Grafismo Funcional

-Abraham Moles
-Joan Costa

Editorial Ceac Barcelona - Espaa

1990

Profesora Viviana Holakowicz

Los recursos combinatorios del Grafismo Funcional

(JOAN COSTA)
El espacio grfico o soporte:
El soporte fsico de la inscripcin grfica es, en definitiva, una superficie: la capa ltima
que recubre ese soporte y que en el grafismo es en su mayora la superficie del papel.
En los estadios sucesivos del impreso, el espacio grfico cambia radicalmente su valor y su
funcin que estn determinados por la funcionalidad de la recepcin y utilizacin del
mensaje -lo cual es funcin de su destinatario- en trminos de ergonoma y de
comunicacin.
Entonces, ese soporte-espacio ser definido por la forma ltima que adquiere, ya sea la
formal bidimensional y esttica de un cartel o de un volante, o la forma secuencial de las
pginas de un libro, de una revista, de un peridico, de un catlogo, de un folleto
desplegable, o en la corporalidad de un embalaje, (en ese caso deja de ser hoja de papel
para convertirse en objeto).
- El espacio grfico es en s mismo una variable del mensaje bi-media en la medida que
vara el tamao del soporte, el grosor, el color, el peso y la textura, as como el nmero de
hojas o de pginas que integran un impreso ms o menos complejo.
Esto determina su capacidad de ser manipulado, transportado y utilizado por los
individuos.
Grfico 1
La Imagen. Variables de la representacinTodas las definiciones de imagen son definiciones de la imagen naturalista, de la imagen
figurativa, considerada como un artificio para la representacin-un simulacro-. La imagen
es por tanto, de naturaleza analgica : la imagen representa cosas (las vuelve a hacer
presentes) y se parece a lo que representa. Sin embargo, la similitud perceptiva entre una
imagen y su modelo sabemos que es una cuestin de grados.
Mas all del grado de iconicidad que represente la imagen, sta admite diferentes
tratamientos tcnicos.
El trazo y la trama son los dos primeros en el mbito de las artes grficas.
Trazo:
-Lineas homogneas o enfatizadas
-Mancha monocromtica o cromtica
-Texturas realizadas manualmente
-Imgenes quemadas
Trama:
-Toda imagen resuelta por una tcnica mecnica para representar diferentes valores
monocromtico o cromtico.(puntos, lneas, tipografas, etc)
Grficos 2 y 3
Texto.
Escritura espontnea. (Manual)
La escritura manual es la que pone de relieve la libertad del gesto, del trazo directo sobre el
soporte categorizndolas en:

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-Graffiti
Forma espontnea utilizando diversos materiales, herramientas y soportes.
-Rotulacin.
Se emplea generalmente de forma espontnea pero ms controlada que el graffiti , suele
aparecer en los globos de dilogo de las historietas.
-Caligrafa
La caligrafa presenta dos grandes facetas interesantes, que confluyen en el texto. Cada una
de ellas se caracteriza por la voluntad de legibilidad y por la voluntad esttica, donde el
ornamento y el grafismo puro adquieren importancia en el sentido de connotacin
-Letra ilustrada o de fantasaIniciales ornamentadas o alfabetos elaborados con la incorporacin de diferentes imgenes
Escritura normalizada (industrial).
Es decir, una tipografa que obedece a ciertas normas ya definidas.(un cuerpo, grosor, etc,
etc)
Tomamos como ejemplo aqu por media de la tipografa, la escritura mecanogrfica, las
letras transferibles y los caracteres informticos.
Grficos 4 y 5
Grafismos
-Estructurantes del mensaje
Esta idea de ordenacin conforme a un mensaje que se debe comunicar, supone en s
misma la idea de compaginacin o composicin. El grafista es una especie de arquitecto
del espacio grfico y debe distribuir los elementos grficos de la pieza.
Estas estructuras delimitan espacios, sugieren zonas, construyen agrupaciones y
oposiciones, separan figuras y textos, en fin, facilitan toda esta estrategia de la
visualizacin que subyace en el mensaje bi-media
Informacionales.
-Emblemticos
La figuras emblemticas (no imgenes) que se emplean con frecuencia en el impreso.
Entre estas figuras estn los signos convencionales (cruz roja, peso, dlar, infinito, etc, etc)
-Sealticos
Generalmente de rasgo espontneo, como los subrayados vigorosos en color para destacar
una frase, el trazo oval que encierra una frase, flechas, etc, etc
-Identidad.
Son reconocidos por una amplio grupo de personas como las banderas, el crculo estrellado
de la comunidad europea, las marcas de los productos y de las empresas.
-Texturales
Diferente a la trama tipogrfica, llenan espacios y modulan elementos de la comunicacin
visual.
Color.
Denotativo (icnico)
Cuando el color es utilizado en su capacidad de representacin figurativa, esto es,
incorporado a las imgenes realistas de la fotografa o la ilustracin, se est tratando con el
color en tanto que atributo natural de las cosas: El color como atributo de la forma realista
En las tres gradaciones de esta primera categora del color (icnico, saturado y fantasioso)
se reconoce siempre la iconicidad de la forma

