Lingerie

Moda e
lingerie
Victorias Secret
Wolford
Intimissimi
La Perla
Fruit de la Passion
Loungerie
Alunos:
Armando Henrique
Nathalia Garcia Castelo
Branco
Rosa Maria David
Laila Miranda
Pesquisa de Moda
Professor@:Monica Mansur

Dados corporativos
Origem:Estados Unidos
Fundao:1977
Fundador:Roy Raymond
Sede mundial:Reynoldsburg,
Ohio
Proprietrio da marca:Limited
Brands Inc.
Capital aberto:No(subsidiria)
Presidente & CEO:Sharen Jester
Turney
CEO (lojas):Lori Greeley
Faturamento:US$ 6.12
bilhes(2011)
Lucro:US$ 1 bilho(2011)
Lojas:1.031
Presena global:10 pases
Presena no Brasil:Sim(1 loja)
Segmento:Moda
Principais produtos:Lingeries,
pijamas, perfumes e cosmticos
Concorrentes diretos:Agent
Provocateur, La Perla,
Fredericks of Hollywood e Gilly
Hicks
Outras marcas:VS Pink e VS

Histri
a

Fundada em 1977 por Roy Raymond com a sede em Ohio,

Estados Unidos.
A marca tem mais de mil lojas s nos Estados Unidos e a maioria
encontra-se em centros comerciais. As primeiras lojas da marca
fora de seu pas de origem foram abertas em 2010, nas cidades
de Edmonton e Toronto, respectivamente, em agosto e em
setembro, ambas no Canad.
A idia de criar uma loja especializada em moda ntima
feminina, na qual as pessoas se sentissem a vontade e sem
receio para entrar, surgiu quando Roy tentou comprar lingeries
para sua esposa em uma loja de repartio nos Estados Unidos e
ficou envergonhado por estar em um local tido como feminino.
A empresa recebe esse nome porque seu criador, Roy Raymond,
era admirador da rainha Vitria e, como forma de homenage-la,
nomeou a grife dessa forma.
A Victorias Secret considerada a grife de lingeries mais famosa
do mundo e, em 2007, tornou-se a primeira firma a ganhar uma
estrela na Calada da Fama de Hollywood.
A empresa ganhou notoriedade a partir da dcada de 1990,
quando passou a usar modelos famosas em suas campanhas
publicitrias, das quais destacaram-se Daniela Pestov e tyra
banks.

Quem ?
Victoria's Secret (em portugus: "Segredo da
Victoria"), uma marca de lingerie e produtos
de beleza, fundada em 1977 por Roy Raymond
com a sede em Ohio, Estados Unidos.

O que Faz?
Para tanta ousadia, somente a marca VICTORIAS
SECRET levaria tanto mrito. A marca no reinventou a
lingerie. Apenas as tornou mais sensual, ousada e
chique. O que antes pertencia somente esfera ntima
de uma mulher, como o seu mistrio e a sua seduo,
est agora vista para que todo mundo possa ver.
E o melhor, qualquer um poder comprar no somente
lingeries, mas fantasia, seduo e sexualidade, tudo
endossado com as famosas iniciais VS.

O que vende?
Lingerie
Roupa de Banho
Pijamas
Linha Fitness
Roupas e Acessrios
Cosmticos
Pink

As roupas ntimas foram os primeiros produtos a serem vendidos

em suas lojas e so o carro-chefe da marca at os dias de hoje.

