Portfolio Isabella Araujo

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aribe
No. 1
Riley Montana fotografiada por Christian MacDonald. Director creativo: Olivier Rousteing.
Director de moda: James Valeri. Hair: Hair Esther Langham. Make-up: Wendy Rowe.
Isabella Araujo Durn
Mercadeo y comunicacin de la moda
Directora acadmica
Sandra Merchn
Docente
Mario Sez
Asesoras
Marcela Gonzles
Tulia Perea
LaSalle College International

Bogot, Colombia
Si yo fuera un texto, sera solo una frase; compleja, cristalina y sorprendentemente simple.
No propondra conclusiones estables ni hechos universales, simplemente ideas sentidas,
pensamientos personificados y atmsferas. Sera fsico, arraigado en la realidad. Sera tan
ligero como una pluma o un aliento.
Si yo fuera un texto largo, hara del tiempo mi gua. Las frases se desdoblaran irregularmente, o podran sonar como un fuerte latido ejecutado con un ritmo sincopado. Las
frases tendran en cuenta su inevitable acuerdo con el paso del tiempo. Sabran qu momento correspondera a su ahora y estaran vivas en el lector justo antes y despus de sus
frases vecinas. Trazaran los contornos de un territorio temporal que engullira al lector.
Si yo fuera un libro, sera poroso y tendra agujeros. Sus habituales coordenadas, como
interior y exterior, quedaran liberadas. La gravedad y la antigravedad se convertiran en
factores de mi ser-libro. Propondra al lector que leyera en todas las dimensiones, y esperara que no olvidara inspirar profundamente y no dejara que las palabras circularan de su
cabeza a sus pies, echando races en su cuerpo.
Si yo fuera una obra de arte, no me sentira autosuficiente. La palabra autonoma no estara en mi vocabulario. Es ms, sera una red de lugares, agentes e intenciones inextricablemente conectados y siempre en un movimiento correlacionado. Esta red consistira en
una instalacin experimental (Aquello que la gente acostumbra a llamar la obra de arte
en s), los visitantes o usuarios, el lugar donde se presenta el museo, la galera de arte,
la casa del coleccionista, el espacio pblico, etc.-, el sistema de comunicacin que rodea a
la instalacin y la sociedad.
Si aquello que el museo comunica sobre m tomara una nueva direccin, yo cambiara.
Si se escribiera un texto sobre mi en un catlogo, yo cambiara. Si los usuarios se relacionaran conmigo de una manera determinada, lo sentira y cambiara; y ellos tambin lo
sentiran. Si yo fuera una palabra, sera bienvenido.
Leer es respirar, leer es devenir.
Olafur Eliasson
Grace Wales Boner, AW15 Ebonics lookbook. Fotografa por Rachel Chandler. Editorial Closeness, The Courtfashion. Sol Crusoe en produccin por (UN)HUMAN.
Make-up: Manuela Franco.
September Issue con aroma a cafe 16

El amor antes del RMS 20
La imaginacin es tu realidad 24
EDITORIAL DE
MODA
Colombian pure expression 32
Muln Punk
FUCSIA + LCI BOGOT 44
MERCADEO
BCG Longchamp 56
Desarrollo y posicionamiento del producto:
Viktor & Rolf 72
Brand Identity Model Balenciaga 132
Antiguo mapa de Suramrica. Puerta sobre calle de la Ciudad amurallada de Cartagena de Indias, Colombia.
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COMUNICACIN
PROYECTO DE
GRADO
MyDoll
Play your first fashion experience 150
CREATIVIDAD
Vitrina conceptual
Escultura conceptual
Objeto conceptual
Ilustraciones editorial de moda
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ANEXOS
Anexos
Bibliografa
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Gisele bundchen fotografiada por zee nunes. Vogue Brazil, Mayo

2015. Hair & make-up by Silvio Giorgio.
La sutileza con la que Isabella nos muestra sus proyectos llenos de fuerza tiene el contraste perfecto; sus trabajos llenos de
contenido contundente son tan delicados que le llegan a su audiencia de tal manera que son difciles de olvidar.
Poco a poco ste portafolio, as como ella misma con su trabajo, nos va envolviendo hasta mostrarnos la magnificencia de
su visin, quisiera decir de la moda, pero involucra tambin su
visin de la vida, de su cultura, y de todo lo que comprende sus
deseos de dar siempre lo mejor.
Gracias por tus enseanzas y tu motivacin constante para no
llegar hasta donde se te pide, si no siempre ms all!
Mauricio Sussmann M.
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COMUNICACIN
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Aamito Lagum para Revista Porter Primavera 2016. Fotografa por Mel Bles.
September Issue
con aroma a
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caf
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Grace Wales Boner, AW15 Ebonics lookbook. Fotografa por Rachel Chandler.
6 de la maana y las especulaciones y nervios aumentan por minuto. Ser

cierto?, es una pelcula, todo debe ser exagerado. De repente el odo se
agudiza, la piel se eriza, y cada paso dado por los Manolo Blahnik parece ser
un campanaso para el caos. Todo parece correr en cmara lenta para alcanzar
el orden perfecto antes de que se abra esa puerta. Y solo as, como una rfaga
de viento fugaz, el bob y los lentes ms famosos en el mundo pasan frente a
m en el momento en que lo peor poda sucederme. El tic me la jug regando
algo ms que solo unas pecas de mi Starbucks sobre mi camisa. Pnico. Fue
casi inmediato cuando escuche mi nombre llamar por la secretaria de tal personaje y al mismo tiempo en el que me vi rodeada por Pucci y Herms, un
pauelo me salvara la vida. Fue como rodearme de un aire de determinacin
y las preguntas y las respuestas empezaron a fluir. La primavera, el color, las
flores, el downtown de Manhattan, Oliver Twist, Scarlet Ohara, el humor
brit, el MET, el caf al t, el encaje al cuero, el cuero a terciopelo, lo nuevo a lo
vintage, Orgullo y Prejuicio y las respuestas casi planeadas e inmediatas de
las cosas que ana admira y prefiere en su vida continan fluyendo mientras le
sigo el rpido paso por todos los salones entre los que se mueve de un lado a
otro tomando las ltimas desiciones para el September Issue. Octavo cuarto
al que se dirige y solo quedan los ltimos detalles para el atuendo de la portada del mes siguiente y en ese instante mi pregunta: Cul es la cualidad que
ms admiras en las personas?. Por primera vez se quita los lentes, me mira
de arriba abajo y con una dudosa sonrisa dice: Recursividad. Las preguntas llegan en menos de lo pensado a su fin y por ltimo responde a aquello
que ms le apasiona de su trabajo: la gente. Sin ms que decir Ana contina
su recorrido por los pasillos y mientras camino fra de vuelta hacia la salida
escucho decir: hay una vacante para la prxima temporada. Y a las dos semanas: Gigi Hadid en portada del September Issue con un clsico de la moda
reformado, pauelo vintage de Pucci con pecas de caf.
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El amor antes
del
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RMS
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Fue la India, sus tradiciones, los colores y la majestuosidad del pavo real
lo que la llev a encontrarse con quien podra exaltar lo que ella y este
cono representaban al mismo tiempo sin notarlo. Francis Millet era un
gran pero no tan reconocido ilustrador de la poca y durante el tiempo que
lograron estar juntos en la India, ste hizo de Emily su ms grande musa.
Tiempo despus tuvieron que verse obligados a retornar a su lugar de origen. Las cartas y las ilustraciones de Francis desde Inglaterra no paraban
de llegarle a Emily en Nueva York en las que este deseaba siempre con
ansias verle. Sin embargo, no fueron ms de dos veces en las que Francis
tuvo la oportunidad de viajar a Estados Unidos para dos publicaciones de
moda, hasta ser notificado de un traslado fijo al pas a principios del ao
1912, para trabajar formalmente en la revista Vogue.
Este encuentro nunca se dara. La noche del 14 al 15 de abril de 1912 se
hundira con Millet un diario con ms de 500 ilustraciones a bordo del
RMS Titanic. Solo el recuerdo y sus contadas publicaciones quedaran en
la memoria de Emily de aquello que solo l por su amor lograba plasmar
visualmente. La unin de estos dos seres, su musa y el pavo real, que para
l eran uno solo. Era la sofisticacin, la opulencia, la belleza, la elegancia y
la decadencia y aquella caracterstica que el mismo Francis lograra poseer
gracias a su obra, la inmortalidad.
Viva Cuba. Joan Smalls para W Magazine Septiembre 2015.

