Etapas del Ciclo de Vida

1. Introduccin
Ubicacin de la
produccin

En el pas innovador

Ubicacin
mercado

Principalmente en el
pas innovador, con
algunas exportaciones

del

Factores
Competitivos

Posicin
casi
monopolista
Ventas basadas en
caractersticas
nicas ms que en
el precio
Evolucin de las
caractersticas del
producto

2. Crecimiento
En el pas innovador y
en
otros
pases
industrializados
Principalmente en
pases
industrializados
Desplazamiento de
los mercados de
exportacin
mientras que la
prod.
reemplaza
las export.
Demanda
de
rpido crecimiento
Aumento
del
nmero
de
competidores
Algunos
competidores
inician el recorte
de precios
El
producto
se
vuelve
ms
estandarizado

3. Madurez
Mltiples pases

4. Declinacin

Crecimiento
en
pases en vas de
desarrollo

Principalmente
pas en
vas
desarrollo
Principalmente
pas en
vas
desarrollo

Demanda
general estable
Disminuye
el
nmero
de
competidores
El
precio
es
muy
importante,
sobre todo en
pases en vas
de desarrollo

en
de
en
de

Disminucin
general
de
la
demanda
El precio es un
arma clave
El
nmero
de
productores sigue
disminuyendo

Tecnologa
de
la produccin

Series
de
produccin cortas
Evolucin de los
mtodos
que
coinciden con la
evolucin
del
producto
Participacin
elevada de la mano
de
obra
y
de
destrezas laborales
con relacin a los
insumos de capital

Aumenta
el
insumo de capital
Mtodos
ms
estandarizados

Grandes series
de produccin
que
usan
insumos
de
capital elevados
Muy
estandarizada
Se
requieren
menos
destrezas
laborales

Mano de obra no
capacitada
en
series
de
produccin
grandes
y
mecanizadas

CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS:

El ciclo de vida consiste en un conjunto se etapas (introduccin, crecimiento,

madurez y declinacin) por las que
atraviesa todo producto desde que
se
lanza al mercado hasta que se deja
de
comercializar
por
su
debilitamiento.
Analizar
las
diferentes fases ejemplarizndolo
con el caso de refrescos de cola
para que resulte ms prctico.
La fase de introduccin se
caracteriza por el bajo nmero de
competidores, elevados costes de
produccin, crecimiento lento de las ventas, gran esfuerzo de la empresa para
atraer clientes y un pequeo nmero de distribuidores.
En la fase de crecimiento incrementan los competidores, se da un crecimiento
rpido de las ventas y del nmero de distribuidores, adems se reducen los costes
por el aprovechamiento de economas de escala. Los productos toman estrategias
de diferenciacin o de reduccin de precios
En esta etapa sealamos a la exportacin puesto a que su
crecimiento se extiende a mercados extranjeros.

La fase de madurez se caracteriza por un descenso en la velocidad de crecimiento

de las ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciacin del producto, se
consolidan los clientes, se reducen los costes y se alcanzan niveles mximos de
rentabilidad.
En la fase de declinacin, despus de que las ventas alcanzan un punto de
saturacin empiezan a descender. En el mercado aparecen nuevos sustitutos y se da
una fuerte reduccin de la demanda (caen los beneficios).