Assim como a lingerie, os biqunis podem ser comprados em peas

separadas. So infinitos modelos e estampas para voc escolher o
que fica melhor para o seu tipo de corpo e te deixa mais
confortvel. Algumas diferenas culturais podem ser notadas nessa
linha de produtos, como, por exemplo, algumas partes de cima que
so blusinhas, mas com tecido de biquni e as calcinhas que so
maiores do que as brasileiras esto acostumadas, mas a variedade
de cores e estampas vale a compra.
Nessa linha possvel encontrar desde pijamas com estampas
fofas e extremamente confortveis at camisolas sensuais
cheias de renda e transparncia. Tambm esto disponveis
chinelos de quarto, tanto para o frio quanto para o calor,
roupes e robes, passando pelos de seda, iguais aos que as
angels usam nos desfiles. Na rea dos pijamas tambm
possvel comprar peas separas e combinar da forma que achar
melhor.
A vertente fitness composta por roupas como tops, leggings,
camisetas e calcinhas esportivas, que so maiores e mais
cmodas para os exerccios fsicos. E tambm conta com
acessrios para atividades fsicas: bolsas para academia, meias,
garrafas trmicas e faixas para o cabelo.

So encontrados diversos estilos de roupas na

Victorias, desde roupas confortveis para praticar
ioga, como diversos modelos de moletons, at
roupas para a praia, como sadas de banho e roupas
de tecidos leves. Os acessrios contam com
calados, focados principalmente em botas para o
inverno e tnis, ncessaires, bolsas, cintas para
reduo de medidas e meias-calas.

Provavelmente o departamento de cosmticos seja o

maior dentro de uma loja da Victorias Secret, pois so
inmeros itens, com cores, texturas e fragrncias
diferentes. A diviso se inicia com os perfumes, passando
pelos produtos de cuidado com a pele, como hidratantes,
leos de banho e sabonetes liquido.

Pink uma submarca da Victorias Secret que

tambm conhecida como Pink Nation ou Pink
Planete voltada para o pblico jovem, entre 18 e
25 anos.

Como vende?

Lojas

Loja Virtual

Aplicativos

Anualmente, desde 1995, geralmente nas ltimas semanas de

novembro ou dezembro, realizado o Victoria's Secret Fashion
Show, um show de moda que, desde 2001, transmitido por
televiso e conta com a presena de cantores, atores, crticos
da moda e as modelos da grife, as quais apresentam a coleo
do ano e onde exibido oficialmente "suti fantasia".

A grife conta com leque diversificado de modelos, das quais

podemos distinguir dois grupos: Bombshells e angels.

Bombshells /Refere-se s modelos que so, de certa forma,

coadjuvantes nos shows promovidos pela grife. Corresponde
maioria das modelos da marca e deste grupo que,
geralmente, so escolhidas as angels.

Modelos de destaque da marca, sendo essas algumas das

modelos mais bem pagas do mundo e responsveis por
divulgar os produtos da empresa ;As mesmas recebem este
nome porque, durante os shows da marca, usam asas. As
chamadas angels fizeram sua estria no final da dcada de
1990

A marca tambm tem ficado conhecida por seus produtos

futuristas, com dispositivos eletrnicos teis para esportes,
como marcadores de freqncia cardaca e atividades de alto
impacto, como aerbica, jogging ou artes marciais.

Outras marcas:
VS Pink e VS Beauty

Curiosidades

Somente a diviso de cosmticos da marca fatura mais de US$ 1 bilho. Dos 20

perfumes mais vendidos nos Estados Unidos, cinco so da VICTORIAS SECRET. Entre
eles, o Dream Angels, perfume lder de vendas no mercado americano. Alm disso,
um dos Best Sellers da marca so os hidratantes com a fragrncia Strawberries and
Champagne (morango com champanhe).
Roy Raymond, fundador da empresa, cometeu suicdio em 1993 ao se atirar da
famosa ponte Golden Gate na cidade de San Francisco. O criador de uma das marcas
mais desejadas do planeta tinha apenas 47 anos de idade.