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Icnico (realista)
La expresividad cromtica ejerce aqu una funcin de aceleracin identificadora, que
corresponde al hecho emprico de que cada cosa tiene su color y por medio de ste se
pueden identificar mejor: la vegetacin es verde, el cielo es azul, etc, etc.
Aparece tambin un punto de fascinacin que es cuando logramos que la realidad sea ms
real. Una gota de agua en la copa de cristal en primer plano con un tratamiento adecuado
del color lograr apelar a los diferentes registros de la sensacin ptica.
Saturado.
Una segunda variable del color denotativo o realista es el color saturado. Se trata de un
cromatismo exaltado de la realidad, ms brillante y por eso ms pregnante. Los colores son
ahora ms densos, ms puros, ms luminosos y contrastados que en la realidad.
Grfico 6
Fantasioso.
La fantasa o la manipulacin emerge como una nueva dimensin expresiva. No se altera la
forma pero si el color, hay un choque, el color contradice la forma de la que l mismo
depende. La forma permanece mientras el color se altera
Grfico 7
Connotativo.
Tanto en su vertiente psicolgica como en la simblica - que son variables del color
connotativo- ste provoca sensaciones internas. Estas sensaciones que podramos llamar
-con reservas - universales fueron estudiadas por Goethe en 1805.
Psicolgico.
Es, por ejemplo, la impresin que uno experimenta en un entorno determinado: un pequeo
o un gran habitculo, un espacio abierto, natural o artificial, lo que transmiten a travs del
color: calma, violencia, opresin.
Recordaremos algunos aspectos principales.
Blanco: expresa paz y pureza, crea una impresin luminosa de vaco y de infinito.
Negro: por oposicin al blanco, el smbolo del silencio, confiere nobleza y elegancia.
Gris: neutro y pasivo, indecisin y ausencia de energa, expresa duda y melancola.
Amarillo: es el color ms luminoso, clido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la
luz y del oro y como tal es violento, intenso y agudo.
Naranja: posee una fuerza radiante y expansiva. Tiene un carcter acogedor, clido,
estimulante y una cualidad dinmica muy positiva y energtica.
Rojo: vitalidad, color de la sangre, de la pasin, de la fuerza bruta y el fuego, ligado al
principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad y la energa, es exaltante y
agresivo.
Azul: profundidad, sensacin de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o
reposo terrestres, propio del verde.
Violeta: color de la templanza, lucidez y reflexin, es mstico, melanclico y puede
representar tambin la introversin. Cuando tiende al magenta proyecta sensacin de
majestad.
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Verde: es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin, el frescor acutico y el

