SEO para principiantes

Mdulo:

SEO para principiantes[15SEP]

Clase:

SEO para principiantes

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1 Los motores de bsqueda

1.1 Conociendo los motores de bsqueda
1.2 Google: El Rey de Internet
1.3 El cambiante Algoritmo de Google

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1.1 Conociendo los motores de bsqueda

Antes de empezar a explicar y detallar qu es el SEO o Posicionamiento WEB, tenemos
que conocer el escenario donde vamos a trabajar. Para los que trabajamos en el mundo
del SEO, nuestro escenario de trabajo sern los motores de bsqueda. Seguro que todos
utilizis : Google, Yahoo o Bing.
No vamos a profundizar en su funcionamiento ni en sus algoritmos, pero s vamos a
exponer sus principales funciones para poder obtener el mximo partido a estas
herramientas de bsqueda.

Qu es un motor de bsqueda?
Los motores de bsqueda son aplicaciones muy complejas que nos permiten ordenar
todos los documentos de la web en un mismo ndice.
Bsicamente un motor de bsqueda es un software que localiza los contenidos de
Internet, los almacena en su base de datos y los muestra a los usuarios dependiendo de
las peticiones de bsqueda.
Existen varios motores de bsqueda (el ms usado y popular Google) y se diferencian por
la manera en como categorizan y ordenan los contenidos.

Cmo funciona un motor de bsqueda?

La explicacin tcnica te dice que un motor de bsqueda es:
Robots o spider: comnmente denominadas araas, estos Robots tienen la
funcin de rastrear todo el contenido de Internet.
Interfaz: con la interfaz podremos realizar las bsquedas. Normalmente la
interfaz de un motor de bsqueda es simple y cmoda para su uso.
Algoritmo: es el encargado de conectar las peticiones de bsqueda con los
contenidos indexados en la base de datos.
Base de datos: donde estn indexados todos los contenidos de la web.

Pero probablemente despus de leer esto te has quedado igual que antes, por eso voy a
tratar de explicrtelo de una forma mucho ms sencilla.

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Los robots o spiders son como pequeos enanitos que estn programados para buscar
contenidos en Internet y clasificarlos y ordenarlos en una base de datos. Ellos
fundamentalmente van navegando a travs de los enlaces o vnculos en las pginas web
y se propagan tanto por dentro de una web como por fuera.

Por ese motivo es tan importante que los

enlaces internos de una web estn bien
estructurados: para que las araas
puedan navegar y encontrar todo el
contenido. Tambin es por ello que
cuando creamos un nuevo sitio o
contenido, para que el robot de Google lo
encuentre lo mejor es crear un enlace en
otra pgina que lo encuentre ms
fcilmente.

Una vez que encuentran un contenido lo clasifican semnticamente, ordenan y puntan

para ver en qu posicin debe aparecer.
Y de una manera muy simplista as podra ser el algoritmo de Google:

Cules son los principales factores de la nota?

1. Optimizacin del contenido (algo importante que trabajaremos en este curso) para la
consulta de bsqueda que se realiza en el buscador. Se habla de ello en el documento que
quiero posicionar, como en el ttulo, las metas o el propio contenido.
2. Calidad del contenido para Google: seales que ayudan a Google a identificar que es un
buen contenido como su extensin, el uso de documentos ricos como videos o imgenes.
3. Calidad del contenido para el usuario: los usuarios que llegan a mi contenido les
interesa, es decir, cunto tiempo permanecen o vuelven al buscador y buscan
alternativas. Si el contenido gusta adems la gente lo citar y compartir en redes
sociales.

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4. Reputacin y relevancia del sitio para esa temtica: es un sitio web conocido y
reconocido. Uno de los factores que lo determinan es cuanta gente habla de ti, es decir
desde cuantos sitios hay enlaces a tu pgina web y sobre que tpicos eres reconocido. Si
eres importante en el tema de comida para gatos te ser difcil posicionar un contenido
de coches de ocasin.
5. Nadie lo sabe y nadie lo entiende: hay una parte de la nota que nadie conoce y a veces
hay cosas que no tienen explicacin. Por mucho que sigas ests reglas ocurrir que
aquello que no pensabas posicionar se posiciona en un buen ranking.

El SEO no es una ciencia exacta sino una

serie de competencias y disciplinas que lo
que hacen es aumentar la probabilidad de
que tus contenidos se posicionen
correctamente.

Entonces la nota que determina si un contenido aparece para un determinado resultado

de bsqueda debera ser un algoritmo que, de una manera extremadamente simplista, se
parecera a esto:
OC (1)+CCG (2)+CCU (3)+RR (4)+NS (5)= Tu nota para esa bsqueda que determina el
posicionamiento
Cuanto ms alta sea tu nota ms probabilidades tienes de posicionar, es decir, que cuanto
ms optimo sea tu sitio en cada una de las variables, mayores oportunidades de
posicionamiento tienes. Por eso los sitios nuevos siempre deben orientarse a cadenas de
bsqueda longtail y optimizar el contenido lo mximo posible.
En este vdeo en ingls puedes ver una explicacin sencilla de cmo funciona el algoritmo
de Google.

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1.2 Google: El Rey de Internet

El gigante que hoy conocemos como Google naci en la Universidad de Standford en el
1998. De la mano de dos estudiantes de Ciencias de la Computacin: Larry Page y
Sergui Brin. En la actualidad se realizan ms de 333.333 millones de consultas al da.
El motivo de su xito es que este motor de bsqueda fue ms all: no solo rastreaba el
ttulo y la descripcin de las webs sino que tambin lo haca con el contenido. Otro de los
factores que le hicieron brillar frente a la competencia fue su algoritmo de ordenacin de
resultados.
El algoritmo de Google ordenaba los resultados basndose en el nmero total de enlaces
entrantes que recibe una web. Depende el volumen de enlaces, Google otorgaba una
puntuacin a cada pgina: PageRank.
El PageRank punta cada pgina del 0 al 10. Este factor fue el ms relevante para el
algoritmo de Google pero desde hace un tiempo ha perdido parte de su protagonismo. Es
ms, Google ya casi no lo actualiza.

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1.3 El cambiante Algoritmo de Google

Quien conoce el funcionamiento del algoritmo de Google tiene el poder para posicionar
cualquier pgina. Eso s, este algoritmo es secreto. La tarea de los SEOs es, en base de la
documentacin que nos ofrece Google (como las patentes) o por experimentos o
experiencias de otros SEOs, intentar conocer el funcionamiento del algoritmo para
mejorar las posiciones de nuestras webs.
Por ese motivo, el algoritmo de Google no deja de cambiar y actualizarse, no slo para
ofrecer mejores resultados a Google, sino que tambin para evitar que SEOs utilicen
tcnicas fraudulentas para posicionar sus pginas.
Desde aquellos orgenes que todo se fundamentaba en cuantos enlaces recibas y que
texto haba en el enlace, Google ha tenido que trabajar duro para seguir mostrando
buenos resultados en sus buscadores. Vamos a detallar algunos de los cambios ms
importantes que ha sufrido en los ltimos tiempos.

Google Panda
Google Panda es el cambio del algoritmo que afecta a las bsquedas que no ofrecen
contenido de calidad. Es decir, contenido poco relevante, contenido duplicado o
directamente, contenido copiado. Actualmente, Google ya no notifica las actualizaciones
Panda pues ha sido incorporado en el core interno del motor de bsqueda.

Google Penguin
Google Penguin ha sido el algoritmo que ms pginas ha hundido a lo largo de su
existencia. Se basa en penalizar aquellas web que utilizan tcnicas de spam web para
mejorar sus posiciones en las SERPS. Estas tcnicas se basan en la creacin
automatizada de enlaces de mala calidad.