Fotografia por Alasdair McLellan.
Hacia comienzos del ao 1909 se paseaba sobre la Quinta Avenida de la

ciudad de Nueva York la nueva cara de la opulencia, una joven reconocida
por ser la anfitriona de las ms grandes fiestas celebradas en la ciudad para
la lite donde ese gusto exquisito por la moda se poda sentir y vivir entre
quienes hacan parte de este crculo. No poda ser otra persona ms que
la misma hija de quien aos atrs haba organizado una lista de las 400
personas ms poderosas y ricas de la ciudad, Caroline Webster. Era Emily
Astor, su gran heredera, a quien no le bastaba con su riqueza para ser feliz.
Talvez la mejor decisin de su vida, para encontrarle algn sentido a esta,
fu iniciar una travesa alrededor de todo el mundo en busca de una pasin.
A pesar de su popularidad, llevaba una vida en la que se vea obligada a
cumplir una rutina que no la llevara a nunca a destacarse por algo que no
fueran sus fiestas. Y no es hasta que llega a este lugar mgico en medio de
sus viajes que logra verse atrapada por la obsesin a su cultura y a su smbolo ms grande.
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La
Ima
gina
cin
es tu realidad
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-S que al compararla con estos das el cambio puede ser radical y puede
llegar a contradecir todo lo vivido en el pasado. La verdad es que si se ha
perdido mucho de lo que dejaste y ni hablar de la evolucin de la revista.
Respond yo.
-Radical? Radical fu el cambio que tuve que vivir yo al dejar Vogue definitivamente. Me sent imcomprendida por primera vez, cuando durante
aos lograron aceptarme y con mis ideas alcanzar tal nivel y prestigio. Pero
fu ahi cuando entend que el enfoque que queran era distinto, comercial,
ya no tena como ser parte de solo eso.
-Ya no parecas tener tan buen gusto para ellos como aos atrs
-Buen gusto? Un poco de mal gusto es como una buena pizca de pprika.
Todos necesitamos una pizca de mal gusto, es clido, saludable, vital. Es
que esa era la esencia de todo.
-Entonces fu Vogue y la sociedad la que no pudo seguir a tu ritmo, a tu
estilo. -Conclu yo.
-La revista, su contenido y esencia cambio despus de mi claramente.
-No te decepcionaste? Qu pas con la inspiracin sin lmites?
-Solo hay una cosa en la vida y es la continua renovacin de la inspiracin.
Por eso termin en el MET desarrolando estas majestuosas exposciones
para transmitir de manera ms educativa todo lo que aprend.
-Siempre so con ver esta exposicin, Balenciaga por Diana Vreeland.
Diana?
Confundida miraba hacia todos lados rodeada de trajes nada relacionados
con Balenciaga. Entonces encontr una nota:
-La imaginacin es tu realidad, disfruta tu presente. DV
Y ante mi la ultima exposicin presentada en el Costume Insitute del MET:
Charles James, Beyond Fashion.
Tami Williams y Mica Arganaraz en Gucci para Vogue US Julio.

Fotofrafa por Jamie Hawkesworth
Truman Capote alguna vez la describi as: Es como un extraordinario

tucn algo salvaje que sali de la selva y nos habla en un lenguaje asombroso. De esa misma manera Diana se expresaba junto a mi mientras nos
paseabamos por los corredores del Instituto del Traje del Museo Metropolitano de Nueva York. Era casi imposible comparar su pasin por la vida
y por la moda. Casi todo lo que deca era como escuchar palabras clebres
para la historia de la moda.
-Hay que tener estilo. Eso ayuda a bajar las escaleras, ayuda a levantarse
en las maanas. Es un modo de vida. Sin l, no eres nadie. -Dijo Diana. No
creas que fue mi apellido, mi esposo o mi no tan linda cara lo que me trajo
hasta aqu.
-Ms que eso, tu excentricidad. Debas ser el centro de atencin de todo
lugar al que llegabas.
-No tienes idea. Y ni hablar de esas fiestas en Studio 54. Poda tener a las
mujeres mas bellas a mi lado pero no puedo negar que senta una atraccin
de los hombres hacia mi. No es precisamente por eso, pero no creo que
pueda desear haber vivido en otra poca que aquella.
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EDITORIAL
DE
MODA
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Puertas Calle de Ciudad Amurallada en Cartagena de Indias, Colombia.
Colombian
PURE
EXPRESSION
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Alejandra Torres en essa camisole de Velsquez Studio, aretes fiesta de

Mercedes Salazar y abanico de Mich Bags.
Art director and

styling
Isabella Araujo
Photography by
Andrs Espinosa
Hair and Make up
by Alex Ospina
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Immersed in the synthesis of everyday

life of the Colombian Caribbean, which
seems frozen in time with their colors,
flavors and traditions, we enter the life of
a woman motivated by the exaltation of
their roots through movement.
Personified by the effortless sophisticated,
Alejandra Torres, Lola dances to live, lives
to love and loves to laugh and find
happiness in the place where she was
born, under the philosophy that the body
of the dancer is the purest expression of
the soul and inner beauty.
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Lola
Alejandra Torres en top de Leal Daccarett, pantaln de Zara y zapatos de

Daniel Alcaraz.
Porter
Here is a woman that finds freedom through the expression of her body movements,
Surrounded and rooted on her traditions and the exaltation of the culture of her
hometown in the caribbean coast of Colombia.
Photography by Andrs Espinosa
Art director and styling Isabella Araujo
Hair and Make up by Alex Ospina
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Alejandra Torres en essa camisole de Velsquez Studio, aretes de

Mercedes Salazar y abanico de Mich Bags.
Alejandra Torres en top de Zara, falda de Johanna Ortiz y aretes fiesta

de Mercedes Salazar.
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Alejandra Torres en top de Zara, pantaln de Julio, zapatos de Daniel Alcaraz

y aretes fiesta de Mercedes Salazar.
Alejandra Torres en kimono de Faride Ramos, zapatos de Daniel Alcaraz y

aretes fiesta de Mercedes Salazar.
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Alejandra Torres en enterizo de Zara, zapatos de Daniel Alcaraz y aretes

fiesta de Mercedes Salazar.
Muln
PUNK
Fotografa por Andres Espinosa, Modelo: Manuela Boterno, Styling y produccin: Isabella Araujo y Paula Tacher, estudiantes LCI Bogot, Maquillaje: Alex
Ospina by M.A .C Cosmetics, Peinado: Alex Ospina.
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Manuela Botero en capa de Kika Vargas. Escultura, de Gustavo Vlez Volta

(2014), Art&Partners.
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Manuela Botero en capa de Kika Vargas, arns superior e inferior ambos de

Noise Lab, culotte de Aleja Radi, malla de El Origen del Mundo y zapatos de Le
Zapatiere. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
Manuela Botero en Chaqueta de Kika Vargas, body de Faride Ramos y zapatos

de Le Zapatiere. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
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Manuela Botero en chaqueta de Kika Vargas, body de

Faride Ramos, collar y zapatos de Le Zapatiere. Escultura,
de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
Manuela Botero en kimono de Kika Vargas, brasier de Sort Lingerie, collar de Khbeis
y zapatos de Le Zapatiere. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
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Manuela Botero en capa de Kika Vargas y collar de Khbeis. Escultura, de Gustavo

Vlez Volta (2014), Art&Partners.
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MERCADEO
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Janice Dickinson fotografiada por Richard Avedon en Halston. Vogue USA Enero de 1977.
Orgullosamente colombiana, 1995. Serie Bodegn. Oleo sobre lienzo en 120x120 cm.
BCG
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HISTORIA
Bolso Le Pliage de Longchamp. Tienda Longchamp La Maison 8 en 8 Queens Road Central,

Hong Kong. Tienda Longchamp Champs Elysees en 77 Avenue des Champ Elysees, Paris.
Fundada en 1948 por Jean Cassegrain

Nace fabricando forros de cuero para pipas
Expande coleccin de accesorios de cuero para fumadores de pipas
Debido a perdida de popularidad de las pipas constituye una lnea
de lujo especializado en piezas de cuero
1955, primera boutique en Francia
1970, Hong Kong y Japn
1971, primera cartera para mujer
1978, desaparecen los accesorios de cuero para fumadores
1980, Belgica y Alemania
Se hace reconocida por lnea de viaje
Amplia la marca con bufandas, zapatos, ropa y otros accesorios
1993 se introduce la mas famosa lnea de la marca:
Le pliage, diseada en 1970
Es el bolso mas popular porque aunque puede parecer un poco
costoso el precio es muy justo considerando el trabajo y
la calidad de los materiales
La marca es aun manejada por la familia
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Campaa Spring 2014 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en St. Tropez.
Se caracteriza por mantener un estilo atemporal y de lujo sin importar la forma y el color
Reputacin de: estilo, sencillez,
calidad y belleza
236 boutiques y un total de mas de 1800
tiendas alrededor del mundo
Revenue: 454 millones de euros
Francia representa un tercio de las ventas
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Bolsos de mujer
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Ready-to-wear
Bolsos de hombre
Zapatos
Campaa Fall 2015 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en Wynwood
Walls, Miami Art District. Bolsos de hombre, zapatos, bufanda, pequea marroquinera, bolsos Le
Pliage, bolsos de viaje en el lookbook online de Longchamp Pars.
LNEAS DE
PRODUCTO
Accesorios
Pequea marroquinera
Le Pliage
Viaje
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BCG
Estrella: gran crecimiento en el mercado y alta participacin de los productos. Los flujos de
financiacin deber ser muy altos pero se recuperan rpido debido al crecimiento de estos
productos.
Vaca: se sitan en industrias maduras siendo ya lideres. Reduccin de la necesidad de inversin en marketing debido a la satisfaccin del consumidor
Interrogante: productos con baja participacin en el mercado pero que cuentan con altas
expectativas. Requieren un alto nivel de inversin y pueden acabar en cualquiera de los otros
cuadrantes
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E V
? P
Perro: poca participacin en el mercado y baja tasa de crecimiento. No es recomendable

invertir en ellos y despus de cierto tiempo es mejor eliminarlos para que no afecten el flujo
financiero de la empresa
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Le Pliage para personalizar online de Longchamp Pars. Bailarinas Le pliage cuir en tienda
Longchamp Champs Elysees en 77 Avenue des Champ Elysees, Paris.
Le Pliage nylon, cuero, personalizada, colaboraciones

Debido al alto crecimiento de la popularidad de
Le pliage nylon toda la lnea completa Le pliage
ha venido alcanzando un alto flujo financiero
beneficiario para la compaa
Estrategia
Diversificacin
Mayor comunicacin con el consumidor para
fidelizar a los clientes
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Le pliage ballet pumps

