destaque fica com a China, que tem 69% das
mulheres no comando das finanas.
A boa notcia que a mulher brasileira a mais empreendedora do mundo.
Segundo a pesquisa IBR, ela ocupa a primeira posio, com 12% das mulheres
ocupando o posto de scia do negcio, contra apenas 4% da mdia global. De
acordo com o estudo do SEBRAE, realizado pela Global Enterprenurship Monitor
(GEM), 49,3% dos empreendedores brasileiros so do sexo feminino.
O grande desafio para as mulheres dessa gerao tentar reverter o quadro
da desigualdade salarial entre homens e mulheres. Pelo menos, elas j provaram
que alm de timas cozinheiras, podem tambm ser boas motoristas, mecnicas,
engenheiras, advogadas e sem ficar atrs de nenhum homem. J est mais do que
provado que as mulheres so perfeitamente capazes de cuidar de si, de conquistar
aquilo que desejam e de provocar mudanas profundas no curso da histria.

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9 A MULHER E O CONSUMO
Consumo definido pelo mini dicionrio da lngua portuguesa, (Ferreira,
2005) como Ato ou efeito de consumir, de gastar; Uso de mercadorias e servios
para satisfao de necessidades e desejos humanos.
Fica claro que o ato de consumir, gastar est diretamente relacionado
satisfao. O consumo cada vez mais estimulado e exacerbado na sociedade,
uma vez que no se realiza somente pela compra de mercadorias, mas tambm por
meio da aquisio de valores simblicos que acompanham o produto adquirido.
Para Baudrillard (1995: 69-70) as necessidades visam mais os valores que
os objetos e a sua satisfao possui em primeiro lugar o sentido de uma adeso a
tais valores.
Diante desse contexto, um novo fenmeno mundial chama a ateno de
estudiosos de tendncias do mercado: o crescente protagonismo das mulheres nas
questes de consumo.
Foram anos de submisso. Hoje as mulheres representam cerca de 50% da
fora de trabalho e ingressam em maior nmero nas universidades. As mulheres
vm

se

constituindo

em

fora

poltica

que

pode

ser

significativamente

transformadora em vrios campos.

As mulheres lideram o consumo no Brasil. So a maioria quando
considerados o alto poder de compra, os bons salrios e a ampla atividade de
crdito no pas, alm de influenciar e inspirar o consumo masculino.
As compras do lar j no so mais prioridades, elas precisam de outras
oportunidades que no h fazem prender a seus maridos. Isso levou a mulher a ser
uma consumidora de moda, apesar de crescentes mudanas nas necessidades
modernas.
Nos dias atuais a convivncia na sociedade a satisfao para mulher, que
sai com amigas estimulando-se entre si. O significado de compras para os homens
tem aspectos psicolgicos e emocionais ausentes. Os homens querem lugares onde
consigam achar rapidamente o que querem. J as mulheres so mais pacientes,
desfrutam do ambiente at que encontrem os itens que satisfaam suas
necessidades momentneas.

19

Criar e educar filhos, cuidar da casa, do marido e da famlia, so papeis

sociais tradicionalmente atribudos s mulheres que lhes propiciam no s
preocupao e satisfao, como tambm do sentido sua vida.
Devido ao capitalismo, a vida social fica cada vez mais individualista, podendo
at chamar o ser humano de egocntrico, fazendo com que a realidade moderna
nos faa a voltar cada vez mais para o eu, segundo CUZZOLIN (2006).
A mulher no se separa dessa realidade mundial, seus costumes, suas vidas,
mudaram radicalmente, deixando de ser apenas a senhora do lar para ser me,
esposa, dona de casa, profissional.
A era moderna faz cada vez mais queremos nos gratificar por nossos esforos
e sobrecargas dirias, fazendo de tudo para nossa satisfao, consumindo cada vez
mais para mais para seu prprio agrado.
Sabemos que as mulheres tm maior atividade econmica do que
nunca. E sabemos que as mulheres no podem ser abordadas com
as mesmas estratgias tradicionais que funcionam com os homens.
(POPCORN; MARIGOLD, 2000, p. 32).