Dados corporativos
Origem:ustria
Fundao:1949
Fundador:Walter Palmers e Reinhold
Wolf
Sede mundial:Bregenz, ustria
Proprietrio da marca:Wolford AG
Capital aberto:Sim (1995)
Chairman:Emil Flckiger
CEO:Axel Dreher e Thomas Melzer
Faturamento:156.6
milhes(2012/2013)
Lucro:- 2.8 milhes(2012/2013)
Valor de mercado:118.3
milhes(julho/2014)
Lojas:270
Presena global:70 pases
Presena no Brasil:Sim
Maiores mercados:Alemanha, Estados
Unidos, Frana e ustria
Funcionrios:1.600
Segmento:Moda de luxo
Principais produtos:Meias-calas,
lingeries, bodies, corpetes, moda praia
e roupas
Concorrentes diretos:La Perla, La
Senza, Chantelle, Intimissimi,
Victorias SecreteAgent Provocateur
cones:As meias-calas
Website:www.wolford.com

Histri
a

1949- na cidade de Bregenz, localizada nas

belas encostas do lago Constance, na ustria,
por Walter Palmers um comerciante e pelo
industrial Reinhold Wolf.
1950 -O nome WOLFORD seria registrado
como marca .
1954- a empresa apresentou de forma
pioneira a Perlons, uma meia-cala sem
emenda que causou uma grande revoluo
para a poca.
1960- a empresa estabeleceu uma parceria
com a DuPont para o desenvolvimento de
materiais exclusivos.
1969 -essa parceria desenvolveu o
Cantrece, material resistente e
extremamente elstico.
1975, foi introduzido o Touchlon, um tecido
sinttico muito similar a seda. Nesta poca a
WOLFORD lanou no mercado a Luxor, uma
meia-cala justa com grande resistncia ao
desfiamento, utilizando um processo
patenteado que soldava o fio em sua
fabricao.

1980- a marca melhorou a textura do tecido de

suas meias-calas, lanando no mercado a Satin
Touch e Opaque de Luxe. As misturas destes
tipos de Lycra nas malhas deram um brilho de
cetim e seda as suas novas colees.
1983, em parceria com Chantal Thomas, a
WOLFORD deu incio ao lanamento de colees
assinadas por grandes designers e estilistas. Foi
ainda nesta dcada que a WOLFORD introduziu
suas primeiras colees de bodies, que se
tornariam um grande sucesso da marca nos anos
futuros.
1992 inaugura na cidade de Nova York, a marca
comeou a ampliar sua linha de produto
1996 a primeira coleo de moda praia lanada.
1998 - Stay-hip Wolford foi o nome da inovao da
marca para a linha hosiery (meia-cala) Lanada
em dezembro, consistia em duas meias individuais
que se uniam no quadril, sobrepostas atravs do
ajuste da fita elstica, que a tornava to
confortvel quanto as especiais malhas usadas
pelos acrobatas. Stay-hip possui uma extensa
numerao e variao quanto ao comprimento das
pernas.
1999- primeiras peas de lingeries, que vieram
complementar as linhas de meia-cala e bodies.

Quem ?
A WOLFORD uma marca de lingerie fundada no fim
da dcada de 40 como uma fabricante de meiascalas uma marca inovadora e original ; hoje a marca
se estabeleceu como produtora de peas
tradicionais que transformaram-se em puro luxo,
englobando meias-calas, bodies, lingeries, malhas
em viscose e ls de merino, para atender um pblico
exclusivo e exigente.

O que Faz?
Ao longo dos anos a marca austraca
vem criando produtos inovadores e
estticos para mulheres que possuam
um forte senso de estilo.

Produtos?
Os produtos da marca WOLFORD so desenvolvidos para
um pblico exclusivo, tanto no projeto, quanto no material
e no acabamento. Quem escolhe a marca, prioriza o ajuste
perfeito dos produtos criativos. Suas linhas de produtos so
divididas em trs: Classics, Luxury Classics e Second Skin.
A concepo de legwear classificada em opaca,
transparente, fibras naturais, support e fatal. A coleo traz
estampas exclusivas de anagramas ou florais. Algumas
estampas da meia-cala so coordenadas com o body. Suas
meias apresentam diferentes graus de compresses, e, de
acordo com a finalidade de uso, modelam barriga e
bumbum.

