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AUDIENCIA
DE
LA
TELEVISIN
DIGITAL TERRESTRE
Documento final
ndice
Pginas
1. Introduccin
3. La
medicin
de
la
audiencia
de
televisin.
Antecedentes.
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1. Introduccin
AIMC
Hernn Scapusio
Eduardo Madinaveitia
ZENITH MEDIA
VEO TV
Jess Solana
FRESH-IT
Ral Ontiveros
CARAT EXPERT
Josep Cerezo
TN SOFRES
Ignacio Ballesteros
RTV CM
Hector Prieto
OPTIVA MEDIA
Alfonso Snchez
MEDIAEDGE:CIA
Javier Snchez
ANIEL
Elizabeth Lpez
TELECINCO
Salvador Alonso
TELECINCO
TVE
Carlos M. Arnanz
CORPORACIN MULTIMEDIA
Ana Orsikowsky
SOGECABLE
SOGECABLE CSD
RETEVISION
SOGECABLE
Rubn Montalbn
MARKDATA
Lali Oms
Eugenio Gmez-Acebo
MEDIA PLANNING
Ana Arlegui
TELEMADRID
Alicia Gonzlez
AGN
Oscar Nogueira
TELEVISI DE CATALUNYA
CARAT EXPERT
Ignacio Garca-Legaz
ONO
GENERALITAT DE CATALUNYA
Arturo Maneiro
CRTVG
ANTENA 3 TELEVISIN
Pablo Carrasco
RTVA
Pablo Alonso
UNIVERSAL MC CANN
Alex Mestres
RETEVISIN
Perla Haimovich
HAIMOVICH ASOCIADOS
Eduardo Snchez
VEO TELEVISIN
Yolanda Marugn
TELECINCO
Pablo Planas
ANTENA 3 TELEVISIN
Francisco Utray
FORMATO MULTIMEDIA
TELEVISI DE CATALUNYA
Bibiana Gonzlez
CORPORACIN MULTIMEDIA
Cristina Garcs
OPTIVA MEDIA
Camilo Arias
INFOADEX
Manu Castilla
EITB
Luis Petit
ACM
Xavier Cosculluela
TVC MULTIMEDIA
(*): Observador
(**): Soporte Tcnico Grupo Interoperabilidad
acreditados organismos o
cualificados profesionales.
usuario requiere.
Los aumentos de muestra son significativamente onerosos.
Falta de cobertura (los paneles actuales cubren slo el visionado en el
hogar principal).
Creciente importancia del visionado diferido. Importancia de los nuevos
PVRs (Personal Video Recorders) - TiVo-.
Identificacin del canal en la televisin digital.
No se mide la audiencia relacionada con las aplicaciones interactivas y
su uso.
Errores en minutado.
Referenciales del universo de abonados a televisiones de pago o sobre la
cobertura de televisiones de mbito restringido.
No resuelve el visionado de contenidos de mltiples procedencias
El coste del servicio.
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1. Experiencia anterior.
En todo aquello que no tenga que ver con las capacidades tecnolgicas y de
uso especfico de la TDT, la medicin de la TDT debe aprovechar la
experiencia obtenida en la investigacin de la audiencia televisiva a travs
de las dos ltimas dcadas.
La medicin deber mantener las estimaciones para los indicadores hoy
en uso (share, audiencia media, audiencia acumulada, minutos vistos,
etc.).
Es esencial mantener la buena medida de la tendencia da a da y la
posibilidad de anlisis diacrnicos que la tcnica de panel proporciona.
No es suficiente tener una medicin basada exclusivamente en hogares
o en aparatos. La incorporacin del individuo como sujeto esencial de
medida es irrenunciable para el mercado publicitario. Por tanto la
medicin debe proporcionar datos de individuos asocindoles sus
caractersticas socio-demogrficas.
El servicio de medicin debe proporcionar datos a los usuarios de
forma diaria.
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2. Internacionalidad.
deben ser
Documento escrito en 1999 por el Grupo ARM (Audience Research Methods) y editado por la EBU
(European Broadcasting Union) en colaboracin con la Advertising Research Foundation (USA), la
Canadian Advertising Research Foundation, la European Association of Advertising Agencies el
European Group of Television Advertising, la European Media Research Organizations, la European
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4. Transparencia.
5. Comparabilidad / integracin.
6. Privacidad / Confidencialidad.
7. Invulnerabilidad
Es necesario que el sistema de medicin disponga de los controles y
mecanismos necesarios para garantizar que los datos que se proporcionan
no puedan manipularse por terceros.
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9. Capacidades de la TDT
posible extraer la informacin del sistema receptor sin que esta extraccin
sea detectable por terceros.
Especficamente,
El sistema de medida tendr en cuenta la penetracin de la TDT en cada
momento
(medida
por
un
sistema
suficientemente
fiable
11. Evolucin
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