Rockstar Energy Drink se cre en el 2001, se vende actualmente en ms de

30 pases y cuenta con un amplio portfolio de productos.

Rockstar est en el top 3 de las marcas de bebidas energticas a nivel
mundial y cuenta con una agresiva trayectoria de crecimiento que le aporta
un mayor porcentaje de mercado ao tras ao.
Con ms de 250 atletas patrocinados que compiten en 25 disciplinas
diferentes en todo el mundo. Con miles de eventos patrocinados
anualmente y un ejrcito de embajadores, Rockstar Energy Drink es una
referencia para los consumidores!
Rockstar es casi una empresa familiar: Winer posee el 80% de la empresa
mientras que su madre Janet, directora financiera, es duea de un 15%,
Rockstar tiene un valor de mercado seis veces mayor: 18.300 millones de
dlares. Por su parte Red Bull est valorada en al menos 20.000 millones.
Necesitamos algo nico, reconoce Weiner. Su solucin es salir con ms
sabores, como la horchata
La falta de visin de Weiner y su mal genio le ha costado el abandono de
sus principales ejecutivos y que adems se torciera un lucrativo acuerdo de
distribucin con Coca-Cola.
Tras haber hecho sus pinitos en la poltica, Weiner entr en el mundo de las
bebidas.
Maurice Kanbar, fundador de Sky y Vodka, fue el primero que le contrat,sin
embargo, no tuvo en cuenta Red Bull acababa de aterrizar en EE UU y su
bebida mezclaba bien con el vodka y terminaron rompiendo el contrato
Despus Prob con ms de 700 recetas hasta dar con la ptima, incluso un
poco ms dulce que la de Red Bull. En 2001, ao de su lanzamiento, Weiner
se dedic a pasear por San Francisco con una limusina pintada con el logo
de la marca. Ese ao la compaa ingres 2,8 millones de dlares y
aprovechando los contactos de Kanbar, se hizo con la distribucin de Dr.
Pepper.
Quejas
Rockstar Ha matado de hambre a su empresa y est a mucha distancia de
los otros dos jugadores, Red Bull y Monster
Hay ejecutivos que se quejan de su tacaera y falta de control. Es difcil
competir cuando uno no tiene presupuesto de mrketing, y Red Bull s
Rockstar emplea una media del 4% de sus ingresos en publicidad y
marketing (Weiner cuestiona esta cifra: Gastamos lo suficiente), No
tienen ni agencia de publicidad

Rockstar no se anuncia en la televisin, ni en radio ni en Internet, se dirige a

pequeas audiencias a travs de patrocinios de deportistas extremos como
el esquiado Alex Alki Bellemare.
Firm un acuerdo de distribucin con PepsiCo. Con el cambio de empresa
las ventas cayeron un 5%.
Winer no ha pedido ayuda sino que afirma Yo marco la direccin; los
ejecutivos siguen las directrices
Weiner sin embargo asegura que tienen mejores sabores que Monster, y que
Red Bull no est al da ni tan siquiera despus del salto de Flix
Baumgartner.
Tomamos 1000 bebedores de Monster, Rockstar 1000 bebedores, 1000 Red
Bull bebedores, 1000 personas que no tenan preferencia especfica y 1000
no bebedores de energa.