Com as mudanas que aconteceram ao longo das ltimas dcadas na

estrutura familiar e com um nmero maior de mulheres no mercado de trabalho e a
multiplicidade de papis hoje assumidos por elas, suas necessidades de consumo
so outras. Se antes as mulheres tinham tempo e no tinham dinheiro, agora o
contrrio: falta-lhes tempo para ir s compras (SAMARA; MORSH, 2005, p. 84).
Para Popcorn e Marigold (2000) fizeram uma anlise do comportamento
feminino em relao ao consumo e s marcas e em seu trabalho ela trs colocaes
pertinentes a essa consumidora e questionamentos interessantes para os
profissionais de marketing e para as empresas desse novo sculo.
Com maestria ela levanta questionamentos a cerca de as empresas e ou
marcas que no se voltarem para esse pblico estar com srios problemas no
futuro. Ela ainda enfatiza que no basta s empresas criarem eventos para
mulheres, mas, que as corporaes devem preocupar-se em inovar e junt-las por
meio de situaes que transformem suas vidas, dando espao para que vivam
novas experincias.

20

Segundo os autores: As mulheres so diferentes dos homens (...) as

mulheres percebem o mundo por meio do prprio gnero. uma questo gentica.
Desde sempre as mulheres foram acostumadas a conviver com outras mulheres e
isso as tornou mais cmplices e mais capazes de trocar experincias sejam de
angstia ou de felicidade. Para eles as mulheres no compram marcas: aderem a
elas.
E se caminharmos nesse sentido podemos ir mais longe e verificarmos que
pelas caractersticas prprias da feminilidade, a mulher tem mais facilidade de sentir,
emocionar-se, realmente, aderir e tomar para si marcas ou produtos que lhe tragam
alguma experincia mais emocional e com isso compartilhar suas vivncias com
outras mulheres.
Segundo Schiffmann e Kanuk (2000) os profissionais de marketing cada vez
mais esto interessados na mulher que trabalha fora de casa, que um segmento
diferenciado das que no trabalham. As mulheres que trabalham gastam menos
tempo indo s compras do que as mulheres que no trabalham (...) essa economia
de tempo elas conseguem comprando com menos frequncia e sendo leais marca
e loja.
As mulheres so seres bem informados, com uma rede de relacionamentos
abrangente, gostam de dividir experincias e de se empenharem em fazer deste
mundo um lugar melhor (POPCORN; MARIGOLD, 2000).
As mulheres tendo poder aquisitivo conseguem ditar regras na indstria, tanto
que h quatro perfis diferenciados. Destacamos em primeiro lugar, podemos
identificar o sujeito mulher dona de casa: compradora de produtos para o lar, com
objetivo de manter o bom funcionamento da casa. Em segundo lugar, mulher me,
aquela que se encarrega da famlia e compra, ou melhor, para os seus: alimentos.
Em terceiro lugar, mulher esposa, aquela que se ocupa das compras para o
marido. Por ltimo, a mulher compradora para si mesma, ainda que na maioria dos
casos, compradora de produtos de beleza ou de vestir para estar mais elegante,
mais jovem, mais magra, com menos rugas, seguindo o padro de beleza feminino
do sistema capitalista.
As mulheres controlam 70% do consumo mundial e decidem o que ser
comprado em 80% dos casos. Isso possvel atravs de uma renda atual de mais
de US$ 15 trilhes e perspectiva de bater a casa dos US$ 18 trilhes em 2014,
quantia equivalente a duas vezes o total das riquezas da ndia e da China.

21

S que essas trabalhadoras - mais de 1 bilho no planeta - esto insatisfeitas

com produtos e servios atualmente disponveis para elas. Os nmeros, parte do
levantamento da consultoria BCG que virou at livro Women Want More, serve de
alerta para fabricantes que ainda no se deram conta da fora das consumidoras.
Quem j despertou para a fatia feminina do mercado garante: a turma de saia mais
exigente, mas tambm mais fiel s marcas.
Grfico 1 Renda e Trabalho das Mulheres

Fonte: consultoria BCG

Segundo o levantamento da consultoria BCG 76% das mulheres que
consomem no Brasil trabalham fora e 48% acreditam que o mercado oferece
oportunidades para elas. A consultoria ainda apontou que as mulheres se
preocupam com tecnologia, formar patrimnio (casa prpria), mas continuam
gastando mais do que ganham.

