Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Cuprins
CAPITOLUL I BAZA DE INFORMAII...........................................................................
1.1
Prezentarea societii 4
1.2
1.3
5
5
13
16
20
30
32
33
39
Grupa CAEN
Diviziune
11 - Fabricarea buturilor
CAEN
Seciune
C - INDUSTRIA PRELUCRATOARE
CAEN
Sursa: http://www.datasmart.ro
sucuri i nectaruri;
ape minerale naturale;
ceaiuri i cafea;
buturi sportive i buturi energizante;
buturi mbogite cu vitamine i minerale.
Cele mai bine vndute produse ale Companiei Coca-Cola sunt: Coca-Cola, Fanta i
Sprite.
- MULTICOLOR, IAI;
- PRINT COLOR, IAI;
- ELTIRX, BUCURETI;
- SMAPLAST, BOTOANI.
Pi = piaa absolut
CAi= cifra de afaceri a ntreprinderii
CAT= cifra de afaceri total
o Cota de pia relativ ne arat care este poziia ntreprinderii analizate n raport cu
liderul pieei.
Pir=
x 100
Indicatori
U.M.
CACoca-Cola
Mild/lei
CAL
Mild/lei
CAT
Mild/lei
CAS
Mild/lei
Pi
%
Pir
%
Pis
%
Explicarea indicatorilor:
2009
1,8
1,8
18,06
8,06
9,96
100
22,33
Ani de analiz
2010
1,7
1,7
15,32
7,53
11,10
100
22,58
x 100
x 100= 94,44%
Pi =
x 100= 9,96%
Pir=
x 100=
= 100%
2011
1,6
1,6
10,14
5,93
15,77
100
15,78
Rata de evoluie
2009/2010 2011/2010
94,44
94,11
94.44
94,11
84,82
66,18
93,42
78.75
111,45
142,07
100
100
101,12
69,88
PIS=
x 100=
= 22,33%
Din calculele efectuate rezult c ntreprinderea este lider de pia, iar poziia companiei
la nivelul pieei efectiv deservit a sczut n 2011 fa de 2010.
2.3.2 Analiza structurii concureniale
Structura concurenial ia n calcul numrul de firme existente pe pia i gradul de
concentrare a pieei.
Structura concurenial ne d informaii cu privire la ct la sut din pia este deinut de
un numr mic de firme.
n studiul analizei concureniale ntlnim urmtorii indici:
Indicile parial de concentrare a pieei reprezint un indicator care ne arat ct la sut
din pia este deinut de primele 4,8 sau 12 firme existente pe piaa analizat.
Ipc=
n={4,8,12}
<50%..........8,12-pia dispersat
>50%........pia concentrat
Ipc= indice parial de concentrare a pieei
Pi= piaa ntreprinderii
Indicile Hirschman-Herfindahl ne arat ct la sut din pia este deinut n medie de o
firm.
IH-H=
n=1-n
Tabelul 2.2
Analiza structurii concureniale ntreprinderii SC.COCA- COLA HBC.SRL
CA
Poziia
ntreprinderea
Pi%
Pi2 %
(mild.lei)
1.
Coca-cola
1,60
9,97
0,009
2.
European-Drinks
1,55
9,14
0,008
3.
Pepsi-Cola
1,50
8,86
0,007
4.
Parmalat
1,53
8,47
0,071
5.
Tymbark Maspex
1,49
8,25
0,0068
Carlsrom
6.
1,43
7,91
0,0062
Beverages
7.
Pfanner
1,38
7,64
0,0058
8.
Romaqua-Group
1,33
7,36
0,0054
9.
Biboreni
1,28
7,09
0,0050
10.
Carphatian Springs
1,15
6,36
0,0040
United Romanian
11.
Breweries
1,09
5,86
0,0034
Bereprod
12.
Red Bull GmbH
0,93
5,15
0,0026
13.
Argyll Foods
0,87
4,81
0,0023
14.
Rauch Fruchtsfte
0,53
2,93
0,0008
Total
18,09
99,8
0,0734
Ipc %
67,6
IH-H
0,0553
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
Pi%=
Pi2 %=
x100= 9,97%
=0,097x 0,097= 0,009%
Ipc % = 9,97+ 9,14+ 8,86+ 8,47+ 8,25+ 7,91+ 7,64+ 7,36= 67,6%
Ipc=67,06 % >50 % => piaa este concentrat, apar bariere i nu toat lumea are acces
la aceast pia (pentru un procent mai mare de 50% s-au luat n calcul primele 8 rezultate).
IH-H=0,009+ 0,008+ 0,007+ 0,0071+ 0,0068+ 0,0062+0,0058+ 0,0054= 0,0553 => acest
indicator ne arat c n medie o firm deine 5,5 % din piaa total.
10
Factor cheie
Cota de pia
Produse
inovative
Imaginea
firmei
Publicitate
Extindere
teritoriu
Total
Grad de
importan
0,23
Nota obinut
Coca- EuropeanPepsi
Cola
Drink
Cola
9
8
9
0,40
10
0,10
10
0,15
10
10
0,12
10
1,00
9,55
7,75
9,37
11
x 100
Ce=
x 100
Cm=
x 100
S=100-Cm
T= 8ore/zi x Nsm x Zl
Tn= 8ore/zi xNsm x Zc
12
Re=
x 100
Tl= T-Tn
Wa=
Wh=
Simboluri:
Nsn-1= numrul salariailor la nceput
I= intrri
E= ieiri
Ns= numrul total al salariailor
Nsm= numrul mediu al salariailor
Ci= coeficientul intrrilor
Ce= coeficientul ieirilor
Cm= coeficientul mediu al micrii
S= indicele de stabilitate
Zl= numrul zilelor legale muncite
Zc= numrul zilelor de concediu
T= timp total
Tl= timp lucrat
Tn= timp mediu nelucrat
Vt= venit total
Wa= productivitatea anual a muncii
Wt= productivitatea orar a muncii
S se analizeze resursele umane cu ajutorul datelor din contul de profit i pierderi i a
informaiilor din curs pentru ntreprinderea Sc.Coca-Cola Hbc.Srl.
Tabelul 3.1
Analiza resurselor umane pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL
Nr.crt.
Indicatori
Simbol
Unitate
de
msur
2010
2011
Rata de
evoluie
1.
