Universidad Latinoamericana

Lic. en Contadura

Materia: Mercadotecnia

Facilitadora: Emma Areyzaga Navarro

Alumno: Pedro Lpez Carrillo

Tarea Individual 4

12 de Marzo de 2016.

Semana
aSeman

Estrategia de Promocin y Canales

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ndice
1. La empresa:
1.1 Breve descripcin de la empresa3
1.2 Anlisis de mercado (actual y potencial)3
1.3Target3

2. Anlisis del entorno. Antecedentes. Escenario presente y futuro:

2.1 Anlisis del entorno externo: poltico, econmico, social y cultural que tenga impacto directo sobre la
distribucin y promocin en el mercado...
2.2 Anlisis de vas de acceso para el producto a travs de medios de transporte.
2.3 FODA.
3. Propuesta:
3.1 Desarrollar una propuesta promocional dividida en los siguientes rubros: relaciones pblicas, publicidad y
social media. Presentar esta informacin con tablas por cada rubro.
3.2 Desarrollar propuesta de distribucin y canales acorde con el producto. Por ejemplo, qu tipo de canales
emplearas?, distribuiras las pastas de la empresa en centros comerciales?, en este caso, qu tipo de
canales emplearas? Esta informacin tambin deber presentarse en tablas.1.1 Descripcin de la empresa
Dots Spaghetti

INTRODUCCION:
Este trabajo contiene informacin o est basada en las estrategias que el mercadologo tiene que optar para
el desarrollo de nuevos productos as como el diseo de un plan estratgico, las reas de oportunidad para
el mercadlogo en medio de la alta competitividad para ampliar la elasticidad del ciclo de vida del producto.
Tambin en el cuadro que se muestra en el contenido podremos ver las etapas de vida de cierto producto as

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como sus caractersticas en las 4ps.

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DESARROLLO:
1.- La Empresa: Dots Spaghetti
A) Breve descripcin de la empresa.
Dots Spaguetti nace en el ao de 1998 con un concepto de producto innovador: pastas con ms de 60
variedades de salsas para combinar, considerada en los aos 2003-2004 como la franquicia de mayor
crecimiento del mercado con la apertura de 30 puntos de venta en Lima, capital de Per.

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Actualmente es la segunda franquicia ms importante del mercado gastronmico en comida italiana por
debajo de Italiannis, buscando ser lder en el sector de comercializacin de comida italiana.
Dots Spaghetti estaba dirigido a consumidores de alimentos de comida rpida enfocndose a los gustos de
comida italiana y su pblico especialmente son los adolescentes que se identifican con el ambiente de fast
food ya que sus locales son de modelo informal alejado del esquema tradicional y con precios accesibles
para ellos, acompaada de distintas bebidas especialmente azucaradas.

B) Anlisis del Mercado actual

Cuenta con una variedad extensa de productos, dedicada a los Fast Food ya que se caracteriza por brindar
un servicio de rapidez para personas que van a este tipo de establecimientos a comer sin importar clases
sociales.
Esta empresa solo ofrece comida italiana, es de suma importancia el extender ms sus productos ya que
muchas de las veces no consumimos demasiado estos productos, o ms bien es muy poca la gente que se
inicia con un negocio que venda comida italiana

C) Target
Como mencione anteriormente est empresa est enfocada al servicio de Fast Food, y va orientada a los
jvenes adolescentes que les agrada este tipo de establecimientos, pero es ms por la rapidez en el servicio
para la preparacin de los productos a recibir.
Hoy en da por la prisa de nuestras actividades y de estar en nuestros trabajos ya no tenemos el tiempo
suficiente para comer bien y es prcticamente lo mismo que comer en un restaurante pero la ventaja de

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estas franquicias es que nos brindan sus servicios con ms agilidad.

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2.- Anlisis del entorno. Antecedentes. Escenario presente y futuro:

A) Anlisis del entorno externo: poltico, econmico, social y cultural que tenga impacto directo sobre
la distribucin y promocin en el mercado.

B) Anlisis de vas de acceso para el producto a travs de medios de transporte.

C) FODA.

3.- Propuesta:
A. Desarrollar una propuesta promocional dividida en los siguientes rubros: relaciones pblicas, publicidad y
social media. Presentar esta informacin con tablas por cada rubro.

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B. Desarrollar una propuesta de distribucin y canales acorde con el producto. Por ejemplo, qu tipo de
canales emplearas?, distribuiras las pastas de la empresa en centros comerciales?, en este caso, qu
tipo de canales emplearas? Esta informacin tambin deber presentarse en tablas.

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CONCLUSIONES:
Ya visto todo lo que es el ciclo de vida de un producto es muy importante recalcar que todo llega a su fin ms
sin en cambio s tenemos las estrategias que un mercadologo tiene que tomar en cuenta para que su
producto dure lo que debe de durar no va a haber problema alguno.
Por otro lado siento que la tecnologa es un gran factor ya que la implementacin de nuevas tcnicas son las
que inclinan a que los nuevos productos sean innovados y as mismo ganando gran parte del mercado.
Pienso que las 4 etapas de ciclo de vida de un producto debemos tenerlas muy en consideracin ya que son

las que te dan ndices de eficacia y eficiencia y en lo que puedes mejorar para volver a liderar el mercado.

REFERENCIAS:
http://miportal.ula.edu.mx/vle/pluginfile.php/257752/mod_resource/content/3/MKT421_S4_E_Tareaind
ividual4estratprom_ULA2015.pdf.

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