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Sbado, 22 de agosto de 2015

15/09/15 17:35

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Para la innovacin social

El arquitecto, ingeniero y diseador italiano Ezio Manzini, uno de los pocos tericos que
tiene el diseo en el mundo, vino a hablar sobre el rol del diseador cuando todos
disean.
Por Lujn Cambariere
nCasi desapercibido para la envergadura de su figura, pas la semana
pasada por Argentina Ezio Manzini. Una de las mentes ms lcidas del
diseo, de los pocos tericos que tiene la disciplina, autor de numerosos
libros el brillante Artefactos, Hacia una nueva ecologa del ambiente
artificial y el reciente Disear, cuando todos disean. Una introduccin al
diseo para la innovacin social, publicado por la editorial MIT Press.
Pionero en alertar sobre el cuidado del objeto ms grande, nuestro
planeta, concepto indispensable cuando de sustentabilidad se trata y que
da cuenta de su visin si se tiene en cuenta que lo escribi a inicios de los
90.
Manzini es de esos pocos pensadores del diseo que se leen, releen,
mientras se subrayan y citan tantos de sus conceptos. Uno de los
primeros en concientizar sobre la cultura del reproducir y del cuidado por
las cosas. Profesor honorario en el Politcnico de Milln, titular de Diseo
para la innovacin social en la University of the Arts (Londres) y creador
de DESIS (Design for Social Innovation towards Sustainability), una red
internacional de escuelas de diseo especficamente activas en el campo del diseo social, entre otras cosas.
Invitado en el marco de la 9 edicin de la conferencia CMD Diseo y Ciudad del Festival Internacional de Diseo, la
programacin que est teniendo lugar durante agosto y septiembre en celebracin del 10 aniversario del
nombramiento de Buenos Aires como Ciudad Creativa de Diseo por la Unesco, tener la oportunidad de escucharlo
de primera mano el viernes pasado en el Dorrego, fue un lujo impensado.

Difuso vs. experto

Su charla fue sobre cmo es disear en una poca en la que todos disean, un resumen de un libro que ojal llegue
a nuestro pas y que cuenta la experiencia de sus ltimos diez aos de trabajo. Vivimos en un mundo en crisis. Una
crisis que es mltiple: ambiental, social y poltica, arranc su conferencia. Un escenario que exige una transformacin
del profesional del mundo del proyecto. Sobre todo, contina, porque hoy todos disean. El cambio de siglo cambio
totalmente lo que se habla cuando se habla de diseo. Antes el diseo era definido por el objeto descriptible que
haca. Entonces haba diseo de producto, de servicios, grfico, de interiores. Hoy pareciera como que el concepto
se ha elastizado hasta abarcar lo inabarcable, detalla. En ese orden de ideas, el nuevo libro de Manzini distingue
entre diseo difuso (realizado por todo el mundo) y experto (realizado por aquellos que han sido entrenados como
diseadores).
Volviendo al concepto elstico del diseo, l es de los que cree que se debe barajar y dar de nuevo. Bsicamente
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revisar las herramientas, roles y conceptos. Entonces habla del diseo emergente que no es una nueva disciplina o
categora, sino una nueva naturaleza del diseo. Su principal caracterstica? Se aplica a todos los temas posibles
incluyendo la dimensin tcnica y la conceptual. Esto lleva a que hoy exista una gran confusin. Y arremete: Antes,
el diseo coincida tambin con una profesin. Hoy no slo los profesionales del diseo, disean. Segn l, se
impone volver al origen de la palabra. Capacidad humana donde se hacen presentes el sentido crtico, la creatividad
y el sentido prctico. Eso permite salir de la convencin (el mundo manejado haciendo lo que ya se hizo), al mundo
del proyecto, el que innova.
Y ac esta el punto crtico: hoy el profesional de la disciplina debe encarar la innovacin desde lo social. Que no es
sinnimo de diseo social (para poblaciones vulnerables) sino su gnesis, un diseo que tenga en cuenta a las
personas. Ese profesional experto que es el diseador debe ese ser capaz de sostener esos procesos aportando
saber tecnolgico (problema solving) y significado (sense making). En sntesis, dar soluciones de calidad. No
solucionismo, que sera reemplazar el funcionalismo de otras pocas por otro reduccionismo, sino tener en cuenta la
dimensin cultural que contemple un sistema de sentido. Cambio social que evite las catstrofes. Aporte soluciones
con perspectiva, visin de conjunto donde se pueda contar otra historia. Hoy tenemos una metanarracin. Lo ms
importante es cuidar la relacin entre las personas. Contar historias que contemplen a la humanidad toda. Siempre
es mejor confiar en los otros, eso da bienes ilimitados, seala.

Nuevo rol
La misin del diseador hoy pasa por activar y sostener procesos de cambio social. Para ello, explica, el primer
paso es asumir la innovacin social como un punto de partida y utilizar las habilidades y capacidades especficas de
los diseadores para proponer una nueva orientacin de los productos y la innovacin de servicios.
El segundo es considerarse a s mismos como parte de la comunidad con la que colaboran. El diseador asume
cada vez ms el papel de facilitador en el proceso de aprendizaje, y de apoyo de las habilidades del diseo. En otras
palabras, su campo de accin se aleja cada vez ms de la figura del diseador tradicional en favor de la de un
agente que trata de hacer que una serie de actividades orientadas sucedan y de asegurarse de que las personas
interesadas participen en ellas, y lo hagan creativamente.
Se convierte en un facilitador del proceso que acta con herramientas de diseo por ejemplo generando ideas
sobre posibles soluciones, visualizndolas, argumentndolas, plantendolas en amplios y diversos escenarios,
presentndolas de un forma concisa, visual y potencialmente participativa.
Su mayor cualidad? El dilogo. Dilogo que significa escucha, ideas propias e intercambio de ideas, remata.
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