INSTRUCTIVO

PROYECTO: ANLISIS APLICADO A LA CREACIN DE PIEZAS

PUBLICITARIAS

Informacin general del proyecto

El anlisis de la publicidad, desde el mbito semiolgico y en relacin
con el lenguaje audiovisual, ofrece herramientas slidas para la creacin
de nuevas piezas publicitarias, ms conscientes de sus mecanismos
retricos y su eficacia comunicativa.
El objetivo general es integrar los procesos de investigacin y anlisis a
la futura creacin de piezas publicitarias.
Los objetivos especficos son:
A. Conocer los elementos de la semiologa y el lenguaje audiovisual y
su aplicacin al discurso publicitario.
B. Integrar la semiologa y el lenguaje audiovisual en el proceso de
comunicacin publicitaria.
C. Crear nuevas piezas publicitarias, a partir de la apropiacin de las
herramientas investigadas para su anlisis.

Resultados del Desempeo

Desarrollo de competencias intelectuales que fortalezcan los procesos
comunicativos y retricos de los estudiantes.

INSTRUCCIONES DE LA PRIMERA ENTREGA

Durante las primeras tres semanas, los grupos de estudiantes (mnimo 3

y mximo 5 por grupo) seleccionarn una campaa publicitaria y tres de
sus piezas para el respectivo anlisis, de acuerdo con los modelos
propuestos en el mdulo, y presentarn un avance, antes de la entrega
del resultado final.

FORMATO DE LA PRIMERA ENTREGA

PRODUCTO
(ej.: Gaseosa)

MARCA
(ej.: Coca-

CAMPAA
(ej.: Destapa la felicidad)

Cola)

1. Perfil histrico de la marca seleccionada (breve historia, de

redaccin propia; mximo media pgina):
2. Rango histrico de la campaa seleccionada (ao o dcada):
3. Referencias de los ejemplos (identificacin de las piezas
publicitarias, sean comerciales, piezas grficas, cuas, BTL, etc.):
4. Enfoque del anlisis (la intencin es que involucren en su proyecto
de aula todos los contenidos que vayan conociendo a lo largo del
mdulo, esos enfoques de anlisis tocan los temas de las cuatro
unidades, que pretenden que los estudiantes comprendan y analicen la
composicin de la agencia de publicidad, las posibilidades comunicativas
de la semitica y del lenguaje audiovisual en la publicidad, y los
principales parmetros que permiten el diseo de una estrategia
publicitaria slida y eficaz. En este sentido, esos modelos los irn
2

descubriendo en la medida en que avancen en el estudio del mdulo y

as podrn aplicarlos en su proyecto):

INSTRUCCIONES DE LA ENTREGA FINAL

La entrega final deber incluir, aparte de las correcciones de la primera
entrega, una explicacin del concepto de publicidad presente en la
campaa, de acuerdo con el modelo de anlisis inspirado en los casos de
Lucky Strike (It's toasted: felicidad) y Kodak (Carousel: nostalgia),
presentes en la serie Mad Men (captulos 1x01 -Smoke Gets In Your
Eyes- y 1x13 -The Wheel-), comentada en la Teleconferencia de la
semana 2. Finalmente, debern aportar una pieza publicitaria propia, en
el marco de la campaa analizada, con el mismo anlisis aplicado a las
otras tres piezas.

FORMATO DE LA ENTREGA FINAL

PRODUCTO
(ej.: Gaseosa)

MARCA

CAMPAA

(ej.: Coca-

(ej.: Destapa la felicidad)

Cola)

Correcciones de los puntos 1 a 4. Adems:

5. Concepto de publicidad (qu es la publicidad, segn esta

campaa):

6. Pieza propia (en el marco de la misma campaa seleccionada):

7. Anlisis de la pieza propia (de acuerdo con el enfoque propuesto):