HISTORIA

Historia de una marca

Kia naci a mediados de la dcada de los 40 en Corea, concretamente en 1944. Desde

entonces, ha sido toda una fuerza motriz en la industria automovilstica y ha ayudado a que
el sector sea tal como es hoy en da.
Fue la dcada de los 70 la que vi el surgimiento de la Kia que actualmente conocemos, la
fabricante de vehculos. La dcada contempl el nacimiento de la Titan, la primera furgoneta
de la compaa, en 1971.

En los siguientes aos sali de la cadena de produccin el primer vehculo de pasajeros, el

Brisa, equipado con los primeros motores de gasolina y diesel desarrollados y fabricados
ntegramente por Kia. En 1979, Kia ya estaba fabricando coches para otras importantes
compaas del sector, como Peugeot con el 604 y Fiat con el 132 Sedan.

En 1986 se unira en una compaa conjunta Ford Motor Company y Kia para que este
fabricara el modelo Pride. Este modelo fue desarrollado en el primer centro de I+D de Kia,
que haba abierto en 1984. Posteriormente a este centro se le aadiran otros 6 ms
repartidos por todo el mundo.
A principios de los 90 Kia abri sus filiales en Estados Unidos y Europa, incluida Espaa,
con el lanzamiento del Sephia en ambos continentes, iniciando su progresin de xito en
estos mercados.

En marzo de 2005 Kia celebra su exportacin 5 millones. Este logro es ms que significativo,
pues la exportacin 4 millones se celebraron poco ms de un ao antes. Para 2005 una de

sus metas era alcanzar 1 milln de exportaciones anuales (incluyendo la produccin en

China).

Desde la unin del grupo de automocin Hyundai-Kia, se ha producido un incremento de los

ingresos por exportaciones, creciendo de alrededor de 5 billones Us $ en 2004 a 7 billones
Us $ en 2004 y 10 billones Us $ en 2005.

En lo que respecta a productos, Kia ha completado la introduccin en todos los segmentos

en un corto espacio de tiempo. La introduccin en el 2004-2005 del Picanto, Segmento A, del
Cerato, Segmento C y el nuevo Sportage, ha completado la gama, aportando a la compaa
una amplia competitividad en todos los segmentos del mercado.
Los productos competitivos de Kia han recibido numerosos reconocimientos durante el ao
2005, como Visin Estratgica (EEUU), El coche ms encantador del ao en EEUU (Opirus),
Premio al Valor Total en EEUU (Carnival), Coche del Ao en su segmento en Canad
(Cerato).

A finales del 2006, salen las primeras unidades del ceed de la fbrica de Zilina (Eslovaquia)
con una inversin 1.000 millones de . En esta fabrica se producir slo el ceed (para
Europa) y en un futuro el Sportage.
Kia hoy tiene ms de 33.000 empleados y los beneficios anuales de casi 19.000 millones de
dlares. Es el patrocinador principal del Open de Tenis australiano y el patrocinador, por
todo el mundo, de la Copa Davis.

A partir de 2007 hasta 2014, Kia ser el sponsor oficial de la FIFA (el cuerpo gobernante de la
Copa Mundial FIFA). El lema de marca de la Corporacin Kia - " el Poder de Sorprender " -

representa el compromiso global de la empresa a las mayores expectativas de los clientes

por la innovacin continua.

Kia hoy: visin general

Con operaciones en ms de 160 pases en todo el mundo, Ka Motors es una autntica

empresa global. Ka est expandiendo sus capacidades para responder a las necesidades de
sus clientes a lo largo del planeta.
Aprovechando las ventajas de pertenecer al grupo Automovilstico Hyundai, la red de
concesionarios abarca ms de 160 pases en el mundo, 10 filiales y 4 centros de
investigacin y desarrollo en el extranjero.
En el ao 2002 el 60% de la produccin de Kia se venda en el extranjero. De todas esas
ventajas, slo el mercado estadounidense acaparaba el 50% repartindose gran parte del
resto de Europa y Canad.