Numrul salariailor
la nceput
Nsn-1
persoane
1814
1744
96,14
2.
3.
4.
5.
6.
Intrri
Ieiri
Nr. total salariai
Nr. mediu salariai
Coeficientul
I
E
Ns
Nsm
Ci
persoane
persoane
persoane
persoane
%
88
18
1884
1820
4,67
2
20
1726
1740
0,11
2,27
111,11
91,61
95,60
2,35
13
intrrilor
Coeficientul
ieirilor
Coeficientul
mediu al micrii
Indicele de
stabilitate
Nr. zilelor legale de
munc
Nr. zilelor de
concediu
7.
8.
9.
10.
11.
Ce
0,95
1,15
121,05
Cm
88,95
3,15
3,54
zile
11,05
99,85
876,47
Zl
zile
251
254
101,19
Zc
zile
23
24
104,34
3.654.
560
3.319.
680
334.88
0
1.858.
246.38
5
1.222.
530,51
3.535.
680
3.201.
600
334.08
0
1.845.
829.35
9
1.060.
821,47
559,76
576,53
12.
Timpul total
Ore/an
13.
Timpul lucrat
Tl
Ore/an
14.
Timpul mediu
nelucrat
Tn
Ore/an
15.
Venitul total
Vt
lei
Productivitatea
Lei/pers
Wa
anual medie
oan/an
Productivitatea orar
Lei/pers
17.
Wh
a muncii
oan/an
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
16.
96,74
96,44
99,76
99,33
86,77
103
x 100=
x100 = 4,67%
Ce=
x 100=
x 100= 0,95%
Cm=
x 100=
x 100= 88,95%
x 100=
96,14%
=
=
= 1.222.530,51 lei
= 559,76 lei
Din calculele efectuate observm c n anul 2011 a sczut numrul total al salariailor,
coeficientul intrrilor, venitul total, productivitatea anual i a crescut productivitatea orar,
14
) x100
CE =
) x100
Gu= (
x100
Gp= (
) x100
Rmf= ( )
Vr=
Dr=
x365
Simboluri:
15
Tabelul 3.2
Analiza resurselor materiale pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL
Nr.
Crt.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Indicator
Mijloace fixe la
nceput de an
Intrri
Ieiri
Mijloace fixe totale
Coeficientul intrrilor
Coeficientul ieirilor
Amortizarea
Gradul de uzur
Productivitatea
efectiv
Productivitatea
potenial
Gradul utilizrii
capacitii
Timp lucrat
Randamentul
mijloacelor fixe
Simbol
Unitate
de
msur
2010
2011
Mn-1
lei
500.000
550.000
I
E
Mft
Ci
Ce
A
Gu
lei
lei
lei
%
%
lei
%
100.000
30.000
570.000
17,54
5,26
79.500
13,94
220.000
75.000
695.000
31,65
10,79
158.400
22,79
Qe
lei
2.400.000
3.485.300
Qp
lei
3.200.000
4.200.000
Gp
75
82,98
Tl
ore
11.200
14.400
Rmf
Lei/h
214,28
242,03
16
14.
Stocuri
S
lei
15.
Cifra de afaceri
CA
lei
16.
Viteza rotaiilor
Vr
Rot/an
17.
Durata rotaiilor
Dr
Zile/flux
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
750.000
1.200.000
1.746.662.685 1.605.284.903
2329
1338
0.16
0.27
) x100 =
x100= 31,65%
CE =
) x100 =
x100= 10,79%
x100 =
x100= 13,94%
Gu= (
Gp= ( ) x100 =
Rmf= ( )=
Vr=
Dr=
x 100= 75%
= 214,28 lei
= 2329 lei
x365=
x 365= 0.16
Din calculele efectuate observm c n anul 2011 au crecut mijloacele fixe totale,
coeficientul intrrilor i ieirilor, timpul lucrat i durata rotaiei stocurilor, fa de 2010 ceea
ce reprezint un lucru negativ. Creterea stocurilor n 2011 reprezint un lucru pozitiv
deoarece dac cantitatea de materie prim este mai mare evitm ruperea produciei (dac
stocul dispare producia se rupe, apar timpi mori i se erodeaz producia).
17
scade ca urmare a creterii produciei celelalte costuri find constante are loc creterea
profitului.
n economie aceast situaie se msoar prin intermediul indicelui de cretere a
costurilor (ICV) variabile i a indicelui de cretere a cifrei de afaceri (ICA).
Exist 3 situaii:
1) ICV=ICA rezult c n joc rmne doar costul fix i acesta influeneaz profitul
(aceast situaie are loc atunci cnd o ntreprindere de talie mic nu poate influena piaa n
niciun fel i o accept aa cum este).
2) ICV<ICA rezult c n jocul rentabilitii intr att costurile variabile ct i cele fixe.
Situaia este aferent ntreprinderilor mari care obin economii de scar i nregistreaz
avantaj de experien. Practic este situaia costurilor pe termen lung prin creterea
randamentelor costurilor variabile i cele fixe scad. Pe termen lung ntreprinderea se
comport conform legii creterii veniturilor adic atunci cnd veniturile tind s creasc,
costurile devin neinteresante.
3) ICV>ICA n aceast situaie se produc dezechilibre de scar acestea fiind date de
costurile ascunse (noncalitate sau pierderea cotei de pia sau pierderea clienilor) i de cele
organizaionale fiind specific ntreprinderilor mari.
Formule utilizate:
CF= (1.....7)
CV= (9.....13)
CT=CF+CV
C f=
Cv =
Cu =
IC 2011/2010 =
x 100
Tabelul 4.1
Analiza cheltuielilor la SC.COCA-COLA HBC.SRL
Nr.
crt.
Indicatori
U.M.
2010
2011
lei
6.751.290
8.999.580
20
Indicatori de
cretere
2011/2010
133,30
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16
17.
18.
19.
20.
93,78
78,66
128,60
150,28
100,56
118,42
136,17
131,77
99,13
100,70
119,15
171
126.27
132,38
91,91
122,12
111,43
103,67
108,45
=1,75 lei
21
Cv= =
Cu=
IC 2011/2010 =
=1,09 lei
=2,84 lei
x 100 =
=108,45%
ncadreze n limitele costului i s aloce resurse nspre acele funcii ale produsului dorit de
clienii int.