Debido a la popularidad de Le pliage se quiso ampliar
la lnea a zapatos con una adaptacin de los
bolsos a las baletas
Estrategia:
Promocionar el producto valindose de la popularidad
de la lnea de inspiracin
Alta inversin en publicidad
Incrementar la participacin de la empresa en el
mercado en el que se encuentra
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Campaa Fall Winter 2013/14 para Longchamp por Coco Rocha fotografiada por Greg Kadel.
Hair: Gavin Harwin. Make-up: Kabuki. Maletas de viaje en el lookbook online de Longchamp Pars.
High heels sandals

Los tacones no cuentan con esa esencia que caracteriza a
la marca Longchamp
Sus precios pWueden llegar a ser iguales o mayores que
otros tacones con mas posicionamiento en el mercado por
lo cual los consumidores optan por otras opciones
No fideliza al cliente
Estrategia:
Descontinuar el producto
Cambio de target o publico dndole una nueva imagen al
producto
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Luggage and travel

Ha estado posicionado en este cuadrante desde un largo
tiempo debido a su reconocimiento por bolsos de viaje y
equipaje
Estrategias:
Ordear la vaca: aprovechar su rentabilidad mientras dure
el posicionamiento del producto
Promocionar el producto valindose del posicionamiento
de la marca sin necesidad de alta inversin de dinero en
publicidad
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Baby doll dress en la coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.
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Close up coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris. Pasarela coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris. Puerta, 1973. Acrilico sobre
madera en 205x90 cm. Ana Mercedes Hoyos.
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Close up coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris. Ilustracin por
John Gall. Porcelana con bananos y papaya, 2005. Serie San Basilio de Palenque. leo
sobre lienzo en 100x200 cm. Ana Mercedes Hoyos.
vR
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Flowerbomb, 2004
Antidote, 2006
LNEA DE TIEMPO
Eau Mega, 2009
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Spicebomb, 2012
Bonbon, 2014
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FLOWERBOMB
2004
Glamorosa, sofisticada, histrinica, explosiva, la moda de los dos estilistas
Viktor & Rolf resulta siempre sorprendente.
Diez aos despus de la creacin de la marca, estos dos talentosos
diseadores lanzan un primer perfume muy esperado llamado Flowerbomb.
Una explosin floral irresistible en un frasco que se asemeja a una granada de
mano.
Para Viktor & Rolf, tanto la moda como el perfume son antdotos contra la
realidad, contra la cual no poseemos sino una sola arma: los sueos.
Inspirado y lanzado junto con la coleccin Spring Summer 2005
Flowerbomb
PIRMIDE OLFATIVA
Nota de Cabeza : Bergamota, T
Nota de Corazn : Rosa, Orqudea, Freesia, Jazmn Sambac
Nota de Fondo : Pachul, Almizcles blancos, Notas Orientales
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Campaa Bonbon 2014.. Viktor Horsting and Rolf Snoeren.
Perfume Flowerbomb de Viktor & Rolf. Pasarela Viktor & Rolf Primavera 2005.
PRIMER
PERFUME
DISEADORES DE
ENVASES
LTIMO
LANZAMIENTO
BONBON
2014
Bonbon es una sensacin atemporal que invita a una bsqueda pura y
absoluta del placer. Quien lleve Bonbon, se vestir con perfume al tiempo
que cree su propia historia. Se siente poderosa, hermosa y completa.
El caramelo imprime su carcter en la evolucin
de la fragancia. De principio a fin, las notas de
caramelo maduran desde unas notas de cabeza,
intensas y comestibles, a las notas de corazn,
ms suaves y lcteas, que se oscurecen para
aportar profundidad a las notas de fondo. Bonbon es delicioso, simplemente irresistible.
Disponible en 30, 50 y 90ml.
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ANLISIS DEL PRODUCTO
PERFUMISTAS
Domitille Bertier
Balenciaga
Hugo Boss
L.ancome
Thierry Mugler
Salvatore Ferragamo
Lanvin
Versace
Viktor & Rolf
Etc.
Olivier Polge, hijo del perfumista Jacques Polge,

heredero del puesto que su padre ha ejercido con xito durante aos: el de responsable de las fragancias
que emanan del Laboratorio de Perfumes Chanel.
Fragancias de firmas reconocidas mundialmente,
como Balenciaga, Burberry, Bvlgari, Christian Dior,
Cacharel, Diesel, Dolce y Gabanna, Armani, Guerlain, Kenzo, Lancme, Moschino, Salvatore Ferragamo, Jimmy Choo, Yves Saint Laurent, Viktor & Rolf,
etc.
Carlos Benaim
Marruecos
Ingeniero qumica
American Society of Perfumers in 2004
Perfumer of the Year Lifetime Achievement award
from the Fragrance Foundation in 2014
Responsable de fragancias para marcas como:
Calvin Klein
Carolina Herrera
Bvlgari
Diana Vreeland
Chloe
Viktor & Rolf
Christian Dior
Prada
Givenchy
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1. Flowerbomb
2. A quin van dirigido: Haca una mujer Glamorosa,
sofisticada, histrinica, explosiva
3. Valores:
3. Fragancias: PIRMIDE OLFATIVA
Nota de Cabeza : Bergamota, T
Nota de Corazn : Rosa, Orqudea, Freesia, Jazmn Sambac
Nota de Fondo : Pachul, Almizcles blancos, Notas Orientales
4. Tamaos: Eau de Parfum, 30, 50 y 100 ml.
5. Materiales: Vidrio, acrlico y metal.
6. Formas Envases: Un frasco sorprendente, con forma de
diamante y de granada, tallado como una piedra preciosa
y con reminiscencias de bomba de mano. Los colores son
suaves y elegantes, y tanto el frasco como el estuche vienen adornados con una especie de sello de cera, marca de
fbrica de los 2 estilistas.
1. Antidote
2. A quin van dirigido: Haca un hombre que lo tome
como una pocin mgica para transformar lo negativo en
positivo
3. Valores: Sensualidad, frescura y elegancia.
3. Fragancias: Est construido en torno a 4 facetas. Une
faceta floral, ramo de jazmn, violeta, peona, fresia, azahar... Una faceta especiada de canela, cardamomo, pimienta negra y nuez moscada. Una faceta amaderada casi acuerada, con el pachul, las maderas de gaiac, el cedro blanco,
el sndalo y el musgo. La faceta ambarina, teida de vainilla y almizcle aporta sensualidad a la fragancia.
4. Tamaos: Eau de toilette 40, 75 y 125 ml ; Locin after
shave 125 ml ; Blsamo after shave 100 ml.
5. Materiales: Vidrio y metal
6. Formas Envases: Un cuadrado de bordes biselados, vestido con una placa metlica y un tapn negro que evoca la
cera en fusin.
1. Eau Mega
2. A quin van dirigido: Un agua brillante para las mujeres
que ven la vida en grande
3. Valores: Super herona, liberada y afianzada, excelente
en todo y que magnifica al mundo
3. Fragancias: PIRMIDE OLFATIVA
Nota de Cabeza : Albahaca, Limn, Hojas de violeta
Nota de Corazn : Jazmn, Peona, Pera, Nota Acutica
Nota de Fondo : Madera de cedro, Sndalo, Cashmeran,
Almizcles blancos
4. Tamaos: Eau de Parfum 30, 50 y 100 ml.
6. Formas Envases: Un frasco cilndrico, depurado, unido
a un vaporizador de pera en forma de sello dorado con la
inscripcin V&R.
1. Spicebomb
2. A quin van dirigido: Esta explosin sensual encarna a
un hombre misterioso, carismtico y elegante.
3. Valores: masculino, explosivo y misterioso
3. Fragancias: La fragancia se inicia con notas vivaces de
bergamota y de pomelo pero desvela muy rpidamente
tonalidades pimentadas y picantes. El fondo de la composicin, ms clido y ms oriental, est construido en torno a una asociacin de cuero, tabaco y vetiver.
4. Tamaos: Eau de Toilette 50 y 90 ml.
6. Formas Envases: frasco multifactico en forma de granada, que luce un tono gris plateado. Va adornado con una
franja central negra brillante. El sello Viktor & Rolf, colgado al vaporizador del frasco, evoca el detonador de una
granada.
1. Bonbon
2. A quin van dirigido: Se crea en celebracin a una mujer
que es capaz de atraverse a ir ms alla de lo establecido,
divertida pero que de igual forma disfruta el placer y relajarse.
3. Valores: Divertida, atrevida, sofisticada
3. Fragancias: Las notas de Salida son mandarina, naranja
y durazno (melocotn); las notas de Corazn son caramelo, flor de azahar del naranjo y jazmn; las notas de Fondo
son madera de gaiac, sndalo, mbar y cedro.
4. Tamaos: Eau de parfum 30 ml 50 ml 90 ml
6. Formas Envases: frasco en forma de lazo o moo en vidrio color fucsia y con el sello grabado del logo de la marca
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ABOVE THE LINE (ATL)

Comerciales de TV Viktor & Rolf.
PUBLICIDAD
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BTL Viktor & Rolf en Selfridges, Oxford Circus.
PUBLICIDAD
BELOW THE LINE (BTL)
Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.
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Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.
VISUAL MERCHANDISING
Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.
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MATRIZ DE PUBLICIDAD
Clsico
Juvenil
Adulto
Sensual
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Visual merchandising Viktor & Rolf en tienda propia.
TIENDAS POR
DEPARTAMENTO
TIENDA PROPIA
Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.
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Sia para Interview Magazine Abril 2015.
ESTRATEGIA DE
PRECIO
PRECIO VS CAPACIDAD
Estrategia de precios de prestigio:

El uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modo
que los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atrados por el producto y lo compren.
Esta estrategia de precios puede ser conveniente en varias situaciones:
1. Cuando xiste un mercado que tenga buena disposicin hacia el producto/servicio o que estn conscientes de la calidad y el estatus que les puede
dar.
2. Que el producto o servicio sea de alta calidad, tenga caractersticas exclusivas o innovadoras y d una imagen de estatus o prestigio.
Perfume
Flowerbomb
Bonbon
Spicebomb
Antidote
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Capacidad
Precio
1 OZ EAU DE PARFUM
$231.823,58
1.7 OZ EAU DE PARFUM
$333.246,40
$478.286,81
5 OZ EAU DE PAFRUM
$623.222,21
50 ml EAU DE PARFUM
$306.614,90
1.7 OZ EAU DE TOILETTE
$260.983,03
3.04 OZ EAU DE TOILETTE
$318.979,27
5 OZ EAU DE TOILETTE
$420.326,42
75 ml EAU DE TOILETTE
$306.614,90
99
DOFA
Close up coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.
100
FORTALEZAS
DEBILIDADES
Portafolio muy limitado
de productos disponibles
(4, 2h, 2m)
OPORTUNIDADES
Ampliar su linea de producto siguiendo la idea de
generar fragancias a partir
de sus colecciones
Aprovechar la alta fidelizacin que tienen sus

consumidores y el respeto
por la marca para seguir la
linea de lanzar perfumes a
partir de sus colecciones
Trabajar con fragancias

para ambos gneros al
lanzar un nuevo prodcuto
para atraer mas consumidores
AMENAZAS
Un mercado que cambia
e innova constantemente
a diferencia de V&R
Lanzar perfumes periodicamente a la par con sus

colecciones haute couture que son las mas conceptuales
Acelerar periodicamente
el lanzamiento de nuevos
productos
Buen posicionamiento de marca con

fragancias muy particulares dentro del
mercado.
Alto grado de fidelizacin de clientes
Publcidad en Web online oficial
101
ARTWORK
Close up coleccin haute couture Otoo Invierno 2015 de Viktor & Rolf.
102
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105
Dirigirse a un segmento de mujeres jvenes pero de una personalidad menos juguetona a diferencia de otros perfumes de V&R, un poco ms elegante y sofisticado pero sin
perder la lnea olfativa base de Viktor & Rolf que es muy divertida y femenina.
Seguir construyendo la historia de la marca y sus perfumes relacionada a las colecciones de alta costura.
Notas olfativas inspiradas en la mujer referente de la coleccin.
Una mujer que siente la moda como un arte.
SEGMENTACIN
Damaris Goddrie, Frederikke Sofie para Vogue UK Febrero 2016.
OPORTUNIDAD EN
EL MERCADO
Mujeres entre 20 y 35 aos de un estrato socioeconmico medio-alto, sociables, sofisticadas, elegantes y que sigan o conozcan el trabajo realizado por Viktor & Rolf, as cuenten
con la capacidad de entender el resultado de un perfume ligado a una coleccin de alta
costura de ellos.
Mujeres que frecuentan eventos de arte, museos, ferias o galeras, que aprecien el cine y
otras artes. Y a su vez de una vida nocturna o vida social muy sofisticada.
106
107
MOODBOARD
NUEVO PERFUME
El fin de la coleccin Otoo/Invierno 2015 2016
deViktor & Rolf era bsicamente hacer entender a sus espectadores como el arte es y
se transforma en moda y vice versa. As como la moda y el arte es un reflejo mismo visto
desde diferentes maneras del ser humano. Artwork (obra de arte) busca inspirar eso. El
perfume es una obra de arte en el que la inspiracin ha sido el mismo ser humano, es decir,
cada persona que posea el perfume tiene en sus manos su obra de arte,
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Elegante
Sofisticada
Art Lover
Sencilla y fresca
Posicionamiento por el usuario del producto:

Se relaciona con un usuario o una clase de usuarios que en este caso son aquellos que
buscan cierto estatus por el perfil que ya identifica a la marca
Tambin por aquellos usuarios fidelizados a la marca y que sientan ese inters por las
obras en cada mbito en que los que se desenvuelven los diseadores de la casa que siempre cuentan con un fuerte concepto de fondo tras cada creacin.
108
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PROPUESTAS
GRFICAS
110
111
OBJETIVO PRINCIPAL DE
COMUNICACIN
Llegarle a un segmento especfico y exclusivo de la marca de manera que
sus consumidores se sientan identificados con un concepto muy propio y
nico as como el aroma y todo lo que rodea a la marca de la fragancia generando as mas ventas para esta.
CONCEPTO CAMPAA
As como el fin de Viktor & Rolf ha sido dar a entender a sus espectadores
como la moda se transforma en arte y el arte a su vez en moda, el fin del
perfume y su campaa es transmitir el concepto de que de la manera en
particular en que se asimile cada ser humano es arte a su manera y puede
convertirse en el, dandole a este un perfume que lleva condigo un espejo
diciendole Tu eres la obra de arte, por el solo hecho de ser nico en el
universo.
112
113
114
Backstage coleccin haute couture Otoo Invierno 2015 de Viktor & Rolf. Fondazione Prada, Milano.
MARKETING MIX
PRODUCTO
115
C: 4,04
M: 0
Y: 0,23
K: 0
Perfume ARTWORK para Viktor & Rol
C: 23,5
M: 33,75
Y: 76,96
K: 10,88
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100
Dorado: Otorgarle reelevancia a algo en especfico.

Lujo, deseo, exclusividad,
elegancia.
Negro: Misterioso, oculto,
elegante, sobrio, sencillo,
lujo.
COSTOS
MATERIA PRIMA
ARTWORK
COLORES
PLANOGRAMA
MATERIALES
116
Acrlico
Vidrio
Cinta de tela de seda
Marco en aluminio
Lmina espejo
Esmalte
Brocha
Plstico
Papel sticker
C: 12,82
M: 29,94
Y: 73,12
K: 2,34
Envase: $15.000:
Caja con marco: 25.000
Stickers: 7.000
Contenedor: $4.000
Envases esmaltes: $500
c/u
Sello: $500
Lazo + impresin: $25.000
117
MARKETING MIX
PROMOCIN
118
119
Backstage coleccin haute couture Otoo Invierno 2015 de Viktor &

Rolf. Ventana calle Cartagena de Indias, Colombia.
PUBLICIDAD ATL
VOGUE, CARAS, JetSet, FUCSIA, INFASHION.
EVENTO DE LANZAMIENTO
Se realizar un coctel de lanzamiento en el que se dar a conocer el concepto detrs de la
ltima gragancia lanzada por la casa Viktor & Rolf.
Los invitados sern los primeros participes en la inauguracin de una instalacin audiovisual que funcionar por una semana ms despus del evento en el que las personas
conocern acerca de la casa y la ltima fragancia convirtindose en parte del proceso creativo de sta con el fin de atraerlos y generar ms ventas.
El evento de lanzamiento tendra cita en el punto de venta de La Riviera en el retiro shopping center ubicado en la Calle 81 # 11-94. El transcurso del evento se dara en el interior
de la tienda la que entraran para disfrutar del coctel despus de la experiencia de el cubo
ubcado justo al lado de ese espacio dentro del centro comercial.
CARACOL TELEVISN, E!, HOLA TV.

Canal Oficial.
Pgina web oficial.
PUBLICIDAD BTL
Film Nightwatch de Viktor & Rolf.
Instalacin en forma de cubo a la que una vez inagurada

despus del evento de lanzamiento todos los asistentes a
el retiro shopping center tienen acceso.
Al entrar encontrarn una galera con la trayectoria,
colecciones, fashionfilms, entre otras expresiones audiovisuales. Al final encontrarn la obra maestra que es un
marco dorado que misteriosamente se convierte en un
espejo (cmara escondida) que alerta y toma una foto a
quien este en frente, la cual se imprime inmediatamente y
se entrega a la persona con el marco dorado y la frase: Tu
eres la obra de arte!
120
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VISUAL
MERCHANDISING
Film Nightwatch de Viktor & Rolf. Visual merchandising de perfume ARTWORK de Viktor & Rolf.
122
123
Magdalena Frackowaik para Elle Italia Febrero 2016. Fotografa por Matt
Jones. Calles de Cartagena de Indias.
MARKETING MIX
PLAZA
124
125
Backstage coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en

Paris. Tienda La Riviera en Duty free, Aeropuerto El Dorado.
126
PLAZA
Continuando con la estrategia de distribucin de las fragrancias de Viktor & Rolf en Colombia, para manjera exclusividad, estos nicamente estarn disponibles en los principales puntos de venta de La Riviera en Colombia y en los Duty free de los aeropuertos.
127
MARKETING MIX
PRECIO
128
129
Backstage coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en

Paris. Ventana en madera en calles de Cartagena de Indias.
PRECIO
PERFUME
CAPACIDAD
PRECIO
ARTWORK
1 OZ EAU DE PARFUM
$231.823,58
$333.246,40
$478.286,81
El uso de precios de prestigio consiste en establecer precios altos, de modo

que los consumidores conscientes de la calidad o estatus se sientan atrados por el producto y lo compren.
Backstage coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor &

Rolf en Paris. Cheyenne Keuben en Viktor & Rolf para Prestage
Magazine 2015.
130
131
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133
Mayowa Nicholas y Julie Hoomans por Matteo Montanari para WSJ