O que vende?
Body
Meias
Cintas
Lingerie
Roupas
Acessrios

Michelle Obama

Como vende?
Vende seus produtos atravs de mais
de 270 lojas (incluindo 122 unidades
prprias, 28 outlets e 33 concesses
shop-in-shops) espalhadas por 70
pases ao redor do mundo, alm de
estar presente em mais de 3.500
pontos de vendas como lojas de
departamento e lojas especializadas.
No Brasil a marca tem duas lojas. O
comrcio online da empresa est
disponvel em aproximadamente 20
pases. O segmento de meias-cala
representa 53% do faturamento da
empresa. A marca desenvolve seus
produtos com materiais nobres e de
alta resistncia como seda e cashmere.
Pois, qualidade, durabilidade,
sofisticao e conforto so as palavraschave para descrever o poder que a
WOLFORD tem na transformao da
feminilidade moderna.

Parcerias com estilistas

O body suit assinado por Jean Paul

Gaultier possui suti stand-up
collar (tipo coleira), que d
suporte pea.

Histri
a

1996
Nasce a marca Intimissimi: so
inauguradas a 1 loja em Itlia e 1 loja
internacional

1998
A Intimissimi atinge a meta dos primeiros
100 PDV

2006
realizando uma srie de edio limitada
vintage.

2007
A Intimissimi produz Heart Tango, um
curta-metragem

2009
A Intimissimi lana a Linha Beauty.
Alyson Le Borges, atriz e neta de Alain
Delon, a imagem da nova Linha
Shaping.

2010
IA Intimissimi abraa a causa da
ecossustentabilidade e lana a iniciativa
Valorizamos e reciclamos os seus
sutis.

2011
A Intimissimi possui 1020 pontos de

2012
A Intimissimi realiza The Perfect Bra, um livro que
exprime a sabedoria e a experincia de uma marca
lder
no setor do vesturio interior.

2013
A Intimissimi lana as copas diferenciadas. A imagem
da
campanha a supermodelo Barbara Palvin.
Christof Innerhofer, Matteo Marsaglia e Manfred
Moelgg, esquiadores da equipa nacional italiana, so
as
novas imagens da coleo HOMEM.
A famosa atriz espanhola Blanca Suarez a
protagonista
do novo anncio de apresentao de GIOIA, o super
push-up sem aros.

2014
A rede comercial no mundo conta hoje com mais de
1200 pontos de venda em 31 Pases, com mais de 500
pontos de venda em Itlia.

Quem ?
Intimissimi uma marca do
Gruppo Calzedonia Spa, uma
empresa italiana slida e
fivel. Conta com uma rede de
franchising espalhada por
todo o mundo, consolidada
por lojas que se
transformaram num ponto de
referncia indiscutvel para
quem deseja entrar num
mundo dinmico feito de
emoes, conforto e grande
gosto esttico.

O que Faz?
Conquistou o pblico oferecendo sonhos e
emoes com produtos de qualidade. As suas
colees propem uma nova naturalidade na
forma de viver a intimidade, mais doce e mais
sensvel s exigncias das pessoas. Uma relao
altamente competitiva qualidade-preo unida a
uma atenta pesquisa estilstica e de design e
utilizao de materiais e tecidos de vanguarda,
para criar colees que antecipam gostos e
tendncias.

O que vende?
Design inconfundvel e tecidos sempre na vanguarda renovam-se em todas as colees, com
cores e fantasias que antecipam gostos e tendncias.
Sensuais e requintadas, as colees para mulheres inspiram-se no estilo italiano, propondo
uma ampla variedade de cuecas, sutis, corpetes, combinaes de renda, seda e
algodo. Mais informais e em algodo elstico, as linhas para homens foram estudadas para
garantir o mximo conforto durante todo o dia.
A frmula de sucesso oferecer um produto na moda com uma relao qualidade/preo
absolutamente competitiva.
Colees sempre de tendncia, atentas ao gosto atual e valorizadas pela introduo de
materiais de alta qualidade que, somados a cortes inovadoras e formas revisitadas, levam a
marca a uma proposta cada vez mais elaborada.

Como vende?