Costurile int implic lucrul n sens invers, de la un pre de pia previzibil, competitiv
spre un cost int la un nivel specificat al cererii care devine apoi un obiectiv de ndeplinit.
22
Principalii factori care sunt luai n considerare la formarea costului int sunt factorii
externi de pia. Astfel, se efectueaz studii de pia dup care e stabilit preul de vnzare al
produsului, n funcie de gradul de atractivitate pentru cumprtori i preul practicat de
concuren.
Formule utilizate:
Pp= Vmx Gi x 1 an x12
Pc= Pp-7% Pp
Pf= Pc-10% Pc
Pir=
x 100
Mp= Pf x 15%
Co= Pf - Mp
CV= CT- (CP+ CG)
Cv =
CT= Co x Q
CAc= Pc x Qc
CAp= Pc x Q
Explicarea simbolurilor:
Vm= venitul mediu lunar
Gi= gradul maxim de ndatorare (4 ani)
Pp= preul de vnzare previzibil
Pc= preul de vnzare preponderent concurenial
Qc= cantitatea vndut de concuren
CAc= cifra de afaceri preponderent concurenial
Pf= preul de vnzare final
Q=cantitatea vndut
CAp= cifra de afaceri previzibil
23
maxim 20%.
Durata medie a creditului pentru un expresor este de 1 an.
Preul de vnzare practicat de principalul concurent este cu 7% mai redus dect
preul de pia determinat de puterea de cumprare a clientelei.
Pentru competivitate ntreprindea ii propune s reduc preul cu 10% fa de
concuren i o marj a profitului de 10%.
Costurile de proiectare sunt de 1000 lei. Cheltuielile generale sunt de 1435 lei.
Consumurile standard pentru un expresor de cafea sunt de 8h/om i 49 uniti materiale.
Costul unei ore/om este de 12 lei, iar costul unei uniti materiale este de 9 lei.
Primele 3 funcii cerute de clientela int sunt:
nclzirea automat a apei 50%
Ecran cu afiaj digital 27%
Trepte de vitez 23%
Din punct de vedere tehnic nclzirea automat necesit un consum de 3h/om i 5
uniti materiale, ecranul cu afiaj digital necesit un consum de 2h/om i 3 uniti materiale,
iar treptele de vitez necesit un consum de 1h/zi i 2 uniti materiale.
S se analizeze costul obiectiv cu ajutorul datelor din contul de profit i pierderi i a
informaiilor din curs pentru ntreprinderea Sc.Coca-Cola Hbc.Srl.
24
Tabelul 4.2
Metoda costului obiectiv pentru SC.COCA-COLA HBC.SRL
Nr.Crt.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
a.
b.
c.
13.
a.
Denumire indicator
Venitul mediu lunar
Gradul maxim de ndatorare
Preul de vnzare previzibil
Preul de vnzare al concurenei
Cantitatea vndut de concuren
Cifra de afaceri preponderent concurenial
Pre de vnzare final
Cantitatea vndut
Cifra de afaceri previzibil
Marja de profit unitar
Costul obiectiv
Costuri totale
Costuri proiectare
Costuri generale
Costuri variabile
Costuri variabile unitare
Costuri variabile standard
Costuri variabile pentru funcii
b.
suplimentare
14.
Cost nclzire automat
15.
Cost ecran digital
16.
Cost trepte de vitez
Efectuarea calculelor i nterpretarea rezultatelor:
Simbol
Vm
Gi
Pp
Pc
Qc
CAc
Pf
Q
CAp
Mp
Co
CT
CP
CG
CV
Cv
Cvs
U.M.
Lei
%
Lei/buc.
Lei/buc.
Buc.
Lei
Lei/buc.
Buc.
lei
Lei/buc.
Lei/buc.
Lei
Lei
Lei
Lei
Lei/buc.
Lei/buc.
Valoare
589
20
141.360
131.465
70
9.895.200
118.310
60
7.887.900
17.747
100.563
6.033.780
1000
1435
6.031.345
100.522,41
42.336
Cvf
Lei/buc.
58.186.41
Ca
Ced
Ctv
Lei/buc.
Lei/buc.
Lei/buc.
6750
1458
414
25
Pir=
x 100 =
x100= 80%
Cv= =
= 100.522,41 lei/bucat
26
CAmg=
CAcr=
Rcv=
27
Rmc=
x 100
Indicatori
U.M.
2009
2010
2011
lei
3.557.530
4.596.028
5.017.190
lei
1.059.721
2.746.311
1.204.928
lei
lei
buc.
Lei/buc
Lei/buc
1.786.421
711.388
10.474
101
-
1.829.400
1.020.317
36.925
74
39
1.827.019
985.243
47.403
25
40
28
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
Costuri fixe
lei
382.910
Costuri variabile
Lei/buc
29
Pre de vnzare
Lei/buc
101
Costul mrfurilor
lei
1.321.953
Marja comercial
lei
464.468
Rata marjei comerciale
lei
13.05
Cifra de afaceri critic
lei
383.973,61
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
978.400
35
74
997.526
831.874
18,10
979.330,36
1.080.526
40
25
807.357
1.019.662
20,32
1.081.434,40
CAmg=
CAcr=
= 101 lei/bucat
= 39 lei/bucat
x Pv
Rmc=
x 100 =
CAcr=
x 100= 18,10%
= 979.330,36 lei
n urma rezultatelor obinute rezult c cifra de afaceri total a crescut n anul 2011 fa
de anul 2010, datorit marfurilor vndute i subveniilor. Cifra de afaceri medie a sczut n
anul 2011 fa de 2009 i 2010, cifra de afaceri marginal a crescut n 2011 fa de 2010,
pentru anul 2009 nu se poate calcula cifra de afaceri marginal fr cifra de afaceri total i
producia vndut din anul 2008.
Producia vndut este format din pachete de cafea Illy; n perioada 2009-2011 s-au
vndut ntre 10.474-47.403, la un pre cuprins ntre 25-101 lei/bucat.
29
Utilizeaz metode bazate pe teoria produciei pe termen scurt i lung. Pe termen scurt
exist resurse fixe (cum ar fi dotarea tehnologic i capacitatea de producie) i variabile
(materiale prime i fora de munc).