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Google Colibr
Google Colibr es el ltimo cambio del algoritmo. Podramos decir que es el cambio ms
importante.
Google Colibr tienen como objetivo mostrar resultados que tengan una mayor
coherencia con la semntica, es decir, potenciar aquellos contenidos Long Tail, los
negocios geolocalizados a travs de Google Place y jugar con los ttulos en forma de
preguntas.
Una vez conocemos el funcionamiento del motor de bsqueda Google, vamos a conocer
cmo posicionar nuestras web en l. Vamos a detallar todos los factores que permitirn a
Google considerarnos como una web de calidad. Vamos a aprender de SEO.

Google Caffeine
Google es una actualizacin que pretende dar prioridad a los contenidos frescos y
originales. Cuando hablamos de contenidos frescos nos referimos a contenidos nuevos.
De esta manera Google tambin permite que aparezcan contenidos de nueva creacin en
buenas posiciones cuando tiene seales que le indican que son de buena calidad y si su
comportamiento es adecuado, es decir: gustan a los usuarios, los posiciona bien.

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2 Search Engine Optimization

2.1 Qu es el posicionamiento web
2.2 Los factores SEO

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2.1 Qu es el posicionamiento web

Las siglas SEO refieren a Search Engine Optimization, en castellano traducidas como
Optimizacin en Motores de Bsqueda. Sin embargo, la forma ms comn para referirnos
a este concepto es posicionamiento web en buscadores.
En el apartado anterior hemos afirmado que es vital que, para tener visibilidad, nuestra
pgina se encuentre entre los primeros resultados. El posicionamiento web es la tcnica
o proceso para mejorar la visibilidad de una pgina en los motores de bsqueda de forma
orgnica. Analicemos los dos elementos clave de dicha definicin.
Por un lado, se entiende que se mejora la visibilidad cuando aparece en una posicin ms
alta para una o varias bsquedas determinadas relevantes. El trmino relevante no est
puesto por casualidad. Es importante que nuestra pgina aparezca cuando el usuario
vaya a encontrar la respuesta o solucin a su consulta en nuestra web. En caso contrario,
el beneficio y esfuerzo empleado en aparecer en las posiciones ms altas habr sido
desperdiciado.
Por otro lado, slo se considera posicionamiento web cuando se hace de forma orgnica.
Con dicho trmino, nos referimos al propio funcionamiento del buscador. Dicho de otra
forma, se hace alusin a la aparicin en los resultados que se muestran por su relevancia
con respecto a la bsqueda efectuada por el usuario.

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2.2 Los factores SEO

Entendemos por factor toda aquella caracterstica que los buscadores consideran
positiva o negativamente. En el apartado anterior hablamos de los algoritmos. Los
factores representan las variables que se consideran para el ordenamiento de los
resultados.
El objetivo principal de este curso es conocer los ms relevantes de entre el interminable
y desconocido listado; as como aprender las tcnicas para sacar el mayor provecho de
ellos. No obstante, aunque eso es tarea de la totalidad del temario; introduciremos aqu
los dos grandes grupos de factores que existen.

Por un lado estn los factores del propio sitio web o factores on-site. Esta es la parte del
SEO ms tcnica y en la que menos entraremos en este curso, ya que el gestor de
contenidos que utilizaremos (Wordpress), es sumamente popular porque te da la mayora
del trabajo hecho. Sin embargo, a la hora de redactar un contenido s que podemos influir
de forma determinante en los factores on-site, y en este apartado s profundizaremos en
este curso. Si quieres saber qu aspectos se pueden tener en cuenta en estos factores,
puedes mirar un ejemplo de auditoria on-site elaborada por google.
Por otro lado, existen los factores externos, tambin denominados factores off-site o
fuera de la pgina. Este apartado lo que ms valora es el nmero de enlaces que
apuntan haca mi sitio o contenido. En este curso aprenderemos la mejor tcnica de link
building que pueda existir, que no es otra que crear contenido que le guste a los usuarios
y lo compartan. Adems, te ensearemos que para empujar ese contenido hay que
promocionarlo para darlo a conocer utilizando las redes sociales, grupos, foros, etc. Lo que
nos gusta denominar el social link building.
Como queremos que este sea un curso bsico de SEO para principiantes, (pues el SEO es
complejo) lo hemos estructurado de una manera ms simplista en tres categoras.
1.Las keywords: para que sepas elegir las palabras adecuadas para tus contenidos.

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2.El contenido: para que optimices el contenido para esas palabras.

3.Los enlaces y la promocin del contenido: para que lo des a conocer e impulses su
difusin y consigas los primeros enlaces.
Como este es un curso de SEO para principiantes, tampoco profundizaremos en la
optimizacin avanzada de nuestro site. An as, hemos grabado un vdeo donde
explicamos cmo optimizar correctamente el blog con el que trabajaremos nuestro caso
prctico.

Descargar vdeo

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3 Keywords, las palabras clave

3.1 Qu son y para qu sirven las palabras clave?
3.2 La long tail y su aplicacin al SEO
3.3 Herramientas y seleccin de keywords

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3.1 Qu son y para qu sirven las palabras clave?

El trmino keyword, o palabra clave, hace referencia a la palabras importantes, a aquellas
que describen el documento. En SEO, estas palabras adquieren una dimensin mayor al
ser aquellas para las que trataremos de posicionar nuestra web. Parece lgico que definir
de qu trata el contenido de nuestra pgina o negocio es un paso esencial para saber a
quin deberemos mostrar nuestra web y para qu consultas de bsqueda.

Al hablar de palabras clave, no debemos pensar en ellas en trminos genricos. Si bien

pensar en genrico puede ayudarnos a enfocar la temtica, realmente nos interesa
centrarnos en frases clave. En otras palabras, el objetivo es seleccionar el grupo de
palabras que mejor enfoquen el contenido de nuestra web. Por ejemplo, blog o
economa pueden ser trminos muy vagos. Sin embargo, blog de economa digital y
emprendedores de internet enfoca mejor la temtica tanto para los usuarios, como para
los buscadores. Acerca de esta tcnica, denominada long tail hablaremos ms adelante.
A partir de aqu, emplearemos palabras clave, keywords y frases clave como sinnimos
POR QU SON IMPORTANTES
Las palabras o frases clave son el centro y el primer paso para toda estrategia de
posicionamiento web. Su seleccin es vital para el xito y una mala eleccin puede ser
motivo del fracaso en nuestros objetivos.
Las keywords juegan un doble papel. En primer lugar, son las que emplearemos para
realizar las optimizaciones en la web. Aparecern en el ttulo, en la direccin de la web, en
los encabezamientos, en los atributos de las imgenes, en el texto de los enlaces y a lo
largo de todo el contenido. Por otro lado, son las que los usuarios deben emplear para
entrar a nuestra pgina web. Por ello, no nos hemos de centrar exclusivamente en
nuestra web; sino estar, tambin en el usuario. Hemos de comprender cmo buscan
nuestros clientes y, para ello, emplearemos herramientas de anlisis y apoyo.
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3.2 La long tail y su aplicacin al SEO

QU ES LA LARGA COLA
La teora del Long Tail fue popularizada por Chris Anderson gracias a su artculo en Wired.
De acuerdo con esta teora, el mercado de productos actual est evolucionando de ser un
mercado con pocos productos de gran xito hacia uno donde se venden pequeas
cantidades de un gran nmero de productos.
Gracias a la tecnologa y, especialmente a la economa digital, el coste de distribucin y
display de productos se ha visto reducido dramticamente. Para entender este cambio,
podemos pensar en una librera tradicional contra Amazon.com. En una librera, el espacio
de las estantera es limitado, por tanto, deberan enfocarse en vender slo aquellos
productos que van a producir una mayor demanda; esto es, los head products. Por el
contrario, Amazon vende online. Sus estanteras son sus pginas integradas en
categoras y con opcin de bsqueda. Pueden agregar tantas secciones (esto es,
productos) como deseen sin incrementar su coste, al menos no en la misma proporcin
dado que no tienen la limitacin espacial. En consecuencia, pueden centrarse no slo en
vender los productos de xitos sino tambin en servir a una gran cantidad de nichos, la
larga cola. La gran novedad o xito de este modelo es que, en trminos estadsticos,
defiende que la suma de las colas es mayor que el total de las que encabezan la
distribucin. Esto se contrapone a los clsicos modelos de distribucin normal o al
principio de Pareto.