ORIGENS
Em 1954, uma mulher italiana cheia de coragem e talento, Ada Masotti, realizou seu
sonho de criar uma loja de lingerie sob o signo da melhor tradio italiana.Assim
nasceu um pequeno laboratrio no corao de Bolonha, uma cidade italiana cuja
histria est ligada tradio de seda fabrica.Ada Masotti tirou vantagem de seu
talento e espartilho habilitado para criar pequenas obras-primas exaltando a beleza das
mulheres.

Os primeiros enfeites foram apresentados em uma pequena mala forrada com veludo
vermelho como joalheiros.E aqui est como o nome La Perla, que inspirado na
harmonia e de riqueza a jia mais feminina, fez sua primeira apario.

Histri
a

1960
La Perla lana novo conceito de lingerie, oferecendo
peas coloridas com checkered impresso, flores
coloridos, padres de xadrez.
1970
Este o momento da grande rebelio da juventude,
o da liberdade sexual, a objeo de conscincia e
reivindicao dos direitos das mulheres. esta
linha de pesquisa que se aprofunda Perla com a
criao de modelos leves, prticas e no
vinculativo, como aqueles em jersey de seda.
1980
La Perla agora se tornou uma empresa de renome
mundial e colocou suas criaes nos mercados de
maior prestgio.
1990
A grande novidade a propagao da cueca
aparente desde que tenha uma aparncia de design
decididamente.
2000
Durante sua histria, tem acompanhado a evoluo
do corpo feminino atravs das modas e tendncias,
tornando-se a marca icnica da excelncia do "Made

Histria / Donos

Em 1954 a designer Ada Masotti ,que confeccionava espartilhos

artesanalmente criou um pequeno ateli na cidade de Bolonha , Itlia. A
primeira coleo foi batizada de La Perla - A Prola , e trazia lingeries
decoradas com pedras semi preciosas e prolas. na dcada de 60 o ento
formado mdico Alberto Masotti , filho da criadora , assumiu o controle da
empresa e deu incio a uma expanso internacional. Em 2007 a La Perla foi
comprada pelo grupo J H Partners LLC , sediado em so Francisco . Em
meados de 2013 foi novamente vendida para a Holding SMS Fiance , que tem
sede em Londres e tambm dona da Elite Models e Women Management.
Quem controla esse grupo o empresrio Slvio Scaglia.

Quem ?
A LA PERLA, que se transformou em uma marca de
alta costura em lingerie, foi fundada pela designer
Ada Masotti em 1954 na cidade italiana de
Bolonha, quando esta inaugurou um pequeno e
modesto ateli artesanal para confeco de
espartilhos. A primeira coleo, batizada de LA
PERLA (a prolaem italiano), era composta de
lingeries (calcinhas, sutis, corpetes e cinta ligas)
decorados com pedras semipreciosas e prolas. O
estojo forrado de veludo vermelho que servia de
embalagem s suas criaes, muito semelhante a
um porta-joias, contribuiu para alcanar um
incomparvel sucesso no incio dos negcios, e foi
fonte de inspirao para a criao do nome da
marca. O uso dos materiais mais exclusivos, o
conhecimento profundo do corpo feminino e a
fuso entre inovao e tradio serviram de rampa
de lanamento para projetar a marca no mundo.

O que Faz?
Marca que durante sua histria, tem
acompanhado a evoluo do corpo feminino
atravs da moda e tendncias, tornando-se a
marca icnica em excelncia do "Made in
Italy" no mundo da lingerie e beachwear.A
sua gama de colees de lingerie vai de linha
para dormir, linha de roupas de praias ,
perfumes.
O conceito que melhor traduz a La Perla
luxo. A marca investe em matrias primas
nobres , como ouro , pedras preciosas e
rendas de altssimo padro ; eles resgataram
uma tcnica inglesa de produo de rendas ,
tornando suas lingeries exclusivas e
elegantes.