Fonte: Consultoria BCG

10 A MULHER E A SUA RELAO COM O INVESMENTO

22

Como relatamos nos captulos anteriores, a mulher ganhou muito espao no

mercado de trabalho, e, consequentemente, vem garantindo o respeito e admirao
dos homens. Isso traz junto um considervel aumento na autoestima da mulher
moderna, a mulher decidida, que sabe o que quer, que corre atrs e no deixa de
buscar a felicidade e independncia.
Nos ltimos anos, planejar seguros, discutir aplicaes e definir investimentos
tornaram-se terreno frtil para as decises femininas. Nada mal, convenhamos, para
quem, no Brasil, h pouco mais de 70 anos, mal podia ter conta em banco sem a
permisso, por escrito, do marido.
Uma pesquisa realizada pela Sophia Mind, empresa de pesquisa e
inteligncia de mercado do Grupo Bolsa de Mulher, que entrevistou, durante o ms
de junho, 600 mulheres, com idades entre 18 e 60 anos, que possuem renda prpria
e algum tipo de investimento, apontou as principais dificuldades que as mulheres
tm para lidar com seus investimentos.
De um total de 1.157 mulheres entrevistadas, 52% delas responderam que
investem parte de sua renda. 67% das entrevistadas estimam aumentar o volume de
investimentos nos prximos doze meses.
A pesquisa apontou que a compra ou reforma de um imvel foi apontada por
35% das mulheres como o principal motivo para realizar investimentos. Fazer uma
viagem apareceu com 26%, aposentadoria, 23%, e comprar um automvel, 19%.
Para as mulheres que no conseguem poupar ou investir (48%), o principal motivo
a situao financeira que as obriga a gastar toda a renda (78%). J 13% delas
afirmaram gastar toda sua renda em compras.
Quando perguntadas com que frequncia guardam seu dinheiro, mais da
metade das entrevistadas mostrou uma postura prudente: 28% separam um
montante fixo regularmente e outros 28% fazem a conta e decidem quanto guardar
antes de gastar. Vinte e cinco por cento responderam que no tm regra especfica e
guardam eventualmente. A opo fao contas e decido quanto vou guardar antes de
gastar cresceu nove pontos percentuais de 2010 para 2011, saltando de 19% para
28%.
A pesquisa levantou ainda as principais diferenas entre homens e mulheres
quando o assunto investimento. As mulheres se vem mais prudentes e a maioria
afirmou que os homens buscam maior retorno e elas, menor risco. Quatorze por

23

cento delas disseram que o homem arrisca mais e 5% se declararam mais

conservadoras. Mais da metade das entrevistadas (52%) assume que sente
necessidade de aprender mais sobre finanas pessoais e 22% delas se sentem
seguras e acreditam que aplicam bem o seu dinheiro.
De acordo com a pesquisa, 75% das mulheres sentem dificuldade em
entender as diversas opes de investimento, principalmente os informativos dos
bancos, por usarem uma linguagem muito tcnica e rebuscada. A internet a fonte
de informao mais utilizada por elas, o que mostra a fora de influncia dessa
mdia. Praticidade e comodidade fazem com que elas invistam no banco onde
possuem conta corrente.
A poupana a principal modalidade de investimento, escolhida por 76% das
mulheres. Quem no aplica em poupana (24%), geralmente por considerar uma
aplicao de baixo rendimento, costuma investir seus recursos em fundos de
investimento com renda fixa (27%), seguidos pelos ttulos de renda fixa (19%) e
CDB (10%). J 11% delas investem diretamente em aes.
A pesquisa perguntou ainda o que as mulheres considerariam relevante caso
optassem por trocar a modalidade de investimento. Mais da metade delas
respondeu que acham importante uma ferramenta constante via Internet, baixo
investimento inicial e uma maior oferta de servios financeiros, como seguros e
emprstimos com menores taxas.
10.1.

Mulheres na bolsa de valores

O sentimento de independncia vem, geralmente, atrelado vida financeira,

com o no depender de ningum para pagar as contas. Mas isso nem sempre
sinnimo de trabalhar fora de casa. Muitas mulheres administram o lar, fazendo
trabalhos que podem ser executados diretamente do confortvel sof de suas casas,
afinal a internet nos proporciona um mundo de possibilidades.
nesse cenrio que falar de investimento deixou definitivamente de ser
exclusividade masculina. Na BM&FBovespa (bolsa de valores brasileira), a ala
feminina mostra que est preparada at mesmo para enfrentar a intensa volatilidade
atual do prego. Em 10 anos o nmero de mulheres na Bolsa aumentou 8 vezes. As
mulheres esto mais bem informadas e cada vez mais cautelosas, menos

