TAREA 1: INTRODUCCION AL

DESARROLLO SUSTENTABLE
Quien fue Victor Lebow
Quien fue Gro Harlem Brundtland
La historia de las cosas
La gran estafa del calentamiento global

Oscar Alberto Romero Alvarez

13121188
Instituto Tecnolgico de Morelia

ndice
Quien fue Victor Lebow y por qu es importante saber de su vida y obra en
el tema de desarrollo sustentable. ............................................................. 2
Quien fue Gro Harlem Brundtland y por qu es importante saber de su vida
y obra en el tema de desarrollo sustentable. ............................................. 4
Resumen de "La historia de las cosas"........................................................ 5
Resumen de "La gran estafa del calentamiento global" ............................. 6
Conclusiones .............................................................................................. 7
Bibliografia ................................................................................................. 8

Quien fue Victor Lebow y por qu es importante saber de

su vida y obra en el tema de desarrollo sustentable.
Ciertamente es difcil encontrar informacin sobre Victor Lebow que no nos
lleve directamente al modelo de desarrollo econmico que ideo despus de
la Segunda Guerra Mundial:
Nuestra enorme capacidad productiva demanda que hagamos del
consumo nuestro modo de vida, que convirtamos las compras y el acto de
usar bienes en rituales, que busquemos la satisfaccin espiritual y del ego
en el consumo. La medida del status social, de la aceptacin social, del
prestigio deber estar determinada por nuestros patrones consumistas. El
significado real de nuestras vidas deber estar expresado en trminos de
consumo. Deber crecer la presin sobre los individuos por conseguir
seguridad y aceptacin segn los estndares sociales, lo que har que
tienda a expresar sus aspiraciones y su individualidad en trminos de lo que
viste, lo que maneja, lo que come, su casa, su auto, su patrn de
alimentacin, sus hobbies. Estas comodidades y servicios deben ser
ofrecidos al consumidor con especial urgencia. No solo debemos generar
un cambio forzado en los hbitos de consumo, sino que debemos generar
tambin un consumo ms costoso. Necesitamos que las cosas se
consuman, se quemen, se rompan, se reemplacen y se desechen a una
velocidad cada vez mayor. Necesitamos tener a la gente comiendo,
bebiendo, vistindose, manejando, viviendo, en un esquema de consumo
cada vez ms complicado y costoso.
Desde 1955 esta idea no ha recibido cambios y para m es un poco triste
que un planteamiento de hace 60 aos rija nuestro modelo econmico
actual, pues el entorno y las personas han cambiado.
Uno de los problemas de esta declaracin es la indiferencia con la que se
trata a las personas con poca capacidad adquisitiva y la poca o nula
consideracin que se tiene con el entorno pues fomenta un desarrollo
descontrolado sin considerar los efectos que tendr en un futuro prximo,
se centra en producir, consumir, desechar. A lo largo de estos 60 aos
siguiendo el modelo de Lebow hemos cambiado nuestro entorno mucho
ms que en cualquier otra poca, se han generado nuevos trabajos y
productos, mejoras en salud y seguridad, pero todo se ha centralizado en

pases desarrollados, mientras que pases como Cuba o continentes como

en frica apenas se ha avanzado.
Aun cuando el planteamiento de Lebow es obsoleto est muy arraigado en
nuestro subconsciente, pues, aunque no sepas quien fue Victor Lebow
sigues su planteamiento al pie de la letra sin darte cuenta y depende de
nosotros llevar esta idea a converger en el desarrollo sustentable, buscando
equidad y superar la pobreza sin comprometer el futuro de nuestros
descendientes.

Quien fue Gro Harlem Brundtland y por qu es importante

saber de su vida y obra en el tema de desarrollo
sustentable.
Es una poltica noruega, conocida como la madrina de la sustentabilidad, ha
sido Primer Ministro de Noruega, directora general de la organizacin
Mundial de la Salud tambin fue presidente de la Comisin Mundial del
Medio Ambiente y Desarrollo de las Naciones Unidas y la responsable de la
publicacin del Informe Nuestro Futuro Comn que redacto para la ONU
en 1987. Actualmente es Vicepresidente de The Elders.
En el informe Nuestro Futuro Comn, defini la sostenibilidad como el
desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la
habilidad de generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades.
Consiste en una idea de tres dimensiones: sostenibilidad ambiental, social
y econmica, contraponiendo el problema de la degradacin ambiental que
tan frecuentemente acompaa el crecimiento econmico y, al mismo
tiempo, la necesidad de ese crecimiento para aliviar la pobreza.
El informe Bruntland habla tambin de que los pases deberan adoptar
medidas de control poblacional, garantizando as las necesidades bsicas de
salud, educacin y vivienda; seguridad alimentaria; acceso al agua potable
y el saneamiento; conservacin de la biodiversidad y la reduccin del
consumo de combustibles fsiles, incentivando la adopcin de fuentes
renovables de energa pero la realidad es que nuestros gobiernos destinan
muy poco dinero para estas necesidades pues prefieren repartirse todo el
dinero entre ellos.
Gro Harlem Brundtland nos dej un gran legado, la finalidad de su informe
es que exista un desarrollo econmico y social respetuoso con el medio
ambiente, tomar acciones que nos lleven a un desarrollo sustentable

Resumen de "La historia de las cosas"