Pe termen lung toate resursele sunt variabile. Optimul tehnic se obine n punctul n care
produsul marginal al muncii este 0. Optimul economic se obine n punctul n care
productivitatea muncii e maxim.
Pe termen lung se caut rspunsul la ntrebarea : Care e combinaia optim de resurse
de munc i capital pentru a obine munca scontat?
S se analizeze producia ntreprinderii cu ajutorul datelor din contul de profit i
pierderi i a informaiilor din curs pentru ntreprinderea Sc.Coca-Cola Hbc.Srl.
Tabelul 5.2
Analiza produciei ntreprinderii SC.COCA-COLA HBC.SRL
Nr.
Crt.
Indicatori
U.M.
2009
2010
2011
1.
Producia vndut
lei
1.059.721
2.746.311
1.204.928
2.
Producia stocat
lei
878.327
899.356
587.924
3.
Producia imobilizat
lei
4.
Producia total
lei
181.394
1.846.455
617.004
Producia total se calculeaz prin diferena dintre producia vndut i cea stocat.
Din calculele efectuate rezult c producia total a sczut n 2011 fa de 2009- 2010.
Producia vndut este alctuit din buturi rcoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta,
Sprite, Schweppes), necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri (Cappy Nectar), pn la ceaiuri
(Nestea), ap (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), buturi energizante (Burn) i cafea
Ready to Drink (Illy).
VA= Qex Ci
Ci= indicele cheltuielilor din materii prime i materiale, alte cheltuieli materiale,
cheltuieli cu energie i apa, alte cheltuieli de exploatare.
S se analizeze valoarea adugat cu ajutorul datelor din contul de profit i pierderi i a
informaiilor din curs pentru ntreprinderea Sc.Coca-Cola Hbc.Srl.
Tabelul 5.3
Analiza valorii adugate pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL
Nr.Crt.
Indicatori
U.M.
2009
2010
2011
1.
Producia vndut
Lei
1.059.721
2.746.311
1.204.928
2.
Producia stocat
Lei
878.327
899.356
587.924
3.
Producia imobilizat
Lei
0
0
0
4.
Producia total
Lei
181.394
1.846.455
617.004
5.
Mrfurile variabile
Lei
1.786.421
1.829.400
1.827.019
6.
Subvenii
Lei
711.388
1.020.317
985.243
Alte venituri din
7.
Lei
529.061
284.700
109.735
exploataii
8.
Venituri finale
Lei
29.734.150 17.348.003
10.823.957
9.
Total venituri
Lei
3.905.197 4.033.773
3.509.921
10.
Costuri mrfuri
Lei
1.321.953
997.526
807.357
11.
Consum intermediar
Lei
91.347
212.549
587.092
12.
Valoarea adugat
Lei
90.047
686.807
29.912
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
Total venituri= 1.786.421+ 711.388+ 529.061+ 878.327= 3.905.197 lei
VA= Qex Ci= 899.356- 212.549= 686.807 lei
Din calculele efectuate rezult c valoarea adugat din anul 2011 a sczut fa de anul
2010 datorit produciei i consumului intermediar.
31
Perioada analizat
2009
32
2010
2011
1. Cifra de afaceri
1.864.293.388
1.746.662.685
1.605.284.903
Producia vndut
1.059.721
2.746.311
1.204.928
1.694.926.358
1.427.649.732.
1.405.928.381
791.689.250
761.455.359
596.327.993
711.388
1.020.317
985.243
529.061
284.700
109.735
2.488.915.778
2.193.117.419
2.004.556.280
769.590.498
456.039.626
537.808.305
96.364
86.729
109.751
489.317.635
697.342.817
750.915.640
510.584.001
487.015.961
394.258.901
6. Cheltuieli cu personalul
853.924
809.627
773.206
Salarii i indemnizaii
673.972
608.361
594.663
179.952
201.266
178543
Cheltuieli de exploatare
30.586
27.931
31.826
1.984.603.852
1.858.246.385
1.845.829.359
1.984.603.852
1.858.246.385
1.845.829.359
33
Venituri extraordinare
Cheltuieli extraordinare
1.984.603.852
1.858.246.385
1.845.829.359
1.770.444.422
1.641.294.760
1.683.865.803
Profit brut
214.159.430
216.951.625
161.963.556
Pierdere brut
-38.781.459
-38.987.398
-30.605.187
172.327.145
189.547.691
137.399.050
Profit net
172.327.145
189.547.691
137.399.050
Pierdere net
scopul de a fi revndute.
Producia vndut reprezint toate produsele obinute n ntreprindere facturate i
vndute.
34
ateptarea vnzrii.
Producia imobilizat toate produsele obinute n ntreprindere i consumate n
scopuri proprii.
Subveniile cuprind ajutoarele primite de la stat pentru diverse activiti de
exploatare.
Veniturile din exploatare cuprind valoarea produselor vndute a produselor stocate
i produselor imobilizate (C.A. cuprinde mrfurile + producia vndut) .
Cheltuieli din exploatare cuprind cheltuielile cu materiile prime, salariile,
impozitele, utilitile solicitate de activitatea principal a ntreprinderii.
Provizioanele sunt cheltuieli calculate nemonetar de ntreprindere pentru a acoperi
eventuale riscuri de producie. La sfritul anului dac riscurile nu s-au produs provizioanele
devin nemonetare calculate.
Rezultatul din exploatare se calculeaz ca diferena ntre veniturile din exploatare i
cheltuielile din exploatare.
RE=VE-CE
+profit din exploatare
-pierdere din exploatare
Toate posturile din contul 121 cuprinse ntre poziia 1 i 10 formeaz fluxul de
exploatare a ntreprinderii sau activitatea de exploatare.
Activitatea de exploatare cuprinde practic zona comercial a ntreprinderii msurat
prin CA i zona economic msurat prin veniturile din exploatare.
diferenele pozitive de curs valutar, din dobnzile de ncasat din mprumuturi recuperate.
Cheltuieli financiare cuprind dobnzile de pltit de ntreprindere, diferen ele
negative de curs valutar, alte obligaii financiare.
Rezultatul financiar (RF=VF-CF)
+profit financiar
-pierdere financiar
financiar.
RC=RE+RF
neprogramat.
35
extraordinare.