La long tail se ha aplicado a numerosos sectores, especialmente en negocios online y sus

modelos de negocio. Aunque tambin se ha usado para apoyar procesos como el
crowdsourcing o la personalizacin en masa. En nuestro caso, para el SEO:
LA LARGA COLA Y EL SEO

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Las bsquedas que realizamos cada vez son ms largas, buscando una mayor
especificidad. No slo el promedio de palabras empleadas en una bsqueda est
creciendo, sino tambin est disminuyendo el uso de las bsquedas de una o dos
palabras, y las consecuentes visitas procedentes de ellas. Slo debemos pensar en la
forma en la que buscamos. Incluso, en muchos casos, realizamos preguntas enteras al
buscador. Aunque la introduccin de Google Instant en 2010, con su predictor de
resultados, tuvo tambin ciertas repercusiones que han reducido la evolucin e impacto
de la larga cola.
Por un lado, aunque la longitud media de palabras seguir siendo mayor que antao, se ha
visto reducido su volumen. Pongamos un ejemplo: si nosotros queremos buscar
reparacin de Apple iphone 3gs, al introducir reparacin Apple iphone es posible que
encontremos un resultado que es relevante, considerando que los resultados se
actualizan con cada tecla que pulsamos, no continuaremos escribiendo y se reducir el
promedio de palabras. No obstante, en casos puntuales puede producirse el efecto
contrario. Google Suggest puede ofrecernos palabras que antes no habamos pensado y
que aadiremos a nuestras bsquedas; especialmente considerando que podemos
aadirlas con slo un golpe de tecla o un clic.
Por otro lado, las palabras se vuelven ms genricas. Al existir las sugerencias de
bsqueda, muchas veces empleamos aquellas que Google nos sugiere en lugar de las que
tenamos en mente. Aunque su uso puede ayudarnos en el proceso de investigacin de
palabras clave, supone una disminucin de la variedad de nichos de la larga cola. Las
palabras se concentran en una menor cantidad de ellas, pero con mayor trfico.
Aplicando esta teora al SEO, supondra realizar la seleccin y su posicionamiento en base
a cadenas de bsquedas ms largas y especficas, en lugar de luchar por las ms
demandadas. Si la teora es cierta, atraer a un gran nmero de pequeos nichos en lugar
de un pequeo grupo de cadenas de alto trfico, debera ser igual o ms beneficioso en
visitas, y tener un menor coste de ese posicionamiento.
LAS VENTAJAS DE LA LARGA COLA
En trminos de relevancia, todava existe el debate sobre si es ms aconsejable
posicionarse para las de los trminos de larga o corta cola; es decir, de mayor longitud y
menor trfico o viceversa. Hay quien dice que si se enfoca el posicionamiento hacia las
cadenas head, las long tail le seguirn. En cambio, otros recomiendan centrarse en varias
cadenas largas relacionadas y, cuando se tenga un buen posicionamiento, atacar las
palabras de gran volumen. Sin responder a este debate rotundamente, analizaremos
cundo es ms conveniente o qu ventajas aporta la larga cola.
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En primer lugar, el trfico de la larga cola es ms concreto y especifico en sus consultas;

por tanto, tiene mayor probabilidad de ser calificado. En otras palabras, es ms probable
satisfacer las necesidades de alguien que ha especificado exactamente lo que necesita,
en lugar de alguien que lo expresa en trminos ms genricos. Esto significa que ser
ms fcil atraerlo y convertirlo, lo cual es una gran ventaja. En un ejemplo, supongamos
que mi objetivo es comprar el libro Harry Potter, la Orden del Fnix en Cuenca. Al iniciar mi
bsqueda con comprar es poco probable que los resultados sean lo que necesito. Si
escribo comprar libro es posible que encuentre alguna cadena que tenga mi libro y
venda en Cuenca. Sin embargo, tendr que seguir explorando la pgina y no
necesariamente tendrn mi libro. Si aado los trminos Harry Potter, me asegurar de
que tengan la saga en la que estoy interesado; pero, tendrn el libro en concreto? Si
aado el subttulo, sabr que tienen mi libro exacto. Despus, tendra que comprobar si
venden en Cuenca. Sin embargo, si tambin lo aado, estar seguro de que las pginas
que encuentren sern exactamente la respuesta a lo que necesito. Es muy posible que
acabe comprando el libro en dicha tienda. Ahora bien, siempre puedo detenerme antes al
encontrar un resultado que me satisfaga.
En segundo lugar, en las palabras de larga cola existe menos competencia y, por tanto,
requiere un menor esfuerzo su posicionamiento. Es ms fcil ser el pez grande en un
estanque pequeo. Empleando el ejemplo anterior, para la cadena comprar libros existen
139 millones de resultados, para la cadena comprar libros de Harry Potter se reducen a
35 millones. Al especificar el libro exacto cae a slo 1,36 millones y si aadimos la
ubicacin a slo 83 mil resultados. Parece obvio pensar que es ms fcil competir contra
83.000 resultados que contra 139.000.000. El coste econmico, en trminos SEM, o el
esfuerzo de posicionar, en trminos SEO; ser menor cuanto ms especfica sea la
consulta. Ahora bien, no olvidemos que, cuanto ms larga sea la cola, menor el trfico
generado y, por tanto, menor el retorno. Por este motivo, la tcnica long tail es
beneficiosa cuando el coste de posicionarse en las palabras head es elevado o es
imposible de lograr. En estos casos, ser mejor ser lderes en muchas consultas de larga
cola que aparecer en la segunda o tercera pgina para las de head.
En tercer lugar, las cadenas de bsqueda largas ya incluyen los trminos principales. Esto
es, la cadena comprar libros de Harry Potter incluye comprar libros que es una cadena
head de mayor trfico. Por tanto, en teora, el posicionamiento para long tail beneficia las
short tail (y viceversa) y una gran cantidad de cadenas de larga cola relacionadas
deberan repercutir notablemente en el posicionamiento de las de mayor trfico. Para ello,
deberemos prestar atencin a la forma en que emplearemos los subttulos y otros
elementos on-site.

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Por ltimo, no hay que olvidar que el trfico es voluminoso. Si la teora es cierta, la
satisfaccin de una gran variedad de nichos debera ser incluso superior que las head
querys. Por tanto, si existe un buen volumen trfico empleando este modelo de
bsqueda; sin duda, atraerlo a nuestra pgina y convertirlo es muy interesante.

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3.3 Herramientas y seleccin de keywords

Como hemos desarrollado hasta el momento, la seleccin de palabras clave adecuadas es
el primer paso en nuestra estrategia de posicionamiento. Es complicado realizar un nico
proceso para la investigacin de palabras clave, pero a continuacin te propondremos un
modelo que servir de gua. Dicho marco de referencia est especialmente enfocado a la
optimizacin para SEO; aunque, con pequeas variaciones, puede ser empleado para otras
variantes del marketing de bsqueda. Este proceso debe ser aplicado a cada pgina
individual.
En este curso nos centraremos en saber cmo valorar la dificultad de la palabra clave a
posicionar y en algunos trucos para buscar palabras de nicho y baja competencia y que
puedan aportar trfico.
Por eso vamos a tener en cuenta:

Criterio de Relevancia de la palabra:

Coche es una palabra con mucho trfico pero muy ambigua. Sin embargo si yo vendo
coches antiguos de segunda mano, es mucho ms interesante posicionar esta segunda
palabra que la primera. Por ese motivo es muy importante evaluar la calidad del trfico
frente a la cantidad, teniendo que cuenta que adems las palabras con menos trfico y
de nicho tienden a tener menos competencia y por tanto sern ms fciles de posicionar.

