Grafismo Funcional

-Abraham Moles
-Joan Costa

Editorial Ceac Barcelona - Espaa

1990

Profesora: Viviana Holakowicz

Principales criterios que caracterizan los diferentes tipos de imgenes

(Luc Janiszewski)
Una buena documentacin icnica constituye para el grafista una herramienta de
trabajo preciosa.
El valor de un servicio de documentacin no se basa nicamente en la riqueza y la
calidad de su fondo, sino tambin en la rapidez con la que es capaz de hallar los
documentos solicitados y con la que los pone a disposicin del demandante.
La medida de iconicidad.
Tomaremos de MOLES el concepto de iconicidad, que se refiere al grado de
similitud entre una imagen y el objeto que esta imagen representa o, si se quiere, al
grado de realismo de un dibujo.
Por tanto, el propio objeto constituir el grado mximo de iconicidad de su
representacin, mientras que su descripcin en palabras normalizadas o en frmulas
matemticas abstractas tendr el menor grado de iconicidad.
La complejidad.
La distincin de las imgenes simples o complejas se hacen evidentes si
comparamos el dibujo de un cohete espacial en un cmic, con el plano de los
circuitos elctricos de un vehculo espacial de la NASA.
La primera diferencia entre simplicidad y complejidad se establece a partir del
nmero de elementos presentes en una imagen, en cualquier caso se trata de un juicio
que efecta la mirada.
La complejidad no reside nicamente en el nmero de elementos, ya que una imagen
puede tener poco elementos, pero debido a la novedad de las formas, puede
convertirse en una imagen compleja.
Por lo tanto la complejidad de una imagen est en funcin del nmero de elementos
que la componen y a la vez, del INDICE DE IMPREVISIBILIDAD EN EL
ENSAMBLAJE de estos elementos.
Complejidad es una nocin muy relacionada con la manera mediante la cual un
individuo percibe os elementos y sus relaciones de acuerdo con su historia y su
desarrollo, por lo que presenta valores variables de un rea cultural a otra segn las
expectativas subjetivas de los individuos.
El criterio de normatividad.
Existen sectores en los que la construccin de un dibujo o diseo est claramente
condicionado por el conjunto social de los lectores a quienes se dirige: por ejemplo,
el diseo industrial.
Este es el caso en la elaboracin de determinados esquemas elctricos, electrnicos o
arquitectnicos donde la indicacin de un dimetro ha de hacerse obligatoriamente
por medio del signo seguido de un determinado valor escrito con tinta y con
plumilla de 0,5 mm.
El criterio de universalidad
Ciertos smbolos grficos, incluso muy antiguos, han atravesado las fronteras de los
territorios que los vieron nacer y actualmente son utilizados en todo el planeta y por
poblaciones muy diferentes entre s. Este es el caso de la cruz, que tanto es smbolo
de la muerte como de la cristiandad. Otro tanto ocurre con la sealizacin de las
carreteras. As. cul es, por ejemplo, el pblico potencial que puede reconocer y
apreciar una figura o un logotipo determinado (Coca-Cola, Pepsi..)? Cuntas
personas, para vehicular sus sentimientos amorosos, dibujan un corazn?
Profesora: Viviana Holakowicz

El criterio de historicidad.
Un dibujo o una fotografa son la concrecin de una idea o de una realidad en una
hoja de papel y, precisamente por ello, son tambin una huella del acontecimiento,
que subsiste a travs del tiempo. Sin embargo, cuando se habla de la historicidad de
una imagen es mas para subrayar el valor de documento que marca poca en una era
cultural determinada y que quedarrecogida por la historia.
La historicidad est lejos de ser verdaderamente universal. Lo que constituye un
documento histrico para un chino no tiene que serlo forzosamente para un europeo.
Por lo tanto conviene mostrarse prudente en la utilizacin de este dato.
La esttica carga connotativa.
En la actualidad est totalmente admitida la teora segn la cual el signo icnico,
gestual, lingstico, etc, presenta dos aspectos diferentes: la cualidad semntica y la
cualidad esttica.
El carcter semntico o denotativo remite a lo que dice (o muestra) una imagen,
lo que objetivamente puede ser visto y puede ser traducido sin prdidas a otro
lenguaje cuando se intenta describirla en palabras. El aspecto esttico o
connotativo est relacionado por el contrario, con todos los dems valores, con
todos los sentimientos que, mas o menos conscientemente, se descubren en una
imagen.
El poder de la fascinacin
La fascinacin es an un fenmeno complejo de la percepcin, un fenmeno a
menudo provocado pero cuyo mecanismo todava no est suficientemente claro.
Puede ir desde la simple atraccin hasta el mas perfecto hechizo, pasando por la
seduccin y el encanto. Se trata de un estado que se consigue con bastante facilidad a
travs de diferentes tcnicas hipnticas. El movimiento regular de un pndulo, una
trama cambiante, etc.
El poder de fascinacin de una persona, de un estmulo o de un acontecimiento
provoca un estado de atencin sostenida en el sujeto. Implica, por parte de ste, una
fuerte concentracin y la reduccin de su campo de conciencia con respecto al
estmulo.
Hablan las imgenes.
1-ICONICIDAD o nivel de semejanza- o de abstraccin-entre el modelo y su
imagen.
2-COMPLEJIDAD o su inverso, simplicidad, que vienen dadas tanto por el nmero
de elementos que integran la imagen como por su grado de desorden o de orden.
3-NORMATIVIDAD o uso riguroso de las leyes de ciertos cdigos y reglas, los
cuales se emplean sobre todo en diseo tcnico.
4-UNIVERSALIDAD, que es el carcter intemporal de ciertos signos, imgenes y
figuras simblicas que han sido institucionalizadas o arraigadas espontneamente en
grandes grupos sociales.
5-HISTORICIDAD o valor documental, cultural, sociolgico de ciertas imgenes.
6-ESTTICA o carga connotativa, que es un valor dirigido a la sensibilidad sensitiva
del espectador.
7-FASCINACIN o capacidad de retencin de la mirada y de seduccin que poseen
ciertas imgenes.

Profesora: Viviana Holakowicz