Rezultatul brut al exerciiului:
RBE= RE+ RF+ Rext
RBE= RC+ Rext
Rezultatul net al exerciiului:
RNE= RBE- Impozit pe profit
S se analizeze rezultatul financiar cu ajutorul datelor din contul de profit i pierderi i a
informaiilor din curs pentru ntreprinderea Sc.Coca-Cola Hbc.Srl.
Tabelul 6.2
Analiza rezultatului financiar pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA.HBC.SRL
Anii analizai
Indicatori
Vnzri de
mrfuri
Costul
mrfurilor
vndute
Marja
comercial
Producia
vndut
Variaia
produciei
stocate
Producia
imobilizat
Producia
Indici
2010/ 2011/
2009 2010
102,4
99,87
1
2009
2010
2011
2010/2009
2011/2010
1.786.421
1.829.400
1.827.019
42.979
-2.381
1.321.953
997.526
807.357
-324.427
-190169
464.468
831.874
1.019.662
367.406
187.788
1.059.721
2.746.311
1.204.928
1.686.590
-1.541.383
878.327
899.356
587.924
21.029
-311.432
102,3
9
65,37
1.938.048
3.645.667
1.792.852
1.707.619
-1.852.815
188,1
49,18
36
75,45
80,93
179,1
0
259,1
5
122,5
7
43,87
exerciiului
Marja
comercial
Consumuri
intermediare
Valoarea
adugat
Subvenii din
exploatare
Impozite i
taxe
Cheltuieli cu
personalul
Excedentul
brut de
exploataii
Alte venituri
din exploataii
Alte cheltuieli
din exploatare
Amortismente
i provizioane
1
36,19
120,2
8
464.468
831.874
1.019.662
367.406
187.788
7895
8310
5016
415
-3294
1.930.153
3.637.357
1.787.836
1.707.204
-1.849.521
711.388
1.020.317
985.243
308.929
-35.074
5000
7976
8024
2976
48
853.924
809.627
773.206
-44.297
-36.421
94,81
95,50
1.782.617
3.840.071
1.991.849
2.057.454
-1.848.222
215,4
2
51,87
529.061
284.700
109.735
-244.361
174.965
53,81
38,54
30.536.371
30.844.386
31.420.448
308.015
576.062
101
101,8
7
12.417.02
6
42.571.04
3
54.988.06
9
93,63
99,33
92,70
102,6
0
101,3
0
74,65
94,66
109,7
3
101,3
0
73,65
100,5
3
78,50
105,2
6
188,4
4
143,4
3
159,5
2
60,36
49,15
96,56
100,6
0
Venituri
financiare
126.357.4
67
Cheltuieli
financiare
149.662
Rezultatul
financiar
214.159.43
0
216.951.62
5
161.963.55
6
2.792.195
Rezultatul de
exploatare
28.224,693
26.719.615
29.318.864
-1.505.078
Rezultatul
financiar
214.159.43
0
216.951.62
5
161.963.55
6
2.792.195
Rezultatul
curent
impozabil
Venituri
excepionale
Cheltuieli
excepionale
Rezultate
excepionale
Rezultatul
curent
impozabil
Rezultul brut
excepional
242.384.12
3
243.671.24
0
191.282.42
0
1.287.117
242.384.12
3
242.384.12
243.671.24
0
243.671.24
191.282.42
0
191.282.42
100,5
3
78,50
37
1.287.117
1.287.117
2.599.249
54.988.06
9
52.388.82
0
52.388.82
0
52.388.82
100,5
3
78,50
Impozit profit
Rezultatul net
3
38.781.459
0
38.987.398
0
30.605.187
203.602.66
4
204.683.84
2
160.677.23
3
0
205.939
8.382.211
100,5
3
78,50
1.081.178
44.006.60
9
100,5
3
78,50
x100
38
Rentabilitatea activului total reprezint raportul ntre profitul brut i activul total x
100.
Rat=
x100
x100
Rv =
Re2=
x 100
x 100
x 100
39
se
analizeze
rentabilitatea
economic
pentru
ntreprinderea
SC.COCA-
Tabelul 6.3
Analiza rentabilitii economice pentru ntreprinderii SC.COCA-COLA HBC.SRL
Indicatori
CA
Excedentul
brut al
exploatrii
Indici
2009
2010
2011
2010/2 2011/20 2010/ 2011/2
009
10
2009
010
1.864.293.388 1.746.662.685 1.605.284.903 117.63 141.37 93,70 91,91
0.703
7.782
2.057.4
215,4
1.782.617
3.840.071
1.991.849
1.848.2
51,87
54
2
22
40
Rezultatul
exploatrii
Rentabilitate
a economic
Re1
Profitabilitat
ea
Nr. de rotaii
active
circulante
Ponderea
activelor
circulante
Rentabilitate
a economic
Re2
3200
2380
1908
-820
-472
74,37
80,16
0,010
0,20
0,12
0,19
-0,08
2000
60
0,00017
0,00014
0,00012
-0,0003
-0,0002
82,35
85,71
4,03
3,81
2,19
-0,22
-1,62
94,54
54,85
15,7
20,63
18,16
4,92
-2,47
131,4
0
88,02
0,00018
0,00013
0,00111
0,0000
5
0,0009
8
72,22
853,85
102,5
1.658.1
1.792.135.517
1.837.251.676
1.723.253.710
Total active
113.997
2
6.159
.966
Efectuarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
Re1=
x 100 =
Rv =
x 100= 0,010%
x 100 =
Re2=
x 100= 0,00017%
x 100 =
x 100= 0,00013 %
se
analizeze
rentabilitatea
financiar
pentru
ntreprinderea
SC.COCA-
Tabelul 6.4
Analiza rentabilitii financiare pentru ntreprinderii SC.COCA-COLA HBC.SRL
Indicatori
U.M.
