Poltica econmica

Qu es
La poltica econmica es la estrategia que formulan los gobiernos para conducir la economa de los
pases. Esta estrategia utiliza la manipulacin de ciertas herramientas para obtener unos fines o
resultados econmicos especficos.
Las herramientas utilizadas se relacionan con las polticas fiscal, monetaria, cambiaria, de precios,
de sector externo, etc. La poltica monetaria, por ejemplo, a travs de las decisiones sobre
la emisin de dinero, puede generar efectos sobre la inflacin o las tasas de inters; la poltica
fiscal, a travs de las determinaciones de gasto pblico e impuestos, puede tener efectos sobre la
actividad productiva de las empresas y, en ltimas, sobre el crecimiento econmico. La poltica
comercial, o de comercio exterior, tiene efectos sobre los ingresos del Estado y, de esta forma,
sobre el gasto que ste mismo hace, etc.
En general, la intervencin del Estado se puede dar de muchas formas, sin embargo,
fundamentalmente, tiene el propsito de modificar el comportamiento de los sujetos econmicos a
travs de incentivos, estmulos, beneficios tributarios, etc., o de prohibir o limitar las acciones de
estos sujetos.
Aunque en algunas ocasiones los objetivos buscados, al ser muchos, pueden ser contradictorios,
debe existir una coordinacin e integracin entre las diferentes polticas, de tal forma que se
produzcan los resultados esperados.
Los resultados buscados pueden ser en el corto y en el largo plazo. Los fines de corto plazo
buscan enfrentar una situacin actual; es decir, una coyuntura econmica actual, por lo tanto, las
medidas son coyunturales. Las medidas de largo plazo buscan otros tipos de finalidades, las
cuales pueden afectar la estructura econmica de un pas, por lo tanto, son medidas estructurales.
Las medidas de corto plazo buscan enfrentar temas como la disminucin
deldesempleo, la inflacin, etc., mientras que las medidas de largo plazo pueden ser, por ejemplo:
incentivar el desarrollo de un sector especfico de la economa (agricultura, industria, etc.), buscar
una mejor distribucin del ingreso, etc., todos ellos procesos que llevan tiempo para desarrollarse y
que, en general, buscan el bienestar de los habitantes del pas.
En Colombia, las autoridades encargadas de determinar la poltica econmica son el Banco de la
Repblica (a travs de su Junta directiva) y el Consejo Nacional de Poltica Econmica y Social
(CONPES), los cuales, toman determinaciones relacionadas con poltica monetaria, fiscal y
cambiaria, as como el Departamento Nacional de Planeacin, el cual desarrolla polticas
econmicas hacia el futuro segn el proyecto de pas que se busque a travs de los Planes de
desarrollo.

El anlisis del contexto poltico - legal,

econmico, socio demogrfico y
tecnolgico, (PEST), una necesidad para
asegurar la viabilidad de una empresa
La viabilidad de una empresa, es decir, el hecho de que pueda existir y
desarrollarse rentablemente, depende, en primer lugar y antes que todo,
de lo que se llaman las caractersticas del macroambiente, y del ajuste a
ellas.
Se habla del macroambiente Poltico Legal, Econmico, Socio
demogrfico yTecnolgico, conjunto cuyo acrstico, para efectos
nemotcnicos se conoce comoPEST
El Poltico legal se refiere a las normas legales ( Leyes, Decretos,
Ordenanzas, resoluciones ) que estn en vigencia, o que estn en curso en
el Congreso, Asambleas, Municipios, gobierno central o local y las
Instituciones descentralizadas o Departamentos administrativos.
El SENA, la DIAN, el INVIMA, la COMISION NACIONAL DE REGULACION DE
LAS TELECOMUNICACIONES, los Ministerios, las secretaras locales de
Educacin, Salud, Gobierno, etc, emiten permanentemente normas que
pueden hacer que una empresa o un proyecto de empresa sea o no viable.
Un ejemplo muy demostrativo es el del % de impuesto sobre las utilidades
establecido para las Empresas instaladas en las zonas francas : Es del 15%
frente a las del 35% vigente para cualquier sociedad. Es claro que una
empresa puede ser viable y rentable econmicamente si paga el 15% pero
no si tiene que pagar el 35%.
Otro claro ejemplo es el de la Ley 100 que creo las EPS privadas, que a su
turno dieron lugar a una inmensa cantidad de IPS o Instituciones
prestadoras de servicios como laboratorios mdicos, pticas, consultorios
dentales y a una alta demanda de mdicos especialistas que aunque se
sientas mal pagados, han reemplazado la consulta costosa inalcanzable por
un alto volumen de consulta que les genera, aunque con mucho mas
trabajo, un flujo y permanencia importante de ingresos.