24

imediatistas em suas escolhas financeiras, e, consequentemente, mais assertivas

que os homens.
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica - IBGE, no ano de
1996 havia 10,3 milhes de mulheres responsveis pela renda em casa. Em 2001,
elas j eram a referncia econmica em 27,3% das residncias brasileiras. Em
2007, essa estatstica saltou para 33%. Em nmeros absolutos, existem no Brasil
quase 20 milhes de mulheres chefiando as famlias. Em dez anos, o aumento da
participao feminina corresponde a uma variao de 92%, enquanto, no mesmo
perodo, o nmero de homens chefes de famlia cresceu apenas 25%. Pode-se
dizer que atualmente, de cada dez lares brasileiros, em trs h uma mulher
chefiando a casa economicamente.
Essa situao fez as mulheres entenderem que tambm precisam cuidar bem
do seu dinheiro e se preocupar em poupar para o futuro. Para que o mercado de
aes entrasse nos projetos de investimento dessa nova chefa de famlia, porm,
muito trabalho foi e ainda est sendo feito.
A popularizao do mercado de capitais e a tecnologia tambm zeram a
diferena para que a mulher inclusse a bolsa na rota de seus investimentos.
Desde 2002, quando a BM&FBovespa lanou a campanha de popularizao
do mercado de capitais, a Bolsa percebeu o interesse feminino pelo mercado de
aes, e no intuito de conhecer melhor quem a mulher da atualidade, realizou
uma pesquisa em seis capitais brasileiras e descobriu uma mulher empreendedora,
preocupada com o futuro, e com uma caracterstica peculiar que fortalece sua
ligao com os nossos mercados: o longo prazo.
Do resultado dessa pesquisa nasceu o Mulheres em Ao, um programa da
Bolsa que aproxima ainda mais as mulheres ao mercado de capitais e, tem como
desafio divulgar a cultura do "poupar" diante do apelo do consumo que estimula o
"gastar mais do que se ganha, atrelado a um trabalho de educao financeira, como
planejar o oramento domstico, organizar suas finanas e se livrar das dvidas.
O programa Mulheres em Ao mantm um site com vdeos explicativos,
dicas em udio, dicionrio de nanas e modelos de planilhas que ajudam as
mulheres a entenderem melhor sobre educao nanceira e investimento em aes.
Para conhecer de perto esse processo de conscientizao, fomos at a Bolsa
para sentir o efeito desse programa. O resultado dessa visita foi surpreendente! A
mensagem que fica na cabea de uma mulher a de que possvel. De fato,

25

conseguimos quebrar paradigmas, atravessar barreiras que at pouco tempo atrs

eram impossveis.
Aps essa experincia, muitas perguntas ficaram, como por exemplo: os
homens so maioria no mercado de aes enquanto investidores pessoa fsica?
Quais os percentuais de homens e mulheres na Bolsa de Valores de So Paulo?
Ser que a diferena representa alguma coisa? Homens e mulheres dividem a
mesma paixo pelos investimentos em aes?
Dados divulgados pela Bolsa em maro de 2012 mostram, por exemplo, que o
total de investidores individuais no mercado chega a 568.959. O Estado de So
Paulo o lder no nmero de investidores pessoa fsica: so 246.607 pessoas,
sendo que 27% desses investidores so mulheres.
Tabela 1 Mulheres Investidoras
Contas
Estado

HOMENS

MULHERES

Valor (R$ bilhes)