Magazine Enero 2016. Techo Sagrada Familia, Barcelona, Espaa.
134
135
Getaria, Pas Vazco.
MODELO DE
IDENTIDAD
Del seno de una familia humilde y catlica en Getaria, Pas Vasco, nace
el diseador de una de las casas de moda creadora de la alta costura en
el mundo, Cristbal Balenciaga. Desde sus comienzos sus creaciones
se han caracterizado por estar perfectamente estructuradas y por las
lneas geomtricas, es por esto que se le nombr El arquitecto de la
moda.
136
137
C
138
139
140
Vestido vintage de gala blanco y negro de Dior. Mary Jane Russel

en Balenciaga de los aos 1950s.
De la mano de esto siempre ha habido una fuerte presencia de la cultura

espaola en sus diseos, pasando por la inspiracin en los trajes de luces
de los toreros, el flamenco, la tradicin pesquera de su pueblo natal, entre
otras caractersticas de su cultura tal y como el fuerte arraigo religioso que
tena la familia del diseador espaol. El catolicismo es aun en la actualidad un importante referente en los diseos de la casa.
141
142
143
Desde el ao 2011 se le fue otorgado el ttulo de director creativo de

Balenciaga a Alexander Wang, quien se ha encargado de plasmar un
estilo vanguardista en la casa que si bien se diferencia del trabajo de
Nicolas Guesquire, el anterior director creativo, rescata algunos de
los fuertes rasgos de Balenciaga como lo es el minimalismo, la opulencia, la exuberancia, la geometra, las lneas austeras y la necesidad de contar una historia a travs de cada coleccin presentada.
Alexander Wang en la pasarela de la coleccin Primavera 2016

de Balenciaga.
BRAND IDENTITTY
MODEL
Current external environment
SOCIO-ECONOMIC CONTEXT
FIRMS HERITAGE,
RESOURCES
AND
COMPETENCES
General Values
BRAND IDENTITY
C O M M U N I CAT I O N
IDENTITY
STYLISTIC
IDENTITY
RETAIL
IDENTITY
PERMANENT CODES
Zoe Kravitz para Balenciaga Primavera 2016.
PERMANENT CODES
144
Product strategy
Product characteristics
associated with the brand
Distribution strategy
Retail stores, websites
Communication strategy
Advertisment Campaign
or other forms of
communication such as
event or celebrities
endorsment
145
Current external environment

Heritage &
SOCIO-ECONOMIC CONTEXT
Competencies
Mujer sofisticada y vanguardista-Siglo XXI
Cristobal Balenciaga
Nicolas Guesquiere
CEO Isabelle Guichot
Alexander Wang: someone with global thinking, a citizen of the world, and
someone who can understand the digital world and the direction of fashion
General Values
and retail tomorrow
BRAND IDENTITY
Stylistic Identity
eveningwear, color negro, lneas
geometricas y austeras, minimalismo, inspiracin en tradicin espaola y catolicismo
Sofisticado, vanguardista, tradicin, elegante,

exuberancia
Retail Identity
Sofisticacion
vanguardista
C O M M U N I CAT I O N
IDENTITY
Sofisticacin, opulencia,
exclusividad, tradicin,
elegancia
PERMANENT CODES
PERMANENT CODES
Product strategy
Product characteristics
associated with the brand
146
Distribution strategy
Retail stores, websites
Communication strategy
Advertisment Campaign
or other forms of communication such as event
or celebrities
endorsment
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Lookbook Balenciaga Resort 2016.
PROYECTO
150
Imaan Hammam fotografiada por Zoe Ghertner para i-D Magazine
Invierno 2014. Sin ttulo, 2008. Serie Dilogos. Oleo sobre lienzo.
Ana Mercedes Hoyos.
P
151
INTRODUCCIN
Imaan Hammam por Mert & Marcus para Vogue US Febrero 2016.
Si bien es cierto que los cambios en la cultura de un pas logran verse al pasar de los
aos con una transicin generacional y que todo parte del nivel de educacin superior
acadmica, este cambio tambin debe darse a partir de la transformacin de las experiencia que pueden llegar a hacer parte de la infancia y pueden empezar a cambiar la visin
acerca de una industria, su historia y significado para la sociedad.
Es usual escuchar de personas poco interesadas en todo lo que pasa tras bambalinas de
la industria de moda, decir que es superficial y que no tiene contenido de importancia
detrs de ella. Pero es que el comn de las familias colombianas no suelen incorporar
la educacin acerca de esta rea en sus hogares, nadie les ha dicho que deban hacerlo ni
porqu, por lo que no le encuentran sentido.
Hoy en da esta demostrada la trascendencia y el impacto global que estn teniendo los
distintos mensajes de concientizacin social, propuestas artsticas, influencia econmica
y hasta poltica en relacin con la industria de la moda.
Si logrramos iniciar un proceso de primer acercamiento al mundo de la moda en la primera infancia se lograra una conciencia mas global de la industria y por ende un desarrollo
mas potencializado de esta.
Desde que somos nios uno de los factores mas importantes en el juego y la interactividad con otras personas es lograr representar a travs de un elemento nuestra identidad o
expresar lo que sentimos a travs de la personificacin sobre un juguete. Es una etapa en
la que se empieza a forjar el carcter, los gustos, fortalezas y debilidades. Solo imaginen
poder darle la libertad a los nios de ser participes de todo el proceso de produccin de
una figura articulada e impresa en 3D que sea la viva personificacin de ellos creada a
travs de la tecnologa. Que sean capaces de decidir como quieren verse ante la sociedad y
a su vez expresar su belleza interna y externa dndoles mas seguridad de lo que son, pese
a cualquier tipo de discapacidad que estos puedan tener.
152
153
JUSTIFICACIN
Alexander Kroll, Twin Tigers Quietly Caressing, 2011. Lookbook

Rose Palhares Primavera Verano 2016
El proyecto consiste en un espacio de experiencia en el

que los nios como primer paso son analizados por un
scanner 3D para posteriormente ser convertidos bajo
sus caractersticas fsicas en una mueca. Despus de
una visualizacin digital de cmo se vera esta, los nios
deciden los ltimos detalles externos de su mueca y
esta es enviada a impresin 3D para luego pieza por
pieza ser ensamblada y pueda ser articulada. Luego
de la aplicacin de detalles hechos a mano, la nia y su
responsable podrn elegir como medio de asociacin
mueca-nia, ropa de diseador colombiano para la
nia que contar con una replica exacta para su mueca.
Una vez adquirido el producto la nia tendr un cdigo
con el que tendr acceso a una plataforma de realidad
virtual a la que solo quienes tengan el producto podrn
tener acceso y darle una continuidad digital tambin al
proyecto para que no se quede solo en la mueca fsica.
154
Uno de los mas importantes justificantes del problema es

que graves problemas sociales en la infancia de los nios,
como lo es el bullying, podran llegar a ser reducidos en
la medida de que la aceptacin de la belleza natural pese
a cualquier discapacidad fsica o intelectual, sea un concepto incorporado cada vez mas en la mente de los nios
y los mismos adultos por medio del sencillo acto del juego y de romper con los estereotipos de belleza plasmados
en los juguetes que actualmente existen a nivel mundial.
Por otra parte el proyecto espera convertirse en el primer acercamiento al mundo de la moda y su importancia
e impacto a nivel global para que a medida que los nios
vayan creciendo lo hagan conscientes y puedan entender
con mas facilidad los conceptos de esta rea y al llegar el
cambio generacional se vea evidenciada la moda como
parte de la educacin en los nios y la misma industria se
beneficie de esto para optimizar su desarrollo en el mundo.
Tambin se quiere que los nios empiecen un proceso de
sensibilidad hacia la creacin y el proceso de elaboracin
de algo en el que ellos involucren sus sentimiento y la manera en la que ellos quieren ser percibidos por quienes los
rodean.
Otro fin del proyecto es brindarle un apoyo a aquellos
diseadores colombianos que cuenten con una lnea infantil en su portafolio, dndoles un espacio dentro del
proyecto en el que se utiliza la ropa adems como medio
de asociacin y similitud entre la mueca y la nia.
155
OBJETIVOS
GENERAL
ESPECFICOS
Darle la completa libertad a un nio de adquirir una
mueca siendo parte de todo el proceso creativo y de
produccin de esta desde un primer paso que es un body
scanning de su cuerpo
Lograr que todos los consumidores obtengan un producto con un alto grado de personalizacin y exclusividad
Romper con los estereotipos de belleza establecidos por
la sociedad y plasmados en los juguetes
Apoyar a los diseadores de moda colombianos que
cuente en su portafolio con una lnea infantil
Darle continuidad a la compra del producto inicial con
una plataforma de realidad virtual que se convierta en
una red a la que solo quienes adquieran la mueca tengan
acceso
156
Imaan Hammam y Varya Shutova fotografiadas por Jamie Hawkesworth para Vogue US Enero 2016.
Generar conciencia de aceptacin de la belleza natural

desde la temprana edad a travs de la creacin de una
mueca que los mismos nios pueden crear para que sea
una representacin de ellos creada a travs de la tecnologa
y que cuente con medios de asociacin nia-mueca como
la ropa apoyando a diseadores colombianos con lnea infantil, todo soportado por una plataforma web de realidad
virtual.
157
Imaan Hammam fotografiada por Zoe Ghertner para i-D Magazine