2009
Anii analizai
2010
41
2011
Indici
2010/200 2011/201
93,80
Profit net
lei
172.327.14
5
189.547.691
137.399.050
110
72,49
Cheltuieli
totale
lei
1.770.444.4
22
1.641.295.76
0
1.683.865.80
3
92,70
102,59
Rata de
rentabilitate
a
cheltuielilor
totale
lei
9,73
11,55
8,16
118,70
70,65
Profitul brut
lei
214.159.43
0
216.951.625
161.963.556
101,30
74,65
Activul total
lei
1.792.135.5
17
1.837.251.67
6
1.723.253.71
0
102,52
93,80
Rata de
rentabilitate
a activului
total
11,95
11,80
9,40
98,74
79,66
Capitalul
propriu
lei
392.784.52
2
401.827.099
372.264.951
100
92,64
Rentabilitate
a capitalului
propriu
43,87
47,17
36,91
107,52
78,25
Capitalul
total
lei
3.251.613.9
04
3.180.161.37
8
3.213.224.80
6
97,80
101,04
Rentabilitate
a capitalului
total
5,30
5,96
4,27
112,45
71,64
x100=
Rat=
x100=
Rct= x100=
Rcp=
x100= 9,73%
x100=
= 11,95%
x100= 5,30%
x 100= 43,87%
42
C= Ac+ Cn avans
3) Datorii curente reprezint suma dintre datorii pe termen scurt, provizioane i
venituri n avans.
DC= DTS+ P+ V n avans
4) Datorii totale reprezint suma dintre datorii pe termen scurt i datorii pe termen
lung.
DT= DTS+ DTL
5) Capitalul angajat reprezint suma dintre capitalul propriu i capitalul mprumutat.
Cang= CP+ C
6) Capitalul mprumutat este egal cu datoriile pe termen lung.
C= DTL
7) Capitalul permanent reprezint suma dintre capitalul angajat i subveniile pentru
investiii.
CP= Ca + Sinv
Analiza pe vertical se completeaz cu studiul ratelor de active i a ratelor de pasive.
Ratele de active se calculeaz ca raport ntre un cost de activ i activul total. Ex: rata
imobilizrilor totale reprezint raportul dintre activul imobilizat i activul total nmul it cu
100. Acest indicator arat ct la sut din capitalul ntreprinderii este imobilizat n mijloace
fixe (terenuri, cladiri, echipamente, etc).
Indicatorul are valori mari n activitile industriale i agricole i valori mici n
domeniul serviciilor.
Rata activului curent exprim ponderea activelor temporare (stocuri, creane, lichiditi,
plasamente) n totalul activ. Practic, acest indicator ar trebui s aib valori ct mai aproape de
100%.
Se mai calculeaz:
- rata stocurilor reprezint raportul dintre stocuri i activul total x 100;
Rs=
x100
x100
- rata disponibilitilor financiare reprezint raportul dintre contul casa i activul total x
100.
44
Rs=
x100
Ratele de pasiv se calculeaz raportnd fiecare post din pasiv la pasivul total.
Exemplu: rata capitalului propriu exprim ponderea capitalului propriu din totalul
capitalului ntreprinderii (pasiv) calculat ca raport nre capitalul propriu i pasivul total
nmulit cu 100.
Rcp=
x 100
x100
x 100
x100
Tabelul 6.5
Analiza bilanului pe vertical pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA.HBC.SRL
Indicatori
Active imobilizate
Active circulante
Cheltuieli n
avans
2009
911.404.234
878.283.846
Perioada analizat
2010
900.994.447
933.509.586
2011
961.299.606
959.146.669
2.447.437
2.747.643
2.807.435
45
U.M.
lei
lei
lei
Datorii pe termen
scurt
Datorii curente
Total active
circulante- DC
Datorii pe termen
lung
Provizioane
Venituri n avans
Capital i rezerve
Activul total
Activul circulant
Datorii curente
Subvenii
Capital permanent
Capital
mprumutat
Capital angajat
Datorii totale
Stocuri
Creane
Contul casa
Pasiv total
Rata activului
imobilizat
Rata stocurilor
Rata creanelor
Rata
disponibilitilor
financiare
Rata capitalului
propriu
Rata datoriilor
totale
RDTS
RDTL
Rata activului
circulant
387.522.260
493.673.599
750.921.454
lei
181.750.823
200.039.493
263.766.318
lei
729.653.411
700.954.954
497.533.288
lei
993.824.606
1.030.651.277
1.234.689.709
lei
30.536.371
0
639.540
1.792.135.517
880.731.283
418.058.631
711.388
1.865.004.776
30.844.386
0
610.095
1.837.251.676
936.257.229
524.517.985
1.020.317
1.747.683.002
31.420.448
0
491.539
1.723.253.710
961.954.104
782.341.902
985.243
1.606.270.146
lei
lei
lei
lei
lei
lei
lei
lei
993.824.606
1.030.651.277
1.234.689.709
lei
2.858.829.382
403.816.496
97.642.027
170.537.150
9.171.885
395.781.906
2.778.334.279
307.275.419
105.582.283
138.716.844
6.876.432
471.738.661
2.840.959.855
329.402.372
96.369.919
166.819.669
9.245.659
499.891.792
lei
lei
lei
lei
lei
lei
50,85
49,04
44,17
5,45
9,51
5,75
7,55
5,59
9,68
%
%
0,51
0,37
0,05
27,25
23,40
20,48
102,03
65,14
65,89
97,91
251,10
104,65
218,48
150,22
247
%
%
49
50,8
55,66
Interpretarea rezultatelor:
Rata activelor imobilizate are valori cuprinse ntre 67,95-76,61 lei valori mari specifice
ntreprinderilor mari. Prin calcularea ratei capitalului propriu am obinut valori cuprinse ntre
20,48-27,25% ;din aceste rezultate concluzionm faptul c ntreprinderea i pierde treptat din
autonomie i se poate nregistra risc de faliment. Rata datoriilor pe termen scurt i rata
46
datoriilor pe termen lung au crescut n anul 2011 fa de anul 2009, datorit creterii
datoriilor pe termen scurt i a datoriilor pe termen scurt.
b) Analiza pe orizontal
O ntreprindere este format pe orizontal din nevoi i resurse pentru satisfacerea
nevoilor.
Nevoile se numesc active. Resursele se numesc pasive.
O parte din nevoi sunt permanente i se numesc imobilizate, iar o parte sunt temporale
i se numesc curente.
Resursele o parte sunt permanente i formeaz capitalul permanent i o alt parte sunt
temorare i formeaz pasivul curent.
KP-AI = Fond de rulment (Fr) sau capital de lucru.