TOTAL

% Partic.
Mulher

HOMENS

MULHERES

TOTAL

SP

181.237

65.370

246.607

27%

40,89

11,06

51,95

46,29%

RJ

68.464

25.447

93.911

27%

22,93

7,74

30,67

27,33%

MG

34.521

10.559

45.080

23%

4,73

1,22

5,94

5,30%

RS

31.182

9.438

40.620

23%

5,30

1,70

7,00

6,24%

SC

16.095

4.228

20.323

21%

2,37

0,67

3,04

2,71%

PR

24.193

7.058

31.251

23%

3,01

0,70

3,71

3,31%

BA

11.451

3.357

14.808

23%

1,63

0,46

2,08

1,86%

DF

13.791

4.317

18.108

24%

1,88

0,28

2,16

1,92%

ES

8.561

2.528

11.089

23%

1,08

0,11

1,19

1,06%

PE

6.806

2.112

8.918

24%

0,79

0,15

0,93

0,83%

CE

4.538

1.270

5.808

22%

0,63

0,34

0,97

0,87%

GO

5.054

1.393

6.447

22%

0,48

0,05

0,53

0,47%

PB

1.982

609

2.591

24%

0,18

0,05

0,23

0,20%

MT

2.717

729

3.446

21%

0,39

0,06

0,45

0,40%

MS

2.779

813

3.592

23%

0,19

0,05

0,24

0,21%

PA

2.343

709

3.052

23%

0,18

0,03

0,21

0,19%

RN

2.116

543

2.659

20%

0,18

0,04

0,22

0,20%

AM

1.714

437

2.151

20%

0,13

0,02

0,15

0,13%

Contas
Estado

HOMENS

MULHERES

Valor (R$ bilhes)

TOTAL

% Partic.
Mulher

HOMENS

MULHERES

TOTAL

MA

1.566

474

2.040

23%

0,10

0,02

0,12

0,10%

AL

1.173

336

1.509

22%

0,11

0,01

0,12

0,10%

SE

1.327

336

1.663

20%

0,10

0,01

0,11

0,10%

PI

828

204

1.032

20%

0,06

0,01

0,06

0,06%

RO

773

209

982

21%

0,05

0,01

0,06

0,05%

AP

163

49

212

23%

0,02

0,00

0,02

0,01%

AC

247

58

305

19%

0,01

0,00

0,01

0,01%

RR

181

60

241

25%

0,01

0,00

0,01

0,01%

26

TO
TOTAL

409

105

514

20%

0,02

0,00

0,02

426.211

142.748

568.959

25%

87,45

24,77

112,22

0,02%

Fonte: BM&FBOVESPA
So nmeros que mostram como o mercado amadureceu, atraindo um
nmero cada vez maior de mulheres, sendo verificada em todos os estados uma
participao superior a 20% (exceto no Acre) das mulheres. No entanto, a
diversidade regional ainda no fator to presente, havendo clara concentrao nas
regies Sul e Sudeste. Bacana perceber que, segundo levantamento recente
realizado pelo jornal Valor Econmico, entre 2000 e 2008, a quantidade de pessoas
do Nordeste na bolsa subiu 30%, acima do ritmo visto no Sudeste (25%) e no Sul
(27%).
A quantidade de homens, como ainda de se supor, maior. Do total de
568.959 investidores, 426.211so homens e 142.748 so mulheres, ou seja, 25%,
conforme demonstramos no grfico a seguir:
Grfico 2 Participao por gnero de investidores na Bolsa

27

Grfico 3 Valores investidos na Bolsa por gnero

Segundo dados da BM&FBOVESPA, a da atuao da mulher aumentou em

850% em 10 anos. A adeso feminina aumentou de 15 mil para 142 mil, e, diferente
do que se imagina, as mulheres no preferem papis relacionados ao consumo
feminino (como empresas de moda ou cosmticos). Elas esto em p de igualdade
com os homens, e variam suas aplicaes em diferentes segmentos.
De modo geral, a mulher que investe em bolsa tem maior renda e maior nvel
de escolaridade e a maioria est numa faixa etria de 26 a 35 anos. De acordo com
estatstica da BM&FBovespa, em maro deste ano do total de mulheres (142.748)
que estavam no mercado, 31.486 (22,1%) pertenciam a esta faixa. Em segundo
lugar estavam aquelas entre 36 e 45 anos com 21,5% do total (30.720).

28

Grfico 4 Participao por faixa etria no perfil das mulheres investidoras

Grfico 5 Perfil de investidores por faixa etria

Fonte: Dados BM&FBovespa

29

Tabela 2 - Distribuio da participao de homens e mulheres

Ano

Homens
Qtd
2002
70.219
2003
69.753
2004
94.434
2005
122.220
2006
171.717
2007
344.171
2008
411.098
2009
416.302
2010
459.644
2011
437.287
20121
426.211
Fonte: BM&FBovespa

%
82,37%
81,60%
80,77%
78,76%
78,18%
75,38%
76,63%
75,37%
75,24%
74,98%
74,91%

Mulheres
Qtd
15.030
15.725
22.480
32.963
47.917
112.386
125.385
136.062
151.271
145.915
142.748

%
17,63%
18,40%
19,23%
21,24%
21,82%
24,62%
23,37%
24,63%
24,76%
25,02%
25,09%

Total PF
Qtd
85.249
85.478
116.914
155.183
219.634
456.557
536.483
552.364
610.915
583.202
568.959