Invierno 2014. Alexander Kroll, Blizzard Blanket, 2014.
MARCO TERICO
El punto de partida del proyecto inicia con la investigacin acerca de un proyecto utilizado como
referencia sobre un prototipo realizado por dos fotgrafos, Santiago & Mauricio, reconocidos
por su increble experimentacin visual. Proyecto en el que esta vez quisieron ir mas alla de las
imgenes bidimensionales para plasmar la esencia de la moda y llevarlo a un plano tridimensional utilizando a la icnica modelo Lindsey Wixon. A travs de largos meses de arduo trabajo,
se llevo a cabo un proceso en el que a partir de un escaneo corporal realizado a la supermodelo,
se hacia posteriormente un anlisis mas a fondo de su anatoma corporal y de las mas mnimas caractersticas de su exterior para intentar traducirlas a una esttica que se adaptara a su
mueca a escala. Despus de todo un proceso de creacin digital paso por una serie de pruebas de impresin en 3D hasta lograr un resultado fino y pulido y un posterior ensamblaje para
conformar ya a una mueca articulada, estilizada y exacta representacin de Lindsey externa a
internamente. Y es que la idea del proyecto adems de lograr una increble similitud, era lograr
captar el carisma y la personalidad que identifica a Lindsey y plasmar todo eso en una imagen
tridimensional.
158
A partir del anlisis del anlisis de este proyecto como

referente surge una investigacin acerca de cuales son las
muecas comerciales que se encuentran en el mercado
que se acercan al concepto del proyecto o que por el contrario no tienen ningn punto de asoaciacion.
Lo mas cercano al concepto son las reconocidas American Girl que a diferencia de lo que su nombre sugiere las
American Girl (Chicas Americanas) no tienen medidas de
reina de belleza ni se visten con ropa sexy ni tienen novio o
montones de amigos como las Barbies o las Bratz.
Aunque tambin son exitosas muecas -como las antes
mencionadas- se diferencian de ellas en que en lugar de
senos levantados y caderas prominentes, tienen caritas redonditas y rosadas, ojos brillantes, dos dientes que se asoman de una boca pequea, facciones de nias y un cuerpo
tpico de su edad.
Son de plstico, miden alrededor de 50 centmetros, se
adornan con pelo rubio o castao, largo, liso o crespo, y
usan vestidos y zapatos hechos especialmente para ellas.
Alrededor suyo la compaa Pleasant Company -que las
invent en 1986- ha construido un estilo de vida que trasciende los lmites de su pas.
Cuestan en promedio 95 dlares (viene con un libro que
cuenta la historia de la mueca) y, a pesar de su precio,
ocupan -al lado de las Barbies y las Bratz- las preferencias
de las nias de Estados Unidos y de otras partes del mundo
que cada ao se llevan a sus casas alrededor de 500.000
unidades de ellas y cerca de 5 millones de libros con
su historia.
Y por otra parte estn las Barbies, mueca fabricada por

la empresa estadounidense de juguetes Mattel, Inc. y lanzada en marzo de 1959. Ruth Handler es una empresaria estadounidense a la que se le atribuye la creacin de la
mueca. Se inspir en una mueca alemana
llamada Bild Lilli.
Barbie es la imagen principal de una marca de muecas y
accesorios de Mattel incluyendo otros miembros de su familia y muecas de coleccin. Barbie ha sido importante
dentro del mercado de los juguetes desde hace ms de cincuenta aos y ha sido objeto de numerosas controversias y
demandas a menudo con la parodia de la mueca
y su estilo de vida.
A pesar de que Barbie ha sido considerada desde hace
aos como la mueca ms famosa, en la pasada campaa
de venta de juguetes de Navidad (2014-2015), las muecas de la pelcula de animacin de Disney Enterprises, Inc.
"Frozen (pelcula de 2013)" vencieron a Barbie en cuanto
a popularidad. Aun as, la empresa Mattel no perdi beneficios ya que poseen los derechos de venta de
dichas muecas.
Barbie, la mueca ms exitosa del mercado cuenta con
$1000 millones de dlares en ventas anuales.
Desde 1959, ms de mil millones de muecas Barbie han
sido vendidas en ms de 140 pases de todo el mundo.
Cada segundo, dos muecas Barbie se venden en algn
lugar del mundo.
Hoy en da, las muecas en general representan un mercado valorado en ms de $2 mil millones de dlares en ventas
de unos $15 mil millones de la industria de juguetes
en Estados Unidos.
159
160
Joan Smalls para Porter Magazine Junio 2015. Fotografa por Ryan McGinley.
METODOLOGA
DE
INVESTIGACIN
Entrevista
Nias entre 6 y 12 aos
Madres con hijas entre 6 y
12 aos
161
ESTRATEGIA DE
MERCADEO
La estrategia de mercadeo consiste en dar a conocer la marca y el concepto detrs de esta
a travs de campaas que involucren los sentidos y la fibra emocional de las personas
generando conciencia desde la temprana edad acerca de los falsos estereotipos de belleza
en las nias.
Lograr posicionar el producto como la primera experiencia de moda en la vida de las
nias en el pas, convirtindose en un instrumento esencial de educacin y aprendizaje
mediante el juego y el desarrollo de la creatividad.
La estrategia debe conseguir incentivar la compra del producto en los adultos ya que son
quienes tienen el dinero, involucrndolos como parte del proceso de aprendizaje en un
aspecto tan esencial como lo es la aceptacin de las discapacidades fsicas de sus hijos.
162
163
SEGMENTACIN
MyDoll esta dirigido hacia nias entre los 6 y 12 aos de un
nivel socioeconmico alto que se encuentren en una etapa
de juego, aprendizaje, desarrollo de la capacidad creativa,
imaginacin, bsqueda de su identidad y deseo de introducirse hacia una primera experiencia de moda.
POSICIONAMIENTO
MyDoll es una mueca con un alto grado de personalizacin bajo sus caractersticas en el mercado realizada
bajo la ultima tecnologa de 3D printing y scanning que
permite a las nias afirmar su individualidad e identidad a
travs de la materializacin de aquello que cada una quiere
proyectar.
164
165
EVENTO
FICHA TCNICA
El evento esta constituido por tres espacios principales. La casa de muecas, en la cual
las nias podrn empezar a vivir la experiencia de crear desde los materiales hasta llegar
al producto final, adems de funcionar como espacio social y de diferentes actividades
recreativas para ellas. Siguiendo el recorrido se llega al cine donde se proyecta un fashion
film acerca del proyecto y posteriormente el desfile de aquellos diseadores con presencia en el evento. Finalmente se llega al espacio en la que las nias tienen contacto por primera vez con la creacin de su propia mueca viviendo la experiencia del body scanning
para recrearla digitalmente.
Nios y nias entre los 6 y 12 aos que pertenezcan a un

nivel socioeconmico alto acompaados de sus padres.
El objetivo general del evento es dar a conocer el concepto de la marca introduciendo a

los asistentes desde el primer momento de experiencia del evento en un mundo en el que
ellos hacen parte del proceso de produccin de todo lo que consumirn o generarn a
partir de sus gustos y su identidad.
Aya Jones, Imaan Hammam y Lineisy Montero por Daniel Jackson para
Teen Vogue Agosto 2015.
Museo Parque El Chic

Carrera 7ma # 93-01
Entrada por la carrera 9na
166
Sbado 1 de octubre de 2016
167
Lineisy Montero por Daniel Jackson para Teen Vogue Agosto 2015.
ESPACIOS
Espacio para que los asistentes puedan conocer la gran variedad de productos de la marca
a travs de la experimentacin con olores, texturas y funciones de cada producto.
A travs de un carril que ir transportando individualmente los jabones diferenciados
por aromas, colores, funciones y texturas, los asistentes podrn ir experimentando hasta
completar su 4pack a medida de que va eligiendo a modo de sushi los jabones.
Generar confianza en el consumo de productos elaborados con alimentos de la mejor calidad y en el caso de las frutas y verduras por obtener las mas frescas y libres de contaminantes para obtener el mejor resultado en el producto final.
Los asistentes ingresan a la huerta donde podrn encontrar ingredientes frescos que irn
recolectando por el recorrido de esta para finalmente llegar a un espacio en el que ellos
mismos elaboraran la malteada que desean consumir con todos los toppings que quieran
adicionar.
Los asistetes podrn ver a travs del Honeycomb todo el proceso de produccin de los
productos de una empresa comprometida con el medio ambiente y cuyas extracciones
para materia prima son naturales. Al mismo tiempo podrn ir sacando de barriles con
dispensadores diferentes ingredientes que se utilizan como materia prima para elaborar
los productos. Por ejemplo: miel, frutas, t, chocolate, etc.
Al final se reciclan todos las paletas o vasos utilizados para la prueba de los ingredientes y
se entrega uno de los productos despus de entender de donde se obtiene.
Los asistentes ingresas a un tnel cuya entrada es una boca gigante abierta. En el recorrido de este se explica la raz y las principales consecuencias de los problemas de higiene
bucal.
Al final del tnel se llega a un Candy bar donde encontraran una gran variedad de paletas,
bombones, chocolates y todo tipo de dulces que en su interior contienen una pequea
muestra de un elemento esencial para una correcta higiene bucal.
No se trata de NO comer dulces, se trata de tener buenos hbitos alimenticios y una muy
buena higiene bucal.
Habr un marco de uno de los televisores 3D a gran escala asimilando el tamao de la

pantalla de un cine.
Sobre este marco estarn montados unos columpios elctricos al que los nios asistentes
al evento tendrn acceso para simular mientras la atraccin esta en movimiento el efecto
3D de los televisores.
168
169
PLANOS
rea casa de muecas
Primer piso casa de muecas
Segundo piso casa de mucas
rea de bebidas y comidas
Pasarela
Carpa
Pantallas
Piso tctil interactivo
Asientos
Barra bebidas y comidas
Cilindros Scaner 3D
Cilindros Scaner 3D
170
CARRERA 9NA - BOGOT
171
FOTOMONTAJES
172
173
FOTOMONTAJES
174
175
CREATIVIDAD
176
177
Anais Mali por Benny Horne para Vogue Espaa Marzo 2016.
VITRINA
CONCEPTUAL
178
v
179
La belleza es una de las cosas en las que uno debera tener confianza, como la fe o el arte, pero no debe ser explotada por ningn sistema.
Hay miedo a reclamarla y es un error. Tambin es errneo imponerle
reglas. La belleza conecta con aquello que conocemos como certeza,
con nuestros recursos emocionales. Es lo contrario del miedo.
Olafur Eliasson
180
181
Nur Hellmann para Harpers Bazaar Japn Marzo 2016. Fotografa por Jan Welter.
182
183
ESCULTURA
CONCEPTUAL
Wuoinmampa
Cuando vengas a nuestra tierra,
Descansaras bajo la sombra de nuestro
respeto.
Cuando vengas a nuestra tierra,
Escucharas nuestra voz, tambin,
En los sonidos del anciano monte.
Si llegas a nuestra tierra
Con tu vida desnuda
Seremos un poco mas felices
Y buscaremos agua
Para esta sed de vida.
Miguel ngel Lpez
184
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186
187
Escultura conceptual. Indgena wayuu tejiendo.
188
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Indgenas wayuu.
190
191
OBJETO
CONCEPTUAL
192
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Objeto conceptual.
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195
Ajak Deng fotografiada por Charlie Engman para Vogue.
ILUSTRACIONES
EDITORIAL
DE MODA
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Achok Majak fotografiada por Mikael Jansson para Porter

Magazine Otoo 2015.
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ANEXOS
1. Tocador de puerta antiguo en Centro amurallada de Cartagena de Indias, Colombia.