Kia fabrica sus modelos en ms de 10 pases repartidos por todo el globo, adaptndose a las
demandas y peculiaridades de los mercados en donde se encuentran situadas las plantas.
Cada modelo se suele producir en varias fbricas dependiendo del volumen de ventas que
este tenga.
Los planes para ello todava estn perfilndose, pero lo que es seguro que ms plantas de
produccin de Kia aparecern en el mundo.
Kia est desarrollando innovadoras tecnologas que van a cambiar la forma en que piensa
debe ser un coche. En las 3 ltimas dcadas que Kia ha contribuido al desarrollo de la
automocin a todos los niveles. Los aos venideros vern grandes cambios en la manera en
que la marca Kia es percibida, estamos ilusionados con las oportunidades y retos que se
nos plantean en el camino a ello.

Junto con Hyundai Motor, Kia Motors est predestinada a convertirse en uno de los cinco
productores de coches ms importantes en el 2010. Para ese fin la compaa est centrando
todos sus recursos en aumentar los beneficios de la empresa, la calidad y la productividad.
La calidad y el diseo de los vehculos Kia ha ido mejorando significativamente en los
ltimos aos, pero esto slo significa el comienzo. El futuro ver un incremento en la
importancia de un diseo cuidado y un equipamiento enfocado a un mercado globalizado.

Kia Motors Iberia

Kia comenz su andadura en Espaa en 1992, desde entonces poco a poco ha conseguido
abrirse un hueco en el mercado espaol gracias a un continuo crecimiento y batiendo
records mes a mes.
Kia Motors Espaa fue creada como una compaa independiente, siendo adquirida en el
2003 por la compaa matriz y pasando a denominarse Kia Motors Iberia.
Las ventas de vehculos Kia en Espaa son las ms altas del mercado europeo cada vez en
ms ocasiones; por lo que el objetivo a largo plazo es continuar y mejorar la estrategia de
crecimiento y ventas, en lnea con la estrategia de convertir al grupo Kia en uno de los cinco
fabricantes mundiales ms importantes.
La gama de vehculos Kia en Espaa est en constante crecimiento, lanzando nuevos
modelos y completando la gama actual con nuevas versiones y motorizaciones, pudiendo el
cliente elegir entre todas las opciones posibles la que ms se adapta a sus necesidades.

HISTORIA DE KIA
1944 - 1950
Kyongseong Precision
Corre el ao 1944 cuando se funda la corporacin Kyongseong Precision. Desde sus modestos
comienzos como fabricante de bicicletas en las afueras de Sel (Corea del Sur), Kia se convertir
en un importante motor de la industria automovilstica coreana con el paso de los aos. No en
vano, ser la primera compaa que fabrica un coche en este pas y la primera que tambin
loexporta.
1951 - 1960
La primera bicicleta "made in Korea"

La compaa inicia la fabricacin de la primera bicicleta coreana, la "Samchonriho" en el ao 1952.

Asimismo, cambia su denominacin por la de Kia Industry Co., Ltd. Cinco aos ms tarde finalizan
las obras de construccin de la fbrica de Siheung.
1961 - 1970
Llegan las camionetas

En el ao 1962, Kia inicia la produccin de la camioneta K-360 (la primera que sale de la factora
de Siheung). Posteriormente llegan la T-1500 (1963), T-2000 (1967) y T-600 (1969). Todas ellas se
caracterizan por tener tres ruedas y dos plazas, adems de la parte trasera abierta.
1971 - 1980
El primer coche de pasajeros

La dcada comienza con la creacin de la compaa Kia Service (1971). Un ao despus tiene
lugar la presentacin del Titan E-2000, la primera furgoneta. La construccin de la planta de Sohari

concluye en 1973, fecha en la que se pone en marcha la produccin de motores de gasolina (2.000
cc) y se presenta el Brisa Pick-Up B-1000. Tras l viene el Brisa 1.0 (1974), el primer vehculo de
pasajeros coreano. Las exportaciones se inician en 1975, tres aos antes de la fabricacin de
mecnicas disel. Posteriormente, y en virtud de diferentes acuerdos, Kia se encarga de la
produccin de los modelos Peugeot 604 y Fiat 132.
1981 - 1990
Proliferacin de turismos