Existem algumas caractersticas inerentes s mulheres que as favorecem na

hora de investir: pacincia e capacidade de enxergar as coisas de forma mais
abrangente auxiliam no entendimento de eventos do mercado e, at mesmo, para
superar crises e tirar proveito delas.
A grande diferena no perl de homens e mulheres que aplicam na bolsa no
est no risco, mas no tempo. Diferente dos homens, as mulheres tendem a pensar
mais em longo prazo. Para a bolsa, que por natureza um investimento de longo
prazo, esse um casamento perfeito.
Entre os objetivos das mulheres esto: aumentar o patrimnio e a riqueza ao
longo do tempo e ter uma aposentadoria mais tranquila. Mas isso no significa que
existe apenas esse perfil feminino. Existem casos de mulheres enrgicas, que se
arriscam e se lanam nos empreendimentos para obterem lucros imediatos, com
ambies milionrias.
Em geral, as mulheres visam ao longo prazo e tm mais disciplina nas
aplicaes, quando comparadas com a mdia dos investidores masculinos. E
tambm gastam mais tempo estudando as opes de investimento. As instituies
financeiras j entenderam essas diferenas e comeam a oferecer servios e
produtos financeiros sob medida. Afinal, o pblico feminino responde por 47% da mdia da
renda mensal familiar no Brasil.

O avano tecnolgico levou ainda a outras modicaes que podem ter

ajudado a tirar da Bolsa a imagem de um reduto identicado com o pblico
1

Posio de Maro de 2012.

30

masculino. Entre elas, o m do prego viva voz, formado por rodinhas de homens,
os operadores de prego, gritando e se empurrando.
Toda a vez que se falava de bolsa na mdia l estavam estampadas essas
imagens. Subjetivamente, era como se dissessem isso no lugar para mulher. E
de fato no era mesmo, pelo menos naquela posio. A histria da bolsa mostra que
as raras mulheres que se aventuraram a trabalhar como operadoras do viva-voz no
duraram muito na prosso.
Atualmente a informao est disponvel, e em grande quantidade, mas ainda
existem questes que dicultam a entrada das mulheres na bolsa. Ainda preciso
mais educao nanceira e informaes dentro de uma linguagem feminina.
Mas antes de ingressar na bolsa, preciso conhecer o mercado e pesquisar
sobre as empresas nas quais se deseja investir. Feito isso, deve-se traar uma
estratgia e definir seus objetivos de investimento, em outras palavras, deve-se
planejar.
nesse ponto que a educao financeira se faz determinante. Quitar dvidas
antigas e se habituar ideia de poupar so requisitos essenciais. primordial gastar
um pouco menos do que se ganha e investir essa sobra de forma disciplinada. Os
riscos variam conforme o momento do mercado, a estratgia adotada, o perfil da
investidora e at mesmo a quantidade de dinheiro aplicada.
10.2.

Clube de investimentos para mulheres

Para aqueles que no dispem de uma grande quantia em dinheiro, ou no

tm tempo para acompanhar as oscilaes do mercado, uma tima opo so os
clubes de investimento.
A quantidade de clubes tem crescido consideravelmente ao longo dos anos. O
Balano Mensal da Bovespa mostra que, desde o comeo do ano, 617 novos clubes
foram criados, 79 deles s em julho. So vrios os benefcios de se participar de um
clube:

Os custos de manuteno so mais baixos que os fundos de

investimentos dos bancos comerciais;

No necessrio ter um volume alto de dinheiro disponvel porque se

somam os valores de todos os participantes;

31

possvel aplicar em todos os setores da economia, e, para os

interessados, h a possibilidade de participar ativamente da gesto da
carteira;

Tudo muito transparente: extratos so enviados mensalmente, com

informaes individuais e do clube como um todo (valor de patrimnio
do clube, nmero, valor e rendimento das cotas e todas as
movimentaes do ms).