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Recuperado de http://www.anamercedeshoyos.com/amhdic08/index.html
3. Riley Montana fotografiada por Christian MacDonald. Director creativo: Olivier Rousteing. Director de moda: James Valeri. Hair: Hair Esther Langham. Make-up: Wendy Rowe.
Recuperado de http://superselected.com/editorials-riley-montana-and-malaika-firth-document-journal-ss15/
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6. Editorial Closeness, The Courtfashion. Sol Crusoe en produccin por (UN)HUMAN. Make-up: Manuela Franco.
Recuperado de http://www.thecourtfashion.com
7. Editorial Closeness, The Courtfashion. Sol Crusoe en produccin por (UN)HUMAN. Make-up: Manuela Franco.
Recuperado de http://www.thecourtfashion.com
8. Antiguo mapa de Suramrica.
Recuperado de http://www.lahistoriaconmapas.com/atlas/south-america-map/old-map-of-south-america.htm
20. Alejandra Torres en top de Leal Daccarett, pantaln de Zara y zapatos de Daniel Alcaraz.
Editorial Colombian Pure Expression Revista Porter para LCI Bogot.
21. Alejandra Torres en top de Zara, falda de Johanna Ortiz y aretes fiesta de Mercedes Salazar.
22. Alejandra Torres en essa camisole de Velsquez Studio, aretes de Mercedes Salazar y abanico de Mich Bags.
23. Alejandra Torres en kimono de Faride Ramos, zapatos de Daniel Alcaraz y aretes fiesta de Mercedes Salazar.
24. Alejandra Torres en top de Zara, pantaln de Julio, zapatos de Daniel Alcaraz y aretes fiesta de Mercedes Salazar.
25. Alejandra Torres en enterizo de Zara, zapatos de Daniel Alcaraz y aretes fiesta de Mercedes Salazar.
26. Manuela Botero en capa de Kika Vargas. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
Editorial Revista Fucsia + LCI Bogot.
27. Manuela Botero en Chaqueta de Kika Vargas, body de Faride Ramos y zapatos de Le Zapatiere. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
9. Puerta sobre calle de la Ciudad amurallada de Cartagena de Indias, Colombia.

Recuperado de http://www.mividaenunamochila.com/2012/08/02/a-todo-calor-y-color/
28. Manuela Botero en capa de Kika Vargas, arns superior e inferior ambos de Noise Lab, culotte de Aleja Radi, malla de El Origen del Mundo y zapatos de Le Zapatiere. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
10. Gisele bundchen fotografiada por zee nunes. Vogue Brazil, Mayo 2015. Hair & make-up by Silvio Giorgio.
Recuperado de https://www.fashionhouseglobal.com/tag/gisele-bundchen/
29. Manuela Botero en kimono de Kika Vargas, brasier de Sort Lingerie, collar de Khbeis y zapatos de Le Zapatiere. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
11. Aamito Lagum para Revista Porter Primavera 2016. Fotografa por Mel Bles.
Recuperado de http://www.afrikanmbiu.com/aamito-lagum-in-porter-magazine-spring-2016/
30. Manuela Botero en chaqueta de Kika Vargas, body de Faride Ramos, collar y zapatos de Le Zapatiere. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
31. Manuela Botero en capa de Kika Vargas y collar de Khbeis. Escultura, de Gustavo Vlez Volta (2014), Art&Partners.
32. Riley Montana fotografiada por Christian MacDonald. Director creativo: Olivier Rousteing. Director de moda: James Valeri. Hair: Esther Langham. Make-up: Wendy Rowe.
Recuperado de http://superselected.com/editorials-riley-montana-and-malaika-firth-document-journal-ss15/
14. Viva Cuba. Joan Smalls para W Magazine Septiembre 2015. Fotografia por Alasdair McLellan.
Recuperado de http://www.cloverdesain.com/fashion-magazine/viva-cuba-joan-smalls-adriana-lima-for-w-magazine-september-2015/
33. Palenques en domingo, 1990. Serie Palenqueras en domingo. Oleo sobre lienzo. Ana Mercedes Hoyos.
15. Tami Williams y Mica Arganaraz en Gucci para Vogue US Julio. Fotofrafa por Jamie Hawkesworth
Recuperado de http://dreamingofdiorr.blogspot.com.co/2015/06/tami-williams-and-mica-arganaraz-in.html
34. Orgullosamente colombiana, 1995. Serie Bodegn. Oleo sobre lienzo en 120x120 cm. Ana Mercedes Hoyos.
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16. La procesin, 2005. Serie San Basilio de Palenque. leo sobre lienzo en 100x200 cm. Ana Mercedes Hoyos.
35. Janice Dickinson fotografiada por Richard Avedon en Halston. Vogue USA Enero de 1977.
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17. Puertas Calle de Ciudad Amurallada en Cartagena de Indias, Colombia.

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36. Bolso Le Pliage de Longchamp.

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18. Barcels, Cidade Grfica. Fotografa por Alexandra Pereira.

Recuperado de https://www.behance.net/gallery/14186805/Barcelos-Cidade-Grafica
37. Tienda Longchamp La Maison 8 en 8 Queens Road Central, Hong Kong.

19. Alejandra Torres en essa camisole de Velsquez Studio, aretes fiesta de Mercedes Salazar y abanico de Mich Bags.
38. Tienda Longchamp Champs Elysees en 77 Avenue des Champ Elysees, Paris.
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ANEXOS
39. Campaa Spring 2014 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en St. Tropez.
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58. Porcelana con bananos y papaya, 2005. Serie San Basilio de Palenque. leo sobre lienzo en 100x200 cm. Ana Mercedes Hoyos.
40. Campaa Spring 2014 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en St. Tropez.
59. Perfume Flowerbomb de Viktor & Rolf.

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41. Campaa Fall 2015 Longchamp por Alexa Chung fotografiada por Max Vadukul en Wynwood Walls, Miami Art District.
60. Perfume Antidote de Viktor & Rolf.

42. Bolsos de hombre en el lookbook online de Longchamp Pars.

61. Perfume Eau Mega de Viktor & Rolf.

43. Zapatos en el lookbook online de Lonchamp Pars.

62. Perfume Spicebomb de Viktor & Rolf.

44. Bufanda en el lookbook online de Longchamp Pars.

63. Perfume Bonbon de Viktor & Rolf.

45. Pequea marroquinera en el lookbook online de Longchamp Pars.


Recuperado de http://www.fashiongonerogue.com/valentines-gift-ideas-6-designer-scents-valentines-day/
46. Bolsos Le Pliage en el lookbook online de Longchamp Pars.

65. Pasarela Viktor & Rolf Primavera 2005.

Recuperado de http://www.vanityfair.it/fashion/sfilate/sfilata/primavera-estate-2005/viktor-e-rolf
47. Bolsos de viaje en el lookbook online de Longchamp Pars.

66. Viktor & Rolf.

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48. Le Pliage para personalizar online de Longchamp Pars.

67. Campaa Bonbon 2014.

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49. Bailarinas Le pliage cuir en tienda Longchamp Champs Elysees en 77 Avenue des Champ Elysees, Paris.
68. Domitille Bertier.

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50. Campaa Fall Winter 2013/14 para Longchamp por Coco Rocha fotografiada por Greg Kadel. Hair: Gavin Harwin. Make-up: Kabuki.
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69. Olivier Polge.

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51. Maletas de viaje en el lookbook online de Longchamp Pars.

70. Carlos Benaim.

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52. Baby doll dress en la coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.
Recuperado de http://www.cuttotheblog.com/rosemarys-babydoll/

53. Close up coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.
Recuperado de http://www.hollywoodreporter.com/news/viktor-rolf-are-quitting-ready-769818
72. Perfume Antidote de Viktor & Rolf.

54. Pasarela coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.
73. Perfume Eau Mega de Viktor & Rolf.

55. Puerta, 1973. Acrilico sobre madera en 205x90 cm. Ana Mercedes Hoyos.
74. Perfume Spicebomb de Viktor & Rolf.

75. Perfume Bonbon de Viktor & Rolf.

57. Ilustracin por John Gall.

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76. Comerciales de TV Viktor & Rolf.

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222
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ANEXOS
77. Campaa Flowerbomb.
Recuperado de https://aupfashion.wordpress.com/2014/01/30/bonbon-vs-flowerbomb/
96. Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.