O que vende?
No incio de suas atividades a La Perla
vendia somente lingeries , com sua
ascenso no mercado e a expanso
internacional , bem como as mudanas de
comportamento feminina ao longo dos
anos , a marca passou a produzir tambm
perfumes , roupas , culos, sapatos e
cosmticos entre outros.

Como vende?
Alm de serem vendidos nas
melhores e mais chiques lojas de
departamento do mundo, podem ser
encontrados em mais de 100 lojas
prprias espalhadas por 31 pases
como Frana, Itlia, Estados Unidos,
Espanha, Japo, Inglaterra,
Alemanha, Rssia, China, Cingapura,
Emirados rabes Unidos, Kuwait,
Lbano, Portugal, entre outros. Alm
disso, os produtos da grife podem
ser encontrados em mais de 3.000
sofisticados pontos de venda no
mundo. Os produtos da grife italiana
so comercializados 67% na Europa,
16% na sia e 17% no mercado
americano.
Preos Mdios
Por se tratar de uma marca que
produz muitas variaes de
produtos de alto padro, os preos
da La Perla so os mais variados ,
mas seus consumidores sabem que
dentre essas variaes os preos
mnimos dos produtos esto em um
patamar de 100,00 euros.

A La Perla tem uma ampla divulgao em todos os meios de comunicao , inclusive nas mdias
sociais; a marca conta com um site bem produzido , com contedo vasto e traduo em diversos
idiomas . A pgina do Facebook tem 125.000 curtidas e ainda possui uma conta no Instagram.

Curiosidades

Por ser uma marca idnea a La Perla possui muitas peculiaridades e fatos curiosos.
Somente depois de 20 anos produzindo lingeries a marca lanou em 1971 , sua primeira
linha de moda praia de alta costura.A grife tambm possui uma linha de roupas infantis e
uma marca masculina chamada Nero Perla. Alm disso , sua linha de calados chama
ateno pelo bom gosto , inovao e ousadia , como uma sandlia joia lanada este ano
ornamentada com 3.600 cristais.

A marca italiana tambm possui uma coleo de roupas ntimas e pijamas para
homens (vendida sob a marcaNERO PERLA).

Dados corporativos
Origem:Brasil
Fundao:1994
Fundador:Cecilia Bourdon e Marie Alba
Romeu
Sede mundial:So Paulo
Capital aberto:no(sociedade)
Chairman:
Lojas: 7 lojas fsicas
Presena global:no
Presena no Brasil:Sim
Funcionrios:160
Segmento:Moda de luxo
Principais produtos: lingeries,
corseletes
Concorrentes diretos: Victria Secret's ,
Loungerie e La Rouge Belle.
cones:
Website:
:http://www.fruitdelapassion.com.br/

Histri
a

Desde que iniciou suas atividades em 1994, a

Fruit vem expandindo sua rede de lojas pelo
Brasil.
1994 - A primeira fbrica da marca em So
Paulo contava com apenas seis mquinas e
ficava localizada na Rua Manoel Jacinto.
Durante alguns anos os pontos de venda eram
somente em lojas multimarcas especializadas
em lingeries.
2001 - Foi inaugurada a primeira loja prpria da
marca situada na Avenida Conselheiro Aguiar
2.941 , Boa Viagem , Recife.
2002 - So Paulo ganha a primeira loja prpria
na Alameda Lorena 1.774 , Jardins ; atual
flagship da marca.
Atualmente so SETE lojas prprias situadas em
endereos importantes para o consumo de alto
luxo no Brasil:
So Paulo: Jardins ( flagship )
Shopping Anlia Franco
Morumbi Shopping
Recife : Shopping Center Recife- Boa
Viagem
Campinas: Parque Dom Pedro Shopping
Curitiba : Park Shopping Barigui

Quem ?
Marca criada por Cecilia Bourdon e Marie Alba Romeu
quando as duas percebem um nincho de lingerie de luxo e
pouco explorado no Brasil.
Concorrentes
Os principais concorrentes da Fruit de La Passion so marcas
especializadas em lingerie que tem o mesmo foco , ou seja ,
pblico alvo da classe A e com preferncias por lingeries de
luxo com design e status de grife. Dentre essas marcas
esto : Victria Secret's , Loungerie e La Rouge Belle.