Os clubes de investimentos formados s por mulheres torna a ao investir

mais interessante, divertida e feminina. Listamos alguns dos clubes:

Concrdia mulheres 2

Gradual mulher3

S para mulheres4

Meninas iradas5

Um clube de investimentos segue algumas regras, como no mnimo trs

participantes e no mximo 150, nenhum deles podendo deter mais do que 40% do
valor total do patrimnio. Por este motivo, existe um valor mximo de aporte.
Assim como entrar, sair tambm fcil. Voc pode resgatar o seu dinheiro
quando bem entender, mas o crdito na conta corrente feito em D+4, ou seja,
quatro dias teis depois da solicitao de resgate. A gesto da carteira ser feita
integralmente pela corretora, por profissionais qualificados e extremamente
confiveis, que enviar mensalmente extratos detalhados da situao do clube de
investimento.
O clube pagar uma taxa de administrao equivalente a 4% ao ano, paga
mensalmente, para a equipe de gesto da Gerao Futuro que gerencia o fundo
escolhido. O valor da taxa pode parecer alto, mas lembre-se da evoluo do fundo
em comparao com a valorizao do Ibovespa e de produtos semelhantes. O
desempenho acima da mdia deve ser levado em considerao.
No h taxa de performance. O Imposto de Renda de 15% sobre o ganho
nominal. Para investir, h a possibilidade de enviar o dinheiro por DOC (cada banco

http://www.concordia.com.br/pf/materia_clubes.asp?conteudo=147

https://www.gradualcorretora.com.br/produtos/clubinv/default_clubes.htm

http://www.rioverdeinvestimentos.com.br/clube_mulheres.asp

http://clubes.gerafuturo.com.br/clubinv/v2/detalhes.asp?ativo=377&grupo=2

32

tem um custo), transferncia direta ou por boleto bancrio, impresso atravs do site
da prpria corretora.
10.3.

Mulheres empreendedoras

As mulheres que so donas do prprio negcio so mais felizes do que

aquelas que trabalham como funcionria seja no setor pblico ou privado. o que
indica um estudo feito pelo Instituto Data Popular para o projeto Tempo de Mulher.
De acordo com a pesquisa, somente 37% das mulheres brasileiras
empregadas pela iniciativa privada esto satisfeitas profissionalmente. A mdia est
abaixo da taxa de satisfao registrada entre funcionrias pblicas (48%),
profissionais liberais (48%) e autnomas (50%). Entre todas as categorias
pesquisadas, as empresrias demonstraram o maior ndice de satisfao com o
trabalho: 65% esto felizes com o que fazem.
A flexibilidade para gerenciar o prprio tempo a principal razo por trs da
estatstica positiva. De acordo com o instituto, as profissionais que possuem maior
autonomia conseguem reservar tempo para usar a internet como aliada para obter
informaes, pesquisar preos e at dicas para se qualificar mais para o mercado.
As profissionais empregadas, por outro lado, ficam frustradas por no terem a
possibilidade de flexibilizar a agenda.
Na matria publicada pela revista Exame, Renato Meirelles, scio-diretor do
Data Popular, avalia que, enquanto o homem muito ligado renda, a mulher quer
ter tempo para a famlia e para ela mesma. Ela quer um tempo para ficar sozinha, ir
ao salo de beleza. Segundo o especialista, estabilidade financeira no uma
preocupao dominante da mulher. A pesquisa ouviu trs mil mulheres nos 26
estados do Pas, durante o segundo trimestre de 2011.

10.4.

A mulher de hoje

Apesar de ter seus direitos garantidos pela Constituio, a mulher brasileira

sabe que ainda h muito a conquistar.

33

Tabela 3 - Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios 2009

Proporo de mulheres de 16 anos ou mais de idade, ocupadas na semana de referncia em trabalhos formais e informais, por
cor ou raa (%)
Grandes
Regies

Trabalhos formais (1)