Criterio de Volumen y Trfico

El objetivo de la optimizacin en buscadores es atraer trfico hacia nuestra web. Por
tanto, el primer criterio que queremos mirar es que las consultas para las que nos
posicionemos tengan un trfico adecuado. Como es lgico, cuanto mayor sea el volumen
de bsqueda de esas palabras, mayor es el trfico dirigido hacia las webs posicionadas en
ellas y mejores los retornos. Este criterio no slo es para elegir las de mayor trfico, sino
tambin para descartar las que no tengan el suficiente.

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Para conocer cul es el volumen de trfico de una palabra usaremos el planificador de

palabras clave. Para acceder a esta herramienta hay que registrarse en Google Adwords.
Aqu te dejo un video de cmo hacerlo y como utilizar esta herramienta:
Descargar vdeo

Criterio de competencia
En este curso vamos a aprender que para empezar en SEO es mucho mejor trabajar
palabras con muy poca competencia e ir consiguiendo trfico, por poco que sea, que
querer posicionar palabras muy complejas y no conseguir nada. Si seguimos este criterio
poco a poco tendremos una pgina o blog que va ganando trfico, seguidores que repiten
y usuarios. Por tanto, puede ser ms favorable ser el primer resultado para una bsqueda
de menor trfico; que el decimoquinto en una de mayor volumen. En otras palabras, no
slo depende del trfico, sino de la cuota que capturemos hacia nuestro sitio. Este
criterio tambin es conocido como keyword difficulty. A menor dificultad o competencia,
mayor probabilidad de capturar la totalidad del trfico. Para su estimacin, podemos
seguir diversos procedimientos.
Una primera aproximacin puede obtenerse de buscar el trmino en el propio buscador.
En l observaremos el nmero de resultados que devuelve y si existen anuncios pujando.
Cuantos ms resultados y anuncios aparezcan, supone que es una palabra clave ms
competida y menos atractiva. Por ejemplo, el trmino SEO devuelve aproximadamente
991 millones de resultados; por lo que, a priori, parece poco interesante. Sin embargo, si
somos una agencia de Matar, tendremos ms fcil posicionarnos para agencia seo
Matar donde los resultados se reducen a menos de 300 mil.
Tambin podemos comprobar la competencia de la palabra para otros factores como la
presencia en el titulo de la pgina. Digamos que, como ejemplo, en el caso de un mdico
es como tener una segunda opinin, y en este caso lo que podemos ver es cuantos
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documentos indexados por Google contienen la palabra en el ttulo y que tambin es

indicio de si muchas webs se han preocupado por el SEO. Para ello utilizamos este
comando en el buscador de Google allintitle: Agencia seo Matar hay muy poca
competencia. De lo que se desprende que no hay mucho contenido que haya sido
optimizado en exceso para esta consulta de bsqueda.
En este curso nos vamos a centrar en palabras que estn por debajo de estos resultados
(al menos uno de ellos)

Resultados de bsqueda: por debajo de 50.000 y como mximo 100.000.

Resultados de allintitle: por debajo de 500 (este dato ser prioritario al anterior).

Si fueses un SEO en Madrid, Barcelona o

Bogot y quisieras posicionarte como
agencia SEO en Barcelona, seguramente
es ms fcil y conseguirs los mismos
resultados si te posicionas como agencia
SEO en las poblaciones de la periferia.

Sabiendo todos los datos, ya estamos en posicin de elegir las palabras ms relevantes.
Para ello hemos de comparar las diferentes variables que hemos comentado conforme a
una frmula que se convertir en nuestro parmetro de seleccin.
No existe una nica mtrica de decisin que sea perfecta. Es una labor que se aprende
con el tiempo. Por otra parte, hemos de aplicar la lgica que aprendimos al hablar del long
tail. Las bsquedas de mayor longitud, sern ms fciles de posicionar al tener menor
competencia, pero ofrecern menores visitas; mientras que las keywords principales y de
mayor trfico tendrn mayor competencia y ser difcil ubicarnos entre los primeros
resultados pese a que lograrlo producira grandes retornos y visitas.

KEI: Keyword Effectiveness Index

Uno de los mtodos ms utilizados es el Keyword Effectiveness Index (KEI). Esta mtrica
compara el volumen de bsqueda y la competencia. Sin embargo, existen diversas
alternativas de aplicacin. El motivo de estas variaciones es solventar diferentes
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limitaciones o debilidades del KEI.

KEI = (volumen de bsquedas)/competencia x 100

Para el trfico se suelen emplear las herramientas de estimacin que hemos mencionado
anteriormente. Muchos autores, prefieren elevarlas al cuadrado, otros no. Al elevarlo al
cuadrado supone dar mayor prioridad a la importancia de las palabras que a la
competencia. Algunos emplean datos diarios y otros mensuales, pero no debera influir en
la decisin final. Dependiendo de si tu relevancia es local, nacional o internacional
preferirs escoger resultados globales o locales.
Por otra parte, en el denominador tenemos el volumen de competencia. Una de las
formas ms habituales es considerar el nmero de pginas de resultados (SERP). Sin
embargo, otros abogan por emplear el volumen total de competidores. Dado que emplear
el nmero de resultados podra ser sesgado. Tambin podemos emplear los resultados
con allinanchor, allintitle o allinurl como alternativas viables, tal y como se coment
anteriormente.
Lo importante es que una vez hayamos identificado varias oportunidades de
posicionamiento y elegido palabras con poca competencia, el KEI ms alto nos indicar
cul de ellas es ms atractiva.
Algunas herramientas, como Open Site Explorer o la de Majestic SEO facilitan esta tarea
y, en algunos casos, aportan alguna informacin adicional. La otra alternativa es emplear
utilidades que calculen la dificultad o el nivel de competencia.
Idea Clave: Adems del nmero de competidores tambin debemos tener en cuenta la
calidad del contenido y la relevancia de los sitios que aparecen en el top 10. Si queremos
aparecer por encima de ellos debemos recordar que tendremos que hacerlo mejor que
ellos.

Algunos consejos adicionales para la seleccin

Aunque ya hemos detallado en cierto nivel de detalle cada uno de los pasos por los que
hay que pasar para realizar el anlisis y seleccin de palabras clave; para acabar este
captulo aadimos algunos consejos adicionales que te sern de gran utilidad a la hora de

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realizar la seleccin definitiva.

1. El primer paso empieza con la medicin del trfico potencial. Posiblemente, te
interese determinar un trfico potencial mnimo para empezar a considerar las
keywords. Hemos dicho que las cadenas de larga cola son importantes, pero no
queremos dedicarnos a optimizar cadenas que nos produzcan una visita anual.

2. Una vez hemos descartado las palabras clave, las de menor trfico y relevancia,
procedemos a ordenarlas conforme al keyword effective index para determinar
cules son las palabras ms apropiadas en trminos de competencia y trfico.

3. Es aconsejable que una a una examinemos esas palabras en el buscador y

observemos quin se encuentra en el top ten SERP. Debes comparar la autoridad
de esas pginas con respecto a la tuya. Intenta no enfrentarte con grandes
competidores por todas las palabras clave. Es ms recomendable atacar los
flancos y dejar la competencia fuerte para como mximo una keyword.

4. Otro aspecto importante es en qu posicin nos encontramos nosotros. Cuantas

menos posiciones tengamos que avanzar, ms probable es que logremos un
buen posicionamiento. Dicho de otra forma, es ms sencillo pasar de la pgina
dos a la uno; que no desde la quince. Si vamos a atacar alguna keyword con
competencia, que sea una donde tengamos ya un camino labrado.

5. Por ltimo, debemos centrar nuestra atencin. En torno a cinco palabras por
pgina es una cifra adecuada. Un exceso o defecto, puede ser contraproducente.

