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INVESTIGACIN DE MERCADOS
-De segmentacin
-De la imagen
-De productos
-De precios
-Anlisis de ventas
-De promocin
-Tendencias de la industria
-De distribucin
Informacin
Accin
1. Necesidad de informacin
8. Anlisis de datos
2. Objetivos de la investigacin
5. Diseo de la muestra
6. Recopilacin de datos
7. Procesamiento de datos
Preguntas de investigacin
Modelo
analtico
Hiptesis
-Diseo de la investigacin
-Estructura que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigacin de mercados.
-Especifica los detalles de los procedimientos para obtener la informacin requerida y estructurar o resolver los
problemas de investigacin.
Descriptiva
Causal
-Descubrimiento de ideas y
discernimientos
-Flexible, verstil
Manipulacin de una o ms
variables independientes
Datos secundarios
Experimentos
Estudios
Paneles
-Datos primarios: Son los que desarrolla el investigador con el propsito especfico de dirigirlos al
problema de investigacin.
-Datos secundarios: Son los que se recopilan para propsitos distintos al problema de
investigacin que se resuelve.
Empiece
con los datos secundarios. Contine con los datos primarios slo cuando las fuentes de datos
secundarios se hayan agotado
Datos de investigacin de mercados
Informacin secundaria
Informacin primaria
Datos cualitativos
Datos cuantitativos
Descriptivos
Datos de encuestas
Datos de observaciones
Causales
Datos experimentales
Indirectos (ocultos)
Sesiones de grupos
Entrevistas a profundidad
Tcnicas de
asociacin
Tcnicas de
terminacin
Tcnicas proyectivas
Tcnicas de
construccin
2. Antecedentes
7. Anlisis de datos
8. Informes
9. Tiempo y costo
5. Diseo de investigacin
10. Apndices
Tcnicas
expresivas