O que Faz?
A Fruit de La Passion foi criada com o objetivo de se diferenciar
das outras marcas de lingerie existentes no mercado , o
conceito fashion e luxuoso tem como objetivo resgatar a
sensualidade feminina com refinamento, ousadia nas cores ,
formas e materiais ; usando matrias primas nobres como
renda , seda e cristais.

Publico Alvo
A Fruit de La Passion tem como pblico
alvo :
Primrio : Mulheres da idade de 27 38
anos, com ensino superior, que
pertencem a classe A e que buscam
sofisticao, sensualidade e design.
Secundrio: Homens acima dos 30 anos
, com ensino superior , nvel profissional
qualificado , pertencentes classe A ,
que compram para presentear.
Preos Mdios
Por venderem peas luxuosas , com
design impecvel e materiais de alto
padro para um pblico com poder
aquisitivo elevado , as peas possuem
valores que podem ser comparados
produtos como jias , podendo variar de
R$ 80,00 R$ 1.500 , sendo o primeiro
valor de uma tanga e o ltimo de um
conjunto composto de calcinha, soutien
e robe

O que vende?
A Fruit de La Passion se destaca no mercado por produzir
lingerie OUTWEAR , definio da lingerie que foi feita para
aparecer; contendo detalhes de bordados , rendados e
aplicaes estrategicamente colocados para serem vistos e
conferir um toque de sensualidade . A marca tem entre seus
produtos soutiens, calcinhas, corsetes, slepwear e acessrios
como mscaras para dormir e fantasias erticas .

Como vende?
A Fruit tem um forte investimento em vendas ,
considerando que o mercado de lingerie
concorrido e nos ltimos tempos com o advento
da tecnologia , as pessoas tem optado por
presentear com produtos tecnolgicos como
telefones celulares ao invs de lingerie.As
estratgias principais so : investimento em
propaganda e planos promocionais , pesquisas
avanadas de mercado e contratao de agncias
para identificar pontos fracos e neutralizar a
concorrncia. No ano de 2008 a Fruit de La
Passion contratou uma agncia de publicidade
para realizar um estudo para identificar os
problemas e alavancar as vendas , o investimento
em propaganda nesse perodo foi de R$
1.500.000,00 (um milho e quinhentos mil reais)|
que representavam na poca 5% do faturamento
anual da empresa.

A Fruit de La Passion investe vigorosamente em

publicidade e propaganda , sendo uma das marcas de
lingerie que mais aparece em programas de tv . Alguns
canais como Tv Record e Rede Tv j abriram seus
programas com foco no pblico feminino para desfiles da
grife ao vivo, transmitidos para todo o Brasil e diversos
pases onde as emissoras tem alcance. Alm da
veiculao em revistas de moda e a pgina no Facebook
da Fruit que tem mais de 62.400 curtidas.
A marca tambm possui um blog prprio com
publicaes sobre decorao , arte , cultura, beleza ,
comportamento e claro novidades e lanamentos da
marca e de outras marcas ; inclusive de roupas

Dados corporativos
Origem:Brasil
Fundao:2009 (17/5/2011)
Fundador:grupo Brasif
Sede mundial: Leblon, Rio De Janeiro,Brasil
Proprietrio da marca: Paula Barcellos
Capital aberto:no
Chairman:
CEO: Padula, Carlos Eduardo
Faturamento:
Lucro:-
Valor de mercado:
Lojas: 32 lojas fsicas e a e-commerce
Presena global:
Presena no Brasil:Sim
Maiores mercados:
Funcionrios:11-50
Segmento:Moda de luxo
Principais produtos: lingeries, bodies, corpetes.
Concorrentes diretos: Intimissimi, DeMillus, Duloren e
Marisa lingerie
cones:
Website: : http://www.loungerie.com.br/

Histri
a
Criada em 2009,a Loungerie
hoje a marca de Referncia no
segmento de varejo de moda intima
no Brasil.
A proposta da marca oferecer
Produtos de qualidade a preo
acessveis com atendimento e
experincia de compra nicos e
diferenciado.

