REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD FERMN TORO

DECANATO DE INVESTIGACIN Y POSTGRADO
CABUDARE- ESTADO LARA

CARACTERSTICA DEL MERCADO META

PARTICIPANTE:
Lcda. Yesennia Hurtado
C.I: V-9.603.375
Grupo 17

ABRIL DE 2016

l mercado se define como con el grupo de actividades y de

operaciones de tipo comercial que se realizan en uno o varios
sectores econmicos, en la que se establece las condiciones
para el intercambio de bienes y servicios, no necesariamente

debe tener una localizacin geogrfica determinada; para que exista es

suficiente que vendedores y compradores puedan ponerse en contacto, aunque
estn en lugares fsicos diferentes y distantes. En el mercado, los vendedores y
compradores inician una relacin comercial para desarrollar transacciones,
intercambios o convenios.
Segn Kotler y Armstrong, un mercado meta
"consiste en un conjunto de compradores que tienen
necesidades y/o caractersticas comunes a los que la
empresa u organizacin decide servir.
Tambin se puede definir mercado meta como el
grupo de clientes al que captar, servir y se dirigir
los esfuerzos de mercadeo.
El mercado meta, es el segmento de la poblacin al cual est dirigido un bien.
Para conseguir acordar el mercado meta, se debe cumplir las siguientes
caractersticas:
Es primordial que el mercado meta sea plenamente factible con los
objetivos y la imagen de la empresa.
Asimismo, es completamente preciso que concurra una proporcin
perfecta entre las tcnicas que tiene la empresa y las coyunturas de
mercado que tiene el mercado meta.
Hay que seleccionar el mercado meta que sea ms conveniente.
Una regla esencial a tomar en cuenta a la hora de localizar un mercado
meta es el beneficiarse del segmento en el que los competidores de la
empresa no son tan fuerte.
Para localizar los posibles clientes de este mercado se debe estudiar los
siguientes aspectos como: edad, sexo, estado civil e ingresos, entre otros.

En este caso la empresa Nike se plantea sacar

al mercado una lnea de zapatilla las cuales
llevan por nombre Nike Air Max Zero. Y
establece que

el mercado meta, estar

compuesto por damas menores de 50 aos,

esta zapatilla

brinda

comodidad, pues se

supone que la misma est dirigida a damas

que le gusta hacer cualquier tipo de actividad fsica que las mantengan en
condiciones saludables.
Para concretar el mercado meta, es obligatorio estudiar la conducta de las
consumidoras. En ese momento la empresa se estar al tanto a qu mercado
de meta asentar y qu tipo de campaas de
marketing

sern

utilizadas

para

el

posicionamiento en dicho mercado.

Se realiza entonces la investigacin de los
distintos factores involucrados en este
mercado, se determina las estrategias de
mercadeo a ser aplicadas las

cuales

constituyen el plan de mercadeo.

Por otra parte se identifican los desafos a
los que se deber enfrentar la empresa as
como las estrategias que se proponen para lograr el posicionamiento deseado,
clientes, distribucin del producto, precios, entre otros.
Los mercados meta deben cumplir una serie de caractersticas tales como:
Saber aprovechar las oportunidades que le ofrezca el mercado.
Incursionar en mercados rentables para la organizacin.
Conocer bien a sus competidores, lo que representa una gran ventaja.
La empresa debe realizar una proyeccin a largo plazo del volumen de
clientes.
Definir con claridad nuestro Mercado meta es
una de las piezas claves para nuestro negocio.

Referencias Bibliogrficas

http://www.promonegocios.net/mercado/meta-mercado.html
https://prezi.com/aajmhiw05oy6/caracteristicas-del-mercado-meta/
http://www.negociosgt.com/main.php?id=99&show_item=1&id_area=123
http://vyamarketingempresarial.com/ventajas-de-definir-nuestro-mercado-objetivo/