La dcada de los '80 es muy productiva. En 1981 aparece el Bongo, una furgoneta de nueve
plazas. Posteriormente nacen el Seres, una camioneta con traccin integral (1983), y
el Besta (1986), un vehculo muy parecido al Bongo.
El acuerdo con Ford Motor Company (1986) posibilita que Kia fabrique el pequeo Pride (1987), un
modelo que se desarrolla en el primer centro de I+D (abierto en 1984). Ese mismo ao llega
elConcord. Ya en 1988, la marca alcanza el milln de unidades producidas. Adems, inicia la
fabricacin de sendos camiones de 2,5 y 5 toneladas. La salida del Capital (1989), la adopcin de
la denominacin Kia Motors Corporation y la finalizacin de la construccin de la planta de Asan
(Hwasung) marcan el final de este periodo.
1991 - 2000
Nace Hyundai-Kia Automotive
El pequeo todoterreno Rocsta da el pistoletazo de salida este decenio, en el que Kia abre
sus filiales en Estados Unidos y Europa (Espaa incluida) con el lanzamiento del Sephia (1992).
Posteriormente ven la luz los
modelos Towner Coach y Potentia; Sportage (1993); Avella (1994); Elan (1996), un modelo
desarrollado en colaboracin con Lotus; Shuma (1997), una berlina de tamao medio, y el sedn
de lujo Enterprise.

El ao 1998 resulta clave: Hyundai Motor asume el control de Kia Motor. Por otro lado, las
exportaciones alcanzan los dos millones de unidades y el Carnival comienza a producirse. La gama
de productos se completa con la llegada del Carens y del Rio en 1999.
Fruto de la absorcin, Mong-Koo Chung, presidente de Hyundai, crea el Grupo Hyundai-Kia
Automotive, formado por Kia Motors Corporation, Hyundai Motor Company, Hyundai Mobis
(suministrador de piezas) y otras 19 compaas relacionadas con su unidad de negocio. A partir de
ese momento, las dos marcas continan operando de manera independiente en el mercado,
aunque comparten los centros I+D y las redes de distribucin de componentes.
2001 Una etapa prspera

Kia alcanza los diez millones de unidades fabricadas en 2002. Adems, durante los primeros aos
de esta dcada sigue lanzando nuevos modelos: Rio y Carnival II (2001); Sorento, Regal y Optima
(2002); Cerato, Opirus y Xtrek (2003); Sportage, Picanto y Cerato cinco puertas (2004). Adems,
en esta misma fecha comienza la construccin de la factora de Eslovaquia.
La marca coreana contina su crecimiento. Respecto a Espaa, Kia Motors Espaa, creada en sus
orgenes como una empresa independiente, es adquirida por la compaa matriz en 2003 y pasa a
denominarse Kia Motors Iberia. Por otro lado, las exportaciones del gigante coreano alcanzan
loscinco millones en 2005, fecha en la que se presentan el nuevo Carnival y el Rio. Un ao
despus tiene lugar el inicio de la construccin de la factora de Georgia (Estados Unidos) y la
presentacin del Carens y del Cerato 1.6 VGT.
La planta de Eslovaquia y la segunda fbrica en China se inauguran en 2007. Se lanza el cee'd y
son presentados el cee'd Sporty Wagon (Saln de Ginebra) y el pro_ceed (Saln de Frncfort).
A finales de 2008 llegan el Soul, el nuevo Cerato y el Magentis. Adems, el fabricante coreano
inaugura sede y centro de diseo en Estados Unidos.

En 2012, pone a la venta una nueva berlina, el Kia Optima, que sustituye al Magentis y en 2013
lanza la nueva generacin del ceed, contando en su catlogo con hasta 9 modelos.
Actualmente, Kia ha crecido de tal modo que est representada en 172 pases y cuenta con ms
de 40.000 empleados.