Recuperado de https://www.pinterest.com/rhianamccarthy/visual-merchandising-case-study-viktor-rolf/

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Recuperado de https://www.pinterest.com/andrutan/fragrance/

80. Campaa Antidote.

Recuperado de http://ayouliw.eklablog.com/victor-amp-rolf-gallery30970

81. Campaa Bonbon 2014.

Recuperado de https://models.com/work/viktor--rolf-bonbon-fragrance-campaign
100. Sia para Interview Magazine Abril 2015.

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82. Campaa Spicebomb.

Recuperado de http://thecandyperfumeboy.com/2012/06/14/a-spicy-implosion-viktor-rolf-spicebomb-perfume-review/
83. BTL Viktor & Rolf en Selfridges, Oxford Circus.

Recuperado de https://www.pinterest.com/pin/445715694344864504/
102. Close up coleccin haute couture Otoo Invierno 2015 de Viktor & Rolf.
Recuperado de http://www.crash.fr/backstage-at-viktor-rolf-haute-couture-fall-winter-2015-16-paris/
84. BTL Viktor & Rolf.

Recuperado de https://www.pinterest.com/adair2633/pos/
Recuperado de http://www.bastiaanvanschaik.com/2015/07/14/must-see-viktor-rolf-haute-couture-autumnwinter-2015
85. Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.
Recuperado de http://dustyburrito.blogspot.com.co/2014/01/viktor-rolf-haute-couture-spring-2014.html
104. Damaris Goddrie, Frederikke Sofie para Vogue UK Febrero 2016.

Recuperado de http://www.cloverdesain.com/fashion-trends/by-chance-louise-mikkelsen/
86. Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.
Recuperado de http://dustyburrito.blogspot.com.co/2014/01/viktor-rolf-haute-couture-spring-2014.html
Recuperado de http://www.bastiaanvanschaik.com/2015/07/14/must-see-viktor-rolf-haute-couture-autumnwinter-2015

106. Backstage coleccin haute couture Otoo Invierno 2015 de Viktor & Rolf.


108. Fondazione Prada, Milano.

Recuperado de http://www.vogue.it/people-are-talking-about/vogue-arts/2015/05/fondazione-prada-milano-la-mostra

109. Perfume ARTWORK para Viktor & Rolf.



112. Ventana calle Cartagena de Indias, Colombia.

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94. Visual merchandising Viktor & Rolf en tienda propia.

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95. Visual merchandising Viktor & Rolf en tienda propia.

Recuperado de http://www.alumind.com/article/viktor-rolf-paris/

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ANEXOS
116. Visual Merchandising Perfume ARTWORK de Viktor & Rolf.
117. Visual Merchandising Perfume ARTWORK de Viktor & Rolf.
119. Magdalena Frackowaik para Elle Italia Febrero 2016. Fotografa por Matt Jones.
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121. Backstage coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en Paris.
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123. Ventana en madera en calles de Cartagena de Indias.
Recuperado de http://fernweh.ikarus.com/vom-panama-kanal-in-die-anden/419_0045_00/
126. Cheyenne Keuben en Viktor & Rolf para Prestage Magazine 2015.
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128. Mayowa Nicholas y Julie Hoomans por Matteo Montanari para WSJ Magazine Enero 2016.
Recuperado de http://www.fashiondesain.com/fashion-magazine/two-for-the-road-mayowa-nicholas-julie-hoomans-for-wsj-magazine-january-2016
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130. Logo Balenciaga.
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132. Diseo vintage Cristbal Balenciaga.
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135. Alexander Wang en la pasarela de la coleccin Primavera 2016 de Balenciaga.

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137. Lookbook Balenciaga Resort 2016.
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145. Alexander Kroll, Blizzard Blanket, 2014
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146. Joan Smalls para Porter Magazine Junio 2015. Fotografa por Ryan McGinley.
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149. Aya Jones, Imaan Hammam y Lineisy Montero por Daniel Jackson para Teen Vogue Agosto 2015.
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150. Lineisy Montero por Daniel Jackson para Teen Vogue Agosto 2015.
Recuperado de http://www.cloverdesain.com/fashion-magazine/watch-the-throne-aya-jones-imaan-hammam-lineisy-montero-for-teen-vogue-august-2015/
151. Manifesto for a new objectification, Clara Giaminardi.
Recuperado de http://www.vogue.it/en/photovogue/Profilo/65e4c5dd-0197-435f-b295-4d06da9afaec/User
152. On Break, Elise N. Sydora, 2015.
Recuperado de http://portfolios.saic.edu/gallery/26127869/On-Break
153.Anais Mali por Benny Horne para Vogue Espaa Marzo 2016.
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ANEXOS
154. Vitrina conceptual.
155. Nur Hellmann para Harpers Bazaar Japn Marzo 2016. Fotografa por Jan Welter.
Recuperado de https://www.fashionhouseglobal.com/tag/mika-mizutani/
156. Escultura conceptual.
157. Escultura conceptual.
158. Indgena wayuu tejiendo.
Recuperado de http://www.hamacasdedioses.com/blog-noticias
159. Indgenas wayuu.
Recuperado de http://seecolombia.travel/blog/2012/06/trip-report-from-la-guajira-hint-it-was-really-really-great/
160. Escultura conceptual
161. Objeto conceptual
164. Ajak Deng fotografiada por Charlie Engman para Vogue.
Recuperado de http://archive.feedblitz.com/531992/~4720799
165. Ilustracin de moda
170. Achok Majak fotografiada por Mikael Jansson para Porter Magazine Otoo 2015.
Recuperado de http://www.fashiondesain.com/fashion-magazine/cuba-achok-majak-cubans-for-porter-magazine-10-fall-2015
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172. Alexander Kroll, James Harris Gallery, Seattle.
Recuperado de http://alexanderkroll.com/images
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11. Change by design, Tim Brown.
12. Brandwashed by Martin Lindstrom.
13. Si yo fuera un texto, Olafur Eliasson.
14. Wuoinmampa, Miguel ngel Lpez.
15. Fashion: The Definitive History of Costume and Style by DK.
16. Fashion: A Fashion History of the 20th Century by Kyoto Costume Institute.
17. The House of Viktor & Rolf by Caroline Evans.
18. Maison Martin Margiela by Maison Martin Margiela, Jean-Paul Gaultier, Susannah Frankel, Andree Putman, Vanessa Beecroft.
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231

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Viva Cuba. Joan Smalls para W Magazine Septiembre 2015.

Hacia comienzos del ao 1909 se paseaba sobre la Quinta Avenida de la

Tami Williams y Mica Arganaraz en Gucci para Vogue US Julio.

Truman Capote alguna vez la describi as: Es como un extraordinario

Puertas Calle de Ciudad Amurallada en Cartagena de Indias, Colombia.

Alejandra Torres en essa camisole de Velsquez Studio, aretes fiesta de

Art director and

Immersed in the synthesis of everyday

Alejandra Torres en top de Leal Daccarett, pantaln de Zara y zapatos de

Alejandra Torres en essa camisole de Velsquez Studio, aretes de

Alejandra Torres en top de Zara, falda de Johanna Ortiz y aretes fiesta

Alejandra Torres en top de Zara, pantaln de Julio, zapatos de Daniel Alcaraz

Alejandra Torres en kimono de Faride Ramos, zapatos de Daniel Alcaraz y

Alejandra Torres en enterizo de Zara, zapatos de Daniel Alcaraz y aretes

Manuela Botero en capa de Kika Vargas. Escultura, de Gustavo Vlez Volta

Manuela Botero en capa de Kika Vargas, arns superior e inferior ambos de

Manuela Botero en Chaqueta de Kika Vargas, body de Faride Ramos y zapatos

Manuela Botero en chaqueta de Kika Vargas, body de

Manuela Botero en capa de Kika Vargas y collar de Khbeis. Escultura, de Gustavo

Bolso Le Pliage de Longchamp. Tienda Longchamp La Maison 8 en 8 Queens Road Central,

Fundada en 1948 por Jean Cassegrain

Perro: poca participacin en el mercado y baja tasa de crecimiento. No es recomendable

Le Pliage nylon, cuero, personalizada, colaboraciones

Le pliage ballet pumps

High heels sandals

Luggage and travel

Campaa Bonbon 2014.. Viktor Horsting and Rolf Snoeren.

ANLISIS DEL PRODUCTO

Olivier Polge, hijo del perfumista Jacques Polge,

ABOVE THE LINE (ATL)

BTL Viktor & Rolf en Selfridges, Oxford Circus.

BELOW THE LINE (BTL)

Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.

Performance Viktor & Rolf Alta Costura Primavera Verano 2014.

Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.

Visual merchandising Viktor & Rolf en tienda propia.

Visual merchandising Viktor & Rolf en tiendas por departamento.

Sia para Interview Magazine Abril 2015.

Estrategia de precios de prestigio:

1.7 OZ EAU DE PARFUM

3.4 OZ EAU DE PARFUM

1.7 OZ EAU DE TOILETTE

3.04 OZ EAU DE TOILETTE

Aprovechar la alta fidelizacin que tienen sus

Trabajar con fragancias

Lanzar perfumes periodicamente a la par con sus

Buen posicionamiento de marca con

Damaris Goddrie, Frederikke Sofie para Vogue UK Febrero 2016.

Posicionamiento por el usuario del producto:

Perfume ARTWORK para Viktor & Rol

Dorado: Otorgarle reelevancia a algo en especfico.

Backstage coleccin haute couture Otoo Invierno 2015 de Viktor &

VOGUE, CARAS, JetSet, FUCSIA, INFASHION.

CARACOL TELEVISN, E!, HOLA TV.

Film Nightwatch de Viktor & Rolf.

Instalacin en forma de cubo a la que una vez inagurada

Backstage coleccin haute couture Primavera 2015 de Viktor & Rolf en