Publico alvo

A Loungerie uma marca voltada

para mulheres que no abre mo
de esta confortvel consigo
mesma e que buscam desde as
peas mais bsicas as mais
ousadas a preos acessveis.

Quem ?
Loungerie uma marca brasileira criada em 2009, com o intuito de inovar o mercado de
moda ntima nacional. Foi a primeira marca brasileira de lingerie que faz a combinao de
tamanhos de bojo e de costas, podendo misturar as medidas e montar o modelo ideal para
cada tipo de corpo. A combinao destas medidas traz diversas opes com tamanhos que
vo de 40 ao 50, em taas A, B, C e D, em seis formatos diferentes: Tringulo, Balcon, V,
Demi, Cobertura Total e Tomara-que-caia. So mais de 180 combinaes diferentes para
oferecer a cada mulher o seu Suti Perfeito. Alm da variedade de tecidos, cores,
padronagens e momentos.

O que Faz?
A marca promete Suti com caimento perfeito.

O que vende?
So mais de 180 combinaes diferentes para
oferecer a cada mulher o seu Suti Perfeito. Alm
da variedade de tecidos, cores, padronagens e
momentos. Vendendo tambm calcinhas, longwear,
camisolas, pijamas e uma linha de produtos de
beleza.

Como vende?

Como vende?
Conhecida como "Victoria's Secret" brasileira, a Loungerie, j fez parcerias com consagradas marcas internacionais
como a DKNY Intimates, Hanky Panky e Wacoal.
A Loungerie que faz a combinao de tamanhos de bojo e de costas, podendo misturar as medidas e montar o
modelo
ideal para cada tipo de corpo. A combinao destas medidas traz diversas opes com tamanhos que vo de 40 ao
50,
em taas A, B, C e D, em seis formatos diferentes: Tringulo, Balcon, V, Demi, Cobertura Total e Tomara-quecaia ,essa
variedade a torna uma das marcas de moda intima mais vendidas no Brasil; Ao chegar na loja, a vendedora mede
a
costas e o busto, e a partir dessas medidas a traro o modelo adequado para a cliente. E os preos, tambm muito
variveis chamam a ateno, possuindo peas que vo de R$39,90 peas acima de R$200,00
Tem como concorrentes no Brasil a Intimissimi, DeMillus, Duloren, e at mesmo a parte de lingerie de lojas de
comercio Varejista, como a Marisa, que est conseguindo grande sucesso nessa rea. Em 2012 a marca lanou o e
commerce com entregas para todo o Brasil e tabela de medidas que se assemelha a da loja fsica.
Aqui vai uma curiosidade, a Loungerie do mesmo dono da Brasif (rede de free shops nos aeroportos do Brasil), no
incio eles queriam trazer a prpria Victorias Secret para c, mas a rede de lojas americanas disse que teriam que
fazer
um teste primeiro, foi a que criaram a Loungerie.
Atualmente a marca possui 32 lojas fsicas e a e-commerce. Sendo elas espalhadas por So Paulo, Rio de Janeiro,
Pernambuco, Distrito Federal, Minas Gerais, Paran, Bahia, Espirito Santo, Cear e Gois.

Bibliografia
Fonte: (pesquisas realizadas entre 17/09/2015 a 29/09/2015)
http://www.loungerie.com.br/
http://fashionsandwich.com/ ;
/ http://comamordecoracao.blogspot.com.br/2012/06/loungerie.html(Data da Pesquisa: 17/09/2015 s
21h)
Mundodasmarcas.blogspot.com.br
Modaig.com.br
Vogue.xl.pt
http://www.fruitdelapassion.com.br/
http://www.wolfordshop.com/
https://www.victoriassecret.com/
https://www.laperla.com/
www.forbes.com/
www.adorolingerie.com.br/blog