El Entorno Macroentorno

El Macroentorno consiste en las grandes fuerzas externas y las cuales no puede

controlar una empresa. Por ello hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de
realizar cualquier actividad o proyecto dentro de la empresa, para ver de qu
forma afecta al marketing de una compaa, es decir, si lo afecta positiva o
negativamente.
Dentro del Macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:

Fuerzas del
Macroentorno

Tendencias o
Definicin

Variables a
considera
Cambios en la
estructura de
edad de la

Es el estudio estadstico de
Entorno
Demogrfico

la poblacin humana y su
distribucin. Involucra a
todas las personas que
constituyen los mercados.

poblacin.
Cambios en la
familia.
Cambios
geogrficos en la
poblacin.
Crecimiento en la
poblacin
mundial.

Condiciones y tendencias
generales de la economa
que son relevantes en las
Entorno
Econmico

actividades de la
organizacin. Est
constituido por factores
que influyen en el poder de
compra y los patrones de
gasto de los consumidores.

Cambios en los
ingresos.Cambios
en las pautas de
consumo.
Desempleo.
Desarrollo de los
pases
emergentes.

Entorno

Se habla del grado de

1) Escasez de

Medioambiental

concientizacin ecolgica

materias

de cada sociedad, las

primas.2) Increm

normas protectoras del

medio ambiente, el uso de
tecnologas respetuosas
con el medio ambiente o el
control de residuos
peligrosos que pueden
afectar a la actividad de
una empresa. En general
incluye los recursos
naturales que afectan a las
actividades de marketing.

ento en los costes

de energa.
3) Incremento en
los niveles de
contaminacin.
4) Intervencin
del gobierno en la
administracin de
los recursos
naturales.

Se refiere a la suma total

del conocimiento que se

Cambios

tiene de las formas de

tecnolgicos ms

hacer las cosas; cmo se

Entorno
Tecnolgico

rpidos.

disean, producen,

Oportunidades

distribuyen y venden los

ilimitadas.

bienes y los servicios. Son

Presupuestos

elementos de cambio que

elevados para la

pueden suponer tanto el

investigacin y el

xito como el fracaso de

desarrollo.

una empresa y dan lugar a

Mayor cantidad

nuevos productos y

de reglamentos.

oportunidades de mercado.
Entorno Poltico-

Est formado por las leyes,

Partidos,

Legal

las agencias

ideologas.

gubernamentales y los

Gobierno (P.

grupos de presin que

Ejecutivo,

influyen en los individuos y

Legislativo),

organizaciones de una

oposicin.

sociedad determinada.Elgo

Reglamentacin

bierno afecta

sobre la

prcticamente a todas las

competencia.

empresas y todos los

Leyes de

aspectos de la vida. En

proteccin

cuanto a lo referente a los

ecolgica (medio

negocios, desempea dos

ambiente).

papeles principales: los

Leyes de

proteccin de los
recursos
naturales.
Convenios
internacionales.
Incentivos de
promocin
fomenta y los limita.

industrial.
Proteccionismo.
Proteccin al
consumidor.
Transferencia
internacional de
fondos.
Legislacin de
comercio exterior.

La auto-imagen:
autosatisfaccin.
Relacin de la
Se compone de actitudes,
formas de ser,

gente con la
sociedad.

expectativas, grados de

Relacin con las

Entorno Socio-

inteligencia y educacin,

organizaciones.

Cultural

creencias y costumbres de

Visin del

las personas de un grupo o

universo.

sociedad determinados.

Subculturas.
Cambios en los
valores culturales
secundarios.