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4 El contenido: La pieza vital

4.1 Contenido original
4.2 Metatags
4.3 Otras etiquetas html

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4.1 Contenido original

Seguro que muchas veces habremos escuchado la frase el cliente es el rey. En SEO, su
equivalente es el contenido es el rey. Todava ms cierto desde la actualizacin de
Panda de Google donde uno de sus principales focos fue la calidad del contenido.
Si slo pudieras centrarte en un factor de
posicionamiento, se tendra que ser el
contenido. Un contenido de calidad,
variado e interesante es capaz de crear
reputacin a largo plazo. Crea beneficios
para los usuarios y, por tanto, para la
propia pgina.

Al respecto, debemos considerar diversos aspectos:

El contenido es lo que los motores de bsqueda indexan. A mayor contenido y

ms interesante en temtica para tu pblico, mayor posibilidades de aparecer en
dichas bsquedas.

No slo importa lo que escribamos, sino tambin cmo lo escribamos. Incluir

palabras claves sin abusar de la repeticin, favorece; mientras que las faltas
gramticas y ortogrficas podran llegar a importar.

El contenido interesante genera enlaces. Si tu contenido es interesante,

novedoso y bien redactado, seguro que atraers enlaces de blogs, foros o
cualesquiera otras fuentes.

La afirmacin anterior es especialmente verdad si hablamos de social media.

Provee de buenos contenidos, y de herramientas para difundirlos en redes
sociales, y la gente pasar la voz. Y el social media es un factor de SEO y una

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fuente importante de visitas.

No slo es texto, hay ms variedad. Incluir imgenes, vdeos o contenido ms

visual puede favorecer la viralidad (difusin); a la vez que posicionamos otro tipo
de contenido. Desde la aparicin del Universal Search, el contenido multimedia ha
cobrado importancia y cambiado la forma en que escaneamos los resultados.

El contenido fresco (actualizado, reciente) tambin es importante. Las pginas

que publiquen contenidos relevantes de forma continuada y sostenida en el
tiempo, tienen mejores probabilidades de aparecer en los resultados de
bsqueda. Por ello, poseer un blog para tu empresa puede ser una buena
estrategia, as como emplear fuentes RSS o el sitemaps.xml para proveer a
Google con las actualizaciones de contenido.

Otro factor es el ratio de publicidad frente a contenido. Si tu pgina tiene

excesiva publicidad y poco contenido, se ver perjudicado su posicionamiento.
Aunque basta con que haya contenido, para no tener que obsesionarse con cul
es el ratio idneo.

La tasa de rebote, esto es el porcentaje de gente que abandona tu web

habiendo navegado slo por una pgina, es importante. Google considera que si
la gente vuelve desde tu pgina al buscador es porque el contenido que has
ofrecido no es relevante y, por tanto, tu posicionamiento se ve perjudicado.

Densidad de palabras
La densidad de palabras es el porcentaje de veces que se encuentra una palabra clave
con respecto al resto del texto. Muchos manuales de SEO dicen que este es un factor
relevante. Concretamente, recomiendan mantener una densidad de 2-10% 3-7% y
similares.
Densidad de Palabras = (Apariciones de Palabra Clave) / (Recuento Total de Palabras) x
100
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Aunque es importante que las palabras clave aparezcan una o varias veces en el
contenido para poder ser posicionado para ellas, forzar su aparicin o repetirlas en
exceso; no ayuda en el proceso.

Contenido duplicado
Una de las peores prcticas para alguien interesado en el posicionamiento web es el
contenido duplicado. Hay, a grandes rasgos, dos formas de entenderlo: (1) copiar
contenido de otras pginas y (2) tener contenido repetido en pginas diferentes de la
propia web. Aunque no son las nicas opciones, resumen el amplio espectro. Ambas estn
penalizadas.
En cuanto a la primera, no hay que decir que plagiando otras webs, aunque luego
pongamos la referencia, no es la forma de generar contenido de calidad. Hay formas de
evitar este tipo de prcticas. Si quieres citar a otras webs, puedes emplear la etiqueta
blockquote que mencionaremos hacia el final del tema y usar el menor fragmento posible.
Si es una noticia o contenido novedoso, puedes parafrasear, traducir si est en otro
idioma o resumir la informacin importante, para luego remitir a la pgina completa. Si se
trata de un tercero quien nos est copiando, no tenemos por qu preocuparnos; pero
podemos reportarlo.
En cuanto a la segunda puede deberse, a su vez, a varios motivos. Lo ms frecuente es
que se trate de la misma pgina accedida desde diferentes direcciones o con diferentes
formatos (por ejemplo, versin para imprimir). Por ello, ya mencionamos la importancia del
atributo canonical para indicar que son la misma. Aunque existen otros mtodos para
lidiar con este inconveniente. Otra alternativa, si se trata de versiones como la de
impresin, podemos indicar un no follow.
En definitiva, basta con evitar las malas prcticas de plagiar contenido o de incrementar
artificialmente el que ya tienes.

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4.2 Metatags
Una meta-etiqueta, denominada metatag en ingls, es un elemento HTML que contiene
un metadato. Considerando que un metadato es un dato que describe otros datos, al
hablar de una meta-etiqueta estamos haciendo referencia a las etiquetas HTML que se
emplean para describir la pgina en la que se encuentran. Ejemplos de dicha informacin
podran ser el ttulo, la descripcin, el idioma, la codificacin del texto, la fecha de
publicacin o de actualizacin. Por lo general, esta informacin slo describe al
documento sin que sea necesariamente visible al usuario.

Antao, el empleo de las metaetiquetas era esencial para proveer al buscador con la
informacin necesaria para indexar la pgina. No obstante, hoy su importancia ha
cambiado. Exploremos algunas de las ms importantes.

Ttulo de pgina
El ttulo de la pgina es la meta-etiqueta principal y, a diferencia de otras, es visible para
el usuario tanto en la propia pgina como en el buscador. Por tanto, los motivos para su
optimizacin son dobles y juega un rol importante.
El ttulo debe recoger las palabras clave ms importantes de la web. El nombre de marca
puede situarse al principio o al final del ttulo. Situarlo al final tiene la ventaja de mostrar
las palabras clave primero. Los buscadores muestran diferentes cantidades de caracteres
y, aunque indexan el ttulo completo, el consejo general es que no exceda los 65-70
caracteres pero aprovechando esta longitud al mximo. La estructura de palabras clave
puede ser variada y depender de las necesidades y tipo de cada pgina.Aqu ponemos
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algunos ejemplos de algunos esquemas eficientes.

Veamos un ejemplo de ttulo en accin. En el caso de la web de IEBS observamos que el

ttulo es IEBS La Escuela de Negocios de la Innovacin y los Emprendedores y que
ste se muestra tanto en la web como en el buscador.

Al tratarse de la portada, el ttulo contiene primero la marca y luego las palabras clave
escuela, negocios y emprendedores. Mientras que si entramos a la seccin de un
curso; por ejemplo, vemos como el ttulo sera Curso de Posicionamiento y Marketing de
buscadores: SEO, SEM y Analtica Web IEBS. El ttulo contiene qu es (curso), las
palabras clave (posicionamiento, SEO, SEM, analtica) y la marca al final (IEBS).

Descripcin de la pgina
En el pasado era el nico factor de indexacin de contenido junto con el ttulo. Los
buscadores no analizaban el contenido, slo las meta-etiquetas y su optimizacin era
imprescindible. En la actualidad, el uso principal de la descripcin es para los snippets.
Los snippets, literalmente traducidos como fragmentos, se emplean para referirse al
texto que aparece debajo del ttulo para cada resultado en los SERP. Las dos principales
fuentes para los snippets son el propio contenido de la pgina si aparecen las palabras
clave buscadas o la meta etiqueta de descripcin. Junto a los snippets a veces se muestra
otro contenido enriquecido o enlaces del sitio (sitelinks).