Termenul de fond de rulment are origine latin i sens de (surs de finanare), mas
tampon de finanare a unui dezechilibru sau a unei nevoi.
Capitalul de lucru are origine anglo-saxon i sens de identificare a unei surse de
finanare.
Fondul de rulment reprezint practic diferena dintre lichiditi si exigibiliti.
S
se
analizeze
bilanul
pe
orizontal
pentru
ntreprinderea
SC.COCA-
Tabelul 6.6
Analiza bilanului pe orizontal pentru ntreprinderea SC.COCACOLA.HBC.SRL
Indicatori
ACTIV
Perioada
2009
2010
Nevoi
1.730.84
1.836.47
permanente
1.730.84
1.836.47
Imobile
necorporale
Imobile
PASIV
Perioada
Indicatori
2011
2009
2010
2011
1.433.
Resurse
1.424.147.
1.607.939.
1.814.940
498.69
permanente
187
903
3
392.784.52 401.82 372.264.95
Capital
2
7.099
1
propriu
1.814.940
DTL
993.824.60 1.030. 1.234.689.
47
corporale
Subvenii
711.388
268.179.
244.299.
263.189.5
Resurse
177
97.642.0
127
88
105.582.2 96.369.91
curente
27
170.537.
83
9
138.716.8 166.819.6
Imobile
financiare
Nevoi curente
Stocuri
Creane
150
44
69
Disponibilit
i bneti
Cheltuieli n
170.537.
avans
150
Total active
272.357.
458
DTS
985.243
782.341.90
1
387.522.26
7.985
493.67
2
750.921.45
3.599
30.536.371
248.883.6 267.811.9
Total
1.842.205.
pasive
818
63
709
418.058.63
2.747.643 2.807.435
19
7
1.020.
317
524.51
Venituri n
avans
Provizioan
651.27
30.844
.386
1.958.
016.67
31.420.448
2.390.281.
Fondul de rulment
Fondul de rulement este diferena dintre ncasarea medie zilnic i plata medie zilnic.
Dac aceast valoare este 0 nseamn c nevoile i resursele ntreprinderii sunt ntr-un
echilibru perfect i ntreprinderea nu ar trebui s aib probleme (n realitate n economie
echilibrul nu exist).
48
805
Perioada analizat
2010
936.257.229
493.673.599
442.575.654
138.716.844
493.681.575
797.532.409
2009
880.731.283
387.522.260
493.204.023
170.537.150
387.527.260
710.189.133
49
2011
961.954.104
750.921.454
211.024.626
166.819.669
750.929.478
795.126.411
-216.985.110
-354.956.755
Tn
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
-584.101.785
(AC-Creane)
(PC-DTS)=
(880.731.283-170.537.150)
-(387.527.260-
387.522.260)
= 710.194.133- 5000= 710.189.133 lei
Tn=FR-NFR= 493.204.023- 710.189.133= -216.985.110 lei
Din calculele efectuate observm c valorile fondului de rulment din anii analiza i sunt
pozitive, ceea ce nseamn c ntreprinderea are la dispoziie o mas monetar tampon care
poate prelua un eventual oc. n acest caz ntreprinderea este stabil, autonom i sntoas.
Fondul de rulment poate fi consumat uor dac viaa activului este mult mai mare dect via a
pasivului.
Nevoia de fond de rulment a sczut cu 2.405.998 lei n anul 2011 fa de anul 2010.
Trezoreria net nregistreaz valori negative i rezult c antreprenorul nu are mas
monetar n casa unitii.
Ratele de solvabilitate
Solvabilitatea exprim capacitatea ntreprinderii de a-i plti toate obliga iile (la
scaden).
Dac ntreprinderea ncepe s nu-i onoreze obligaiile la scaden, nseamn c-i
pierde uor uor din credibilitate, i pierde numele, mai tarziu marca i intr n insolven.
Practiv solvabilitatea exprim echilibrul i seriozitatea unei ntreprinderi.
Solvabilitatea poate fi calculat n termeni de rate de ndatorare sau lichiditate.
a) n termeni de rate de ndatorare se calculeaz:
1. Solvabilitatea general ca raport ntre datoriile totale i capitalul total sau ntre
datoriile totale i capitalul propriu. Acest indicator trebuie s aib valori subunitare i ct mai
apropiate de 0. Dac depesc 0,3 sau calculat relativ 30% ntreprinderea poate avea
probleme de solvabilitate.
SG=
b) n termeni de lichiditate solvabilitatea general se calculeaz ca raport ntre
activul curent i pasivul curent. Dac raportul este 1 nseamn c ntreprinderea este
solvabil.
1. Solvabilitatea intermediar ( pe termen scurt) se calculeaz ca raport ntre ACStocuri i pasivul curent.
Sint=
50
se
analizeze
ratelor
de
solvabilitate
pentru
ntreprinderea
SC.COCA-
Tabelul 6.8
Analiza ratelor de solvabilitate pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL
Indicatori
Activul curent
Stocuri
Pasivul curent
Datorii totale
Creane
Capitalul propriu
2009
880.731.283
97.642.027
387.527.260
403.816.496
170.537.150
392.784.522
Solvabilitatea general
1.02
Solvabilitatea intermediar
2,02
Solvabilitatea imediat
1,58
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
SG=
Sint=
Simed=
Perioada analizat
2010
2011
936.257.229
961.954.104
105.582.283
96.369.919
493.681.575
750.929.478
307.275.419
329.402.372
138.716.844
166.819.669
401.827.099
372.264.951
0,74
1,68
1,40
= 1,02%
=
= 2,02%
= 1,58%
51
0,88
1,15
0,93
Din calculele efectuate rezult c solvabilitatea general este cuprins ntre 0,44-1,02
depete pragul de 0,3 n perioada analizat, ntreprinderea poate avea probleme de
solvabilitate, incepe s nu-i mai plteasc obligaiile la timp i poate pierde din credibilitate.
Solvabilitatea intermediar are valori cuprinse ntre 1,15-2,02 , valorile find mai mari de
pragul admis de 0,8. Solvabilitatatea imediat are valori cuprinse ntre 0,93-1,58 , valori care
depesc pragul de 0,3.
n urma acestei analize rezult c ntreprinderea poate s-i plteasc obligaiile pe
termen scurt i pe termen lung.