Total

Branca

Preta

Trabalhos informais
Parda

Total

Branca

Preta

Parda

Brasil

48,8

56,0

45,9

40,0

51,2

44,0

54,1

60,0

Norte

35,1

44,1

32,9

31,7

64,9

55,9

67,1

68,3

Nordeste

32,6

39,7

34,3

28,8

67,4

60,3

65,7

71,2

Sudeste

57,8

62,2

52,8

51,4

42,2

37,8

47,2

48,6

Sul

54,9

55,8

56,6

49,5

45,1

44,2

43,4

50,5

Centro-Oeste

48,7

52,7

48,8

45,3

51,3

47,3

51,2

54,7

Fonte: IBGE
At pouco tempo atrs, a mulher era educada apenas para ser uma boa dona
de casa, esposa e me: ainda hoje esta uma realidade em muitos lugares do
Brasil. Mas devido a problemas econmicos ou mesmo por causa do desejo de se
sentir independente financeiramente e produtiva (at porque ningum valoriza o
servio domstico), muitas mulheres saram luta para obterem uma formao
profissional e um emprego, o que acabou gerando uma srie de conflitos para ela
mesma.
Estas crenas de que h um amor perfeito, que as relaes devem perdurar
para sempre, assim como seus compromissos amorosos, o mito da maternidade
sem limites de doao, ainda permeiam a identidade da mulher atual.
Mas a mulher hoje consegue questionar isso tudo e busca uma maneira de
conciliar o que est arraigado desses conceitos com a vivncia de se expandir tanto
emocionalmente quanto de seu lugar na sociedade que a solicita outras posturas.
Isso vale tanto para os aspectos profissionais como para as suas relaes
afetivas. Est buscando uma nova construo da relao com o homem e com uma
famlia, que no se confunda com o seu papel de esposa, onde tem um vnculo que
deveria ser indissolvel, mesmo sem se manter o amor.
O homem ainda a v esteriotipadamente, com um respeito pela sua
capacidade profissional, mas muita insegurana quanto ao seu equilbrio emocional.
Os pontos doloridos esto justamente na dificuldade de ser percebida em sua
essncia, e ao mesmo tempo de poder sentir-se livre para expressar-se a partir
dessa. Tem que se conter e mostrar uma mulher mais integrada do que , pois a
sociedade exige dela uma resposta mais objetiva que desconsidera os aspectos
relacionados sua sensibilidade.

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Perdeu em poder se examinar e expressar suas dvidas e necessidades

afetivas, pois desvalorizada se expuser esse aspecto. H uma confuso entre o
que ela sente com o que ela e produz. Ganhou um espao para experimentar e se
realizar como um ser humano de primeira classe. Tem uma importncia e faz
diferena quando se inclui seus atributos de viso, entendimento e desenvolvimento
de projetos sociais, profissionais e pessoais, que a realizam como pessoa na
sociedade. Tem um lugar conquistado e estabelecido, sendo considerada em todos
os mbitos da sociedade, diferentemente de quando era considerada menos
importante, de segunda classe, pouco importante para momentos decisrios.

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11 CONSIDERAES FINAIS
Ao longo da histria, a mulher tem conseguido alguns espaos de
fundamental importncia para a sua participao no mundo poltico.
A atuao da mulher sempre foi rdua em todos os sentidos, a comear como
dona de casa, as famigeradas donas do lar, at a mulher trabalhadora no mercado
de trabalho comum que busca a sua emancipao, submetendo-se a um salrio
bem inferior ao mnimo estipulado por Lei. este o nus de quem quer avanar nos
espaos que devem estar abertos para que todos os seres humanos sejam iguais na
Lei e na prtica.
Ainda que a nossa sociedade tenha muito a conquistar para as mulheres,
vivemos uma poca de reconhecimento ao poder feminino e capacidade de trabalho
e liderana.
J somos a maioria nas escolas e universidades e crescemos rapidamente
em nmero de cargos de chefia. Isso sem falar que nunca as caractersticas
femininas foram to valorizadas pelo mercado e isso traz muitas oportunidades!
Pela primeira vez na histria, o Brasil governado por uma mulher. Um
exemplo que devemos nos orgulhar e que mostra que realmente somos todos iguais
e muito capazes de realizar a sociedade brasileira assimilou essa realidade.
E diante de tantas conquistas e mritos femininos, parabenizamos todas ns,
mulheres. Poucos anos atrs, no podamos votar, no tnhamos acesso ao
mercado de trabalho, no vamos horizontes e oportunidades de nos desenvolver
profissionalmente. Vamos comemorar todo este crescimento para que ele tenha um
significado ainda maior e nos ajude a lutar por todas as causas que nos envolvem e
que envolvem toda a nossa sociedade.
Mais anos de estudos, maior participao no mercado de trabalho e aumento
do poder de compra. Estes pontos descrevem o perfil da nova mulher. A mulher
passou a investir mais em educao e na sua aparncia, constatando que, cada vez
mais as mulheres esto enveredando pelos caminhos, at ento, somente ocupados
pelos homens.

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A nova mulher surgiu da multiplicidade de papis que exerce (como

profissional, como esposa, como me e como ela mesma), do seu retrato como
consumidora e as variaes do seu perfil por classe econmica.
Hoje podemos concluir que a mulher sim consumista, mas buscou equilbrio
e busca em formar patrimnio.

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