En "La historia de las cosas" se habla sobre la economa de materiales, de
una forma menos superficial, menciona cada parte del proceso desde la
extraccin, la produccin, la venta, el uso y el descarte; sin embargo,
tambin menciona otros puntos importantes como, la flecha dorada del
consumo y la obsolescencia
En primer lugar, habla de la extraccin de recursos naturales, recursos que
tenemos en la tierra y que son explotados con pocas o ninguna regulacin
porque las empresas u organizaciones son las que realmente tienen el
poder
Despus habla de la produccin, en esta etapa los recursos naturales son
sometidos a un proceso para obtener un producto terminado, el problema
en este punto no solo son los riegos laborales inherentes de trabajar en una
fbrica, tambin lo son las grandes cantidades de productos txicos con los
que conviven los trabajadores, quienes normalmente reciben un salario
bajo
Una vez obtenido el producto terminado es necesario distribuirlo y
venderlo. Recordando el modelo de desarrollo econmico propuesto por
Victor Lebow, en el cual lo importante es producir mucho, venderlo rpido
y que al poco tiempo de uso se rompa, las empresas buscan ofrecer sus
productos a un precio muy bajo, sacrificando el salario de los empleados,
sus condiciones de trabajo e incluso su seguridad. En esta parte del video
se habla sobre la flecha dorada del consumo, en la cual nuestro valor como
persona se mide en cuanto contribuyes a la misma, y de la obsolescencia
programada (diseado para que se rompa) y la obsolescencia percibida
(bsicamente moda)
Antes de concluir el video menciona el descarte de los productos y los
problemas de tirar las cosas a un botadero o peor an de incinerar la basura
a cielo abierto por la gran cantada de txicos que producen
Finalmente da propuestas para subsanar el problema basndose en
SUSTENTABILIDAD, IGUALDAD, QUIMICA LIMPIA, CERO, DESECHOS,
PRODUCCION CERRADA, ENERGIA RENOVABLE Y ECONOMIAS LOCALES
VIVAS

Resumen de "La gran estafa del calentamiento global"

Al principio el video se contrapone a todo lo que nos han dicho los medios,
desde el primer minuto de video los entrevistados encaran de frente la
teora del calentamiento global antropognico, y la politizacin de un
movimiento ecologista al punto de mermar el desarrollo en pases pobres
o en vas de desarrollo.
En el video se hace mencin a la naturaleza cambiante de la tierra y al
calentamiento y enfriamiento extremo de la superficie terrestre antes de
cualquier maquina producida por el hombre soltara CO2
Se menciona el efecto invernadero y la poca importancia del CO2 en el clima
de la tierra
Recuerdan el documental de Al Gore Una verdad incmoda en la cual
menciona la complicada relacin entre el clima de la tierra y el CO2, para Al
Gore si el CO2 aumenta la temperatura le sigue. En este documental
pretenden demostrar que esta relacin realmente es opuesta, es decir que
si la temperatura aumenta es el CO2 el que la sigue, en gran parte debido
al mar
Mencionan el sol y el papel que juega en el clima, demostrando que es
realmente el sol el que rige el clima, muestran tambin la correlacin entre
las manchas solares y la temperatura de la tierra
Al llegar a la mitad del video se trata el calentamiento global y su
politizacin, desde la suposicin descabellada de un cientfico que se tom
como verdadera cuando la temperatura empez a subir, casi al mismo
tiempo en reino unido se promovi la energa nuclear haciendo nfasis en
los problemas del carbn y el petrleo y su relacin con el CO2
Finalmente se trata el tema del anti desarrollo que provoca el
calentamiento global, orillando a los pases en vas de desarrollo a utilizar
las formas de energa ms complejas e ineficientes. Al final lo importante
no es solo cuidar la cantidad de CO2, sino el resto de contaminantes que en
muchas ocasiones no se regulan, promoviendo un desarrollo sostenible

Conclusiones
Despus de ver los videos de ver "La historia de las cosas" y "La gran estafa
del calentamiento global", y analizar la obra de Victor Lebow y Gro Harlem
Bruntland queda claro que un desarrollo sustentable no solo es posible,
actualmente es necesario. Probablemente en este momento sea difcil
lograr un cambio, pues apenas somos estudiantes, sin embargo, en algunos
aos como ingenieros podemos contribuir a un mejor aprovechamiento de
los recursos naturales, a disear elementos ms duraderos y a reducir las
emisiones contaminantes.
Algo muy necesario es modificar el modelo propuesto por Lebow,
empezando por las propuestas de Annie Leonard: sustentabilidad, igualdad,
qumica limpia, cero, desechos, produccin cerrada, energa renovable y
economas locales vivas.
Tambin debemos ocuparnos de los problemas que causa la produccin
desmedida de bienes y su descarte, hacer un anlisis ms profundo de los
txicos y contaminantes que emiten las fbricas y no ver el desarrollo solo
como algo malo, algo que lentamente nos llevara a nuestra
autodestruccin, sino al contrario llevar ese desarrollo para superar la
pobreza y mejorar nuestras condiciones de vida sin comprometer el futuro
de nuestros descendientes y retribuyendo al planeta lo que tomemos de l.

Bibliografia
El significado real de la demanda del consumidor" Vctor Lebow - Journal
of Retailing, 1995.
Residuos/De_Donde_Viene_la_Cultura_del_Consumo
http://www.biografiasyvidas.com/biografia/b/brundtland.htm
http://www.unitedexplanations.org/2012/04/02/brundtland-donde-estanuestro-futuro-comun/
"La historia de las cosas":
https://www.youtube.com/watch?v=lrz8FH4PQPU
" The great global warming swindle":
https://www.youtube.com/watch?v=mXQXDsBkGwo