Ratele de lichiditate
Lichiditatea exprim capacitatea ntreprinderii de a-i transforma activele n bani. Se
calculeaz:
- Lichiditatea general ca raport ntre activul curent i pasivul curent. Rezultatul mai
mare de 2 este cel mai bun.
Lg=
-
Testul acid sau lichiditatea intermediar reprezint raportul dintre diferena dintre
activul curent i stocuri i pasivul curent. Valoarea mai mare de 1 este bun.
Lint=
-
Lichiditatea imediat raportul dintre diferena dintre activul curent, stocuri i creane
i pasivul curent. Rezultatul cel mai bun este mai mare de 0,5.
Limed=
S se analizeze ratele de lichiditate pentru ntreprinderea SC.COCA- COLA.HBC.SRL,
pe baza contului de profit i pierderii i a bilanului.
Tabelul 6.9
Analiza ratelor de lichiditate pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL
Indicatori
U.M.
Activul curent
DTS
Impozite
PC
Stocuri
Creane
Rata lichiditii
lei
lei
lei
lei
lei
lei
2009
880.731.283
387.522.260
5000
387.527.260
97.642.027
170.537.150
2,27
generale
52
Perioada analizat
2010
2011
936.257.229
961.954.104
493.673.599
750.921.454
7976
8024
493.681.575
750.929.478
105.582.283
96.369.919
138.716.844
166.819.669
1,90
1,95
Rata lichiditii
intermediare
Rata lichiditii
2,02
%
1,58
imediate
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
Lg= =
1,68
1,15
1,40
0,93
= 2,27%
Lint=
Limed=
= 1,68%
=
= 1,58%
53
Anet=
Rata de capitalizare reprezint rata medie de fructificare net a unui capital ntr-o ar
dat sau rata medie de degradare a unei valori ntr-o ar dat.
n U.E. prima rat este de aproximativ de 3%, iar a doua rat de 5%.
Aceast analiz se completeaz cu studiul ratelor de solvabilitate, lichiditate, active i
pasive.
S
se
analizeze
valoarea
patrimonial
pentru
ntreprinderea
SC.COCA-
Tabelul 6.10
Analiza valorii patrimoniale pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL
Perioada analizat
2009
2010
Activul total
1.792.135.517
1.837.251.676
Datorii totale
403.816.496
307.275.419
1.388.319.021
1.529.976.257
Anet1
Profit
172.327.145
189.547.691
5.744.238.166,7
6.318.256.366,7
Anet2 3%
3.446.542.900
3.790.953.820
Anet3 5%
Realizarea calculelor i interpretarea rezultatelor:
Indicatori
2011
1.723.253.710
329.402.372
1.393.851.338
137.399.050
4.579.968.333,3
2.747.981.000
= 5.744.238.166,7 lei
Anet3=
= 3.446.542.900 lei
54
Din calculele efectuate se observ o scdere a activului net n anul 2011 fa de anul
2010.
Anet2 reprezint activul net calculat cu o rat de capitalizare de 3%.
Anet3 reprezint activul net calculat cu o rat de capitalizare de 5%.
Tabelul 6.11
Analiza ratelor de solvabilitate, ratelor de lichiditate, ratelor de activ ale
ntreprinderii SC.COCA-COLA HBC.SRL
U.M.
Perioada analizat
Indicatori
2009
2010
2011
Solvabilitatea general
%
1.02
0,74
0,88
Solvabilitatea intermediar
%
2,02
1,68
1,15
Solvabilitatea imediat
%
1,58
1,40
0,93
Rata lichiditii generale
%
2,27
1,90
1,95
Rata lichiditii intermediare
%
2,02
1,68
1,15
Rata lichiditii imediate
%
1,58
1,40
0,93
Rata activului imobilizat
%
50,85
49,04
44,17
Rata activului circulant
%
49
50,8
55,66
Rata stocurilor
%
5,45
5,75
5,59
Rata creanelor
%
9,51
7,55
9,68
Rata disponibilitilor financiare
%
0,51
0,37
0,05
Rata capitalului propriu
%
27,25
23,40
20,48
Rata datoriilor totale
%
102,03
65,14
65,89
RDTS
%
97,91
104,65
150,22
RDTL
%
251,10
218,48
247
Din calculele efectuate se observ o scdere a ratelor de solvabilitate i de lichiditate, n
anul 2011 fa de anul 2009 i o cretere a ratei activului circulant, ratei datoriilor pe termen
scurt i a ratei datoriilor pe termen lung, n anul 2011 fa de anul 2009.
Analiza riscului economic are la baz relaia cost-volum-profit. n cadrul acestei relaii
puncul de plecare este punctul n care toate cheltuielile sunt acoperite de volumul produciei,
iar profitul este 0. Acest punct se numete prag de rentabilitate.
PR=
Perioada analizat
2010
1,75
1,09
1,75
2,65
62.914
95.326,89
2009
1,90
1,34
1,60
7,30
67.295
258.834,23
56
2011
1,95
1,13
1,95
2,37
53.847
65.669,45
PR2=
= 7,30 lei
= 258.834,23 lei
(Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), buturi energizante (Burn) i cafea Ready to
Drink (Illy).
Activnd n domeniul industriei alimentare, ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL
are parte de muli concureni, principalii fiind: European-Drinks, Pepsi-Cola, Parmalat.
Din calculele efectuate rezult c ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL este
stabil, autonom, sntoas, are la dispoziie o mas monetar tampon care poate prelua un
eventual oc, dar poate avea probleme cu plata obligaiilor la scaden, ceea ce duce la
pierderea credibilitii, a numelui, a mrcii, pn la insolven.
Principala recomandare pentru ntreprinderea SC.COCA-COLA HBC.SRL este de a
atrage ct mai muli consumatori prin mbuntirea calitii produselor, prin produse noi,
produse ct mai sntoase care s realizeze o difereniere vizibil ntre ntreprindrea analizat
i principalii concureni. Prin atragerea unui numr ct mai mare de consumatori,
ntreprinderea va nregistra o cretere a produselor vndute i o cretere a cifrei de afaceri
anuale.
Bibliografie
Surse internet:
1.
2.
3.
4.
http://www.coca-cola.ro
http://www.coca-colahellenic.ro
http://www.datasmart.ro
http://www.mfinante.ro
58
59