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Por lo general, se mostrar la descripcin de la pgina cuando el resultado mostrado

tenga relevancia; pero el contenido en ste no sea el motivo de la bsqueda. Por ejemplo,
si buscamos una pgina por su dominio (en la captura que hemos mostrado, se haba
buscado iebschool) la principal fuente de contenido ser la descripcin.
La descripcin no es en s mismo un factor de ranking. Esto significa que introducir
palabras clave no aumentar nuestras posibilidades de aparecer en mejores posiciones.
No obstante, una buena descripcin nos permitir que el usuario se interese por el
contenido y haga clic en nuestro resultado y no en otros, y el clic ratio s parece serlo.
Algunos consejos que podemos emplear para la escritura de nuestra descripcin son:
No usar descripciones genricas, cada pgina debe tener una metatag distinta.
Emplear un lenguaje ms comercial, pero sin olvidarse de que el objetivo es que
el usuario sepa de qu trata la pgina.
Amoldarse a un largo de 150 caracteres; a partir de los cuales se ignora.
Evitar hacer keyword stuffing. Aadir slo las palabras clave si tienen sentido
para la pgina en particular y redactarlas de forma comprensible para el usuario.

Metatag Keywords
El metatag keywords ocupaba un rol esencial en el pasado para los buscadores. No
obstante, ste se empleaba principalmente para malas prcticas de SEO y los buscadores
ya no lo emplean. No es algo de lo que nos debamos preocupar, aunque no hace dao
tenerlo.

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Otras Metatags
En el apartado anterior hablamos del archivo robots.txt. Las metatags, como tambin
mencionamos, pueden emplearse como sustituto de ste. Existen otras como el autor o
la funcionalidad de recargar o redirigir la pgina. No obstante, desde el punto de vista de
SEO no deberemos de prestar atencin a ninguna otra. Todas las tareas bsicas pueden
realizarse desde los ficheros robots.txt y sitemaps.xml.

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4.3 Otras etiquetas html

TTULOS: H1 A H6
Las etiquetas <h1> a <h6> se emplean para resaltar titulares y subttulos. Por lo
general, <h1> es para el tema principal de la pgina. Guarda cierta similitud con <title>,
aunque H1 es visible en la pgina. H2 actuara como subttulo o como diferentes
secciones de la pgina. De forma similar, <h3> (y sucesivos) se emplea para marcar
subsecciones dentro del orden inferior: H3 dentro de H2, H4 dentro de H3 y as
sucesivamente. Las etiquetas de ttulos definen el esquema del contenido de la pgina.
Para ilustrarlo, usaremos este mismo documento. Tema 5 El Contenido, Pieza Vital
sera nuestro H1. Contenido Original, Metatags y Otras Etiquetas HTML seran sus
secciones y se representaran con H2. Sus diferentes subsecciones, se marcaran con H3.
Otro caso, podra ser el de un peridico. Se podra emplear H1 para el titular y H2 para el
subttulo.

El motivo por el que son importantes es que indican importancia para el usuario y, por
ello, los motores de bsqueda emplean dichas etiquetas como factores de ranking y
asumen que las palabras en stas son relevantes e importantes. Por ello, emplearlas para
introducir palabras clave mejorar nuestro posicionamiento.
Al respecto slo debemos aadir que slo debe haber un <h1> por pgina y que no
conviene abusar del uso de los heading tags para hacer spam resaltando palabras clave.
Por ltimo decir que, como es lgico, el ms importante es H1 y el menos, H6.

Negritas y cursivas

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Al igual que los ttulos de seccin, las etiquetas de negrita y cursiva indican nfasis
puestas en una palabra o frase. Aunque tiene poco efecto en SEO, todo suma. Por
supuesto, un sobreuso hace que esta prctica sea intil.
Existe un debate sobre si se debe emplear <strong> o <b> para negritas y si usar <em> o
<i> para cursivas. Ambas etiquetas tienen el mismo resultado visible, lo que se analiza es
su eficacia en SEO. En primer lugar, la opinin general coincide en que no deben ser
destacadas con CSS sino directamente con alguna de esas etiquetas. Emplear <strong>
tiene un sentido semntico que indica que esas palabras tienen importancia, mientras
que <b> slo indica la negrita visual. Sin embargo, segn Google, no parece que haya
diferencia entre ambos:

Atributo ALT
El atributo alt es un elemento que se emplea para describir imgenes. El buscador de
Google y su competencia, no slo indexa texto; sino tambin contenido multimedia.
Aprovechar estas ventajas para ganar posicionamiento es importante.
Este atributo, junto con el nombre de la imagen y el texto que lo rodea, es uno de los
factores principales para el posicionamiento de imgenes. Por tanto, si empleas imgenes
(por ejemplo, de un producto o servicio) no dudes en incluir el atributo alt con una
descripcin que contenga palabras clave. Por ejemplo, sta es la imagen del seminario de
SEO:

Estos son los principales elementos a optimizar si queremos empezar con nuestra
estrategia SEO. Una vez tenemos optimizados los factores On Page, ya podemos
empezar con los factores Off Page.

Ejemplo de contenido optimizado para SEO

Vamos a poner un ejemplo de contenido optimizado para poder detallar los factores
optimizados en este. El contenido que vamos a describir se encuentra aqu.

Meta Title: "Qu es un Community Manager y cules son sus principales funciones en la

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empresa". En este ttulo podemos observar que se incluye la palabra clave y que no
superan los 60 caracteres permitidos.
Extensin de contenido: la extensin de este contenido es de 1395 palabras. Es un
contenido extenso que aporta seales positivas a Google. Cuanto ms contenido tienen
un documento, de mejor forma es considerado por Google.
Densidad de palabras clave: la densidad de palabras clave es del 2%. Es una densidad muy
apropiada y optima.
Etiquetas H: podemos observar que este contenido posee etiquetas h3 para jerarquizar
el contenido. Estas etiquetas incluyen palabras clave.
Elementos multimedia: con el objetivo de enriquecer el contenido y aumentar el tiempo
de duracin en la pgina, se ha incluido un vdeo que tambin incluye la keyword
Community Manager.
Comentarios: los comentarios pueden ser un factor de posicionamiento en algunos casos.
Los comentarios dan seales a Google de que el contenido es de inters, ya que ha
causado debate y tambin, aadimos ms contenido a nuestro documento. Por esa razn
tenemos que intentar fomentar los comentarios y contestarlos (de manera extensa).

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5 Los enlaces como referente

5.1 Factores del PageRank
5.2 Prcticas de enlazado
5.3 Link building

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5.1 Factores del PageRank

Hemos hablado en varias ocasiones del PageRank. Aunque su importancia ha menguado,
es un buen mtodo de explicar cmo funciona el factor de enlaces que Google emplea y
que es uno de los principales. A grandes rasgos, se puede resumir en dos proposiciones:
(1) a mayor nmero de enlaces entrantes, mejor posicionamiento y (2) cuanta mayor sea
la calidad de los enlaces entrantes, mejor posicionamiento. Sin embargo, estas dos frases
son ms complejas de lo que a primera vista parecen y hay que considerar una serie de
factores adicionales; los cuales son los determinantes del denominado Link Juice, que aqu
traduciremos como valor de los enlaces.

ENLACES INTERNOS VS EXTERNOS

Los enlaces externos aportan ms valor que los enlaces internos. En otras palabras, si
tenemos mi-dominio.com; ser mejor conseguir enlaces de otro-dominio.com que de
subdominio.mi-dominio.com.
REPUTACIN DEL DOMINIO
Cuanta ms autoridad tenga la pgina; de mejor calidad sern los enlaces que emita. Por
ejemplo, la Wikipedia tiene una gran reputacin y una cantidad ingente de enlaces
entrantes. Si hicieran hipervnculos a otras pginas, sus enlaces seran de gran valor.
NMERO DE ENLACES SALIENTES
Cuantos ms enlaces haya en una web, de menor valor ser cada uno de ellos. Por
ejemplo, una pgina con una reputacin determinada que slo contenga un hipervnculo
le transmitir un mayor valor a dicha web que si tuviera cinco enlaces. El Pagerank se
divide entre esos enlaces. Ahora bien, s es una buena prctica enlazar otras webs.
Por otra parte, se sola recomendar que el nmero de enlaces en una pgina sea inferior a
cien para evitar que la pgina que los emite sea considerada como spam (aunque la
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recomendacin real era por otro motivo). Sin embargo, superar dicha cifra no implica su
clasificacin como de baja calidad.