Es vital que el empresario conozca, en detalle, las leyes, decretos y otras

normas detalladas que rigen la actividad empresarial y especficamente la
de su sector.
En este momento se prev que el gobierno emitir en muy breve normas
para promover la creacin de empleo, que se aplicarn exclusivamente a
nuevas empresas. Tambin se espera que emita normas que permitan
mitigar el impacto de la revaluacin del dlar sobre los exportadores.
El Econmico se refiere a la situacin financiera del mundo en general, del
pas, y de los sectores empresariales.
Un ejemplo concreto se aprecia en el sector de la construccin, que tiene
unos ciclos de crecimiento, y unos de decrecimiento. Hoy florecen las
empresas constructoras y las proveedoras de elementos de construccin,
pero ya vendr el ciclo de dificultades, la destorcida, y a ella hay que
anticiparse.
La crisis econmica mundial que hasta ahora parece estar terminando, y
sus consecuencias; La fluctuacin de la tasa de cambio, que afecta de
manera muy sensible la exportacin, y que a pesar de los esfuerzos del
Banco de la Repblica continuar bajando porque corresponde a una
tendencia macroeconmica mundial generada por la liquidez mundial, la
baja de las tasas de inters en el exterior y las posibilidades de mercado en
colombia para los inversores extranjeros; la demanda de materias primas
por economas en emergencia como China e India, son fenmenos de los
que hay que estar pendientes porque o favorecen, o juegan en contra de
las posibilidades de xito de una empresa que se quiera establecer.
El Socio demogrfico se
Las empresas existen para satisfacer necesidades de los consumidores,
Industriales, Institucionales y domsticos, que por ello les compran. Tienen
que ajustar sus productos y su forma de satisfacer al cliente, a la manera
como este se comporta.
Y el cliente y su comportamiento frente a las necesidades, est cambiando
permanentemente.

El ingreso de la mujer al mercado laboral, el crecimiento del trabajo

independiente con base en la casa, sobre el trabajo asalariado, el
crecimiento enorme de personas solas o con un hijo en el hogar
( estudiantes que se independizan, separados, madres solteras ) ,la
aparicin de los barrios con negocios que permiten la vida dentro del
barrio sin tener que salir para satisfacer necesidades domsticas, son
fenmenos sociodemogrficos que han alterado fundamentalmente los
productos y la forma de operar de las empresas.
Han dado lugar al surgimiento , por ejemplo, de las comidas rpidas, de la
entrega a domicilio, de las papeleras y pequeos supermercados de 24
horas, de la compraventa de servicios y de bienes por computador, etc.
Han surgido negocios muy recientes como fenmeno social, como el
mototaxismo y se han ido acabando negocios como las salas de cine fuera
de los centros comerciales, los negocios en el centro de la ciudad, las
posadas para turistas mochileros, etc.
Todo ello porque el comportamiento del cliente, su estilo de vida, sus
conceptos, su forma de ver la vida, ha cambiado.
El Tecnolgico
Vase como, producto de la micromatizacin desaparecieron negocios como
los de reparacin de mquinas elctricas de coser ( Singer ) escribir
( IBM ), impresin y pegada de avisos en papel en grandes carteleras.
Por lo contrario, han surgido una cantidad importante de oportunidades
para diseadores grficos, diseadores de pginas web, prestadores de
servicios y proveedores de elementos para computadores de escritorio y
porttiles.
Las audio guias en museos o sitios como el Castillo de San Felipe en
Cartagena, de aparicin recientemente informada, son un
producto/servicio, surgido del desarrollo tecnolgico, que va a acabar o por
lo menos a disminuir muy sensiblemente el trabajo del gua local de
transmisin oral de la historia, pero que da surgimiento al negocio de
produccin del material que contienen dichas audioguas.

Son pues otros ejemplos de cmo el desarrollo tecnolgico hace que unos
negocios vayan desapareciendo y otros vayan surgiendo.
CONCLUSION
Es necesario que el empresario de cualquier tamao, est pendiente, mas
que de lo que est ocurriendo, de cuales son las tendencias en los aspectos
PEST, para identificar oportunidades de negocios de amplias posibilidades,
asi como de areas en las que estos van a ir desapareciendo, para darle
pertinencia a las empresas que se monten, para hacer viable su crecimiento
y mantenimiento rentable, surgido de la demanda que tengan por
satisfacer necesidades que siempre sern cambiantes.
A quien no est pendiente de esto, simplemente le va a pasar por encima el
tren, que lo va a sorprender cuando ya no puede hacer nada para salvarse.
La pertenencia a gremios y asociaciones de productores, las revistas
especializadas, los congresos sectoriales y la internet, son excelentes
medios para estar enterado del como se desarrolla el medio ambiente PEST,
pero sobretodo de sus tendencias.