mundo natural. El verde que tiende al amarillo, cobra una fuerza activa y soleada, si
predomina el azul, deviene sobrio y ms sofisticado.
Marrn: es masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la
impresin de gravedad y equilibrio.
Entre los usos funcionales del color psicolgico debemos mencionar u aplicacin a los
ambientes de trabajo de fbricas, oficinas y estudios tcnicos. Un cdigo de colores suaves,
relajantes y tambin estimulantes, se aplica de modo bastante normalizado para crear
ambientes frescos o clidos.
El color connotativo (psicolgico) crea estados del espritu, evoca sentimientos de un
modo generalizado en el inconsciente colectivo.
Grfico 9
Color Simblico:
Si el color psicolgico hemos dicho que es una sensacin, se comprender que ste apela a
la percepcin sensitiva -que es un modo de conocimiento diferente, pero complementario,
de la percepcin racional - Por su parte el color simblico, an tan ligado a la psicologa,
constituye a diferencia del anterior, una codificacin. En este sentido ha pasado de ser un
fenmeno sensitivo, espontneo y generalizado (psicologa colectiva), a ser un fenmeno
cultural.
Sabemos que un smbolo es un elemento sensible que est en lugar de algo ausente, y que
no hay entre ambos relacin causal, hay una relacin convencional.
Tanto en diseo como en publicidad encontramos varios ejemplos.
Kodak: amarillo (significa luz)
Esquemtico
Si esquematizar es simplificar la multiplicidad de rasgos de un sujeto, hasta obtener una
sntesis, admitiremos que el color se puede extraer de su contexto, por ejemplo icnico o
denotativo -con sus matices, medias tintas, valores, claroscuros, efectos de relieve, reflejos,
texturas, etc, etc- y llevarlo al estado puro. Esto significa dejar de considerar el color en
su cualidad fsica -luz coloreada- y transformarlo en cualidad qumica - materia cromtica.
El color deviene as una propiedad autnoma, una materia utilizable para los objetos de
diseo y los mensajes grficos. El color esquemtico es, pues, el material manejable,
combinable infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano, porque
se extiende sobre la bidimensionalidad del soporte grfico o la superficie de los objetos
tridimensionales del diseo industrial.
El color esquemtico, en el sentido funcional que orienta esta obra, proviene de la
herldica, en la poca de las armaduras, donde el color distintivo de los escudos permita
identificar a los caballeros en la multitud. La herldica tom un gran auge en la Edad
Media, con el uso de escudos y blasones, cuando fueron establecidos los cinco colores o
esmaltes principales, y otros colores llamados de figuracin: el azul cobalto puro, el
rojo vivo, el verde, el prpura y el negro. Otros dos colores completaban los anteriores: el
oro y el plata, que generalmente eran los colores del propio metal.

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Emblemtico:
Sabemos que un emblema es una figura con su color, que ha ido codificada para su uso
social, el emblema est muy extendido y as se incorpora a la cultura cotidiana junto cn un
repertorio de signos utilitarios. Los colores emblemticos conservan sus significados por
medio de la tradicin.
Los colores de los 5 aros olmpicos son emblemticos, la cruz roja, las banderas nacionales
y los colores institucionales de los uniformes
El color utilizado de esta manera, con un simbolismo prctico, utilitario, creado bajo el
espritu corporativista, sirve para ayudar a identificar y memorizar, a travs del emblema
cromtico, las organizaciones, los servicios pblicos y las instituciones del entorno social.
Sealtico:
La variable sealtica extrae del color toda su potencia esquemtica, toda su pregnancia,
para convertirse ne la base del repertorio sgnico de un cdigo fuertemente sensitivo: el
cdigo sealtico.
Esta variable del color se aplica exactamente para sealizar, es decir, incluir seales al
mensaje grfico para centrar la atencin en determinados puntos-clave que obedecen a una
estrategia muy precisa del diseador.
Los colores base de seguridad codificados universalmente para la industria son:
Amarillo= peligro.
Rojo= Parada absoluta, material de incendio.
Verde= va libre. Puestos de socorro.
Blanco y negro= Trazados de recorrido.
El azul se usa para atraer la atencin.
En el diseo grfico, el color sealtico, colabora normalmente con los grficos que he
llamado informacionales, en su especificidad sealtica y de identidad. Es en estos casos
donde el color requiere su mxima saturacin, su mayor intensidad y donde se precisa el
contraste.
Convencional:
No es la representacin mimtica ni la funcin sealizadora sobre unos puntos -clave del
mensaje- o del espacio- sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos
del mensaje visual: las masas cromticas en la relacin figura-fondo, donde las primeras
son figuras generalmente geomtricas, por ejemplo, en el caso de esquemas, los grficos,
organigramas y otras figuras de la funcionalidad que buscan un efecto de imapcto o un
valor decorativo.

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Grficos

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