NMERO DE DOMINIOS ENLAZANDO

Suponiendo la misma autoridad, parece ser de mayor valor obtener dos enlaces de dos (o
ms) dominios diferentes que tener dos enlaces de dos (o ms) pginas bajo un mismo
dominio. En otras palabras, si nos vinculan dominio1.com/pagina1 y
dominio2.com/pagina2 obtendremos un mejor posicionamiento que si nos vinculara
dominio3.com/pagina3 y dominio3.com/pagina4 porque en el ltimo caso los enlaces
proceden del mismo dominio.
POSICIN DEL ENLACE
Los enlaces que se ponen dentro del contenido tienen mayor valor que aqullos
posicionados en los mens de navegacin o en el pie de pgina.
Adems, estos enlaces son ms amigables para los usuarios. Alguna vez se ha afirmado
que los vnculos situados antes, aportan ms valor que otros que se encuentren en
partes inferiores; aunque no est claro que sea as.

IMGENES VS TEXTO
Cuando vinculamos una imagen, se interpreta el atributo alt como texto. Sin embargo,
parece que los enlaces de texto puro son ms efectivos que el enlazado de imgenes.
FECHA Y VELOCIDAD DE LOS ENLACES
En cuanto a la permanencia de los enlaces hay dos aspectos a considerar. Por un lado, los
buscadores prestan atencin a la actualizacin de contenido y, en consecuencia, asignan
un valor alto a los nuevos enlaces. Por otra parte, la permanencia de dichos enlaces
durante un periodo de tiempo tambin es beneficiosa.
Otro aspecto es que el crecimiento sostenido de enlaces, es ms beneficioso que la
aparicin espontnea de numerosos vnculos entrantes, que podran considerarse como
spam.
RELACIN DE CONTENIDO
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Si la pgina enlazada mantiene una relacin temtica con aqulla a la que enlaza, el valor
de dicho vnculo es mayor. Por ejemplo, si una tienda de ropa vincula pginas de moda y
complementos, debera ser mejor que si vinculara empresas de seguros. Algunos van ms
all e incluso hablan de relacin en trminos de idioma y otros factores.

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5.2 Prcticas de enlazado

EL ANCHOR TEXT
El anchor text es el texto con el que se realiza un enlace. A lo largo del temario habis
visto diferentes enlaces en frases. Al clicar dichas frases os llevaban al recurso con el que
se apoyan dichas afirmaciones. Esa frase donde hacas clic, es el anchor text. Un ejemplo::

En este enlace, escuela de negocios sera el texto enlazado y se vera del siguiente modo:
Escuela de Negocios. En caso de que se tratara de una imagen, el atributo alt se
interpretara como texto del enlace; de ah, una vez ms, su importancia.

El motivo por el que es importante el anchor text es porque es la forma que tienen los
buscadores de saber de qu trata la pgina que ests enlazando. Como la web debera
tratar de tales temas, la posicionan bien para las keywords enlazadas.
Su efecto es tan poderoso que, antiguamente, se poda crear un Google bomb. Esta
prctica consista en crear muchos enlaces hacia una pgina con un anchor text
determinado para posicionarla aunque dicha palabra no existiera en la pgina web.
Algunos ejemplos fueron miserable failure para la biografa de George W. Bush, ladrones
para la SGAE o gafe para Jos Luis Rodrguez Zapatero. Aunque los Google Bombing ya
no son posibles, o no tan sencillos, nos ilustra claramente el poder del anchor text como
fuente de posicionamiento.
Al respecto del anchor text, hay algunas consideraciones que debemos mencionar. La
primera es saber cmo escribir un anchor text correctamente; pero, sobre todo, nunca
usar el clsico clic aqu. Por otra parte, el atributo title que acompaa a los enlaces, no
parece tener repercusin en SEO; aunque puede servir para complementar la informacin
para el usuario. Hay que considerar tambin que, si un enlace aparece varias veces en la
misma pgina, Google slo toma el anchor text del primero; por ello, asegrate de que el
primero sea siempre el de texto relevante. En muchas pginas, especialmente foros,
bastan con pegar la direccin para que se convierta en enlace. De esta forma, la propia
URL acta en muchos casos como anchor text; lo cual refuerza la importancia de
contener las palabras claves en el dominio y/o URL. Por ltimo, acerca de la longitud,

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parece ser que los buscadores slo cuentan los primeros 55 caracteres (unas 6-8
palabras) debido al spam que sufran en dicho campo.
En definitiva, no slo importa que te enlacen; sino tambin cmo lo hagan. Dedica un
tiempo a ver cmo te enlazan y cmo enlazan a tus competidores. Si es posible, intenta
mejorar o pedir que mejoren dichas palabras. Para el anlisis puedes emplear tanto
herramientas como Open Site Explorer, MajesticSEO y Ahrefs. El segundo mtodo es
impreciso; aunque es sencillo y basta con introducir lo siguiente en el buscador:

backlink:iebschool.com

NO FOLLOW
Una prctica que se est extendido por internet, aunque no es lo ms habitual, es
emplear el atributo no follow en los enlaces. Literalmente, significa no seguir dichos
enlaces. Dicha consigna est enfocada a los buscadores que dejan de considerar los
enlaces y, en consecuencia, no ayudan a mejorar el posicionamiento. Sin embargo, no
debemos olvidar que los motores de bsqueda no son nuestra nica fuente de visitas y
que, en realidad, siempre queremos estar enfocados al usuario y no al SEO.

Hay diferentes motivos para emplearlos. Uno es evitar el spam. Wikipedia, por ejemplo,
pone el atributo no follow a todos sus enlaces para evitar que la gente se aproveche de
su buena reputacin de dominio. Esto tambin se suele hacer en algunos blogs o foros
donde los usuarios participan. Otra posibilidad es cuando enlazamos publicidad o cuando
otros compran enlaces en nuestra pgina para indicar que son enlaces de pago. Una
tercera razn sera para enlazar pginas con reputacin cuestionable si no queremos que
nos veamos afectados. Al vincular sitios que hacen spam, o con mala reputacin, el resto
de nuestros enlaces y nuestra pgina en general se ven perjudicados. Por ello, si
queremos vincular este tipo de webs, es conveniente protegernos. Tambin puede servir
para pedirle a los buscadores que no indexen una de las pginas que estamos enlazando
aunque, para ello, es mucho ms efectivo emplear robots.txt o la meta tag no index. Por
ltimo, dado que el anchor text que se considera es slo el primero, como ya hemos dicho,

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podra llegar a interesarnos ocultar dicho vnculo con no follow para que los buscadores
consideren el siguiente como el primero.

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5.3 Link building

En las secciones anteriores hemos hablado de cmo deben ser los enlaces. Sin embargo,
una de las tareas ms importantes del webmaster o experto SEO es saber cmo
generarlos. A esta estrategia es a lo que se denomina Link Building.
En internet podemos encontrar miles de consejos sobre cmo generar enlaces. Ante
todo, debemos tener cabeza y evitar hacer spam. Es esencial que los enlaces nazcan de
forma espontnea y natural. Ahora listaremos algunas buenas y malas prcticas.

Contenido interesante
Toda estrategia de generacin de enlaces naturales se reduce, esencialmente, al
contenido. Insistimos, una vez ms, en la importancia de hacerlo original e interesante. El
resto son slo formas de darle salida. En otras palabras, pasar de conseguir enlaces a
ganrselos.
Una prctica muy interesante es la denominada link baiting. Se traduce como enlace
cebo, lo cual describe perfectamente su cometido. Se trata de generar una informacin
muy atractiva y distribuirla de forma abierta y gratuita siempre que se cite el autor. Si es
lo bastante interesante, se difundir por todo tipo de plataformas sin mayor esfuerzo.
Sobre qu tipo de contenido se pueden generar, tambin se podra escribir mucho. Por
ejemplo, notas de prensa si son relevantes para los medios de comunicacin. Otra opcin
es colaborar con algn medio o blog escribiendo artculos a cambio de un enlace a nuestra
pgina. Proveer con widgets interesantes que la gente pueda insertar en sus webs, y
poniendo un enlace que acompae a la herramienta, tambin es un mtodo efectivo. Otra
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alternativa es proveer un recurso o herramienta gratuita que sea de utilidad y otros la

enlacen. Otro contenido que es susceptible de viralizarse son las infografas y los vdeos.
De forma similar, organizar conferencias gratuitas, si son interesantes, tambin puede
conseguirnos un buen nmero de vnculos recientes y es otra forma de ganar reputacin.

Apariencia y usabilidad
El diseo y la usabilidad no son aspectos fundamentales del posicionamiento web. No
obstante, si encontraras dos pginas similares; siempre tenderas a enlazar a aqulla que
diera una imagen ms profesional. Por tanto, un buen diseo y buena experiencia de uso
ayudan a la hora de conseguir enlaces.

Intercambio de enlaces
Intercambiar enlaces con otras pginas que estn relacionadas puede ayudar a
conseguir enlaces de manera fcil. Aunque los enlaces recprocos es un tema
controvertido y se cuestiona su efectividad en SEO; al menos, es una forma rpida de dar
a conocer tu pgina. Asegrate de que el contenido est relacionado, que no se pueda
confundir con una red de enlaces y sobre todo no hagas spam con el objetivo de
aumentar tus intercambios.

Compra de enlaces
Comprar enlaces es una forma de obtenerlos de forma artificial y, en consecuencia, est
penalizado. Muchos intentan comprar artculos en blogs de forma que el enlace parezca
natural. Como en toda prctica black hat, si lo haces, cuidado con que no te descubran.
Si tu nico propsito al comprar enlaces es atraer trfico, mejor pide que sean del tipo no
follow. Adems, en este caso, asegrate de escoger una pgina de calidad y con trfico
alto.
Si, con todo, insistes en este mtodo, hay formas no tan penalizables de adquirir
enlaces. Por ejemplo, puedes organizar un concurso en el que deban hablar de tu pgina o

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servicio de forma creativa y pedirles que, como requisito de participacin, dicha entrada
deba contener un enlace con ciertas palabras. Se trata de innovar y hacer algo til para
los usuarios; en vez de comprarlos directamente.

Blogs
Crear un blog de empresa es una solucin que, pese al esfuerzo de mantenimiento, tiene
grandes resultados en el posicionamiento. De un lado, estamos generando contenidos
actualizados de forma continua. De otro, sus artculos, si son interesantes, son
susceptibles de generar difusin e ir construyendo, poco a poco, un volumen adecuado de
enlaces. Adems, algunos blogs como Wordpress son fciles de optimizar para
buscadores. Como explicamos en el vdeo de optimizacin de Wordpress.

Social media
Si el contenido es de tal valor que merece su viralizacin; la manera ms exitosa y rpida
de lograrlo es a travs de las redes sociales. Permitir a tus usuarios difundir contenidos en
redes sociales, pginas de social news y de bookmarking, atraern un buen volumen de
trfico y, quin sabe, se pueden convertir en enlaces cuando hablen de ti en sus web y
blogs.

Competencia
Estudiar a nuestra competencia es siempre una de las mejores formas de aprender.
Analiza quines les enlazan a ellos y a quin enlazan. Pregntate si t tambin puedes
ser enlazado desde esas fuentes y cmo. Ahora bien, no te limites a seguir su estrategia;
lo mejor es innovar y ser mejores, en vez de competir por ser iguales.

Ayuda a otros y participa

Ayudar a otros tambin es una forma de ganarse la reputacin y, muy probablemente, los

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enlaces. Participa en pginas de preguntas y respuestas relacionadas con la temtica de

tu web. Si adems de darle una respuesta, le aportas una pgina de recursos de tu web, lo
agradecer. El usuario ser propenso a acordarse de ella y a enlazarla. Lo mismo se aplica
a los foros y blogs. Si, adems, esas webs no aplican el atributo no follow, estaremos
consiguiendo enlaces entrantes directamente con nuestra participacin

No todo es posicionamiento
A la hora de conseguir enlaces, piensa que no todo es posicionamiento web. El trfico
(esto es, las visitas) tambin aumenta al conseguir vnculos de otras fuentes. Adems,
cuanta ms gente llegue a dicho contenido; ms posibilidades hay de que dicha persona
lo difunda y acabe extendindose. Esa es la verdadera viralidad que beneficia al SEO.

Difundir el contenido correctamente

Para poder conseguir que nuestro contenido consiga trfico y enlaces, tenemos que
difundirlo en plataformas donde se encuentre nuestro target.
La difusin del contenido nos aportar grandes beneficios a nuestra estrategia SEO:
Marcadores Sociales: los retuits o los likes de Facebook son seales positivas
hacia nuestro contenido. Google tiene en cuenta estas seales dentro de su
algoritmo de posicionamiento.
Trfico web: la difusin de contenido nos permitir hacer llegar trfico hacia
nuestra web. Si nuestro contenido es de calidad, los usuarios permanecern ms
tiempo en la web. Estas tambin son seales positivas para el motor de
bsqueda Google. Vamos a tener muy en cuenta el porcentaje de rebote de
nuestra web.

Enlaces entrantes: como decamos anteriormente el Link Baiting es una de las

mejores prcticas de Linkbuilding que existen. Si nuestro contenido es de valor,
sern muchos los lectores que enlacen nuestro artculo en otras plataformas o
en sus propias webs. De esta manera conseguiremos enlaces entrantes de un
modo natural y sin levantar sospechas por parte de Google.

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Plataformas donde difundir contenido

Blogs 2.0: los blogs 2.0 son plataformas de blogging gratuitas. Seguro que os
son muy conocidas algunas de ellas como: Blogger, Blogspot o Pero existen
muchas ms plataformas de este tipo como: Tumblr, Posterous Spaces,
LiveJournal, Weebly, Google Site En estos blogs podemos crear contenido
relacionado con nuestro blog principal y crear enlaces hacia l.

Agregadores de contenido: estas plataformas tienen el objetivo de difundir

nuestro contenido a todo su pblico. Su funcionamiento es muy sencillo,
simplemente nos registramos y enviamos nuestra URL. Los agregadores de
artculos han estado en el punto de mira de Google por incumplir sus directrices
de calidad. An as, existen agregadores de artculos de buena autoridad y
calidad. Vamos a dejar algunos ejemplos: Mename, MktFan, Bitcoras,
Divoblogger Algunas plataformas de este tipo han cerrado sus puertas a causa
de nueva Ley de Proteccin Intelectual en el Estado Espaol.

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Redes Sociales: Las Redes Sociales tambin nos ayudan a que nuestro contenido
sea visto por un mayor nmero de personas. Pero no solo eso, las acciones
sociales nos ayudan a demostrar a Google que nuestro contenido es ms o
menos popular. Las Redes Sociales ms populares son Facebook y Twitter, pero
existen otras muchas. Antes de elegir la Red Social donde compartiremos el
contenido tenemos que tener claro en que Redes Sociales se mueve nuestro
pblico. Os dejo un artculo bastante interesante donde se muestran algunas
Redes Sociales especializadas por temtica.

Google Plus tambin es una Red Social bastante relevante para nuestra estrategia SEO.
Esta nueva Red Social ha sido creada por Google, y por esa razn la difusin en esta
Red, puede suponer una mejor indexacin y posicionamiento de nuestro contenido.
La difusin del contenido es una parte que muchos SEO olvidan y puede representar un
gran valor aadido para nuestra estrategia. Tenemos que recordar que redactamos
nuestro contenido para las personas y no para los motores de bsqueda. Por ese motivo,
difundiendo nuestro contenido en esas plataformas llegaremos de forma eficaz a
nuestro pblico.

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